現代茶葉包裝設計與傳統茶文化的關聯性研究

劉丹（陜西職業技術學院，陜西西安 710000）

現代茶葉包裝設計與傳統茶文化的關聯性研究

劉丹
（陜西職業技術學院，陜西西安 710000）

近幾年來，包裝設計的創新思路不斷的開闊，對中國傳統文化要素的使用更為的深入，我國的包裝設計呈現跳躍式的發展。中國的茶文化有著悠久的歷史，作為我國傳統文化的重要部分，有著強大的精神支撐力，被許多的包裝設計者所使用。而我國的平面設計起步較晚，正處于發展階段，設計的想法、方法、技巧、技術等都還需不斷地進行創新，將中國傳統茶文化運用到現代的包裝設計上對兩者的發展都是有意義的。

現代茶葉包裝設計；傳統茶文化；關聯性

茶來源于自然，具有悠遠的歷史，更有濃厚的文化底蘊。隨著歲月的洗禮，茶的芳香及典雅與我國的特性發展結合起來了，并成為我國文化的一項重要表現。中國茶葉的種植量及產量在世界上都占據著重要的位置，是世界上的產茶大國，如要讓茶葉的發展市場更為開闊，包裝起著重要的作用，而作為包裝設計者不僅只注重其外表，更應該凸顯出茶文化的特質，才能夠讓我國的茶葉包裝設計發展道路更為寬廣。同時中國的茶文化在不斷的自我創新及完善時，為我國的茶葉包裝設計提出了更多的創新元素；而茶葉包裝的設計技術不斷創新，也充分地體現出了我國茶文化特性及作用，它們相互促進了我國的經濟、精神及文明的進步。

1　中國的傳統茶文化及現代包裝設計

我國的茶文化有著獨特的藝術格調及民族生活氣息，其以德為主旨，注重修身養性，追求典雅，向往著和諧自然，主張義大于利。具有時代性、區域性、傳承性、普遍性及世界性等特性，茶文化已滲入到各個領域，成為我們生活的一部分。其還對于我們經濟、社會、審美等功能上有很大的影響，讓我們在進行美的享受時，對我國的經濟也有很大的提高，促進了我國的經濟效益；社會功能主要表現在傳承美德、藝術表演、各民族的團結及社會的文明進步；審美功能主要是人在飲茶時對色、香、味等的感受上形成的，讓人自然而然地繼承了我國傳統茶文化最為優秀的一部分，并把它發揚光大。

包裝主要的作用是為了保護茶葉不被損壞，又可用來存儲茶產品，方便搬運，而外觀的設計主要是為了美觀，它能夠反映出一個企業形象，最終達到促銷的作用。而茶葉的包裝，從制作材料上主要有金屬罐類、紙袋、竹木類、復合類罐裝等；而對于茶葉的禮盒包裝設計主要從表現方式上來進行，根據茶種類不同，如綠茶以清新雅致為主、紅茶多采用暖色調、花茶多是以花形畫面為主；根據茶文化不同，如以詩詞、書畫為主，風格是以古樸純厚；根據地域風貌不同，如以山水為主，以風景名勝提升知名度；根據民間傳說，如人物或動物形象為主，顯示的是民間的文化氣息；根據本地茶道的表現等。

茶葉包裝的文字設計體現的是獨具一格的東方情調，圖案的設計理念遵循的是生動、形象、清麗脫俗，色彩上遵循人的主/客觀情感（如綠色象征著生命力、活力、自然等，紅色代表著喜慶、熱情、活力等，藍色象征著寧靜、溫柔、干凈等，因而綠/紅茶是以綠/紅色為主，可讓消費者一清二楚）。而隨著時代的進步發展，包裝設計越來越趨向于綠色（健康無公害、資源的可回收等）、個性化（根據各國的風格來定）、民族化（體現民族特征）、性別化（針對女性的產品，如保健、美容）的設計方式。

2　中國傳統茶文化在現代茶葉包裝設計中的滲入

2.1茶文化設計元素與現代設計理念相重合

我們在進行平面設計時，設計想法一般都會包含些具有象征意義的事物來增添圖片的含義，在圖片中添加些文化氣息，讓所含有的民族精神與國內外文化相沖擊，表現出的是民族個性特征和現代設計風格，而這一設計觀念與我國傳統茶文化的文化特征是相似的。

中國茶文化的歷史悠久可為現代的包裝設計提供材料及藝術情調，讓茶葉包裝符合現代氣息及賦有濃厚的文化意蘊。而這些都需平面設計者深入了解我國的茶文化，并根據設計要求提取出所需茶文化的思想，進行深入開發創作，把作品的整體性顯示出來。

