黑龍江省農業電子商務發展對策研究

王雪嬌　楊柳

摘 要：作為我國農業大省，黑龍江省發展農業電子商務，對于推動省內經濟發展起到了至關重要的作用。現階段，黑龍江省農業已經做到產業化、機械化、以及規模化。在很多領域中均處于全國領先地位，但是并未將資源優勢轉變成經濟優勢，沒有完成經濟發展模式的轉型，也就是由傳統的經濟模式向現代互聯網模式的轉型。本文針對黑龍江省農業電子商務發展的現狀，分析了黑龍江省網絡基礎設施建設、交易主體對農產品電子商務的認識、、人才供應、農產品電子商務模式等方面的不足，提出加快農村信息網絡基礎設施建設、積極引導農民成立專業合作社、培養和引進農產品電子商務人才等對策，以促進促使黑龍江農業電子商務得到全方位多領域的發展。

關鍵詞：黑龍江；農業電子商務；模式轉型；對策

黑龍江省對農產品電子商務的發展也尤為重視，通過不斷的資金支持，同時對農田水利設施進行完善，為農業電子商務發展起到很好的政策基礎。但是由于農業本身的薄弱，農業產品信息的不對稱性，導致農產品經常出現區域性或者季節性的過剩或短缺現象。因此，加強對農業電子商務的發展，幫助大中小型企業完成由傳統的銷售模式向互聯網模式的轉型，完善營銷渠道，尋求農業經濟的新發展，電子商務起到關鍵作用。

一、黑龍江省農業電子商務發展現狀

1.政策環境

黑龍江省不論是在林地面積、耕地面積方面，還是人均耕地方面，均處于全國首位，農業基礎良好，具有較大的發展空間。黑龍江省通過不斷的資金支持，同時對農田水利設施進行完善，為農業電子商務發展起到很好的物質基礎。為此黑龍江省早在2002年就通過建立各種網站進行農產品宣傳，之后通過招商引資，同國內外先進企業進行交流合作，全力發展“金農工程”，全面推動農業信息化發展。這些政策都有利于黑龍江農業電子商務的發展。

2.網絡基礎設施建設

黑龍江網絡基礎設施建設，在政府的大力扶持下，經多年努力取得很大成效。網絡建設方面，全省13個市覆蓋農業信息網絡，90%以上企業具有機房，很多企業都成立自身特色企業，用來宣傳企業產品，擴展電子商務。在信息化人才方面，信息人才隊伍不斷壯大，能夠充分覆蓋黑龍江各個市、鄉、村等區域，而且成立相關信息服務機構。

3.人才培養現狀

黑龍江省教育事業最近幾年，取得較為理想的成果，根據相關數據統計可知，專科本科人數占有率逐年上升。隨著網絡技術的不斷發展，黑龍江省所有高校大力進行電子商務人才、以及農業電子商務人才的培養，有利于解決農業發展所需人才問題。

4.發展模式現狀

現階段，黑龍江省農業電子商務發展模式，主要表現在以下幾點：第一，政府商務服務模式，政府提供農產品市場信息、最新動態、生產技術、以及政策法規等內容，方便農民及時了解最新行情；第二，信息展示模式，農業相關企業建立自身企業網站，通過在網站發布信息，選產企業產品，進而達成電子商務交易；第三，B2B和B2C模式，最為新型電子商務模式，更加方面進行農產品的展示、交易流程；第四、第三方電子交易市場模式，交易雙方可以利用網絡平臺進行交流、服務，最終達成在線結算，實現農產品的物流配送等內容。

5.網絡支付發展現狀

隨著互聯網技術的高速發展，我國網上用戶逐漸增多，網上交易人數更是達到超過2億人次。現階段我國網上支付用戶，還是停留在第三方賬戶余額支付形式和網上銀行支付方式[1]。黑龍江省銀行數量眾多，總計超過6500家，通過加強各大銀行之間的聯系，以此推動網絡支付的發展。農村信用社也正在向網上銀行方向發展。

