湘西州民族文化創意產業與旅游發展研究

◎文/黃喜林

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湘西州民族文化創意產業與旅游發展研究

◎文/黃喜林

湘西土家族苗族自治州（簡稱湘西州）地處湖南西部、云貴高原東側的武陵山區，與湖北、貴州、重慶接壤，是湖南的西北門戶。該地區歷史悠久、資源豐富、人文薈萃，境內有土家、苗、漢、回、瑤和侗等多個民族，多民族長期聚居歷史創造了獨具一格的湘西文化。同時，湘西旖旎的自然風光和良好的生態環境也為湘西旅游產業發展奠定了絕佳的天然基礎。縱觀各地旅游業發展態勢，將當地富有特色的民族文化有機融入旅游業之中來助推產業發展是大勢所趨，也是相互提升品質、相互豐富內涵、相互健康發展的應有之義。

湘西州民族文化創意產業現狀

1.民族文化創意產業的內涵

民族文化一般定義為各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。湘西州作為湖南僅有的少數民族自治州，境內民族風情濃郁，婚喪嫁娶風俗、飲食住行習慣、土家族擺手舞、茅古斯舞，苗族銀飾和踩花山等一系列極具民族特色的風俗習慣構成了湘西民族文化。其與中原地區的漢族文化、廣西的壯族文化、云南的傣族文化、寧夏的回族文化等民族文化區別開來，自成一體，但又是中華民族文化重要和不可或缺的組成部分。

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。近年來，在文化領域的創意產業走在其他行業前列，先后推出的《中國出了個毛澤東》、《印象劉三姐》、《麗江千古情》和《天門狐仙·新劉海砍樵》等作品融合了當地文化元素，獲得了較好的社會反響。

2.湘西州民族文化資源概況

湘西州擁有豐富的民族文化資源，具備發展文化產業的先天優勢。一是歷史悠久，積淀深厚。湘西地域建制沿革可追溯到上古時代，唐虞之時，有“蠻地”之稱，夏《禹貢》稱為“荊州之域”。永順縣王村鎮至今保存著湘西與中原政權地域劃界的“溪州銅柱”；吉首鳳凰境內橫亙著明王朝為防止邊民叛亂修建的“南方長城”；德夯保存有原始古樸的苗族村寨；龍山里耶出土的“秦簡”被喻為研究秦史的“百科全書”，學界認為它是繼秦始皇兵馬俑之后秦代考古的又一重大發現。二是民族眾多，特色鮮明。湘西境內居住有土家、苗、漢等眾多民族，2011年全州少數民族人口占常駐人口的77.21%，其中土家族和苗族人口共占全州人口的76.63%。湘西州目前依舊保存有較為完整的本民族習俗，當地農村嫁娶哭嫁習俗、民間剪紙、苗鼓技藝、擺手舞、茅古斯舞以及本民族語言文字均得到較好地保護傳承，各村寨中富有特色的民居建筑以及“三月三”、“四月八”等民俗活動，湘西趕尸、放蠱、落花洞女三大神秘湘西“傳說”等元素組成了特色鮮明的湘西民族文化。三是名人輩出，影響深遠。歷史上湘西名人輩出，如明朝赴東南沿海抗擊倭寇并榮立“東南戰功第一”的三千湘西弟子、近現代的民國總理熊希齡、“鄉土文學之父”沈從文、著名畫家黃永玉等均在各自領域作出了突出貢獻，產生深遠影響。

3.湘西州民族文化創意產業發展現狀

湘西雖擁有豐富的民族文化資源，但這些資源在轉化為文化創意產業方面還不盡如人意。一是文化資源整合力度不強。湘西文化如明珠散落在各地，缺少一根“繩索”將其有機整合起來，沒有形成與“好客山東”和“大美青海”類似的文化旅游目的地統一宣傳口徑。二是文化產品附加值不高。湘西文化創意產業處于起步階段，沒有形成有核心市場競爭力文化產品，對增加文化產業收入，助推文化發展貢獻不大。三是文化企業質量不優。缺乏一批有競爭力的企業，影視、音樂和演出等精品文化節目缺乏，沒有形成區域性民族文化產業高地。

湘西州旅游產業發展現狀

1.近年來湘西旅游總體情況

近年來湘西旅游人數、旅游收入呈逐年遞增態勢，極大地促進了湘西旅游業發展。2014年，全州共接待國內外游客2810.7萬人次，實現旅游收入174.5億元，分別比2013年增長21%和20.4%。其中，接待入境游客32.07萬人次，增長85.4%；旅游創匯收入4408萬美元，增長64.8%。而在十年前的2004年，湘西州全年接待國內外游客僅431.2萬人次，旅游總收入也只有6.2億元，十年間旅游人數增長了5.5倍，旅游收入增長了28倍。

