數(shù)據(jù)新聞敘事模式的優(yōu)勢及局限淺析

江宇 方舢

數(shù)據(jù)新聞敘事模式的優(yōu)勢及局限淺析

江宇 方舢

伴隨“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來，如今的數(shù)據(jù)新聞無論在數(shù)據(jù)量級(jí)還是可視化技術(shù)方面都實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破。本文從數(shù)據(jù)新聞的敘事方式和敘事邏輯兩個(gè)方面切入，分析其報(bào)道模式對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事的延展，并對(duì)數(shù)據(jù)新聞的適用和局限提出了一些辯證思考。

數(shù)據(jù)新聞；敘事模式；優(yōu)勢；局限

數(shù)據(jù)新聞作為一種植根于精確數(shù)字報(bào)道的新聞報(bào)道類型，在國外已有百年余的歷史。1821年5月5日，英國《衛(wèi)報(bào)》以數(shù)據(jù)新聞的方式呈現(xiàn)了一篇關(guān)于曼徹斯特在校小學(xué)生人數(shù)及其平均消費(fèi)水平的報(bào)道，被認(rèn)為是第一個(gè)利用數(shù)據(jù)進(jìn)行寫作的新聞作品。①在此之后，雖然數(shù)據(jù)新聞并未作為一種主流報(bào)道模式被國外媒體采用，但時(shí)常會(huì)作為必不可少的事實(shí)依據(jù)，以數(shù)據(jù)圖表輔助等方式出現(xiàn)在一些深度報(bào)道作品中。

為應(yīng)對(duì)洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)大潮，作為傳統(tǒng)媒體代表的《衛(wèi)報(bào)》緊貼以“大數(shù)據(jù)”為核心的時(shí)代主題，2009年創(chuàng)造性地開設(shè)了名為“數(shù)字博客”（Data blog）的純數(shù)據(jù)報(bào)道欄目，開始把“數(shù)據(jù)”作為新聞報(bào)道的核心主線，無論是在數(shù)據(jù)量級(jí)還是可視化技術(shù)方面都實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破，開創(chuàng)了全球數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的“黃金時(shí)代”。

在此浪潮的影響下，近年來，數(shù)據(jù)新聞在我國各大媒體的新聞實(shí)踐中也呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的生長態(tài)勢，無論新、老媒體，都在積極拓展數(shù)據(jù)新聞板塊。諸如《南方都市報(bào)》的“數(shù)據(jù)版”、搜狐“數(shù)字之道”等數(shù)據(jù)新聞專版、專欄層出不窮。財(cái)新傳媒集團(tuán)更是專門成立了“財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室”，專注于數(shù)據(jù)新聞理論和實(shí)踐的探究。

值得注意的是，盡管數(shù)據(jù)新聞在呈現(xiàn)方式上與一般的新聞報(bào)道有著較為不同的生產(chǎn)特質(zhì)，但要用數(shù)據(jù)講好新聞故事，其“怎么說”的新聞敘事方式依然是新聞工作者需解決的核心問題。本文以新聞敘事作為研究落點(diǎn)，探究數(shù)據(jù)新聞在新聞敘事方式和敘事邏輯兩個(gè)維度上的拓展空間，以進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)新聞的敘事特質(zhì)對(duì)微觀新聞研究的理論價(jià)值，對(duì)新聞媒體如何在巨變的傳媒環(huán)境下創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)樣式，同樣具有實(shí)踐層面的借鑒意義。

一、“可視化”敘事滿足“通俗化”需求

在傳統(tǒng)新聞敘事中，記者對(duì)新聞素材的“編碼”更多是一種文字表征。公眾在閱讀新聞時(shí)，對(duì)一些抽象語言表達(dá)的“意義轉(zhuǎn)碼”實(shí)際上是依靠自身的“想象力”完成的，其傳播效果難免會(huì)產(chǎn)生因人而異的偏差。這不僅會(huì)削弱新聞作為社會(huì)公共利益對(duì)公眾生活的參考價(jià)值，還有可能由于“意義轉(zhuǎn)碼失敗”而引發(fā)一些與新聞生產(chǎn)者表達(dá)意圖毫不相干的“意義”解讀，在無形中增加信息傳受的成本。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播技術(shù)的普及，公眾逐漸告別“儀式化閱讀”行為，獲取新聞信息的時(shí)間變得隨時(shí)、空間變得隨意。這在客觀上“倒逼”了新聞敘事朝“通俗化”趨向發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞在保留常規(guī)敘事文字的前提下，數(shù)據(jù)“語言”通過圖表、色塊、交互性設(shè)計(jì)等更為直觀的敘事方式成為了新聞“文本”呈現(xiàn)過程中或主或輔的敘事素材。其依靠“數(shù)據(jù)”表意固定的量化特征和可視、交互等技術(shù)特征，降低了新聞的接受門檻，符合了“通俗化”的敘事需要。

