紙漿上漲 下游產業的生存之道

李冉

“千年未有之變局”——清末思想家梁啟超彼時對未來中國如是預測。此種“變局”，改革開放30多年來已得多面印證，而作為折射社會結構變遷風貌的多棱鏡，出版業也迎來了前所未有的挑戰，近日紙漿頻頻上漲會使出版行業雪上加霜嗎？

紙價上漲已經不是什么新鮮話題。國家因為環保因素大幅度削減紙廠，其結果不僅僅是紙價上漲，紙廠和出版社之間的關系也已經從過去的“求你買我的紙”轉變為“求你把紙賣給我”，有的出版社甚至遭遇了無紙印書的窘迫境況。而經過了早期的恐慌之后，出版社已經行動起來，從各個方面最大限度地化解紙張短缺以及漲價帶來的危機。

對于出版業而言，輕型紙的供應最為緊張。在開展節能減排、關停小紙廠之后，很多教材用紙都從草漿膠版紙轉為木漿輕型紙，導致生產輕型紙的木漿供應緊張，價格上漲，進而帶動紙價的上漲。紙業擴大生產需要較長的周期，紙張生產很難迅速擴大產量，這是急需解決的問題。

此外，紙價上漲的主要原因是生產成本增長幅度大。7月18日-21日，山鷹、榮成、玖龍、世紀陽光等造紙企業紛紛將箱板紙、瓦楞紙的價格上調50元-100元/噸。其后，浙江省富陽市四大紙業集團均宣布上調白板紙銷售價格，漲價幅度達到了200元/噸。按照國家節能減排的要求，紙廠要做好全污染處理，需要采用更完備的措施，且所用的化學藥品的價格在上升。化學藥品價格上升的原因又在于它也受節能減排政策的影響，其生產成本也在增加，這就造成價格循環上漲的態勢。

浙江省富陽市造紙協會秘書長董興良在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時稱也談到了這一點，并且他認為短期內紙張或將延續當前漲勢，“其最主要的原因還在于原材料價格上漲，6月份每噸進口廢紙的價格已經增加了40美元。”

而且，在每家造紙企業的對外漲價函中都明確表示紙價上漲的原因是造紙原材料價格上漲。山東世紀陽光紙業集團有限公司宣布從7月20日起白面牛卡紙、涂布白面牛卡紙在原價格基礎上上調100元/噸就是這個原因。“除此之外，包裝紙市場需求旺盛也是原因之一。”世紀陽光銷售中心主管王坤告訴記者，夏季快消品如水產品、奶制品、飲料等需求量大，造就了包裝紙市場的銷售旺季。

相對于箱板紙、瓦楞紙等包裝紙的旺季來說，做書所需的銅版紙目前還處于淡季。但是在8月第一份紙價上調名單中，除了白板紙、箱板紙外，銅版紙也位列其中。山東晨鳴紙業集團股份有限公司營銷部信息負責人徐龍霞表示，由于造紙行業產能過剩，很多造紙廠都執行了限產政策，紙廠庫存較低。隨著落后產能的淘汰，市場供需關系將有所改善，這給造紙企業提價提供了條件。

紙價上漲的直接影響就是使出版行業的盈利空間在一定程度上被攤薄。特別是對于如浙少社這樣長期堅持走低定價戰略的出版企業，紙價上漲對其價格戰略將產生較大影響。

除此之外，紙價上漲對教育出版，尤其是中小學教材出版的影響非常大。如華東師范大學出版社、首都師范大學出版社等主做教輔書而言的出版社，社內目前還沒有計劃，但是如果紙價繼續上漲此類，出版社將不得不考慮壓縮圖書品種，從而影響到到出版社的戰略發展。

相比于其他圖書品種，中小學教材出版受教材限價以及招投標的影響，利潤已經非常微薄，但該類圖書的用紙量又非常大，紙張漲價之后將會使出版社在中小學教材出版上面臨無錢可賺甚至賠錢的危險，出版企業必須要考慮成本、投入以及產出的問題，因此如果紙張價格進一步上漲，中小學教材的印刷數量將首先被削減。

此外，紙價上漲，也推動了出版業的轉型，成立網絡電子部，進行互聯網化。這就標志著出版社的經營重心已經從傳統的出版發行模式向電子圖書的出版發行模式轉變。電子書籍成本更低，擁有更多的受眾的同時，紙質書籍變得“奢侈”起來。

之前，美國《出版商周刊》對未來美國出版業進行了預測，文章指出，數字出版使傳統出版社面臨著前所未有的壓力和挑戰，在過去的一些年里，技術改革了圖書業，而轉型將成為出版業的關鍵詞，紙價上漲雖為出版行業帶來壓力，但是福兮禍兮，這也可能是促進現今全球的出版社轉型的契機。