韓國茶葉包裝設計趨勢分析

陳斌（鄭州工程技術學院，河南鄭州 450000）

韓國茶葉包裝設計趨勢分析

陳斌
（鄭州工程技術學院，河南鄭州 450000）

在全球化的市場經濟條件下，韓國設計憑借獨特的設計理念與人性化的設計原則傲立于世界設計之林。韓國的茶葉也由于其秀外慧中的包裝設計，在海外市場也贏得了一席之地。本文從韓國茶葉包裝設計的特點出發，著重分析了韓國茶葉包裝設計的成功因素，最后對韓國茶葉包裝設計的長遠發展提出了幾點建議。

韓國；茶葉包裝；自主創新；人性化設計

近年來，韓國茶葉以異軍突起的態勢迅速占領了海外市場。素有“設計救國”之稱的韓國，正是憑借精美別致的茶葉包裝設計，打響了韓國茶葉走出國門的第一槍，樹立了韓國茶葉在國際市場的良好口碑，并逐漸在世界茶葉包裝設計之林顯露鋒芒。

1　韓國茶葉包裝設計的特點

1.1創新能力強

作為亞洲四小龍之首的韓國，能迅速走出戰后經濟的陰霾，一躍成為亞洲超級大國，位居發達國家的行列，憑借的是其獨立自主的創新能力。在蕭條的戰后經濟中，韓國人滿懷一腔創新熱血，投身到韓國經濟建設的浪潮中，使創新之光照亮韓國經濟的每一角落。無論是制造業還是設計業抑或是農業，韓國人都充分發揮自主創新能力，韓國的茶葉包裝設計也不例外，無不散發出韓國創新的自信之光。在茶葉包裝設計中，韓國人在研究了中國和日本這兩個茶葉發展歷史悠久的茶葉包裝設計的特點后，并結合時下流行的飲料包裝設計元素，設計出了獨具韓國特色的茶葉包裝作品。

1.2品牌優勢

品牌是指消費者對于產品以及產品服務的認可度，是一種無形的資產，良好的品牌形象對于產品價值的提升具有巨大的促進作用。韓國是一個特別崇尚知識與科技的國家，并身體力行驗證“知識就是力量”這一至理名言。因此，韓國人具有強烈的知識產權保護意識，也深知品牌的優勢更擅長打造品牌形象。韓國人在進行茶葉包裝設計時，從茶葉包裝設計的獨特性著手，在提高茶葉包裝的審美性與藝術性的同時，也不斷強化茶葉包裝的文化內涵，以凸顯茶葉包裝完美的品牌形象，充分發揮品牌效應，從而擴大其市場占有率。

1.3定位準確

韓國人在進行茶葉包裝設計時，大多以市場為立足點，根據消費者的需求對茶葉包裝進行不同程度的定位設計。設計者基于韓國人對于其本民族文化的自豪感，將韓國的傳統茶文化元素不斷地注入到茶葉包裝設計之中，以滿足其日益增長的文化需求。另外，韓國設計者也能根據消費者的不同需求進行分層設計，在茶葉不同功能的導向作用下，設計出了高中低檔次的茶葉包裝。同時，設計者也能兼顧韓國消費者的審美需求，將現代設計的藝術性，融入到韓國茶葉包裝設計之中。

1.4注重細節

韓國茶葉包裝設計看似簡潔明了，但倘若仔細觀察就會發現，簡單的背后不簡單。韓國的茶葉包裝設計從人文性出發，對茶葉包裝的細節處理特別人性化。一方面，韓國設計者在進行茶葉包裝設計時，會以“小創意”為消費者帶來驚喜；另一方面，韓國的茶葉包裝設計優先考慮可以降解并能夠被回收的環保材料，將生態環保理念貫徹到生活的點滴之中。此外，韓國的茶葉包裝大多很樸實，給人一種清爽舒服之感，不為追求廣告效應在茶葉包裝上大肆堆砌茶葉廣告信息，而是將消費者的視覺感受放在了第一位。

2　韓國茶葉包裝設計的成功因素分析

2.1遵從人性化的設計理念

人性化設計理念是指通過有形的物質來反映無形的精神狀態，通俗地說，指設計師對產品注入“人性化”元素，使其充滿人文情懷。韓國茶葉包裝設計最顯著的特點是細節處理得當，人性化的茶葉包裝設計頗受消費者的青睞。韓國設計師在進行茶葉包裝設計時，秉承人文設計理念，以人作為根本出發點，充分考慮人的行為習慣與生理構造以及心理狀態，對茶葉包裝進行優化設計，將茶文化精神以潤物細無聲的方式漸染到茶葉包裝設計中，尊重每一個人的不同的物質生活與精神文化需求。

2.2響應綠色環保的號召

韓國設計師以“生態環保低碳節能”作為茶葉包裝設計的一大原則性要求，將綠色設計理念運用到茶葉包裝設計的每一環節中。從茶葉包裝材料的選擇，到茶葉包裝上圖案的繪制工具以及文字的書寫工具的挑選，都將其安全環保性作為首要考慮因素。韓國的茶葉包裝設計材料，大多采用的是可降解易回購的環保安全性材料；另外，設計師在進行茶葉包裝成品圖案的繪制與書寫時，不僅要考慮工具的安全性能，而且也要兼顧其使用后不會對生態環境造成危害后果。