以央視2015年國慶期間廣受好評(píng)的大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《“數(shù)”說命運(yùn)共同體》為例，在解釋“一帶一路”這樣一個(gè)宏大的敘事命題時(shí)，《“數(shù)”說命運(yùn)共同體》將數(shù)據(jù)的可視化效果與電視藝術(shù)的表現(xiàn)手法有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了“用數(shù)據(jù)說話”的敘事模式。如在第一集《遠(yuǎn)方的包裹》中，當(dāng)電視配音正在解釋“中國這個(gè)新興的巨大消費(fèi)市場正在為‘一帶一路’沿線國家提供更多機(jī)會(huì)”時(shí)，電視畫面中，用以展現(xiàn)中國物流行業(yè)實(shí)時(shí)概況的數(shù)據(jù)信息，通過世界地圖上閃動(dòng)的GPS移動(dòng)軌跡圖像實(shí)現(xiàn)了可視化展示，打破了觀眾在地理“想象”中對(duì)于國家地理距離的模糊認(rèn)知。托夫勒在《第三次浪潮》中說，我們今天生活在一個(gè)巨大的信息浪潮之中，需要更加頻繁地與社會(huì)和他人交換信息以維持自己的生存，這要求人們在交換、取舍信息的過程中盡量減少時(shí)間和思考成本，以求信息效益的最大化。①這種以數(shù)據(jù)為基點(diǎn)，運(yùn)用相關(guān)可視化軟件技術(shù)將“一帶一路”國家間的聯(lián)系圖景清晰呈現(xiàn)取得的“通俗化”易“讀”效果是單純的文字描述難以達(dá)到的。

二、“數(shù)據(jù)”理性敘事規(guī)避“感性”誤判

傳播學(xué)者阿耶爾曾明確指出，傳播在廣義上指的是信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達(dá)情感、期待、命令、愿望或其他任何什么。②在作為傳播實(shí)踐的新聞報(bào)道中，作為新聞敘事主體的記者對(duì)一篇新聞報(bào)道的影響往往是具體而深刻的，其潛在的主觀認(rèn)知很大程度上會(huì)影響甚至決定一篇新聞的大致走向。

尤其在社會(huì)公共事件中，受認(rèn)知惰性的影響，媒體輿論極易產(chǎn)生“話語生成中自動(dòng)激活的刻板印象”。③特別是在突發(fā)性的新聞事件中，作為敘事主體的記者為了追求新聞的時(shí)效性，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)搶先發(fā)布新聞稿件，往往會(huì)“默許”以“新聞敏感”“經(jīng)驗(yàn)嗅覺”等為“糖衣”的刻板印象在頭腦中先于客觀事實(shí)形成價(jià)值判斷，然后再用事實(shí)去“點(diǎn)撥”價(jià)值判斷的正確性。從此角度說，這是一種先有結(jié)論、后有論證的新聞報(bào)道邏輯。此種敘事邏輯一旦形成并成為常態(tài)，媒體的議程設(shè)置又會(huì)加劇這種刻板印象被無限放大的可能，很容易使認(rèn)知偏見陷入一個(gè)難以檢證的閉合循環(huán)之中，新聞的理性、中立、客觀等專業(yè)主義要求無疑會(huì)大打折扣。

