數字信息背景下紙質書籍設計的意義

沈 強/Shen Qiang

數字信息背景下紙質書籍設計的意義

沈 強/Shen Qiang

電子讀物是指基于數字媒介終端的圖文信息形式。當今，電子讀物作為新形式的信息傳播媒介，依靠著其所特有的優勢，正在逐步地試圖取代傳統紙質書籍在信息傳播活動中的主導地位。然而在這種環境下，反觀傳統的紙質書籍，卻又有著電子讀物難以取代的優勢，即經過幾千年的傳承與發展所積累下的關于“文化”的信息指代作用。而與書籍所承載的“文字信息”相比，“文化信息”的傳達是通過讀者的感性認知過程所感知。因此，紙質書籍設計的重點在于追求書籍的文化性，從而強化書籍的感性表達。

紙質書籍；電子讀物；書籍設計；文化；感性

當今，高效的工作和生活方式為數字信息技術的快速發展奠定了基礎，與之相伴生的快餐文化逐漸占據了文化的主流地位。電子讀物的產生和迅速普及，正適應了這一文化背景，并給人們的快速“瀏覽”行為提供了很多的便利。但人們過分地注重信息獲得的效率和結果，從而忽略了獲得信息過程的重要性。從電子讀物的發展現狀看，電子讀物在許多方面已經取代了紙質書籍的作用，在一定程度上動搖了紙質書籍在信息傳播環節中的主導地位。在這種狀況下，人們似乎不需要購買和使用傳統的紙質書籍了，只需一部智能手機，或是一臺平板電腦等具有閱讀功能的電子終端設備，就能夠獲取需要的信息和知識。那么，在這種發展趨勢下，傳統的紙質書籍是否還有其繼續存在的價值、“書籍設計”作為一門專業領域又該如何發展以及今后書籍設計工作的重點是什么等問題值得我們思考。

一、“書籍”信息的雙重性價值

完整的“書籍”概念具有文字信息載體和文化信息載體兩方面的屬性。“書籍”不僅要滿足讀者獲得書籍內容與文字信息的理性需求，更要滿足讀者閱讀審美和閱讀體驗方面的感性需求。

文字信息載體只是紙質書籍本質的一部分。作為整體的、宏觀的“書籍”本身還具有文化信息載體的作用。書籍的文化信息不僅可以對書籍的品格塑造和質量提升起到綜合性的作用，還能夠在閱讀和使用過程中激發讀者與書籍在智力和情感方面的感性交流。

文字是書籍所承載的內容信息，是書籍成型之前既定的內容，無論它以何種形態或方式呈現，文字信息都是固定不變的。如果書籍的作用只是用于呈現這些文字信息，那么“書籍設計”的意義就顯得微不足道了。然而，人的思維不只有理性思維，還有感性思維。感性思維往往是事物給人的第一印象，是體驗帶來的收獲，而非經驗總結后的結果。書籍本身的魅力只有通過人的感性思維才能被準確地感知和獲得。

文化信息與文字信息的傳達方式和傳達過程是不同的，文字信息是通過理性的抽象文字符號所傳達的，讀者在獲得文字信息時需要一個相對復雜的過程，就是要理性地將抽象的文字符號轉化為可供理解的形象內容或可供聯系的其他符號，而后加以記憶。在讀者記憶模糊或忘卻之前，書籍的文字信息對于讀者本人而言也就不再具有閱讀的意義。而文化信息是以綜合的感性方式傳達的，讀者對書籍的材質、形態、氣味、重量等物質因素加以感受，同時調動曾經的記憶和經驗，并與書籍產生感性層面的交流，使曾經的感覺和情感再次抒發出來，并會帶著這樣的情感進入閱讀。書籍的文化信息并不像文字信息那樣具有時效性，而是像個性鮮活的藝術品那樣成為讀者感動的永恒源泉。

目前的電子讀物只能取代物質書籍的文字信息載體功能，而書籍的文化信息載體功能只能通過物質手段和形式進行傳達。因此，書籍的文化信息部分是物質書籍得以繼續存在的關鍵，它是不能被電子讀物所取代的那一部分。

