“互聯網+”環境下網絡體育新聞編輯創新策略

劉 晶，王 偉

（1.山西大同大學文學學院；2.山西大同大學教育科學與技術學院，山西 大同 037009）

“互聯網+”環境下網絡體育新聞編輯創新策略

劉 晶1，王 偉2

（1.山西大同大學文學學院；2.山西大同大學教育科學與技術學院，山西 大同 037009）

近些年，在新媒體環境下，受眾對網絡體育新聞的報道投入了更為廣泛的關注，在這個過程中網絡體育新聞編輯發揮了重要作用。但是網絡體育新聞編輯在報道的真實性及深度等方面仍存在問題。本文以搜狐網、新浪網的體育新聞報道為例，具體分析網絡體育新聞編輯存在的問題及其應對策略，為網絡體育新聞編輯提供借鑒。

互聯網+；網絡體育編輯；受眾需求；報道深度

一、概述

隨著社會經濟的發展，傳統媒體已經不能滿足受眾的需求，于是網絡媒體應運而生。受眾在相當程度上是為了滿足自己的好奇心、審美和消遣才對某個信息產生關注。網絡以其資訊的海量和信息傳受的良好互動，深深吸引著受眾，于是，網絡新聞報道也立即投身于受眾細分，網絡體育新聞頻道便是其中之一。隨著人們對體育新聞關注度的提升，體育新聞報道的數量、網絡報道體育新聞的頻率也逐漸增多，在這個過程中網絡體育新聞編輯發揮了巨大的作用，在社會傳播領域占據了重要地位。如搜狐網和新浪網就抓住了當今世界的發展潮流，開設了專門的體育頻道，并產生了一定的品牌效應。但是我們也不難發現，網絡體育新聞編輯也存在報道缺乏真實性、缺乏深度等問題。

二、網絡體育新聞編輯存在的問題

網絡體育新聞編輯在新聞稿件的組織、整合上發揮著巨大的作用，對于每一篇新聞稿件都應該認真負責，但是由于網絡是一個新興媒體，除了自身存在一些不足以外，體育新聞編輯也存在諸多問題，這些問題應從編輯的角度、報道的角度、新聞價值的角度等來看待。

（一）編輯把關不嚴，缺乏真實性 在雅典奧運會期間，當中國女排和俄羅斯女排進行冠軍爭奪賽時，在中國隊先失兩局的情況下，新浪網便發出中國女排不敵俄羅斯的新聞，消息一出，網友的一片嘩然。而事實是中國女排以頑強英勇的斗志最終拿下了金牌。當時的新浪網為了過分追求新聞的時效性而造成一條假新聞。網絡體育新聞編輯之所以在受眾心目中的可信度低，之所以會出現假新聞，最主要的原因就是編輯對新聞的把關不嚴，放松了體育新聞真實性的要求。

針對上述問題，我們展開調查，共發放問卷200份，回收有效問卷150份。根據調查我們發現，關于體育新聞的報道，受眾最信任的是電視，其次是報紙，而網絡僅占9.33%。同時，有66.67%的受眾選擇在網上瀏覽體育新聞時偶爾會質疑新聞的真實性，從來不質疑的卻只占26.67%。可見，網絡在關于體育新聞報道方面缺乏真實性，缺少受眾的信任。眾所周知，真實是新聞的生命，一條新聞就算時效性再強，一旦失真，則毫無價值。一些網絡體育新聞編輯為了追求體育新聞的時效性，為了能獲得更多的網絡點擊量，搶在比賽結果出來之前發布消息，憑自己的猜測報道體育比賽結果，最終產生了巨大的負面影響。