與傳統(tǒng)新聞敘事中記者相對(duì)主觀篩選新聞事實(shí)的生產(chǎn)規(guī)則不同，數(shù)據(jù)新聞能夠以其量級(jí)優(yōu)勢更加關(guān)照每一個(gè)細(xì)小的“個(gè)體”在新聞事實(shí)中發(fā)揮的價(jià)值，更有利于人們從更加宏觀的層面清晰地“把脈”復(fù)雜新聞事實(shí)中的相互聯(lián)系。2011年面對(duì)倫敦騷亂事件，當(dāng)許多政客都叫囂著社交媒體上的煽動(dòng)性言論是引起騷亂的“罪魁禍?zhǔn)住敝畷r(shí)，《衛(wèi)報(bào)》在對(duì)260萬條有關(guān)騷亂的推特信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)事件進(jìn)行了報(bào)道。最終不僅為社交媒體洗脫了莫須有的罪名，還探索出社交媒體在公共事件中可能發(fā)揮的積極價(jià)值。這個(gè)報(bào)道在一定程度上改變了英國政府對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)管理的“偏見”政策。

不同于傳統(tǒng)新聞敘事以記者采寫為主導(dǎo)的認(rèn)知“感性”，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)抓取和數(shù)據(jù)分析為主導(dǎo)的數(shù)據(jù)“理性”，采用數(shù)據(jù)先行的報(bào)道方式，將社會(huì)科學(xué)的研究方法融入新聞報(bào)道的實(shí)踐，基于數(shù)據(jù)對(duì)事件進(jìn)行先定量、再定性的分析。這樣較為科學(xué)的敘事邏輯，對(duì)報(bào)道者頭腦中的先驗(yàn)偏見認(rèn)識(shí)在一定程度上進(jìn)行理性的規(guī)整，在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞敘事“理性”不足的弊端。

三、數(shù)據(jù)新聞不是萬能的

但即使數(shù)據(jù)新聞對(duì)一般新聞而言在敘事層面上有著通俗化、相對(duì)理性等特質(zhì)，其始終只是多種報(bào)道類型中的一種，也存在潛在的局限和風(fēng)險(xiǎn)。

首先，在繁復(fù)的新聞報(bào)道實(shí)踐中，以社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)新聞使用范圍相對(duì)有限。正如數(shù)據(jù)新聞的概念所強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)新聞的素材需具有“數(shù)據(jù)”屬性，如果新聞事實(shí)中鮮有或沒有一定量級(jí)的數(shù)據(jù)參與，也就無法通過數(shù)據(jù)表征的方式直觀呈現(xiàn)。而對(duì)于一些典型人物、典型事件的描寫式報(bào)道，冷冰冰的數(shù)字可能就沒有一幅用文字勾勒出的新聞圖景來得真實(shí)、可感。

其次，數(shù)據(jù)新聞的通俗化傾向在某些時(shí)候可能會(huì)消磨人類思考的智識(shí)能動(dòng)。新聞的“想象力”牽連著“理解力”，過分強(qiáng)調(diào)“通俗”的新聞內(nèi)容在降低了“閱讀”門檻的同時(shí)也可能會(huì)降低閱讀者的認(rèn)知水平。這與尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中對(duì)電視時(shí)代的悲觀論述相似。當(dāng)然，這只是一種可能，公眾通過通俗化的“閱讀”究竟是變“聰明”了還是變“笨”了，至今都是一個(gè)很難判斷的問題。

最后，數(shù)據(jù)新聞依舊無法擺脫實(shí)際操作中可能干擾新聞客觀性的“人為”因素。即使數(shù)據(jù)新聞在制作邏輯上有著優(yōu)于傳統(tǒng)新聞敘事的理論優(yōu)勢，在數(shù)據(jù)來源權(quán)威、定義范圍清晰、邏輯推證合理等前提下可以降低新聞敘事的風(fēng)險(xiǎn)，但不意味著它可以絕對(duì)消除新聞敘事主體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)的“價(jià)值選擇”。

解讀數(shù)據(jù)的主動(dòng)權(quán)依然掌握在新聞制作者手中。如何在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的前提下將數(shù)據(jù)新聞的敘事功效最大化，是每一個(gè)致力于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道和研究的嘗“鮮”者需要不斷思考的問題。

[1]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾?2013,06:7-13。

[2]曾慶香：《新聞敘事學(xué)》[M]，81頁，北京，中國廣播電視出版社，2005年。

[3]郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M]（第二版），3頁，北京，中國人民大學(xué)出版社，2011年。

[4]曾慶香：《新聞敘事學(xué)》[M]，93—104頁，北京，中國廣播電視出版社，2005年。

G212

A

2016-11-20

江宇，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授；方舢，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。