現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中的融合

秦宴明（桂林師范高等專科學校，廣西桂林 41001）

現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中的融合

秦宴明
（桂林師范高等專科學校，廣西桂林 41001）

隨著商業現代化進程的不斷加快，商品經濟為了符合社會發展需求，不斷在產品中融入現代感元素。茶葉作為傳統行業中最具有代表性的一個商品，更需要融入現代時尚元素。本文對茶葉包裝設計中的傳統文化和現代文化進行分析，巧妙地將二者進行融合，并提出了注重體驗感的現代化商品需求。這對茶葉包裝設計提供了一定的參考意義。

茶葉包裝；傳統文化；現代感

中國是茶葉的故鄉，是茶文化的重要發源地。古人喝茶時，講究與文化相結合。茶本身就是中國傳統文化的重要載體，茶文化延續至今，不光應該保留其傳統韻味，更應該適應現代文化的發展要求。將現代感與傳統文化在茶葉包裝上的相互融合，如何融入現代感，就需要在設計中多動腦筋。

1　茶葉包裝中蘊含的傳統文化

從古至今，茶都是文化的重要載體，所以用傳統文化設計茶葉包裝符合歷史要求，茶文化是人類社會發展過程中的一種社會文化現象，它以茶葉為基礎，表現出一系列精神層面的財富，并包含在人類的文化當中。而傳統文化與茶文化之間又有著不可分割的聯系。

1.1茶葉包裝中的傳統元素

茶葉包裝設計中，傳統元素的運用比比皆是，比如：書法，中國傳統的書法是文人智慧的縮影，通過筆墨之間的不同變化，組合出格式各樣的文字，這些文字有怡情養性的功效。茶葉包裝設計者通過書法字體的不斷變化，讓人們看到了賞心悅目文字，使人忍不住地陶醉在詩詞歌賦的環境中，仿佛進入了古人的世界，和書法大師一起吟詩作對。

其次，還有水墨畫的中國元素。茶葉包裝中，常常利用傳統的水墨畫進行設計包裝，水墨畫元素的引入，直觀地表達了我國民族文化中特有的詩情畫意、寄情山水的意境。這與中國傳統茶文化精神相呼應，讓人們感覺到飲茶的同時，就好像身臨其境、完全沉醉在詩情畫意之中；不僅如此，茶葉包裝中運用的傳統文化元素，還包括一些民俗、民風等民族元素，這點在茶葉包裝中體會更多，尤其是在傳統一點的大型禮盒包裝上體現得更明顯，像廣東地區特色的茶點、茶葉的禮品盒。

1.2傳統文化在茶葉包裝設計方面的影響

一方面，傳統文化是茶葉包裝設計眾多靈感的來源，給予了包裝設計中許多的元素符號。中國五千多年的傳統文化，博大精深、無限寬廣，給后人留下的思想財富不可估量，其中可以借鑒的設計元素比比皆是，人們要好好地學習和利用傳統文化，找準設計的切入點。

傳統文化給予茶葉包裝設計堅固支撐，傳統文化中所蘊含的精神、智慧和品德，與茶文化中蘊含的精神境界不分彼此，兩種相互依附而生。所以，傳統文化也是茶葉包裝設計的重要支撐，依據傳統文化所設計出的茶葉包裝，具備大環境背景的特點，更容易得到大眾的認可和接受。

2　現代感在茶葉包裝設計中的應用

產品體驗概念植入，體驗感對產品的影響越來越重。產品設計除了要體現茶本身的性質之外，還應該盡可能地想到消費者在購買時的真實感情，只有想消費者所想，從實際所需出發，努力達到消費者購買茶葉時的不同需求，才能夠設計出具有現代市場所需求的茶葉包裝。

2.1茶葉包裝中的現代元素

音樂劇中角色的臺詞、歌詞是交代劇情最直接的方式。生活中的語言是自己說的話，舞臺上的語言是角色說的話。生活中的語言具有隨意性，舞臺上的語言具有約束性。生活中是自然形態的語言，舞臺上是藝術加工的語言。

茶葉包裝設計中的現代元素一方面是指：材質、色彩、造型上的現代感；另一重要方面是指：茶葉包裝的科學化設計的理念。先從現代感十足的材質、色彩和造型上說起，傳統的茶葉包裝的材質多為牛皮紙，而現代茶葉包裝多了玻璃、金屬和陶瓷，同時也有牛皮紙，但大多都是新型材料，更加無毒無污染，在保存茶葉上更加具有可靠性。顏色角度來說，傳統文化下的茶葉包裝一般都是比較樸實的顏色，現代感十足的茶葉包裝運用了五彩斑斕的顏色。視覺沖擊上，更加豐富了感觀審美需求。而最重要的造型方面，茶葉包裝一改傳統的紙包造型，格式造型都有所突破；另一方面，也是現代感體現最明顯的一部分就是產品的體驗式設計，這點是新穎的現代感在茶葉包裝設計中最重要的元素。