中國茶文化具有獨特的韻味及情感，其融入了許多茶文化元素使設計出來的東西更具美感，讓內容和創新思路更為寬廣，并在設計理念上融入了各傳統要素及時代流行理念。每個時代都獨具特色，中國茶文化隨著時代的推移增添了許多新內容，而平面設計者對它充分的吸納和運用，可使設計者的理念不斷創新，而中國茶文化慢慢的滲入到平面設計中，可使設計理念的文化氣息更為濃厚。

2.2茶文化在圖案、文字、色彩中的滲透

在平面設計中，茶詩詞及茶農采茶時的圖像常被運用，使設計手法更傾向于和諧自然；而茶藝術圖像在平面設計中也常被運用到，多為追求典雅、純真、安祥、美觀等。茶文化在圖案設計中的滲透主要體現在茶葉包裝設計上，在線條的描繪上、視覺真實感上都描繪得惟妙惟肖。將傳統的茶事物、習俗融入到設計中去，產生平面與空間的雙重結合，讓平面設計出來的圖像更為精美細膩。在現代茶葉包裝設計的圖案中不僅可選擇茶文化元素中的茶具、采茶圖，也可添入許多的古風景圖，使內容更為豐富形象、和諧自然。

現代茶葉包裝設計的色彩選擇，多采用茶文化元素中的紅、綠、黃、黑、白、褐色，讓平面設計的圖片更為和諧、自然、清新、典雅、喜慶、純真、鮮活等，讓其具有濃厚的文化氣息，品牌更為鮮明；在文字方面的滲入，獨特的字體、故事敘述、詩詞相結合，使現代茶葉包裝設計的文化涵養提升。其古詩詞起著渲染的作用；故事、習俗、宴會等起著輔助的作用；民風民俗使其具有區域、民族特性等等。

3　現代茶葉包裝設計對于中國傳統茶文化的傳承

3.1使茶文化的內涵豐富

平面設計是一種新型行業，起步較晚，其涉及面廣，應用范圍廣，特別是在現代茶葉包裝設計上有很大的發展。現代茶葉包裝設計選用多樣化的設計方法，從時代的特色角度出發，與最新的文化內容保持同步，擁有很強的時效性，并且堅持以人為本和環保的觀念為基礎進行全面可持續的發展。

現代茶葉的包裝設計理念堅持以綠色為主題，讓我國傳統茶文化也賦予了新的綠色寓意，蘊涵了新的人文思想，同時現代的茶葉包裝設計還側重于對意境的創作，如崇尚自由、仁義道德、至善等，對我國的傳統文化進行了填充，讓我國茶文化能夠慢慢地適應現代市場的競爭要求；還有運用了許多的茶藝、茶詩、茶事等圖像，并在茶葉包裝設計時讓制作工藝、茶具、茶藝等有了新的提高，讓我國的傳統茶文化也融入了許多的新元素。

3.2完善了茶文化內容

現代茶葉包裝設計是視覺和文化兩種方式的傳播，通過對傳統茶文化的運用、創新及宣揚，讓我國的傳統茶文化更具經濟特色、社會特色、審美特色等。茶葉包裝設計的設計理念是對中國茶文化附加值的運用，推進了人們對于茶文化的方式及內容的創新，提高了茶產品的文化含量及文化價值，使人在消費的同時精神層次上得到滿足。平面設計通過色彩、文字、圖片等元素對茶葉的形、色、香、味進行設計，給人一種真實感，從而讓茶文化具有審美特性。同時現代茶葉包裝設計也注重環保，倡導以綠色為主題，也是對茶文化的宣傳，宣揚綠色環保的和諧發展，對社會的發展是有益的。

3.3推進了茶道精神的傳承及茶文化產業的發展

茶道是我國傳統茶文化的核心及精華，通過平面設計將茶藝的外在形式表現出來，并進行深入的研究，讓其設計具有一種內斂美，也是對茶文化中的茶道精神的宣揚。目前對于茶藝的設計，是選擇各地區的民族特色最為有價值的部分進行文化傳播，促進了茶藝的個性化及多元化發展，使中國的茶道精神有了可持續性的傳承。同時隨著信息時代的發展，現代茶葉包裝設計的運用范圍越來越廣泛，尤其現今是互聯網時代，各國的交流不斷提高，新的設計理念及思路慢慢走向了國際化的發展。

4　結束語

我國茶葉本身就具有深厚的文化底蘊，包裝是社會文明進步的一種表現方式。優質的茶葉配上完美的包裝形式，兩者的融合可使雙方的能力和作用都能體現出來，把茶文化的所有魅力展現出來，讓消費者享受其藝術性。而往后的茶葉包裝設計理念可從環保的角度出發，開創綠化、民族化、個性化的設計之路，同時要加快茶飲、食品類的包裝設計，以及發展旅游系列（易攜帶、具有民族特色）的茶葉包裝設計。

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劉丹（1982-），男，河北藁城人，本科，講師，研究方向：藝術設計。