試論網絡語體對大眾傳播的影響

摘 要：網絡語體在日益廣泛傳播和使用的過程中，對大眾傳播潛移默化地產生著各種影響，賦予了大眾傳播方式新的內涵和意義，在使大眾傳播的輿論環境變得輕松活潑的同時也促使大眾傳播的傳播方式發生了變化。網絡語體使大眾傳播媒介的自我定位更趨于“普通化”、“親民化”，并促使受眾在接受大眾傳播傳播信息過程中的角色發生轉變，受眾行為的主體意識更加凸顯。

關鍵詞：網絡語體；大眾傳播；自媒體

作者簡介：梁利偉（1982-），女，河南新鄉人，渭南師范學院人文與社會發展學院中文系講師，新聞學碩士，主要從事新聞業務研究。

[中圖分類號]：H102 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-08--02

“網絡語體是適應網絡交際的需要而形成的具有言語特點的體系，是一種介于口語與書面語之間的新興語體類型。”而各種網絡詞匯則是網絡語體派生出的衍生物。網絡語體作為一種新興的語體類型，因其簡捷、時尚、幽默、形象等特點而被廣泛傳播和使用，也由此對大眾傳播產生了各方面重要影響.

一、網絡語體使大眾傳播的輿論環境變得輕松活潑

每一種新語體誕生之初，往往摻雜著些許無奈、些許嘲諷、些許戲謔、些許叛逆，而這些成分更容易激發年輕一族的從眾心理。同時，由于網絡隱匿了人們的社會背景、職業、年齡等情況，復雜的人際關系簡單化，網絡成為一個自由、輕松、想象的空間，這種特定的交際途徑、交際環境和交際主體，促使網絡語體呈現出幽默、簡捷、夸張的風格，這種風格也使得網絡語體讓大眾傳播的輿論環境變得自由、輕松、活潑。

網絡給語言提供了新的使用領域，帶來了新的表現空間，形成了新的語言樣式。網絡語體的幽默、簡捷、夸張等特點為網民所青睞，如字母縮略類網絡語體：GG（哥哥）、JJ（姐姐）、BF（男朋友）、GF（女朋友）；諧音轉寫類網絡語體：菌男（俊男）、霉女（美女）、醬紫（這樣子）等。這些網絡語體的運用大大促進了網絡交際的幽默感、生動感，在讓大眾傳播的輿論環境變得輕松活潑的同時，也可以讓人們的心情得到放松，壓力得到釋放，情感得到宣泄。

在2012年迅速躥紅網絡的“元芳體”曾被各大媒體競相報道，一句簡短的“元芳，此事你怎么看”在網絡竟然被問及達數百萬次。像這樣在互聯網和現實生活被廣泛傳播和使用的網絡語體如恒河沙數，諸如“淘寶體”、“陳歐體”、“梨花體”、“羊羔體”等。這些網絡語體表意生動、幽默、簡捷、時尚，卻同樣充滿了網民智慧與理性的光芒，為輿論環境的多元發展、氛圍改變增添了一抹亮色。

無論什么人，無論一個人有多大的來歷背景，在網絡語體環境的包圍下，都有可能成為被調侃、贊揚、批判的對象。

2013年2月26日，著名導演馮小剛在實名認證微博上一條關于“屌絲”言論的微博引起諸多網民的熱議，很快，一場關于“屌絲”的網絡論戰迅速升溫。馮小剛意指“屌絲”一詞字面意思非常不雅和低俗，現在很多人使用是“不以為恥反以為榮”。這條微博連同后來的微博在網絡間迅速展開了激烈的討論，一時間轉發率達到8萬多，評論數達到3萬多。很多普通網民參與了對該詞的是非辯駁，甚至使得封新城、史玉柱等名人也參與其中。

這場網絡論戰的是非對錯和最終結果已不重要，重要的是從這場參與度廣泛、討論激烈、各抒己見、觀點各異的網絡論戰中可以看出網絡語體所釋放出的巨大能量，并且在這種能量的影響下可以看出大眾傳播的輿論環境已經變得前所未有的輕松活潑。

網絡語體為大眾傳播和受眾構建了拉進情感關系的橋梁，各方面的適度引用也使得信息傳播欣欣向榮，沒有階級、地位之分的網絡語體激發了社會各階層人士參與輿論的熱度，大眾傳播的輿論環境也由此變得輕松活潑，人們參與的積極性與意見表達的迫切性也讓大眾傳播的功能顯得愈發重要。

