重慶健康旅游發(fā)展探究

李輝艷

摘 要：健康旅游是旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新興旅游，理論界也開始進行這方面的研究，從研究現(xiàn)狀來看，仍然處于起步階段。健康旅游已涉足多個行業(yè)，如保健、醫(yī)療、旅游等；據(jù)重慶當?shù)氐木包c優(yōu)勢，并說明了重慶健康旅游的項目，我們對重慶的健康旅游發(fā)展路線及發(fā)展前景進行分析、預測。

關(guān)鍵詞：重慶健康旅游；保健旅游；發(fā)展路線

一、健康旅游的定義

什么是保健旅游呢，保健旅游就是旅游景點的設置都是為了用來進行旅游活動之外的活動，這些活動就是保健和養(yǎng)生，憑借這種方式吸引游客。保健旅游的主要形式就是在旅游的過程中接受醫(yī)生和護士體檢、設計特殊的飲食設計并且配合多種維生素治療。在加以中藥，針灸，按摩等療法，達到在旅游過程中將肌肉拓展和旅游與衛(wèi)生保健設施相結(jié)合的目的。外國學者穆勒和考夫曼（2001）也對健康旅游做出了自己的定義：指的是人們因為可以收到醫(yī)療保健服務而停留在景區(qū)的旅游方式。

二、我國健康旅游的發(fā)展情況

在我國改革開放后，我國的經(jīng)濟飛速發(fā)展。人們對于生活的追求也漸漸提高。現(xiàn)在普通的旅游行業(yè)已經(jīng)不能滿足人們需求。這時候，健康旅游應運而生。它包含了醫(yī)療和旅游兩個方面。現(xiàn)在世界各國都在盡全力發(fā)展自己國家的健康旅游事業(yè)，健康旅游的發(fā)展已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢。與此同時，我們的政府也在加大力度，扶持各個省市的健康旅游。

在中國旅游業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中，就已經(jīng)提出促進健康旅游的方案方針。中國國務院總理李克強在2013年8月召開的會議上，也針對健康旅游服務做了針對性的部署并擬定了相關(guān)問題的解決方案。與此同時，把加強對我國健康旅游的監(jiān)管，完善健康旅游市場結(jié)構(gòu)也提上了日程，更加注重旅游的健康性和安全性。同年九月，在國務院發(fā)布的“關(guān)于促進服務行業(yè)的健康發(fā)展的若干意見”中在此提出，要盡自己的最大能力支持地方的健康旅游事業(yè)拓展，同時鼓勵有資源有能力的地區(qū)，將自己的特色旅游推向國際市場。對將旅游和醫(yī)療健康行業(yè)集合起來的地區(qū)給予一定的資金支持。相關(guān)行業(yè)在面對有關(guān)土地，經(jīng)濟等問題時，政府也會相應的給予幫助。健康旅游的產(chǎn)業(yè)由當?shù)卣邉潱l(fā)改委監(jiān)督，確保方案的落實。

在我國的政策方針都在扶持健康旅游的大環(huán)境下，我國的健康旅游事業(yè)實現(xiàn)了長足的發(fā)展進步。2013年2月28日，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)成立，這是我國國務院批復的第一個健康旅游基地，并且享受多種國家優(yōu)惠的政策和相關(guān)補貼。同年11月份，廣西巴馬緊隨其后，經(jīng)過政府不笨的策劃，“巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新鮮出爐，以“長壽圣地，健康天堂”為標語，為開拓有地方特色的健康旅游助力。

新疆旅游協(xié)會也在2013年和新疆醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院簽署有關(guān)于健康旅游和合作協(xié)議。攜手開展“建立獨聯(lián)體游客開展新疆鏈路系統(tǒng)醫(yī)療旅游活動”，爭取把我國的新疆建設成為一個享譽亞洲的健康旅游基地。

