色彩心理學在茶葉包裝中的應用

張備爭（鄭州輕工業學院，河南鄭州 450000）

色彩心理學在茶葉包裝中的應用

張備爭
（鄭州輕工業學院，河南鄭州 450000）

色彩將對人的心理產生物理、情感多方面的影響。從色彩心理學的角度出發對商品包裝進行設計，不僅是當前商品銷售獲得成功的關鍵所在，更是當前市場中重要的商業銷售手段。茶葉包裝作為包裝領域重要的組成部分，綜合多方面考慮進行包裝設計不僅能夠有力地推動銷量的增長，而且將給人以不同的心理感受，這對打造茶葉品牌大有裨益。隨著新時期消費者審美水平的提升，作為茶葉生產商也應該對茶葉包裝色彩設計給予更多的關注度。本文將首先對色彩心理學的相關概念進行簡要的闡釋，并探究色彩心理學與茶葉包裝之間的聯系，最后指出將色彩心理學運用到茶葉包裝中的具體措施。

色彩心理學；茶葉包裝；茶文化

色彩作為茶葉包裝中關鍵的視覺要素之一，對于視覺有著極強的沖擊力，與此同時，由于人們對不同的色彩往往會產生不同的情感和心理反應，這就為色彩心理學廣泛運用于茶葉包裝中提供了有利的前提條件。作為新時期的茶包裝設計者，需要在遵循科學、實用、經濟、創造等設計原則上，探究出極富時代特色，符合當代人色彩審美的茶葉包裝設計，在提升茶葉包裝質感與視覺沖擊力的同時，進一步增加茶葉的附加值，滿足市場的需求。從茶文化的角度出發，分析色彩心理學在茶葉包裝中的運用的重要性與必要性是當前我國茶葉市場獲得進一步發展的重要思想。

1　色彩心理學的相關概念

色彩心理學是新時期新興的邊緣性學科，它綜合多門學科知識，從科學的角度出發，分析色彩對人心理和情感產生的重要影響，隨著色彩心理學的進一步發展與完善，它也對現代社會很多行業產生了極為深刻的影響，而這樣的影響在設計行業中尤為突出。在商品包裝設計行業中，色彩是視覺審美的核心所在，色彩無時無刻不在潛移默化地影響著人們的視覺感受與情緒狀態。在一定程度上來看，色彩心理學是傳統心理學的補充和外延，它具體探討了色彩，環境，人三者間的聯系，在商品包裝中，好的配色將與消費者產生情感共鳴，從而促使其發生購買行為。簡單來說，消費者很少選擇自己所反感或感覺不舒服包裝顏色的商品。色彩心理學同時指出，顏色本身并無情感，只是色彩天然具有視覺辨識作用會對人的情感和心理產生一定的影響。

2　茶包裝與色彩心理學之間的聯系

色彩是茶葉包裝中的重要考量因素，不同的色彩往往給人不同的感受，比如人們會覺得金色、黃色華麗而氣派，黑色更為古樸而穩重，而綠色則更為清新且秀美。從色彩心理學的角度來看，不同顏色的選用，不同的搭配形式的茶葉包裝設計會帶給人不同的審美體驗與情緒共鳴。茶葉包裝一般會避開奪目的顏色，而選取自然和諧的顏色作為包裝的主色。這是因為，自然環境中的茶葉一般以綠色為主調，土黃為基調，以自然和諧的顏色作為包裝的主色往往會讓人有一種回歸自然，親近自然的情感體驗。將色彩心理學運用于茶葉包裝并不是簡單對自然顏色進行模仿，而是需要從人的情感和感受出發，對顏色進行重組，搭配甚至是強化。同時，色彩一方面能夠影響人的情緒，帶給人不同的感受，另一方面也能夠承載設計者的情感與思想，因此，茶葉包裝中的不同顏色也在一定程度上體現了設計者的情感取向。在當代社會，色彩心理學已經成為了茶葉包裝設計重要參照，是成功茶葉包裝的關鍵。

3　色彩心理學在茶包裝的具體應用

3.1色彩心理學中顏色認知在茶葉包裝中的運用

綠色是茶葉包裝顏色設計中的首選，一方面綠色能夠讓人們聯系到大自然，另一方面，經過沖泡后的茶葉也會呈現出綠色。在色彩心理學中，綠色是最為基本的顏色之一，象征著人類的生存本能，代表著心靈上的安靜與修養。綠色是人對茶的第一視覺影像，也為我們快節奏的生活帶來平衡，能夠讓人們擺脫浮躁，沉浸到和諧境界中去。同時棕色也是令人舒適的一種顏色，與土壤顏色相近，給人一種堅實穩重的情感體驗。

“中國名茶”中有兩款茶包裝都分別以綠色、棕色作為主色調。一款以淺綠色為設計基調，帶給人以安靜，親切的感受，猶如春風拂面，而大面積綠色的運用則能讓人安靜，仿佛置身自然，安靜舒適，幫助人精神放松，這將給予喧鬧的都市人以極大的心理慰藉。而另一款以淺棕色為主要色調。棕色帶給人成熟穩重的感受，比起棕色，淺棕色顯得更為活潑，有利于消除棕色給人的平淡無聊的消極感受。其傳遞的價值理念在于，生活的真諦便是平淡。兩款茶葉包裝在畫面布局上完全一致，只是選取不同顏色作為主色調便帶給人極大的感受反差，不同的心理反應，由此可見，茶葉包裝的色彩是形成商品認識、商品形象的重要因素。