6.物流體系建設現狀

黑龍江省省內高速公路發展較快，同時農村公路也取得不錯的成績；隨著多個支線機場的完工，全省機場數量進一步提升；水運和鐵路建設正在加快步伐，全省覆蓋，聯通全國。此外，在農產品物流設施方面建設，黑龍江省對鮮活農產品較為重視，加強冷庫的建設，便于生鮮產品進行保險儲藏。

綜上所述，各種優越的物質基礎，為黑龍江在發展農業電子商務方面提供了有利條件。

二、黑龍江省農產品電子商務發展存在的問題

1.網絡基礎設施建設不足

現階段的農村網絡基礎建設依然較為落后，并不適合發展農業電子商務。根據相關數據統計，黑龍江省涉農信息網站數量較少，同發達國家相比差距較大。而且很多網站缺乏專業性，可行性較低，很少發布關于農產品交易的信息。

2.交易主體對農產品電子商務的認識不足

黑龍江省在農業生產、銷售方面缺乏足夠認識，對農業電子商務情況還不夠了解。主要是農村教育相對較為落后，導致農民文化水平較低，無法對互聯網技術做到靈活掌握；此外一些網絡欺詐行為、網絡虛擬性也會影響到農民心態，缺乏足夠的安全感。

3.農產品電子商務的人才供應不足

電子商務對人才具有加高需求，而農業電子商務對人才的要求不僅僅表現在網絡技術方面，更需要對農業方面有所了解，同時還需要對農業經濟發展規律有所熟悉，能夠準確分析市場走向，準確把握農產品信息，利用專業知識促進農業產品的銷售。但是在當前高校中，由于投入不夠，對農業電子商務人才不夠重視，導致人才培養方面存在一定差異，實用型人才較少，無法為黑龍江省農業電子商務服務。

4.農產品電子商務模式落后

現階段的黑龍江省農業電子商務模式較為全面，能夠在物流調配、信息傳遞、規避風險。以及組織交易等方面充分發揮功能，進而促進農產品的流通和銷售。但是電子商務模式受各種因素影響，在發展時期缺乏同省內農產品特點做好結合工作，缺乏創新，進而制約農產品電子商務的發展。主要體現在以下幾個方面：時效性較差、農產品電子商務體修不夠標準健全、供應鏈建設不夠完善、缺乏同本地區農產品特色進行充分利用、交易平臺缺乏影響力。

5.網絡支付體系發展不完善

網絡支付體系，對于電子商務的重要性至關重要。在現階段的黑龍江省農業電子商務中，網絡支付體系建設不夠健全，存在很多不足之處，具體表現在以下幾點：（1）農業電子商務支付手段，主要利用各大銀行進行網絡支付，但是對于黑龍江省農民來講，由于農村缺乏銀行網點，進而造成網絡支付問題；（2）網絡支付安全存在一定問題，盡管有很多防范措施，但是依據存在盜竊情況，影響農民下定網絡支付的決心；（3）網絡支付用戶缺乏維權意識。

6.農產品電子商務的物流配送體系不完善

第一，現階段黑龍江省農村公路建設方面，依然存在不足之處，很多鄉村公路只允許低重量車輛通過，甚至部分農村尚未解決公路交通問題。第二，運輸成本較高，黑龍江省農產品種類較多，廠家分布較為疏散，同時受季節影響，很多產品需要冷凍冷藏，進一步增加投入成本。物流配送對農產品電子商務發展至關重要，如果不及時解決上述問題，將會嚴重制約其發展。

三、黑龍江省農業電子商務發展的對策

1.加快農村信息網絡基礎設施建設

黑龍江農村信息網絡基礎設施建設較為落后，需要政府投入足夠的物力財力進行支持，以此促進基礎設施建設。首先，網站信息具有重要作用，必須保證信息的準確性和可信性，相關部門應當對網站信息進行監督管理，進而推動農業的長遠發展。其次，加大網絡信息農村的覆蓋范圍，政府可以同運營商合作，在農村提供足夠數量的終端設備，同時定期向農民提供資金補助。