根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析，在2012年底，中國老齡化問題日趨嚴重，超過60歲的老人已經(jīng)占我國總?cè)丝诘?4.3%，有1.93億人。2013年我國的老年人口達到2.02億，老齡化日益嚴重，而且根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，我國老齡化的腳步在短時間內(nèi)不能放緩，2025年，我國老年人口將達到全部人口的30%。在人口老齡化的同時，我國老年人的身體狀況也不樂觀，患有各種嚴重系統(tǒng)疾病，慢性病的老人人口數(shù)目也在逐年攀升。人口老齡化和老年人健康的問題已經(jīng)成為了國家的焦點問題。這種不樂觀的形式，卻形成了健康產(chǎn)品行業(yè)的一個發(fā)展契機。因為老年人相比于中青年人，購買力十分強大。通過中國老齡研究中心數(shù)據(jù)顯示，老人們的收入來源主要是養(yǎng)老金，存款。而城市的老人大多數(shù)擁有著數(shù)額客觀的存款。隨著我國的經(jīng)濟不斷發(fā)展，老年人的存款數(shù)額也在逐年上漲。據(jù)預測，到2030年，全國養(yǎng)老金的總額將是十分巨大的。與此同時，老年人對于健康藥品和健康服務方面的需求是很迫切的。老年人對中醫(yī)的作用十分認可，兒女們也認為讓老年人健康快樂是最重要的，也會購買一系列的健康產(chǎn)品來盡孝心。中國醫(yī)藥健康旅游，健康休閑旅游將成為一個在21實際脫穎而出的旅游產(chǎn)業(yè)。健康旅游的消費群體不僅僅是老人，女性對于健康旅游的消費意識也是不容小覷的，現(xiàn)在生活在都市的女性，大多都熱衷于溫泉、SPA、美容、身體護理等保健旅游服務，在自己觀賞美景的同時，也留住自己美麗的容顏，這是她們一直所追求的目標。健康旅游正好能滿足她們的需求。因此，近年來，國內(nèi)外有關(guān)于減肥，塑形，美容的旅游行業(yè)變得火爆異常。

高收入的人群也是健康旅游的目標。高收入人群普遍對生活質(zhì)量的要求程度較高，消費觀念前衛(wèi)。但是，因為我國目前的健康醫(yī)療體系還不夠完善，我國的中高端養(yǎng)生服務和健康服務和國外的健康機構(gòu)相比還是有很大的差距。我國高收入人群主要的消費主要集中在我國高端的中醫(yī)藥保健上，同時，高收入的人群更加樂于選擇國外先進的醫(yī)療服務，在一定程度上刺激了國內(nèi)的健康機構(gòu)提供海外醫(yī)療旅游中介的意識，也帶動了國際健康旅游在我國的發(fā)展。

三、重慶發(fā)展健康旅游的背景

重慶發(fā)展健康旅游，健康旅游品牌打造“健康”是狹義的概念，也是一個廣泛的概念。

1.發(fā)展健康旅游業(yè)的可能性

（1）是實現(xiàn)小康，構(gòu)建和諧社會的需要

旅游業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)，有顯著的社會經(jīng)濟屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動，從而改變?nèi)藗兊膬r值觀，有利于構(gòu)建和諧社會和全面建設小康社會。

（2）和政府的相關(guān)政策契合

健康旅游的核心理念就是可持續(xù)發(fā)展觀，是和我們政府的核心價值觀相符合的，重慶是一座歷史悠久，景色優(yōu)美的城市，發(fā)展健康旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢，也是發(fā)展的必然需求。重慶在黨的領(lǐng)導下，實現(xiàn)了健康旅游倍增計劃的建設。在省委、省政府提出的旅游開發(fā)必須始終堅持五個戰(zhàn)略：以質(zhì)量創(chuàng)品牌、市場多元化、對內(nèi)對外開放、科學興旅和可持續(xù)發(fā)展。

（3）具有健康旅游的資源優(yōu)勢

自然景觀神奇罕見。重慶地熱資源豐富，處于中國著名的高溫溫泉帶，全市擁有各類170多個溫泉。

良好的天氣條件。重慶屬于氣候溫和的地區(qū)，冬天不至于寒冷，夏天也不至于炎熱，四季如春。金刀峽、縉云山常年景色優(yōu)美。因此，重慶的氣候十分適合旅游業(yè)的發(fā)展，是一片健康旅游發(fā)展的沃土。

歷史文化、名勝古跡眾多。從巴曼子墓、龍骨坡200萬年人類遺址到重慶人民大禮堂、湖廣會館、磁器口古鎮(zhèn)、通遠門、從古到今的文化，都濃縮于重慶。

2.需要健康發(fā)展旅游業(yè)