（二）報道深度不足 每天報道的體育新聞不僅內容豐富，數量也日漸繁多，網絡體育新聞編輯則把大量的時間、精力、版面花在了做體育的動態新聞上，對于體育比賽的背景性報道、分析性報道和預測性報道少之又少，雖然現在已進入“快餐式”閱讀時代，但是有數據顯示，53.8%的網友將“了解新聞背景”作為瀏覽網絡體育新聞報道的主要目的。[1]因此，能否全面深入地報道體育新聞是網友衡量好新聞的一個重要標準。一場精彩的體育比賽，結果固然是網友們最關心的，然而，網絡媒體要想獲得更多的點擊量，則需要從深入挖掘比賽背景出發，著重介紹運動員獲得獎牌的艱辛努力，即跳出比賽作新聞，挖掘比賽背后的新聞。

2015年4月7日，“飛人”劉翔宣布退役，這條新聞若僅限于報道表面的動態新聞，傳播效果定會平平。搜狐體育則注重背景報道，它花了大量的版面介紹劉翔從雅典奧運會到如今的退役，從圖片介紹，再到視頻回顧，從比賽中的劉翔再到生活中的劉翔，從劉翔的自述再到外界對他的評論等多個方面進行報道，使整個報道顯得非常緊湊而有深度，讀者能更加辯證地看待劉翔退役事件。

（三）片面追求形式，忽視內容的選擇 網絡體育新聞的編輯為了吸引受眾的眼球，常常刻意用大量的圖片、視頻、音頻充斥版面，從而忽視對新聞事件本身的報道，這種做法使受眾不能快速認知重大新聞的內涵。我們在問卷調查中發現，關注新聞形式的受眾只占5.33%，而關注新聞內容的受眾卻占了32%。因此，網絡編輯必須從新聞內容如體育比賽的背景、運動員訓練情況等方面來征服受眾。

（四）語言暴力誤導受眾 網絡使受眾可以暢所欲言。但是，由于網絡市場監管不嚴等原因，網上經常出現不健康的、侮辱性的言語，體育新聞報道也出現過此類現象。如關于美國NBA籃球賽騎士隊勒布朗·詹姆斯的報道，喜歡詹姆斯的球迷會比較興奮，但是不喜歡該球員的觀眾則會在網上發起惡意的語言攻擊。2010年，詹姆斯離開自己家鄉的騎士隊，效力邁阿密熱火隊，許多網友便在網上開始辱罵詹姆斯，某網站標題是“詹姆斯奔赴熱火為哪般？”，也有網友在網上大肆發表言論，如“你永遠不要回來”、“我們不需要你，負心漢！”以此來發泄自己內心的不滿。作為網絡體育新聞編輯在這種情況下一定要保持清醒的頭腦，站在客觀公正的角度，引導正確的輿論導向。

三、網絡體育新聞編輯創新策略

針對以上網絡體育新聞編輯存在的種種問題，為了更好地促進網絡體育新聞傳播的良性發展，應提高網絡體育新聞編輯的創新意識。

（一）精心謀劃，加大深度報道 現在的受眾已不滿足于僅獲得體育比賽的結果，而是想對自己感興趣的人和事進行更加深入的了解。因此，新聞編輯要下力氣拓展新聞視野，下功夫搞好深度報道，多挖掘比賽背后的相關延伸，這樣既豐富了版面，又全方位地傳遞了體育本身帶給受眾的正能量。

搜狐體育頻道開設了一個“體育專家”的欄目，該欄目跳出比賽做新聞，深入挖掘比賽背后的故事，請一些著名的體育評論員對比賽進行評論，或是對運動愛好者的一些提問進行回答。如其中一篇“淺析詹姆斯科比連敗癥結”。球迷也許只會對比賽中詹姆斯和科比連續的失敗和失誤唏噓不已，但是并不了解他倆所承受的巨大壓力以及背后的艱辛。文章以獨特的角度寫出了人們日常看不到的東西，對事件的原因、結果進行了深入的分析，這樣無疑加深了新聞報道的可讀性和思想性。

