中國電影產業化發展的思考

自2003年年初，中央正式提出把電影作為產業來發展以來，中國電影業發展有了明顯的提高，以2005年為例，2005年中國電影票房已超過20億元，上半年總票房為6．3億元，比上一年同期增幅為19％，而其中進口片票房則同比下降約13％，同時，國產電影在海外電影市場的總體收入達15億元，其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元。應該說2005年中國電影產業取得了不俗的成績，行業產值的增長大大高于GDP的增長速度9．4％。當前，在產業化的道路上中國電影仍舊存在不少障礙，市場定位、人力資源、資金來源、營銷水平、管理水平等各種因素都對電影產業化整體進程的推進產生影響。因此，要推動中國電影產業化，要從多個環節入手。

一、明確電影的定位，積極轉變政府職能。政府應從過去的微觀管理轉向宏觀管理，只有真正把電影當作產業來辦，把電影看成是一種制造業，把電影當作是商品，參與競爭，吸引觀眾進影院，電影的思想性、藝術性、宣傳性、贏利性等各方面的價值才能得以實現。作為文化產業的一部分電影產業可以其規?；?、系統化吸收眾多相關產業的參與和支持，開發相當廣泛的輻射領域，為其它相關產業帶來大量的市場需求和潛在的市場機會，帶動與之相關門類產品的市場開發，如后電影產品的開發；電影衍生產品的開發；電影廣告業的拓屈電影的出版物；電子游戲；電影的國際發行等。同時電影業與房地產、旅游、零售商業等許多相關產業的互動、滲透都可拓展更大的市場，在這一方面韓國的經驗很值得借鑒，韓國影視的成功為韓國的旅游業、飲食業、美容業等都帶來了無限商機。我國目前電影市場產業化程度還很低，與相關產業的互動也很不足，因此明確電影的定位，建立和完善電影產業無疑將對國民經濟的發展起到巨大的推動作用。

二、加強電影人才的培養。電影產業化發展需要各種專業人才：制片業需要藝術創作型人才；發行業需要善營銷的經營型人才；影院業需要善經營管理的管理型人才。專業人才的缺乏嚴重阻礙了電影業的發展。從國際成功經驗來看，培養專門從事電影文化產業的經濟的、理論的、實踐的研究人員是產業發展重要的一步。美國主要的大學中，近100所高校設有電影研究或電影制作的各種學位，各種學術期刊則展現了更為專業化的、把電影當作藝術形式、當作工業機構、當作大眾傳媒和社會力量的研究方式韓國電影業也非常重視專業人才的培養。林昌東、姜帝奎等引導韓國電影業振興的著名導演都是曾在留學國外專門學習電影，韓國在國內設立了電影藝術專業，韓國電影業界的一線工作人員(從導演到剪輯師、錄音師等)都在學校兼課，這使得韓國電影的制作班底專業水準相當高。而在中國除專門的電影學院外，絕大多數的大學甚至連一門電影方面的課程都沒有，大學的藝術理論、經濟管理、應用電子(化工、機械等肢術專業中，根本沒有為電影產業培養的專門人才，在每年十幾萬的出國留學人員中，也幾乎沒有去修讀國外電影經濟、管理、技術的。加強人才的培養一方面需要逐步改革高校的學科設計，鼓勵藝術院校以外的綜合高校參與電影教育，提高本國電影人力資源的培養能力，這涉及到教育的基礎性改革，是一個長期的過程，短時間內無法看到成效；因此另一方面應當鼓勵有相關專業背景的年輕人出國學習電影產業的經營、管理、科技開發等各方面知識，同時引進國外人才，從觀念上、行動上，虛心地學習國外市場經濟中文化產業一切好的新的東西。

三、拓展融資渠道，加強營銷觀念。目前政府已采取了拓寬電影融資渠道的5項具體政策措施：1、設立電影專項資金2、從進口影片收入中劃出一定比例支持電影業3、影視互濟基金，從電視臺的廣告收入中提取3％來支持電影業4、國家對有特別重大意義的影片給予專項補助。同時，鼓勵部門和企業投資拍片；5、繼續免征電影制片廠銷售拷貝的增值稅。從近幾年的電影業投資形式的發展來看多投資方已經成為目前國內電影投資的基本形式，單一資金制作的影片比例已經越來越小，同時，資金成分也越來越復雜。海內外的企業投資、風險投資、金融貸款、廣告投入、版權預售、個人融資等等方式都成為電影資金的來源。但總的來說，由于處于產業化的初期，多數中國電影項目的融資形式和手段都還不夠豐富。且不說IPO、網絡集資等剛興起的形式，即使是預售發行權和版權、投資基金、銀行貸款、抵押版權這樣一些傳統融資渠道也僅僅處于剛起步的階段。

電影營銷已是全球化背景下的一個迫切要求。在好萊塢，電影的營銷費用都占投資總額的一半左右。信息時代電影營銷的重要性基本已經主宰了電影制作。在電影制作的各個環節都應當加強營銷觀念，提高營銷手段，使電影產業在逐級開發中，形成經濟紐帶，加強的發展勢頭，從而走上良性循環的軌道。普華永道在2005年8月發表的一項最新研究顯示，中國是世界上媒體娛樂業增長最快的國家，未來5年內將以每年25．2％的速度增長，預計在2008年中國將取代日本成為亞洲最大的媒體娛樂市場。這份報告流露出對中國媒體娛樂業的樂觀情緒，這也充分證明了中國電影產業化發展所取得的可喜成就。中國電影產業的運行發展，需要全社會的共同努力推動，我們期待著中國電影早日實現產業化，成功走向下一個輝煌。