（1）是新時代全省旅游業(yè)快速發(fā)展的需要

重慶旅游已基本完成了增長為導向原始積累階段，生態(tài)化、休閑化、集約化是旅游的發(fā)展方向，繼大理、麗江、迪慶后，重慶成為一個新的亮點。重慶在獨特的旅游資源的基礎上，樹立形象，并開展一系列的健康旅游產(chǎn)品，重慶健康旅游使省政府旅游部署和全省旅游戰(zhàn)略目標均衡發(fā)展得以實現(xiàn)。

（2）是實現(xiàn)旅游業(yè)倍增及促進旅游產(chǎn)品的升級換代的需求

重慶將專注于溫泉（SPA）度假、生態(tài)旅游為導向的健康休閑產(chǎn)品，以邊疆文化、珠寶購物、邊境旅游為特色的跨國旅游產(chǎn)品的開發(fā)。重慶健康旅游是集生態(tài)旅游、體育旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的旅游，是全省旅游產(chǎn)品升級的導向。

（3）要充分發(fā)揮區(qū)域資源，建立旅游業(yè)的地位

重慶旅游資源豐富，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，快速發(fā)展，取得了顯著成效，但仍然缺乏城市資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及統(tǒng)一的品牌形象，健康旅游的發(fā)展，有利用整個城市統(tǒng)一思想，重慶打造精品旅游區(qū)的，從而帶動滇西旅游業(yè)的發(fā)展，通過與南亞周邊地區(qū)的旅游活動，擴大跨境旅游。

（4）是創(chuàng)建和諧社會的需求

重慶發(fā)展健康旅游，提倡健康的理念，提供健康旅游產(chǎn)品，緩解、治療，現(xiàn)代人的身心疲勞，為創(chuàng)建和諧社會做出貢獻。

四、重慶市健康旅游典型案例-水療中心特點與發(fā)展戰(zhàn)略

1.溫泉特色

（1）溫泉的質(zhì)量

溫泉的水質(zhì)的好壞決定著一個溫泉旅游區(qū)的生死存亡。旅游景點能否迎來絡繹不絕的游客，取決于旅游區(qū)的溫泉質(zhì)量。根據(jù)對資料的研究分析發(fā)現(xiàn)，溫度、水量和礦物質(zhì)含量這三個因素是能夠直接決定溫泉命運，評估溫泉價值的。重慶溫泉資源不僅溫泉的數(shù)量多，而且礦物質(zhì)含量豐富，溫度適中，水量較大。這是典型的高品質(zhì)的醫(yī)療溫泉。

（2）歷史資源利用率

從古至今，重慶的溫泉一直是聞名于世。其中，從南北朝開發(fā)溫泉，北泉有“迎流砌池，廣方四丈，上翼以亭。”相比之下，比進入世界遺產(chǎn)名錄的13本下呂溫泉早468年。同治年間（1862--1874），南建水療浴盆，擴大使用現(xiàn)代的規(guī)模；此外，早在12，13世紀，當?shù)厝艘呀?jīng)找到銅梁縣西溫泉。1935年，銅（梁）壁（山）公路開通后，當?shù)厝酥饾u建溫泉池，并依池筑室，為浴后休息。可見，重慶的溫泉使用時間長。但在使用初期規(guī)模較小，并沒有成為真正的旅游產(chǎn)品為游客服務。

（3）分配資源密集型

因為受到自然環(huán)境的影響，溫泉的分布區(qū)域難免會出現(xiàn)地域性。而重慶就是全國各省中的幸運兒，地熱資源相對豐富，溫泉資源也就相應的較其他地區(qū)豐富，可以開發(fā)溫泉旅游的地點不在少數(shù)。目前，已經(jīng)在主城區(qū)附近勘測出溫泉40多處，出水量都相當可觀，能夠被開發(fā)和利用成為健康旅游資源的占大部分。其中主城區(qū)成為了溫泉集中區(qū)。

因為溫泉資源是不可能被轉(zhuǎn)移，所以溫泉區(qū)臨近的地方就會出現(xiàn)一些特殊的有地域性的自然景觀，形成獨特的“溫泉旅游區(qū)”。這里的東溫泉、南溫泉、北溫泉和天賜溫泉已具相當規(guī)模。集中的旅游資源能夠在日益激烈的旅游競爭中脫穎而出，占得先機。