（二）加強職業修養，嚴格把關 把關的過程其實是對新聞事實去粗取精、去偽存真的過程，編輯作為媒介傳遞信息的最后一道關口，其作用是舉足輕重的。網絡信息的虛假度越來越高，網絡體育新聞編輯更要不斷加強自身修養，提高個人素質，認真學習《中國新聞工作者職業道德準則》，不斷提高自身的新聞業務水平，加強新聞工作者的職業修養，培養創新思維，提高創新能力。

（三）滿足受眾需求，提升報道內涵 新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。[2]作為一名網絡編輯，需要廣闊的的視野，從新聞的人文性、競技性、向善性出發，發現事實的新聞價值，不斷滿足受眾的需求。在調查中發現，受眾首先關注的是體育新聞的真實性，其次是報道的現場感。對受眾而言，體育的需求不再是簡單的強身健體，而是一種拼搏精神的共享。在調查中還發現，在網上瀏覽體育新聞時，受眾關注最多的是籃球，其次是游泳。因此，作為網絡體育新聞編輯應該合理調整網頁版面，安排報道內容，以滿足受眾的需求。如搜狐體育為了迎合受眾的需求，開設了“17：00體育下午茶”和“22：00體育枕邊話”欄目，充分發揮受眾的主觀能動性，給受眾提供了參與媒體互動的平臺。該欄目的設置就體現了受眾本位的思想，以受眾的角度來尋求提升新聞價值的方法。這是非常值得借鑒的。

（四）打造網絡品牌，提高直播比重 由于體育項目和體育賽事眾多，關于體育新聞的報道也越來越多，各網站的競爭也越演越烈。因此，及時樹立自己獨特的品牌也迫在眉睫。在調查中我們發現，受眾對體育新聞關注最多的網站是新浪網，占到34.67%，其次是體育直播網，占到29.33%，而其重要原因便是因為它們都打出了自己的品牌，獲得了受眾的信任。新浪網曾在2008年奧運會期間，開設了“2008.sina.com.cn”網站，創辦了奧運專題網站，初步形成了“新浪體育”這個品牌，在業界樹立了良好的口碑。

除此之外，體育項目集運動性、競技性、觀賞性為一體，因此，對體育新聞的報道也應該融合多種報道方式。我們的問卷調查結果顯示，受眾最希望看到的就是圖文并茂的新聞報道，其次就是視頻新聞，最少的是瀏覽文字，只占2.67%。因此，作為網絡體育新聞編輯，應減少純文字的報道，加大直播比重。搜狐網的“視頻直播”、新浪網的“LIVE”等欄目，都致力于為受眾提供最直接、最真實的新聞報道。

新媒體的發展具有強勁的勢頭，受眾的需求正向多元化方向發展，這都要求網絡體育編輯必須擴寬思路，改革創新，深入解讀每一個體育新聞事件，充分利用自己的優勢，從平凡細節中揭示新聞主題，挖掘新聞價值。只有這樣，網絡體育新聞才能傳遞出人文精神、拼搏精神，傳遞出滿滿的正能量。

[1]匡文波.網絡傳播學概況（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2009.

[2]肖 靈.網絡體育新聞編輯存在的問題及應對策略分析[J].編輯之友，2010(02)：89-91.

[3]甘惜分.新聞學大辭典[Z].開封：河南人民出版社,1993.

[4]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2003.

Innovation Strategy of Network Sports News Editing in the Internet Plus Environment

LIU Jing1,WANG Wei2
(1.School of Liberal Arts,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Educational Science and Technology,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009)

In recent years,in the environment of new media,the audience pay more attention to the network sports news.In the process,network sports news editiong has played an important role.However,there are some problems with the truth and depth of network sports news editing.This paper,taking the sports news of Sohu and Sina as examples,analyzed the problems and strategies and provided reference for network sports news editing.

internet plus;network sports;editing;need of the audience;depth of news reports

F49

A

1674-0882(2016)02-0102-03

2015-10-25

山西大同大學校級青年科學研究項目（2015Q21）

劉 晶（1982-），女，河北武安人，碩士，講師，研究方向：新聞業務及傳播心理。

〔責任編輯 趙曉潔〕