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畫家都在網上,誰能成為“網紅”
——畫家“自媒體”營銷現象評析
文/陳是吾
前因后果
我們已經討論過畫家“互聯網+”的問題。現在再來進一步談談“網紅”。
有數據顯示,目前我國網紅數量已突破百萬,今年網紅產業規模將達到528億元,預計2018年將突破千億。
“網紅”比之“互聯網+”更是“精準”。現在的畫家,人人都在網上。不在網上的畫家就是不存在。
“在網上”最主要的是為了“營銷”。本來“營銷”是要有專業人士來做的,不專業還做不了。這里最根本的是“媒體”的運用。但自從網絡出了個“自媒體”,一切都變了。
“微信”,當今最重要的“自媒體”,畫家人人都拿在手里揣在懷里。用來干嗎?自我營銷—叫賣。當然也有職業賣家聯手的。
這樣,要賣得好,就要成為“網紅”。
“網紅”是最近的叫法,其實自有“網”以來就有“網絡紅人”,曾記否,芙蓉姐姐、鳳姐、神仙姐姐、郭美美……盡管現在不是因為寫這點文字我也不會想起她們,但是當年風光時的紅透半邊天,也是現在的“網紅”無法望其項背的。
但“網紅”也是一種專業的行當,隔行如隔山,畫家還是要學習的。好在,現在有“網紅”培訓班。
有人說,“網紅”一定“速朽”。說得也對。但是,如果沒“紅”過,那就是自始自終都在“朽”里。
我們的兩把“刀”都不約而同地引用了張愛玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段時間百度CEO在互聯網世界大會上發表演講,說:移動互聯網時代已經結束了,未來的機會在人工智能。
曹增節說:“紅在線上,火在當下,要出名,唯網紅,這就是當下書畫界不得不面對的現實。”
張渝說:“在我看來,成為網紅或想要成為網紅的行為與想法本身,并無不妥。但學術范疇內的網紅,還必須要有學術的力量與含量。不然,不僅降學術為雜耍,而且還會混淆審美的價值判斷。”
趙健雄說:“(網紅)倒也不見得不好,但這么一種方式,對有志于繪事本身或抱有更高人生目標者,恐怕不是最佳選擇。”