二、紙質書籍設計的文化信息塑造

書籍的文化信息主要體現在書籍的外觀形態和材料質感上，然而這兩點也是紙質書籍區別于電子讀物的兩個重要特征。

（一）紙質書籍外觀形態的文化信息塑造

書同人面，紙質書籍同人一樣，在外觀形態上具有多樣性和獨特性的特點。縱觀書籍發展的歷史，從甲骨文到竹簡，再到卷本，再到如今我們正在使用的裝訂成冊的紙質圖書，每本書在裝訂形式、開本、印刷、版式，以至于讀者的使用方式上都具有獨特的個性。書籍形態的多樣性可以滿足不同人群在不同場合、不同心態的選擇需求；書籍形態的獨特性賦予了書籍本身生命力和藝術感染力，使每一本書都成為一件藝術品。書籍的價值已不再局限于書籍內容的優劣，一本形態裝幀符合內容的書，往往更能提升書籍的品質。而個人的電子讀物閱讀設備相對固定，外觀形態區別較小。電子讀物終端設備的操作和使用方式是工程師預先設定好的，讀者不能完全按照自己的習慣進行操作和使用，所有電子圖書在同一個終端設備中的閱讀方式都是統一不變的。電子讀物在多樣性方面不如紙質書籍豐富，在獨特性方面也遠不如紙質書籍具有個性，電子讀物極容易使讀者或使用者產生審美疲勞感和使用麻木感。

紙質書籍在外觀形態上還具有多變性，這種多變性主要體現在讀者的使用和與書籍的交互過程中，即“翻閱”行為所引發的書籍的變化。紙質書籍外觀形態的多變與讀者的閱讀習慣和閱讀行為密切相關。紙質書籍可以攤開，可以折疊，可以翻卷，可以撕扯，還可以用自己熟悉的手書字體在紙張上按照自己的閱讀習慣進行隨意標注，通過這些在閱讀過程中產生的行為，可以使書籍產生不同的形態，由于讀者個人的參與，使書籍此時的形態發生了獨特的變化，這些微妙的變化也可以使讀者在閱讀過程中潛移默化地產生愉悅感和參與感，增加了書籍的文化附加價值。

一本書隨著時間與翻閱次數的增加，外觀也會從新變舊，它會將時光的痕跡和閱讀時的痕跡漸漸保留下來，一本用舊了的書就像一位老友，有情感的付出，有時間的沉淀，彌足珍貴。讀者的每一次翻閱都會加快書籍陳舊的速度，而讀者會在一次又一次的翻閱過程中感悟知識的魅力，體會和把玩書籍的樂趣，從而使讀者對書籍形成了一種相濡以沫的情感。由于讀者對舊書注入了時間和情感所產生的習慣性和戀舊情結，因此這種舊書對于讀者自身來講就具有了收藏價值，每次翻閱，總會小心翼翼，視如珍寶。這是閱讀電子讀物所不能產生的情感。

（二）紙質書籍材料質感的文化信息塑造

從古至今，紙質書籍都被視為文化的象征，雖然現代大部分書籍在書卷氣方面不及古書，但與電子讀物相比，由于紙張材料的運用，紙質書籍會有一定的優勢。“書卷氣不但不會降低書籍的商品價值，而且成為書籍這種文化商品不可缺少的附加值。”［1］書卷氣在很大程度上能夠彰顯出書籍美的文化品質。

紙張是構成紙質書籍的主要材料，現代造紙技術能夠制造出很多種帶有自然肌理和形態的特種紙，不同肌理的紙張給人的感觸是不同的，用不同紙張做成的書籍也會呈現截然不同的效果，給讀者帶來或華麗、或質樸、或厚重、或輕盈的心理感應。在書籍設計中，不能使紙張材質本身孤立于文字內容之外，而必須將紙張的個性與文字內容相結合。根據內容帶給人們的情感基調，選擇適合的紙張材料，通過對比、融合等藝術手段，強化書籍的品格。只有紙張材質運用得當，才能夠更好地烘托文字的情感，使書籍散發紙張的文化美感。

