茶文化旅游紀念品的設計要點分析

陳家鵬

（江門職業技術學院，廣東江門 529090）

茶文化旅游紀念品的設計要點分析

陳家鵬

（江門職業技術學院，廣東江門 529090）

旅游紀念品并非僅僅表達著商品形象，還蘊含著豐富的旅游文化內涵。開發旅游紀念品，不僅可以帶來直接的商業效益，還可以將其作為活廣告與名片來宣傳區域旅游特色，為推動區域旅游經濟發展提供支撐力量。本文以茶文化旅游紀念品為切入點，重點思考當前茶文化旅游紀念品設計中存在的現實性問題，基于其問題明確設計要點，依托科學與可持續的茶文化旅游紀念品設計策略，實現茶文化旅游資源的開發與推廣。

茶文化；旅游紀念品；設計要點

推動茶文化旅游開發，旨在以茶與茶文化為主題，以茶所具備的美學價值、保健價值、歷史文化價值等為基點，來吸引游客的一種旅游形式。而茶文化旅游紀念品，則屬于茶文化旅游內涵的外化產物，承載著商品特質及一定的文化內涵，其對發展區域茶文化旅游經濟發揮著重要作用。然而當前茶文化旅游紀念品設計仍存在著較多的現實性問題，如缺乏特色、宜人性不足等。在認知旅游紀念品設計功能的基礎上，重點探索當前茶文化旅游紀念品設計缺陷性問題，思考其設計要點，并依托優秀可持續的設計策略來推動茶文化旅游的發展。

1　旅游紀念品及設計功能認知

游客在旅游過程中，多會購買一些旅游景點的特色商品，而這些商品大多是特色土產、工具及工藝品等，即旅游紀念品。隨著旅游業的不斷發展，旅游紀念品的服務性、文化性與紀念性特征日益突顯。開發旅游紀念品，不僅能夠推動區域旅游經濟的發展，還可借助旅游紀念品傳播區域旅游特色，為旅游經濟的長效發展提供支撐。旅游紀念品設計是影響其銷售的關鍵，基于此，需要充分認知旅游紀念品設計的內涵及功能價值，具體表現在這幾個層面：其一，依托設計來實現旅游紀念品包裝價值。通過包裝來提高旅游紀念品品味，是設計的首要功能。同時在設計過程中，還應關注旅游紀念品自身特性，如茶葉產品的包裝設計應具備一定的欣賞價值，且應便于攜帶；其二，依托設計來增強消費者對旅游紀念品的購買意愿。通過在產品外觀上采取較好的設計方式或選用良好的表達形式，能夠提高商品附加值，從感官上提高人們對商品的購買意愿。而考慮到旅游區域內消費群體存在著較大流動性，且停留時間較短，為此，需要在產品設計上體現出特色，標識應更為醒目，色彩對比度更佳，從而提高商品銷售量；其三，旅游紀念品設計本身應具備一定的紀念價值與文化價值。在進行旅游紀念品設計時，無論是其包裝標識、顏色，還是產品外觀形狀或內部物品形態，甚至產品中的文字及圖案，都應承載著旅游地的文化內涵，在表現產品的同時體現旅游區域文化。旅游紀念品設計質量與效果，直接影響著旅游體驗，影響著旅游資源的延展程度。本文立足于茶文化，分析茶文化旅游紀念品設計問題，并探索其設計要點及發展策略。

2　茶文化旅游紀念品設計存在的現實性問題分析

當前，在推動茶旅游資源開發的過程中，茶葉公司與旅游紀念品公司也展開了深度合作，開發出了較多的茶文化旅游紀念品，然而理性分析當前茶文化旅游紀念品設計實際，可以發現其仍存在著較多問題，主要體現在以下幾個方面：

