畫家都在網上，誰能成為“網紅”
——畫家“自媒體”營銷現象評析

文/陳是吾

畫家都在網上，誰能成為“網紅”
——畫家“自媒體”營銷現象評析

文/陳是吾

前因后果

我們已經討論過畫家“互聯網+”的問題。現在再來進一步談談“網紅”。

有數據顯示，目前我國網紅數量已突破百萬，今年網紅產業規模將達到528億元，預計2018年將突破千億。

“網紅”比之“互聯網+”更是“精準”。現在的畫家，人人都在網上。不在網上的畫家就是不存在。

“在網上”最主要的是為了“營銷”。本來“營銷”是要有專業人士來做的，不專業還做不了。這里最根本的是“媒體”的運用。但自從網絡出了個“自媒體”，一切都變了。

“微信”，當今最重要的“自媒體”，畫家人人都拿在手里揣在懷里。用來干嗎？自我營銷—叫賣。當然也有職業賣家聯手的。

這樣，要賣得好，就要成為“網紅”。

“網紅”是最近的叫法，其實自有“網”以來就有“網絡紅人”，曾記否，芙蓉姐姐、鳳姐、神仙姐姐、郭美美……盡管現在不是因為寫這點文字我也不會想起她們，但是當年風光時的紅透半邊天，也是現在的“網紅”無法望其項背的。

但“網紅”也是一種專業的行當，隔行如隔山，畫家還是要學習的。好在，現在有“網紅”培訓班。

有人說，“網紅”一定“速朽”。說得也對。但是，如果沒“紅”過，那就是自始自終都在“朽”里。

我們的兩把“刀”都不約而同地引用了張愛玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段時間百度CEO在互聯網世界大會上發表演講，說：移動互聯網時代已經結束了，未來的機會在人工智能。

曹增節說：“紅在線上，火在當下，要出名，唯網紅，這就是當下書畫界不得不面對的現實。”

張渝說：“在我看來，成為網紅或想要成為網紅的行為與想法本身，并無不妥。但學術范疇內的網紅，還必須要有學術的力量與含量。不然，不僅降學術為雜耍，而且還會混淆審美的價值判斷。”

趙健雄說：“（網紅）倒也不見得不好，但這么一種方式，對有志于繪事本身或抱有更高人生目標者，恐怕不是最佳選擇。”