2.發(fā)展戰(zhàn)略

著力打造“十泉”東泉和東方溫泉世界；西泉區(qū)的天賜溫泉和金劍山溫泉、貝迪溫泉；南溫泉區(qū)的南泉和保利溫泉別墅；北溫泉區(qū)統(tǒng)景溫泉和北泉；中溫泉區(qū)的梨樹灣溫泉和海棠曉月溫泉。

這10個項目，每年接待的規(guī)模將達到270萬人，2010年完全建成后，將達到1000萬人次以上。市政府要求，第一批重點項目今年內(nèi)必須開工建設，第二批建設項目盡快開工建設，避免資源閑置。

“五方十泉”溫泉開發(fā)項目啟動開始，政府就將土地政策對其放開。實現(xiàn)了周圍土地和礦產(chǎn)對“五方十泉”的有限供給。與此同時，重慶勘測到了溫泉的地區(qū)，都給予“五方十泉”項目開發(fā)和利用的優(yōu)先權(quán)，盡最大努力為“五方十泉”項目的成功奠基鋪路。

“五方十泉”溫泉開發(fā)項目，采取了繳納采礦權(quán)使用費和礦產(chǎn)資源補償費繳費時可減半的優(yōu)惠政策。與此同時，采礦權(quán)證按最高權(quán)限5年辦理，采礦權(quán)的轉(zhuǎn)讓期限是與土地使用權(quán)的時間（40年商業(yè)用地）相吻合的。保護和支持的溫泉業(yè)發(fā)展的企業(yè)，可免除或減半征收地熱礦產(chǎn)資源補償費（稅）的費用。繳稅數(shù)額較大的企業(yè)，將對旅游結(jié)構(gòu)的資金進行調(diào)整，用發(fā)放獎勵的方式替代原有的補貼方式。項目位于三峽庫區(qū)的企業(yè)也可以申請三峽庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和移民后期扶持基金。

五、重慶健康旅游發(fā)展的思路

1.發(fā)展理念

（1）親近自然：通過旅游產(chǎn)品設計，讓游客與大自然接觸，使身體健康和精神愉悅；通過當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提高人員能力和生態(tài)建設水平，創(chuàng)造更自然的旅游環(huán)境。

（2）體驗文化：通過旅游產(chǎn)品的設計，讓游客體驗絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、玉文化、邊塞文化、戰(zhàn)爭文化等方面，在身體和心理健康的同時，提高文化修養(yǎng)，增強適應社會的能力；通過當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，挖掘和傳承本土優(yōu)秀文化，促進當?shù)匚幕慕】蛋l(fā)展。

（3）享受生活：在產(chǎn)品設計中融入自然，融入文化，讓游客在游覽的過程中享受自然，接受文化的熏陶；通過發(fā)展旅游，改善當?shù)鼐用竦纳顥l件，使他們生活水準不斷提高。

（4）關(guān)愛生命：通過旅游業(yè)的發(fā)展，提倡追求健康的理念。游客意識到自己的健康、當?shù)鼐用竦慕】禒顩r、當?shù)氐纳瞽h(huán)境健康、整體生態(tài)環(huán)境健康的認識，以實現(xiàn)經(jīng)濟及社會的持續(xù)性發(fā)展的。

2.建設目標

“健康旅游”只是一個概念，需要具體內(nèi)容。因此，通過精心設計和開發(fā)支持健康旅游理念的產(chǎn)品，營造一個健康、舒適的氛圍，把重慶健康旅游的品牌，打造成世界旅游的圣地。

六、總結(jié)

21世紀以來，旅游業(yè)已經(jīng)成我我國的有一個蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。旅游可以為我國帶來客觀的經(jīng)濟收益，又能夠促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。健康旅游是旅游事業(yè)拓展的又一個重要的契機。重慶作為一個景色宜人，歷史悠久的城市，更應該拿出認真做旅游，把健康旅游業(yè)做好的態(tài)度。促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟的騰飛獻出自己的一分力量。

參考文獻：

[1]毛曉莉，薛群慧，國外健康旅游發(fā)展進程研究.學術(shù)探索，2012年11期.

[2]白鷗.健康旅游研究綜述.旅游研究，2010年3期.