2.1地方特色匱乏

開發茶文化旅游紀念品，首先應突出地方特色，讓其具備顯著的地方性特征。地方特色屬于區域旅游的優勢，主要取決于區域文化、社會風氣、經濟與自然狀況。而我國眾多名茶多與名山或名水相關。以毛峰茶為例，其主要產于云海縹緲的黃山；而西湖龍井，則產區以杭州西湖為主。雖然茶集當地山水之靈氣，但在茶文化旅游紀念品設計中彰顯出地方特色的仍不常見。深入到茶葉博物館或茶廠或茶園，多無法發現能夠表征出地方特色的紀念品。而一些茶壺或茶品的禮品套裝多過于普通，隨處可見，缺乏特色，從而讓很多旅游者無法生出購買意愿。

2.2缺乏文化個性表達

從某種意義上來看，茶文化旅游的本質即為文化交流。游客在茶文化旅游的過程中，即是了解與獲取茶文化及其內涵的過程。而在茶文化交流之中，茶文化旅游紀念品則承擔著物質載體作用，應具備著顯著的文化特色。為確保茶文化旅游紀念品設計效果，要求設計人員在設計之前深入目標市場進行研究，切實把握游客的內在需求傾向，并立足于區域特色，依托文化特色來實現紀念品特色化設計。當前，一些茶文化旅游項目獲得較大成功，如黃山綠茶探源等。然而理性來分析，雖然茶文化旅游獲得了相對較好的成績，但茶文化旅游紀念品設計問題仍十分突出，缺乏文化個性是制約茶文化旅游紀念品推廣的關鍵。當前在市場環境中充斥著大量茶文化旅游紀念品，然而其紀念品形式十分單一，且藝術品位偏低，無法體現出茶文化內涵。

2.3缺乏宜人性

在很多時候，茶文化旅游紀念品多沒有關注宜人性問題，外觀包裝偏簡陋，且不方便攜帶。游客進行茶文化旅游，多需要換乘多種交通工具，如飛機、火車和汽車等，而在茶文化旅游紀念品市場中，多沒有考慮茶文化旅游紀念品設計是否方便游客攜帶，如一些茶具類紀念品，其分量不低，且體積龐大，游客多無法直接攜帶，為游客選購帶來了不便。

3　茶文化旅游紀念品設計要點及具體策略分析

茶文化旅游紀念品質量與銷量的提升，取決于其設計創新。而在茶文化旅游紀念品設計層面上，其創新并非局限于紀念品外觀形態層面，還要深入到紀念品的文化內涵層面與地域特色層面。立足于區域文化特征與優勢，明確茶文化旅游紀念品設計主題，并選擇合適的表現形式，以設計出具備多重價值的茶文化旅游紀念品。具體設計要點與策略主要表現為：

3.1以區域文脈為基礎支撐點

文脈，一般指的是某區域范圍內的歷史文化、社會經濟與自然地理等綜合性的特征。而在旅游領域引入文脈概念后，文脈則更為關注區域內自然環境因素與人文環境因素，屬自然與人文環境的整體特征。文脈獨特性描述著區域文化的獨特性，同時也是進行茶文化旅游紀念品設計的重要源泉和依據。在我國，很多名茶多產于風景優美的旅游勝地，而這種客觀存在為認知與研究地方文脈提供了良好條件，為開發茶文化旅游紀念品奠定了重要基礎。如杭州西湖景區盛產西湖龍井，有著“春夏秋冬皆好景，雨雪晴陰各顯奇”的迷人之處；而“奇松、怪石、云海與溫泉”則屬黃山四絕，在其風景區內則盛產黃山毛峰。在進行茶文化旅游紀念品設計時，需要充分認識到區域文脈存在著主次之分，應選擇主要文脈為支撐點，合理設計開發茶文化旅游紀念品。

