國際巨頭隕落：中國手機軍團“集體狂歡”？

作者│吳俊宇

國際巨頭隕落：中國手機軍團“集體狂歡”？

作者│吳俊宇

今年4月，蘋果發布了2016財年第二財季業績報。數據顯示，截至第二財季，蘋果營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%，這也是蘋果公司自2003年以來首次出現營收下滑；凈利潤為105.16億美元，比去年同期下滑22%。不僅如此，蘋果的產品銷量也在斷崖式下滑。

曾經如日中天的蘋果在今天似乎正在遭遇一場全面的“滑鐵盧”。甚至這不能看作是短期暫時的問題，而可能會是長期趨勢。因為根據供應鏈消息，蘋果iPhone7的外觀將與6系差別不大，如果屬實，iPhone7所面臨的市場挑戰將非常嚴峻。

“華米OV”“新四大”誕生

已有媒體早早下定結論，蘋果可能要就此迎來隕落，國產手機則迎來狂歡，而國產手機市場的現狀也驗證了這一結論。

據《IDC亞太手機季度跟蹤報告》數據統計，2016年一季度華為智能手機以1660萬部出貨量位列第一，市場份額占比16.2%，同比去年增長了47.6%。緊隨其后的是OPPO，1580萬部的出貨量占市場總出貨量的15.4%，同比去年增長173.1%。

尤其是在智能手機操作系統市場方面，Gartner數據顯示，Android再度從iOS和Windows手中搶回市場占有率，達到84%。而iOS和Windows的市場占有率均出現不同幅度下降，iOS從17%下降到14%。

也正是基于這一數據，國內有好事者用“華米OV”表述了國產手機目前的市場局勢。近日“華米OV”4家再戰“6·18”，各方面來看，“新四大”已經掀起了瓜分市場的狂潮。

目前來看，國產“新四大”中，華為和OPPO，尤其是華為，搶占的主要是蘋果的市場份額。京東“6·18”一戰，再次顯示了“新四大”對于國產手機市場的強大統治力。華為繼續把持商務人群，小米堅守性價比市場，而OPPO、vivo在穩固線下市場的統治之后，又開始圖謀線上市場。

根據“6·18”京東官方數據，小米手機各價位段單品排名之中，紅米系列把持了500～1500元的主要市場，小米5在2000元以上價位段銷量排名第一。華為系則是在2500～4000元檔位處于領先位置，榮耀成功挺進中高端市場。而OPPO年銷售額增長648%排所有3C類第一，一反過去主要專注線下市場的常態，在線上市場取得突破，成為最亮眼的存在。

總體而言，蘋果的衰落確實給國產智能手機帶來了機會。蘋果在高端市場失勢，同一價格區間的產品并沒有流失到同一價格區間的其它品牌身上，而是給了國產中高端手機市場機會，這一市場主要集中在2000元以上的價格區間。

去年業內還在議論國產手機失守

對于蘋果而言，創新就如“擠牙膏”，不到萬不得已的時候不會吐出“殺手锏”。打一個形象的比喻，國產智能手機現在已經出了“王炸”，而蘋果的“四個2”可能都還沒有打出來。1999元，高端市場缺乏品牌溢價能力；而在今年，國產手機廠商報復性集體挺進高端，這背后和蘋果市場表現疲軟有著一定的聯系。

談蘋果隕落為時尚早

不過，蘋果丟掉的市場份額，國產手機廠商都沒有很好地彌補，4000元以上的高端市場依然沒有哪一家手機廠商可以很好地消化。另外，談蘋果隕落可能還是為時過早，至少在目前的市場環境來看，蘋果依舊是能夠垂直整合軟硬件達到最高程度的智能手機廠商。

中國手機軍團今日固然正在“集體狂歡”，尤其是華為、OPPO等廠商在這種環境中順風順水，但是必須注意的是，國產手機廠商無論是技術實力還是軟件優化乃至對用戶體驗的把握依舊不如蘋果，蘋果作為當今綜合實力最強的手機廠商，在中國市場依舊實力不弱。“6·18”一戰蘋果繼續保持了銷售額排名第一的成績，4000元以上的高端市場也還是蘋果把持。

對于蘋果而言，創新就如“擠牙膏”，不到萬不得已的時候不會吐出“殺手锏”。打一個形象的比喻，國產智能手機現在已經出了“王炸”，而蘋果的“四個2”可能都還沒有打出來。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn