茶葉包裝設計中花卉紋圖案的運用

王穎（廣西師范學院藝術學院，廣西南寧530023）

?

茶葉包裝設計中花卉紋圖案的運用

王穎
（廣西師范學院藝術學院，廣西南寧530023）

摘要：在當代多元文化發展中，茶品的包裝設計越具有民族特性，就越能激發消費者購買欲。中國傳統花卉圖案凝結著民族思想、哲學以及本土文化審美情趣，是茶葉包裝設計打造品牌形象、吸引消費者的最有效的表現方式。本文從中國傳統花卉紋圖案審美內涵入手，結合具體的茶葉包裝設計中的例子，具體闡釋花卉紋圖案在當代茶葉包裝設計中的繼承與創新，從而為設計出具有民族傳統文化特色和時代特征的茶葉包裝提供理論參考。

關鍵詞：茶葉包裝設計；花卉紋；圖案；運用

當前，產品包裝設計已成為推廣、銷售產品的重要環節，企業若想在市場中迅速占領一席之地，除了產品質量保障之外，在多元文化語境下，融入民族文化元素，打造個性化品牌形象是企業進軍市場的最有效的方式。尤其對于富有濃郁民族文化底蘊的茶葉行業，如何在中西方茶葉競爭中贏得國內外消費者的認可，首先要樹立茶葉品牌意識，借鑒傳統圖案紋樣，并賦予傳統圖案全新生命，使其具有時代感。本文從中國傳統花卉紋圖案審美內涵入手，結合具體的茶葉包裝設計中的例子，具體闡釋花卉紋圖案在當代茶葉包裝設計中的繼承與創新，從而為設計出具有民族傳統文化特色和時代特征的茶葉包裝提供理論參考。

1　傳統花卉紋圖案的審美內涵

新石器時期，古人已始制陶器并描繪簡單的紋樣，除了點、線、面構成的幾何形外，也出現了花、鳥、魚、蛙、人等自然紋樣，隨著生產力以及繪畫藝術的發展，各種紋樣發展越來越精細化，尤其是隋唐時期，山水花鳥繪畫的興起推動了花卉紋樣的發展，并取代動物、人物等紋樣，成為當代以及后代陶瓷裝飾必不可少的紋樣[1]。中國傳統花卉圖案整體上給人一種親切、流暢、輕盈、優雅、柔美，充滿了節奏與韻律的審美形象，其圖案是由不同的線條構成的不同形狀，如圓形象征著中國人內心渴望團結、圓滿之意；方形結構代表樸實、嚴謹、剛勁等陽剛之美；曲線表達溫柔、婉約、秀麗的陰柔之美，[2]這些形式構成都揉進了傳統文化及民族審美情感，表達人們精神追求與期盼。

總體來說，花卉紋圖案分為兩類，一類是自然界中有原型的花紋，另一類是自然界中沒有原型的花卉圖案。古人在長期的生活積淀中，通過擬人的方式將自然界中花鳥草魚經過藝術加工，將心中美好品質與祝愿賦予它們，使其成為有寓意、有內涵的紋樣。如蓮花紋樣既寓意“出淤泥而不染、濯清漣而不妖”的君子節操，又象征著多子多福的美好祝愿，是我國佛教藝術中最典型的元素；牡丹花常以花鳥紋樣組合，象征富貴吉祥，國色天香，成為身份、地位的象征；高雅幽靜的蘭花，其紋樣常用來暗喻美好的品行，還有如荷花、梅花、菊花等等紋樣，這些花卉圖案經常在花茶包裝設計中出現。

