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畫家都在網(wǎng)上,誰能成為“網(wǎng)紅”
——畫家“自媒體”營銷現(xiàn)象評析

2016-04-04 03:36:25陳是吾
中國畫畫刊 2016年6期

文/陳是吾

畫家都在網(wǎng)上,誰能成為“網(wǎng)紅”
——畫家“自媒體”營銷現(xiàn)象評析

文/陳是吾

前因后果

我們已經(jīng)討論過畫家“互聯(lián)網(wǎng)+”的問題。現(xiàn)在再來進(jìn)一步談?wù)劇熬W(wǎng)紅”。

有數(shù)據(jù)顯示,目前我國網(wǎng)紅數(shù)量已突破百萬,今年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元,預(yù)計(jì)2018年將突破千億。

“網(wǎng)紅”比之“互聯(lián)網(wǎng)+”更是“精準(zhǔn)”。現(xiàn)在的畫家,人人都在網(wǎng)上。不在網(wǎng)上的畫家就是不存在。

“在網(wǎng)上”最主要的是為了“營銷”。本來“營銷”是要有專業(yè)人士來做的,不專業(yè)還做不了。這里最根本的是“媒體”的運(yùn)用。但自從網(wǎng)絡(luò)出了個(gè)“自媒體”,一切都變了。

“微信”,當(dāng)今最重要的“自媒體”,畫家人人都拿在手里揣在懷里。用來干嗎?自我營銷—叫賣。當(dāng)然也有職業(yè)賣家聯(lián)手的。

這樣,要賣得好,就要成為“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”是最近的叫法,其實(shí)自有“網(wǎng)”以來就有“網(wǎng)絡(luò)紅人”,曾記否,芙蓉姐姐、鳳姐、神仙姐姐、郭美美……盡管現(xiàn)在不是因?yàn)閷戇@點(diǎn)文字我也不會想起她們,但是當(dāng)年風(fēng)光時(shí)的紅透半邊天,也是現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”無法望其項(xiàng)背的。

但“網(wǎng)紅”也是一種專業(yè)的行當(dāng),隔行如隔山,畫家還是要學(xué)習(xí)的。好在,現(xiàn)在有“網(wǎng)紅”培訓(xùn)班。

有人說,“網(wǎng)紅”一定“速朽”。說得也對。但是,如果沒“紅”過,那就是自始自終都在“朽”里。

我們的兩把“刀”都不約而同地引用了張愛玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段時(shí)間百度CEO在互聯(lián)網(wǎng)世界大會上發(fā)表演講,說:移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了,未來的機(jī)會在人工智能。

曹增節(jié)說:“紅在線上,火在當(dāng)下,要出名,唯網(wǎng)紅,這就是當(dāng)下書畫界不得不面對的現(xiàn)實(shí)。”

張渝說:“在我看來,成為網(wǎng)紅或想要成為網(wǎng)紅的行為與想法本身,并無不妥。但學(xué)術(shù)范疇內(nèi)的網(wǎng)紅,還必須要有學(xué)術(shù)的力量與含量。不然,不僅降學(xué)術(shù)為雜耍,而且還會混淆審美的價(jià)值判斷。”

趙健雄說:“(網(wǎng)紅)倒也不見得不好,但這么一種方式,對有志于繪事本身或抱有更高人生目標(biāo)者,恐怕不是最佳選擇。”

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