2.湘西旅游產業建設和發展特征

隨著旅游人數和旅游收入的增長，湘西旅游業建設取得了長足進展。一是景區景點建設。湘西州擁有國家4A級景區8個、3A級景區5個，花垣邊城鎮入選中國歷史文化名鎮，永順老司城村、龍山撈車河村入選中國歷史文化名村，芙蓉鎮、里耶、邊城、浦市四大古鎮全部晉級國家級歷史文化名鎮。二是道路基礎設施建設。交通路網進一步完善，拉通了吉懷、常吉等高速公路，聯合貴州銅仁開通了銅仁鳳凰機場，修建了矮寨大橋等。三是文化旅游產品建設。《血色湘西》、《芙蓉鎮》和《邊城》等熱播影視劇作品，擴大了湘西的知曉度，也一定程度上扭轉了世人關于湘西“窮山惡水出土匪”的印象。新近問世的大型山水實景劇《煙雨鳳凰》將湘西民族文化通過舞臺形式展現在游客眼前，進一步加大了民族文化的宣傳力度和深度。

文化創意產業與旅游業融合發展分析

文化產業為旅游產業的發展提供了重要的文化資源，文化產業的創新和發展是旅游產業發展的重要基礎，而旅游產業的發展又推動了文化產業的不斷創新，二者相互促進，相輔相成。

1.文化創意產業為旅游業發展注入新動力

隨著旅游市場的逐步發展和游客旅游消費水平的提高，純粹的山水自然風光游已經不能滿足旅游者的旅行偏好，而是要從旅游目的地的探奇、探新、探特中獲得與其他地方不一樣的心靈和身體體驗，滿足旅游者感受不同地域文化、民族風情和增長自身見識的心理需要。在此前提下，文化創意產業應運而生，將文化產品特別是具有當地特色的民族性、地域性文化產品通過專業技術人員的創意以景區傳說、遺址故事、舞臺劇目和實景演出等形式展現在游客面前，使之在游客心里形成較為強烈的感官視覺沖擊，增強游客對當地地域文化的體驗度和認同感。近年來興起的《印象劉三姐》、《印象麗江》和《神秘湘西》等大型文化實景劇即通過文化與產業的深度結合，為當地旅游業發展注入了新活力，推動了旅游品質轉型升級，也極大地提升了旅游目的地知名度和美譽度。

2.旅游行業為豐富民族文化新內涵提供新舞臺

民族文化是一地居民在長期的生產生活中形成的具有地域特色的文化。隨著經濟全球化程度越來越高，部分民族文化趨同的趨勢越來越明顯，要保持本民族文化優勢，將民族文化發揚光大，必須擴大本民族文化的知名度和社會公眾認可度，提升民族文化的生機活力。因此，要使民族文化具有較大影響必須擁有一定的平臺來展示民族文化，而旅游行業具有世界各地外來人口較多，集散程度較高的特點，民族文化通過旅游行業平臺能在最短時間內被世人所接受，也能在最大范圍形成傳播效力，為民族文化發展傳播提供良好的平臺，也能促進民族文化自身不斷自我革新，適應新形勢下民族文化的發展。

3.民族文化與旅游產業相輔相成，相互促進

民族文化通過創意產業方式在旅游產業平臺上獲得轉型升級和持續發展，旅游產業通過民族文化創意產業的不斷加盟豐富了旅游內涵，提升了旅游品質，推動了旅游目的地品牌的形成和發展。

湘西州文化旅游創意產業發展的對策建議

文化旅游創意產業的發展不能一蹴而就，更不是一勞永逸的工程，需要在不斷發展變化的旅游市場和不斷豐富完善的民族文化市場之間，根據行情變化而不斷調整，多措并舉推動文化旅游產業升級。

1.堅持文化主體，不斷豐富和發展文化創意產業

一要始終堅持以湘西文化精華為主體，大力營造湘西文化優生優長良好環境。政府相關部門要積極搭建本地文化成長平臺，積極提供知識產權保護、法律信息咨詢和外部文化信息參考等幫扶手段，切實將湘西文化做優做強，推向全國，走向世界。二是要扶持一批具有競爭力的本地文化企業成長。在金融信貸、人才培養、稅收優惠和成長創業環境等方面為文化企業提供幫助，助推更多的優秀文化企業推出大量在全國甚至全世界有影響力的反映湘西民族文化精髓的文化作品。

2.堅持市場導向，推動文化旅游產業轉型升級

一是用市場游客行為推動文化旅游創意產業發展。要推出精品，重點打造旅游者樂于接受和市場認同度高的文化旅游產品，通過市場行為檢驗產品的市場認可度。二是用旅游行業知名度檢驗文化旅游產業。要重點查驗湘西文化旅游創意產業在全省乃至全國旅游行業中的市場知名度，湘西旅游產品是否被同行旅游社、導游等從業人員認可，其是否愿意向當地游客介紹湘西文化旅游產品等。

3.堅持人才培養，形成文化創意產業人才高地

一是積極培養本地文化創意專業人才。通過進修、培訓、從學生隊伍中發掘人才重點培養等方式加大本土人才培養力度，多渠道寬領域開展本土人才走出去學習交流活動，學習先進理念，激發創作靈感，促進人才開發。二是大力引進外地優秀人才。樹立“不求所有，但求所用”理念，開展多種方式的外地人才引進工作，從生活待遇、創業資金和家屬安置等方面給予充分保障，促進文化產業發展。三是加強本地專家學者力量的資源整合。充分發揮本地的大學教授和“田秀才土專家”等專家學者作用，形成合力推動產業發展。

（作者單位：吉首大學商學院）

■ 編輯：云霞

■ 青霜鎖道 張洪波/攝