第二類花卉圖案自然界中無法直接找到原型，是人們綜合多種形象之后創造出來的紋樣，如唐代最有代表性的寶相花紋，以團花為主體現唐朝富麗堂皇、生機勃勃；折枝花紋與寶相花紋相似，也以團花為主，但其結構上均衡勻稱，使其視覺上多了一份俊朗、清逸，少了一份雍容華貴之感；這兩種花紋在織染物、銅器等日常室內裝飾物上使用較多，在茶葉包裝中使用較少。但纏枝花紋因其線條翻飛靈動、圓潤流暢，可以形成S型、波形、漩渦形等結構，并可以將其他花朵、果實纏繞其中為表現主題，以葉子和根莖為骨骼，使得整個圖案既充滿生活情趣、豪放生動又具有雍容華貴。[4]纏枝多以紫藤、金銀花、爬山虎等藤蔓類植物為原型之一，這些都寓意吉祥的植物具有蓬勃的生命力，而婀娜多姿的藤蔓十分具有視覺美感，用于茶葉包裝十分貼切。此外，還有單獨紋樣、適合紋樣、邊飾紋樣以及二方和四方連續紋樣的樣式花紋，尤其是二方和四方連續以不同的排列組合的方式，在現代包裝尤其是茶類包裝設計中經常用于裝飾邊角等部位。

中國花紋圖案的通過以形寫神，追求氣韻與意境之美，并將這種美與深厚的民族文化特色傳遞給更多的人，因而將其運用到現代包裝設計中，不僅可以提升商品包裝的審美文化和精神內涵，而且對于傳承中國民族文化具有重要的現實意義，下文將著重闡釋傳統花卉圖案在當代茶葉包裝設計中的運用。

2　傳統花卉紋圖案在茶葉包裝設計中的運用

我國是茶葉大國，茶文化歷史非常悠久，在當代茶葉產品的包裝設計中，設計師深諳從傳統文化和紋樣圖案中汲取養分，打造獨特個性的茶葉品牌的道理，但在茶葉包裝設計過程中還是存在一定的問題。本節首先總結茶葉包裝設計中的問題，其次以花卉紋樣為例，重點闡釋其在茶葉包裝設計中的運用，旨在為當前茶葉包裝設計提供有益參考。

2.1茶葉包裝存在的問題

一是茶葉品牌意識不足，包裝設計凌亂，同質化現象嚴重。由于小農經濟的影響，中國茶葉行業大多缺乏品牌意識，不太講究包裝設計，隨著市場經濟的發展以及對外出口貿易的增加，近些年來企業才逐漸注重茶品牌樹立，開始注意茶葉包裝設計文化內涵與品位。但還是存在包裝設計凌亂、繁瑣，相互模仿、抄襲，導致無法凸顯茶葉品牌的優勢。尤其在綠茶包裝設計中，設計們沒有深入研究產品的特性，機械地濫用龍紋、云紋等吉祥圖案，忽略了品牌形象的差異性，導致整個包裝設計表害不清，無法體現商品價值。二是缺乏創新精神，中國傳統文化博大精深，但傳統文化的形成、發展有其特定的社會文化氛圍，在現代社會中，設計師們如果一味地模仿、照搬傳統文化元素，而忽略結合當代生活文化的特質，也設計不出優秀的包裝，更無法促進茶葉的有效銷售。所以，設計師們只有在深入了解傳統紋樣以及茶葉的區域文化特色基礎上，再結合現代設計的境韻和當代人的精神需求，對傳統圖案進行變形、創新，使其更加的現代化、簡單化、符號化同時具有民族傳統底蘊，才能設計出符合當代人們審美的高品質包裝，才能塑造出個性化的商品位的茶葉品牌。

2.2花卉紋圖案在茶葉包裝設計中的運用

花卉紋圖案其原型有一類是來源于自然界的花花草草，因此其在花茶包裝設計中應用較多。在眾多的花卉紋樣中，纏枝紋以其靈動多變、優雅秀麗的審美情趣和寓意生機蓬勃美好祝愿，使其在包裝設計充滿傳統韻味，也符合茶養生、養顏的生活理念。例如在玫瑰和茉莉的花茶設計中，并沒有照搬傳統的纏枝紋樣，而是在繼承傳統花卉紋樣的基礎上強調創新，結合多種民族藝術元素，使得整個花茶包裝設計既具有中華民族文化特色又能體現現代人注重美容養生的生活理念。設計師匠心獨具地運用民間剪紙藝術形式重塑纏枝紋圖案，并將原本的纏枝紋分解，使其更加的松散、自然，并且在纏枝紋中融入了鳥的形象和回旋紋，使整個設計作品顯得更加的清新自然，不禁讓人聯想到茶水交融的愉悅，以及花茶特有的清新，這樣的包裝設計才具有藝術靈魂，才不失為成功的設計案例。