3.2因地制宜，突出主題

進行茶文化旅游紀念品設計，需要立足于當地文脈主線，并找出地方特色，依據其特色與優勢來明確設計主題。而實現其主題設計的關鍵則在于因地制宜，切合區域實際。如針對武夷山茶進行相關紀念品設計時，需要充分考慮其茶文化旅游的立足點與特色，其旅游特色在于“乘竹筏”與“品巖茶”，而基于此，在茶文化旅游紀念品設計時，則可以借助其旅游特色來宣傳。從某種意義上而言，茶文化旅游紀念品主題差異即為文化差異。然而區域不同，其文化內涵與文化信仰不同，為此，需要在設計過程中體現出一定的文化差異性。在我國很多地方，都有著不同的飲茶習俗，飲茶器具也各不相同，流傳下眾多的茶詩與茶聯，茗事典故文化內涵十分深厚，為明確茶文化旅游紀念品設計主題提供了必要的素材。在確定主題的過程中，需要關注這幾個問題：其一，以消費者立場為思考點，切實分析目標市場下消費群體的現實需求，以需求為導向來決定茶文化旅游紀念品設計主題；其二，主題應體現出差異性特征。茶文化旅游紀念品設計主題應具備差異性與層次性，不應過于重復；其三，彰顯文化特征，關注茶文化特征，將茶文化蘊含在茶文化旅游紀念品設計理念之中，從而提高紀念品整體品味。

3.3選擇恰當的表現形式

文化傳播與體現需要借助于一定的表現形式，合適的表現形式有助于滿足人們的內在需求。在旅游過程中，人們可以通過對茶文化的認知來獲取相關的歷史知識、文化內涵，獲得相應的審美感觸等，使茶文化旅游紀念品更具藝術性與審美價值，為此，需要依據旅游特色來選用恰當的表現形式。茶文化旅游紀念品表現形式十分豐富，如大寫意型、具象型、仿古型、中西結合型等。在茶文化旅游紀念品設計環節，可以選擇某一種表現形式，也可以將多種表現形式融合在一起。以北京王府井某茶葉罐為例，其選擇北京傳統的四合院為原型，充滿了古樸與自然之風，北京味兒十分濃厚，既采取了具象表現形式，也應用了仿古表現形式。

3.4將文化內涵與外在相統一，重視可持續性

進行茶文化旅游紀念品設計，需要切實體現出旅游景點的文化內涵，融入到茶文化象征元素、典型的顏色表征或圖騰元素等，并結合產品特質，應用現代設計語義進行地方文化表達，向游客傳遞旅游文化的同時，讓其感觸到區域特色。引入可持續性設計理念，在文化旅游紀念品設計時選用更為清潔的生產技術，盡量降低其他資源的消耗，構建廢料與污染物處理配套系統，確保文化旅游紀念品設計的整個過程具備較好的環保性。茶文化旅游紀念品包裝設計，其選擇的材質應以綠色材料為主，可選擇旅游景點的植物作為原材料進行加工，如竹子或椰殼等，或選用環保再生紙，切實在茶文化旅游紀念品設計過程中體現自然、環保與可持續理念，向人們傳達與自然和諧的現實內涵。

此外，在進行茶文化旅游紀念品設計時，還可關注原型應用問題，以典型代表性原型為基礎，往往能夠為設計人員提供更好的設計靈感。事實上，茶文化旅游紀念品設計原型可以物化為傳說中的奇珍異獸，如龍鳳或麒麟等，蘊意吉祥與祥瑞。以這些原型為基礎進行再創造，能夠賦予茶文化旅游紀念品獨特的視覺特征，為實現茶文化旅游紀念品地方特色化提供契機。如選擇某種圖騰為茶文化旅游紀念品外觀圖片，并融入現代化語言，闡述圖騰文化與區域文化之間的關聯，為形成區域特色、提高區域旅游知名度等作出貢獻。

4　結語

當前，人們內在的精神追求日益增多，也為發展茶文化旅游提供了必要條件與契機。然而茶文化旅游紀念品作為茶文化旅游的重要部分，其設計仍存在著較多現實性問題，沒有體現出地方特色與文化個性，且宜人性較差，沒有從根本上實現茶文化旅游紀念品的價值。基于此，提出以區域文脈為基礎支撐點，因地制宜，突出主題，選擇恰當的表現形式，將文化內涵與外在相統一，重視可持續性等設計要點與策略。在設計活動中，設計人員應切實深入研究茶文化旅游地特色，以其文化屬性為基點進行表現形式創新，積極突破模式化與大眾化設計思路，逐步實現茶文化旅游紀念品地方化、民族化與國際化。

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陳家鵬（1969-），男，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達及動漫設計。