日新月異的網絡文化，制造著層出不窮的新的網絡語體，任何一個新的網絡語體都有可能引起一場語言的狂歡，姑且不論這種狂歡的正反意義有多大，單從《人民日報》對“屌絲”一詞的引用和各大媒體傳播方式和手段的改進，“接地氣”、人人參與和共享已成為大眾傳播新的傳播出發點。網絡語體為大眾傳播和受眾構建了拉進情感關系的橋梁，各方面的適度引用也使得信息傳播欣欣向榮，沒有階級、地位之分的網絡語體激發了社會各階層人士參與輿論的熱度，大眾傳播的輿論環境也由此變得輕松活潑，人們參與的積極性與意見表達的迫切性也讓大眾傳播的功能顯得愈發重要。

二、網絡語體使大眾傳播的傳播方式發生了變化

網絡語體的流行，使得信息的交流日益簡潔、明了、形象、幽默，日益為各網絡用戶所青睞。在自媒體時代，信息的及時更新、公開、傳播成為受眾迫切的愿望，如微博在近年來的火熱發展便是明證。

網絡語體因其諸多特點被廣大網民接受和廣泛傳播使用，可以說在很大程度上促進了微博等新的大眾傳播方式的興起和繁榮。新浪和騰訊擁有數億的微博活躍用戶，這些用戶在使用微博過程中，諸如“淘寶體”、“咆哮體”、“屌絲體”等網絡語體的使用頻率也一直居高不下，各種網絡語體所衍生出的造句狂潮也一直方興未艾。

近年來，一些主流媒體，如新華網、人民日報、中央電視臺等紛紛在互聯網開通了微博應用平臺，方便了信息獲取、傳播和與廣大網民的在線交流，并且在此過程當中，各種網絡語體的廣泛運用也為拉近官方媒體與普通網民之間的情感距離搭建了一種“無差別”橋梁。

網絡語體在互聯網世界的“大行其道”為大眾傳播的傳播方式賦予了新的內涵和意義，在讓其慢慢進行變化的同時，也讓我們的生活變得豐富多彩。

三、網絡語體使大眾傳播媒介的自我定位更趨于“普通化”、“親民化”

隨著微博等一大批基于互聯網平臺進行信息傳播新的大眾傳播媒介的出現，傳統媒介的傳播效果漸趨式微，特別是網絡語體在互聯網的迅速、廣泛傳播，其平實、直白、詼諧、意義豐富等特點讓信息的傳播效果得到了極大的提升。這也讓多數大眾傳播媒介開始從嚴肅、正統的傳統媒介定位向“普通化”、“親民化”演變。

這種演變表現之一是網絡語體得到部分大眾傳播意見領袖的接受。意見領袖在大眾傳播進行信息傳播過程中發揮了先鋒作用，無意間的一條言論都可能成為輿論傳播的風向標，受眾就可能迅速對意見領袖發出的訊息做出回應和反饋。另一方面，意見領袖的信息傳播選擇也會受到數目龐大的受眾傾向的左右，以便顧及到受眾的情感接受，如受眾對某類信息關注的渴望度、言辭使用習慣等，意見領袖就會為了融洽與受眾間的關系而進行自我調整與適應。

這種演變表現之二是網絡語體得到部分大眾傳播媒介的認可。作為網絡語體的高頻詞匯之一，“屌絲”一詞近年來在互聯網的火熱程度一直居高不下。雖然該詞表意確有不雅和低俗之處，但因其有著眾多擁躉，致使在網絡和現實生活中被廣泛使用和傳播，甚至還登上了《人民日報》。

網絡語體不容忽視的影響與傳播優勢讓一些曾經高高在上的主流媒體刮目相看，并讓他們從中吸取有益精華為其所用。這些大眾傳播媒介在數目龐大的網絡語體使用與傳播群體面前，也慢慢地進行了重新自我定位，漸漸地走上“普通化”、“親民化”道路。

四、網絡語體使受眾在接受大眾傳播傳播信息過程中的角色發生轉變

互聯網在近年來的飛速發展與應用，讓受眾在面對各種信息時有了更多的自主選擇性，伴隨著網絡語體的火熱發展，微博等即時應用媒介也讓“自媒體”概念深入人心。美國新聞學會媒體中心于2003 年7 月出版了由謝因·波曼（Shayne Bowman）與克里斯·威理斯（ChrisWillis）兩人聯合提出的自媒體研究報告，在該報告中，兩人率先對于“自媒體”下了一個十分嚴謹的定義：自媒體是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。

網絡語體在互聯網的廣泛傳播使用，加之自媒體觀念的深入人心，使得受眾在接受大眾傳播傳播信息過程中的角色逐漸由過去的相對被動慢慢轉變為主動接受、選擇接受，利用互聯網使用網絡語體進行信息發布和傳播的話語訴求也更加強烈，其行為的自我主體意識也更加凸顯。

任何新事物和新詞語的出現和存在都有其必然的理由和意義，至于它們能否生存下去，能否為大眾所接受，則有個時間問題，須經受歷史的檢驗，時間將做出“適者生存”的抉擇，網絡語體對大眾傳播的影響究竟有幾何，亦是如此。

參考文獻：

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