2.3尊重傳統文化元素

韓國人都有一種濃厚的民族文化情結，也就是說韓國人對于本國的傳統文化有一種發自內心的認同感與歸屬感。因此，韓國人對于韓國傳統文化的宣揚是無處不在的。設計師在進行茶葉包裝設計時，所顧及的首要因素是如何深入挖掘傳統的茶文化元素，怎樣才能將其以完美的姿態呈現在大眾面前。所以，茶葉包裝的設計大多帶有濃厚的茶文化氣息，并折射出典型的韓式傳統設計風格，散發出傳統茶文化的藝術之美。

2.4政府的獎懲性措施

韓國政府相繼出臺了系列政策來實現茶葉包裝設計的創新性發展。首先，韓國政府對于充分發揮自主創新精神的茶葉包裝設計作品，實施了鼓勵性質的獎勵措施，并根據茶葉包裝設計作品的創新程度對其頒發不同的獎勵，大大提高了茶葉包裝設計者的積極性，使其形成以自主設計為榮的意識。同時，出臺嚴苛的知識產權法來保護具有創意性的茶葉包裝設計，明確規定了抄襲侵權所應承擔的各項民事和刑事責任，在一定程度上促進了韓國茶葉包裝設計獨特性的維持，也增強了其品牌效應。通過“一獎一懲”最終形成全民共同營造茶葉包裝設計創新的氛圍。

2.5設計專業的教育優勢

韓國的設計專業教育資源充實，教育環境相對較為自由。韓國的教育理念是以培養學生的自主能力與創新能力為主，課堂氛圍比較輕松，學生享有較大的自主權，而自由是激發設計專業學生創意靈感的源泉。因此，寬松的課堂環境為培養茶葉包裝優秀設計師打下了良好的環境基礎。同時，設計專業學院的老師不僅學識淵博，而且也有一套獨特的茶學教育方法。例如，在講授茶葉包裝設計時，老師會先注重學生對本國傳統茶文化的研讀與吸收，奠定其堅實的文化基礎；然后，再引導學生根據自己對傳統茶文化的理解進行自主性創新；最后共同探討進行互相取長補短性的學習，充分培養設計專業學生的創造力。

3　韓國茶葉包裝設計的發展舉措

3.1堅定不移的以創新作為茶葉包裝設計的原動力

韓國茶葉包裝設計是以創新作為原動力發展起來的，創新是韓國茶葉包裝設計的靈魂。因此，韓國的茶葉包裝應至死不渝的堅持自主創新設計，將創新精神踐行到底。一方面，不斷從傳統茶文化中汲取創新靈感，從不同的角度對傳統茶文化進行詮釋。另一方面，韓國設計師也應該堅持以科技創新為根本動力，在進行茶葉包裝設計時，可以引用高科技手段對茶葉包裝進行技術化的處理。例如，發明見水即可消溶的茶葉包裝設計材料，從而大大提高茶葉包裝材料的安全節能性。

3.2積極地引進世界潮流元素

韓國的茶葉包裝設計雖然很精美別致在國內較為暢銷，但是由于其茶葉包裝的韓國傳統文化色彩過濃，導致其在國際市場上的競爭力受到一定程度的削弱。在對外貿易中，韓國茶葉所面向的市場主體是來自全世界各地不同文化層次的消費者，其對于韓國茶葉包裝設計的要求也都有所不同，但其基本的審美要求卻是大同小異的。所以，在進行茶葉包裝設計時，韓國設計師可以引入世界潮流元素的精華對茶葉包裝進行巧妙的設計，將現代流行藝術形式與韓國本土茶文化有機結合，從而設計出既能凸顯民族性又具現代化的茶葉包裝作品。

3.3吸收國外優秀的茶葉包裝設計理念與經驗

站在巨人的肩膀上摘蘋果相較于踮起腳尖摘蘋果，顯然前者更有優勢。所以，對于韓國茶葉包裝設計而言，亦是如此。設計師在進行茶葉包裝設計時，彼此間可以進行交流探討，大家分享茶葉包裝的設計心得，從而促進茶葉包裝設計行業的良性競爭。另外，設計師也可以不斷地引進和學習優秀的茶葉包裝設計理念，加強對國內外的優秀設計作品的鑒賞與分析，并在此基礎上進行創新性發揮，將別人的設計理念轉化為自己的茶葉包裝設計成果。同時，韓國的設計師也應該積極地與世界各國的茶葉包裝設計師進行交流合作，主動地走出韓國邁向世界。

3.4融入中國傳統元素豐富茶葉包裝設計的文化內涵

眾所周知，韓國的茶文化是從中國引入的，歷史悠久深邃的中國傳統茶文化對于豐富韓國的茶文化內涵具有重要意義。同時，韓國引進中國的傳統元素也能在極大程度上促進韓國茶葉包裝設計的多樣化發展。目前，韓國的茶葉包裝設計對于韓國本土民族文化的挖掘已經到了捉襟見肘的地步了，所以對于韓國設計師而言最為緊迫的是如何豐富傳統的茶文化內涵，其可以選擇將中國的傳統元素融入到茶葉包裝的設計之中，以中國的茶文化因子喚醒韓國本土茶文化的活力。

4　結語

韓國的茶葉包裝設計走的是獨立自主的創新之路，其設計發展的成功之處，值得我們學習，尤其是其獨特的茶葉包裝設計理念與新穎的設計方式，對我國茶葉包裝設計者有極大的借鑒作用。但是，韓國人對于本土傳統文化的自豪，對于本民族的絕對信仰，才是其茶葉包裝設計成功的根本因素。而有著幾千年文化積淀的中華文化，難道不應該成為我國茶葉包裝設計的源泉嗎？

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河南省教育廳科學技術重點研究項目《中原經濟區文化產業構建中商業繪畫的專業化發展》，編號14A88000710

陳斌（1980-），女，河南商丘人，講師，碩士，研究方向：美術學。