此外，纏枝紋在綠茶、紅茶的包裝設計中也經常拿用到，通常情況下纏枝紋作為文字、圖案的底紋，或者為突出文字圍繞其周圍，或者融合留白技法，讓人內心產生清新、自然回歸的寧靜之感，從整體上提升茶葉的文化品位和境界，特別是運用在中高檔的綠茶、紅茶的包裝設計，會在很大程度上激發消費者的購買欲。又如在一款紅茶包裝設計中，運用了西方連續和回紋構成同心圓的結構，放置于正方形之中，四角采用回紋形式，在圓的中心用書法字體寫著紅茶，整體運用深棗紅色的色調，在正方形上下左右的對軸線部位按照統一比例裝飾花朵紋樣，設計師將顏色、方形、圓形以及花卉圖案按照美的形式法則融匯整合成一個整體，使得這款紅茶的包裝設計不僅更具民族特色又而突出了紅茶的特征。

大多數情況下在茶葉包裝設計中，設計師們不會單獨使用纏枝紋，經常會結合寫生花卉圖案，共同營造生態養顏的理念。寫生花卉一是指用生活實物為對象，屬于寫實派，具有真實美；另一種是取其花之意，屬于寫意派，極具韻味。寫生花卉具有強烈的視覺沖擊力，逼真生動的花卉形象容易記憶，現在的復制技術使得寫生花卉圖案缺乏內在的韻味，設計師們對具象花卉圖案重新加工、變形，按照當代審美原則和美的形式法則編排組合，使其整體結構對稱、均衡，給人耳目一新的感覺。但也有少部分的茶葉包裝作品中，設計師是運用寫生花卉的實物形態，只是對圖案內容稍作藝術加工。就能體現出商品價值的。如西湖龍井茶葉有一款是以荷花圖案為設計主題，作品以白綠色為基調，給人一種淡雅潔凈之感。在這款茶葉包裝設計上設計師不但深入傳統荷花圖案的研究，而且緊密地結合西湖風景的特色，用寫意畫的形式刻畫荷花與荷葉的形象，好比一抹春風，吹散了內心的焦慮、煩躁的心境[4]。并將龍井茶葉的內涵表達的淋漓盡至。

如何解決茶葉包裝設計中傳統元素運用的泛濫、缺乏創新問題，這是每個設計師都應該思考的問題。本節舉例分析的幾款茶葉包裝設計中傳統花卉圖案的運用，為當前茶葉包裝設計在如何繼承、創新傳統文化元素的問題上提供優秀的案例。

3　結論

包裝設計的成敗對于商品的生產者和消費者都有舉足輕重的意義，生產者是通過它來保護商品、展示商品特色，以達到促進銷售的目的；而消費者則是通過它來認識商品、了解商品、從而產生購買欲，[5]這不僅僅與企業生存有關系，還關乎到傳統文化的傳承。因此，在茶葉包裝設計中，現代設計理念創新傳統花卉紋樣，賦予傳統文化時代感和生活氣息，使得茶葉包裝設計不但蘊藏深厚的民族性、文化性，同時也具有當代審美意識。

參考文獻

[1]羅力.我國傳統文化元素在茶包裝中的應用研究[D].河北師范法大學碩士學位論文，2013（9）：13.

[2]鄭軍主編：中國歷代花鳥紋飾藝術[M].北京：人民美術出版社.2003(12)：34 .

[3]諸葛凱.中國紋樣辭典[M].濟南：山東文藝出版社，1987：128-139.

[4]穆亞君.西湖龍井茶包裝設計研究[D].浙江：杭州師范大學，2013.34.

[5]曾沁嵐.通用型茶葉包裝背后的思考[J].廣東茶業，2007，28（11）：25.

作者簡介：王穎（1980-），女，湖北宜昌人，碩士，副教授，主要研究方向為裝飾設計和視覺傳達設計。

基金項目：2014年度廣西高校科學技術研究一般項目（YB2014230）《廣西少數民族裝飾圖案的符號學研究》