2.積極引導農民成立專業合作社

通過成立專業合作社，有利于提升散戶抵抗風險的能力。第一、能夠將小農戶同大市場進行連接，方便農民了解最新農業動態；第二、農民專業合作社具有較強的人才優勢、經濟實力，通過成立農業電子商務網站，有利于尋找交易對象，進行農產品的銷售。此外，利用網絡可以及時查找農業數據。因此，黑龍江政府需要對此給予足夠支持，保證農民專業合作社正常有序的運行。

3.培養和引進農產品電子商務人才

黑龍江省農業電子商務發展離不開人才的作用，因此加強引進和培養相關人才，是電子商務發展的重要所在。第一、結合農業電子商務發展實際需求，與各大高校進行充分合作，針對性的培養人才；第二、涉農企業可以對企業內部人才進行專業培訓，以此提升本企業人才的專業技能和理論知識；第三、黑龍江省政府可以積極開展人才引進計劃，擴大人才選拔范圍，保證人才在經驗方面、管理方面、專業知識方面能力足夠強。

4.加強信用監管與網絡安全建設

利用電子商務平臺進行農產品交易時，面對的是信息化、虛擬化的農業產品，只有使農產品質量更加標準化、安全化，才能推動網絡交易。在標準化建設方面，政府應當對農產品質量進行綜合檢測，保證所有農產品符合質量認證、標準化體系，同時對各環節進行嚴格監督；在品牌化建設方面，走品牌化建設，是黑龍江省農業電子商務發展的最佳選擇。政府需要給予足夠支持，鼓勵企業進行品牌認證；其次加強對無公害產品、綠色食品的認證。

5.完善網絡支付體系

發展農村網絡支付體系，不僅需要政府的大力支持，促使農村商業銀行開展網絡支付模式，同時積極鼓勵涉農企業、農協等團體，幫助農民掌握網絡支付方式，對網絡支付做全面了解，以此提升網絡支付使用次數。需要在以下兩點進行著重考慮：第一是健全支付安全體系，第二是加強網絡支付安全環境的建設。

6.加強農產品物流體系建設

黑龍江省發展農業電子商務時，利用第三方物流能夠使物流服務更加專業化，服務方式更加多樣化，有利于降低物流成本；同時能夠解決諸多物流問題，比如農產品保鮮、低溫、加工、防蟲等等。從長遠方向考慮，第三方物流能夠提供更加差異化、經濟性的服務，能夠提升農產品經濟利益，促進規模經濟效益的實現，還能夠幫助你生產者和經營者降低投入成本。因此，黑龍江政府需要對第三方物流給予足夠政策上的支持，積極推動其未來發展。

四、總結

黑龍江省是農業大省，農業處于關鍵性地位，加強農業建設，解決農產品問題，對建設社會主義新農村具有深遠影響。在農業發展中需要緊跟時代，與時俱進，合理運用網絡技術，開發農業潛力市場，大力發展電子商務農業，以此將農業產業結構進行充分調整、改革，適應市場農業生產和經營方式新需求，進而保證黑龍江省農業電子商務發展能夠得到全面發展。

參考文獻：

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[2]尚慧麗.基于農產品供應鏈視角的黑龍江省農業服務業發展對策研究[J].中國電子商務，2014（16）：187-187.

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[5]Ivanic R，Akridge J，F Dooley.e-commerce Strategies among agricultural input firms. C Ehmke-Staff Paper，2001.

作者簡介：王雪嬌（1994.04- ），女，黑龍江省伊春市人，佳木斯大學經濟與管理學院國際經濟與貿易專業2012級學生；楊柳（1980.04- ），女，黑龍江省佳木斯市人，本科，講師，研究方向：國際貿易