畫家都在網(wǎng)上，誰能成為“網(wǎng)紅”
——畫家“自媒體”營銷現(xiàn)象評析

文/陳是吾

畫家都在網(wǎng)上，誰能成為“網(wǎng)紅”
——畫家“自媒體”營銷現(xiàn)象評析

文/陳是吾

前因后果

我們已經(jīng)討論過畫家“互聯(lián)網(wǎng)+”的問題。現(xiàn)在再來進(jìn)一步談?wù)劇熬W(wǎng)紅”。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)紅數(shù)量已突破百萬，今年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元，預(yù)計(jì)2018年將突破千億。

“網(wǎng)紅”比之“互聯(lián)網(wǎng)+”更是“精準(zhǔn)”。現(xiàn)在的畫家，人人都在網(wǎng)上。不在網(wǎng)上的畫家就是不存在。

“在網(wǎng)上”最主要的是為了“營銷”。本來“營銷”是要有專業(yè)人士來做的，不專業(yè)還做不了。這里最根本的是“媒體”的運(yùn)用。但自從網(wǎng)絡(luò)出了個(gè)“自媒體”，一切都變了。

“微信”，當(dāng)今最重要的“自媒體”，畫家人人都拿在手里揣在懷里。用來干嗎？自我營銷—叫賣。當(dāng)然也有職業(yè)賣家聯(lián)手的。

這樣，要賣得好，就要成為“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”是最近的叫法，其實(shí)自有“網(wǎng)”以來就有“網(wǎng)絡(luò)紅人”，曾記否，芙蓉姐姐、鳳姐、神仙姐姐、郭美美……盡管現(xiàn)在不是因?yàn)閷戇@點(diǎn)文字我也不會想起她們，但是當(dāng)年風(fēng)光時(shí)的紅透半邊天，也是現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”無法望其項(xiàng)背的。

但“網(wǎng)紅”也是一種專業(yè)的行當(dāng)，隔行如隔山，畫家還是要學(xué)習(xí)的。好在，現(xiàn)在有“網(wǎng)紅”培訓(xùn)班。

有人說，“網(wǎng)紅”一定“速朽”。說得也對。但是，如果沒“紅”過，那就是自始自終都在“朽”里。

我們的兩把“刀”都不約而同地引用了張愛玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段時(shí)間百度CEO在互聯(lián)網(wǎng)世界大會上發(fā)表演講，說：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，未來的機(jī)會在人工智能。

曹增節(jié)說：“紅在線上，火在當(dāng)下，要出名，唯網(wǎng)紅，這就是當(dāng)下書畫界不得不面對的現(xiàn)實(shí)。”

張渝說：“在我看來，成為網(wǎng)紅或想要成為網(wǎng)紅的行為與想法本身，并無不妥。但學(xué)術(shù)范疇內(nèi)的網(wǎng)紅，還必須要有學(xué)術(shù)的力量與含量。不然，不僅降學(xué)術(shù)為雜耍，而且還會混淆審美的價(jià)值判斷。”

趙健雄說：“（網(wǎng)紅）倒也不見得不好，但這么一種方式，對有志于繪事本身或抱有更高人生目標(biāo)者，恐怕不是最佳選擇。”