除了書籍的文字內容帶給讀者的閱讀美以外，紙質書籍自身的五感之美就來自于紙張，可以說，紙張是五感的重要載體和來源。“首先，讀者會被書的外在所吸引。此時，視覺除了封面、色彩、文字等最外在信息的感知外，還有書籍紙張的視覺肌理、紙張的色彩、紙張的透明度、紙張的光感等等。其次，讀者接近并拿起書籍翻閱，在對書的視知覺延伸狀態下又跟隨著觸覺，如紙張材料所構成的書籍的重量、厚度、觸覺肌理和紋理以及軟硬度、柔韌度等手感。再次是聽覺，借助讀者的閱讀行為和動作產生的聽覺感受。以及嗅覺，紙張所散發出的自然紙香或人工香味等氣息，最后是味覺，由通感所感受到的心理感受。五感皆因紙而生，紙張以一種內斂而張揚的多重性格，展示了成為書籍后的成熟之美。”［2］

另外，“電紙書”設備的出現，使得電子讀物開始模仿紙張材質，也正說明了紙張材質在書籍文化塑造中的優勢。

三、紙質書籍設計的意義與工作重心

電子讀物的沖擊，不僅使我們重新審視了傳統紙質“書籍”概念的本質，也同樣需要我們重新思考“書籍設計”專業領域的內涵及現實意義。假如在未來的某一天，電子讀物完全取代了紙質書籍，那么，“書籍設計”專業與職業也就失去了意義。為了避免這一天的到來，書籍設計工作者必須及時地看到紙質書籍在文化方面的優勢，將塑造紙質書籍的綜合品質作為設計工作的大方向。書籍的品質是以獲得讀者在感性和心理層面的認同為標準的，因此，書籍設計工作者要不斷地分析讀者受眾的認知經驗，研究讀者的感性體驗方式，將感性設計作為物質書籍設計工作的重心。

書籍設計包含理性方面的設計和感性方面的設計兩方面內容，理性方面的設計主要是針對文字信息部分的設計，是書籍最基本的設計，是當前電子讀物所具備的部分；而感性方面的設計主要針對書籍文化信息的設計，是不能被電子讀物所取代的部分，也是今后書籍設計的重中之重。因此，書籍設計的主要目的是為讀者與書籍創造一個感性的交流平臺，書籍的感性設計在當今的信息環境下顯得尤為重要。

四、總結

在當今數字信息背景下，電子讀物以信息環境作為優勢將傳統的紙質書籍逼入了絕境。面對這樣的局面，每一位書籍設計工作者都有責任和義務對這兩種事物進行比較，挖掘傳統紙質書籍特有的價值，從而梳理出書籍設計的出發點與落腳點。紙質書籍設計急需要與感性設計進行聯姻，分析讀者受眾的認知經驗，研究讀者的感性體驗方式，捕捉讀者的感性需求，明確書籍設計的工作核心，突出書籍的感性因素，不斷地與電子讀物拉開距離，將紙質書籍幾千年來傳承的文化性繼承下來，并將書籍文化與書籍文字內容相結合的特色加以強化，使紙質書籍成為承擔起人類文化的符號。紙質書籍的文化特征，使得紙質書籍不會被電子讀物取代。“書籍設計”作為一門專業領域要不斷更新觀念，繼續在藝術設計領域和文化傳承領域發揮作用。

[1] 宋雪梅.論書籍設計的書卷氣［J］.美術大觀，2007（06）：64.

[2] 周玉基.紙本書籍設計中的紙張美感探究［J］.藝術評論，2007（12）：106.

沈 強：天津電子信息職業技術學院講師

Significance of Printed Book Design in the Context of Digital Information

E-book refers to the form of graphical and textual information based on digital media terminals. Nowadays, E-books, as a new type of information dissemination medium, are gradually replacing the dominating status of printed books in information dissemination with their unique advantages. However, traditional printed books still have irreplaceable advantages, namely, their symbolic function about “culture”as a result of thousands of years of inheritance and development. Compared with the “textual messages” carried by printed books, the communication of “cultural information” is achieved through readers’perceptual cognizance. Therefore, the key of printed book design lies in the pursuit of the cultural property of books, and thus the perceptual expression of books can be strengthened.

printed books; E-books; book design; culture; perceptual