3.2色彩心理學中年齡因素在茶葉包裝中的應用

色彩心理學的相關研究者曾就色彩喜好與年齡間的聯系進行了大量的測試與統一，結果表明，大部分兒童都對色彩艷麗的顏色情有獨鐘，而嬰兒對于紅，黃兩色更為敏感，隨著年齡的增長，不同年齡階段對不同顏色的好惡也會發生改變。年齡為4到9歲的兒童鐘愛紅色，但是9歲以上的兒童大多會選擇綠色。成年人由于生活經驗更為豐富，對顏色的好惡也會受到多方面因素的影響。但是綠色和紅色因為能夠讓人聯想到生機盎然的大自然和美好的事物，一般是較為受歡迎的顏色。

康師傅集團的冰綠茶系列主要是針對年輕消費群體設計的一款飲料，在包裝設計上，設計師在茶葉包裝上大面積的采用草綠色，將拍攝實圖嵌入到包裝設計中去，直觀地表現出了綠茶的冰涼爽口。從包裝上來看，其整體顏色明亮，包裝的基礎色（綠色）與拍攝人物衣服顏色形成強烈的視覺反差，進而產生極強的視覺沖擊，并在消費群體中樹立了鮮明的品牌形象。

“西湖龍井茶”的主要消費群體是消費能力較強的中高端人士，在進行茶葉色彩設計時，由于成年人的生活經驗與文化積累更為豐富，穩重而不張揚的色彩更容易受到他們的青睞。“西湖龍井茶”在設計時更是緊緊抓住這一特點，在配色選擇上深入研究成年人的審美情緒與審美心理，在展現成熟穩重的同時，傳遞出傳統中國豐厚的茶文化底蘊。茶葉在包裝上利用土黃色來營造復古的氣氛，在表現龍井茶歷史悠久，底蘊厚重的同時，讓成年人的懷舊情感得以抒發。濃淡相宜的墨色帶給人古樸的心理感受，而紅色的印章也為畫面增加了一分鮮亮，實為點睛之筆。

3.3色彩心理學中民族地區因素在茶包裝的應用

不同地區或不同國家的人由于受到經濟，政治，宗教信仰，自然環境等多方面因素的影響往往會形成不同的氣質，性格和愛好等。與此同時，不同民族地區對于顏色的好惡也存在很大的不同。而這種好惡往往也會在茶葉包裝中有所體現。

在日本“四季之湯”是較為出眾的茶葉品牌，在包裝上大都采取文靜，雅致的色彩。這是因為日本作為環海島國，地域狹小但是人口眾多加上經濟發達，人們的生活節奏很快。清新淡雅的色彩能夠緩解日本人民的生活緊張感，同時作為有悠久飲茶歷史的民族，在茶包裝設計時用色和配圖也很有考究。白底四物是“四季之湯”的核心所在，四物分別是“春花，夏云，秋葉，冬雪”，它們分別錯落于白底中，意境十足，清新浪漫。

“景谷茶葉”下屬西雙版納生物開發有限公司，景谷位于云南南部，以產茶而聞名，不僅如此，它還是傣族的聚居地之一。“景谷茶葉”的包裝設計有著濃郁的傣族風情，將大量的運用傣族所喜愛綠色和白色，由深綠色向淺綠色過渡，并適當利用黃色點綴（傣族人大多信奉小乘佛教），傣錦圖像與色彩交相輝映，突出傣族民族色彩的同時，也傳遞了綠色天然的茶葉特點。

3.4色彩心理學中社會心理在茶葉包裝色彩中的運用

時代的思想潮流，藝術流派的新發展，現代科學成果的出現等都會引起社會心理的改變，與此同時，社會心理也會對人的色彩心理產生一定的影響。而隨著時代的變化與發展，色彩的定義以及其美學價值也會發生著改變。在這樣的大前提下，色彩也有了時代的特性，有著不同時期時代的特殊象征意義。

改革開放以前，人們普遍忽視茶的精神功能設計（以藝術手法為指向，滿足消費者的審美文化需求，實現物質與精神享受的統一）。但是隨著改革開放的深入推進，人們的物質生活進一步豐富，對精神生活的享受有著更高的渴望，這個時期，人們的審美標準和審美能力都獲得了前所未有的提升，茶葉包裝設計也受到了廣泛的關注。人們更傾向于選擇色彩美觀、搭配舒適的茶葉作為禮品相送，而在隨后的很多年，這樣的習慣也得以保存，成為普遍的社會心理。而在現代社會，環境污染與生態平衡成為生活中不得不面臨的重大問題，在保持生態平衡的社會心理影響下，自然色調理論產生并得以發展。過去很多茶葉包裝設計者都喜愛在包裝中大量使用金，銀粉等來使得茶葉顯得貴重，提高其檔次，但是在現在的市場，金，銀粉的茶葉包裝已經十分少見，茶葉的包裝越來越“綠色”，在選色上越來越符合親近自然，回歸自然的本質。

4　結語

成功的茶葉包裝不僅需要對茶葉中蘊含的文化進行挖掘與探討，也需要深刻理解有關色彩規律的運用原則與方法。從色彩心理學的角度出發，探究色彩帶給人不同的心理體驗與情感共鳴，這是新時期茶葉包裝獲得發展的奧妙所在。因此，茶葉企業不妨從色彩心理學角度出發，設計出更受消費者青睞的茶葉包裝產品。

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張備爭（1983-），男，河南原陽人，碩士研究生，講師，研究方向：繪畫、公共藝術。