2.2茶葉包裝設計中的現代體驗感

首先，茶葉包裝設計突破了傳統設計的局限性，茶葉包裝設計更加科學實用，科學實用的茶葉包裝是將現代新型包裝材料與包裝造型相結合，創造出符合現代產品陳列、運輸、展示等需求，茶葉包裝科學實用化發展有利于提升消費者對包裝的敏感度，消費者在選購產品的過程中體驗到自在愜意的心靈感受。

其次是茶葉包裝中的環保理念的體現，大量地運用環保材質，減少包裝中的垃圾轉換率，包裝整體設計采用環保簡潔質樸的天然材料，大大地降低了生產成本，讓人在喝茶品茶和購買茶葉的同時感覺到一種清新脫俗的超然之感；

最重要的是，茶葉包裝設計更突出產品滿足人們情感生活的需求，注重產品的體驗感，讓消費者在看到產品時就產生共鳴感，將這種能夠讓人們產生更多共鳴的情感融入到設計之中。

2.3現代感的茶葉包裝設計的重要性

現代社會的環境保護問題已經成為了眾多國家共同關注的問題，在生態環境保護潮流下，只有不污染環境、不損害人體的商品包裝設計，才能夠成為消費者最終的選擇。特別是在日用的食品包裝上，綠色包裝更是人們向往的。優秀的食品包裝設計是什么樣的呢？它需要適應商品的運輸、儲存、銷售，同時還要方便消費者的攜帶與開啟等，而且還應該具有完美的藝術性，藝術價值高、欣賞效果好、包裝款式精美的商品，更容易從大堆商品中脫穎而出。而這些都不是傳統文化能夠給予的，所以不僅是要在茶葉包裝設計中充分地利用現代的元素，也要將現代感的設計理念應用到所有的包裝設計中去。

3　現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中的融合

把茶文化與現代文化相融合，需要巧妙的設計銜接，如何正確地將現代感融入到傳統的茶葉包裝設計，需要重點關注和思考以下問題。

3.1現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中融合的必要性

茶葉包裝設計的革新，是茶葉包裝理念的不斷改進。不同歷史時期的產品包裝，都有其不同的時代特征，應具有鮮明的時代烙印。科技、經濟、文化的飛速發展，其中，文化都應該跟上時代的步伐，具備現代氣息。現代感的茶葉包裝，應該根據新消費形式而改變。隨著新能源新材料的研發，新工藝技術的進步，具有現代感的茶葉包裝設計應運而生，需要將現代感與傳統文化結合，以達到吸引新興消費群體的目的。

茶葉包裝設計要符合茶文化的內涵，不能摒棄傳統文化，在充分了解包裝新理念的形成因素環境下，將現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中巧妙融合。設計中準確把握設計的精髓，設計出符合時代特色茶葉包裝。這不僅對新環境下的茶葉行業發展有著重要的意義，也促進傳統文化的傳承和發揚。

3.2現代感應用在傳統茶葉包裝中的設計方向

3.2.1正確理解傳統文化

中國傳統文化，不僅僅是符號、文字等形式上的概念，而是一種匯集眾多方面的綜合性文化。所以，將現代感應用在傳統茶葉包裝設計，其根本是在理解中國傳統文化的基礎上，了解什么可以融入，在哪些方面可以融入，究竟要融入多少，多之乏味，少之未盡，融入時既不能脫離傳統文化的精神，還要體現出現代文化的精髓。

3.2.2用之有法

設計包裝要講究禮法，取之有道、用之有法。在傳統元素選取和運用設計中，要講究合理的形象化比擬，借助消費者對某種物品的共同認知，進行充分的發揮運用。與現代感元素相結合時，注意共同點的切入，不可胡亂編排傳統文化，褻瀆傳統。

3.2.3巧妙結合

茶葉有自己的文化，并且茶葉中蘊含了豐富的文化內涵。其中，不僅包括了飲茶、煮茶、泡茶、茶史、茶經等一系列知識，還包括了很多與茶葉相關的歷史文化。所以，茶文化中不難發現眾多與中國傳統文化的結合點，設計者可以利用這些結合點，延伸到現代化的設計中去。與此同時，設計需要推陳出新，完美結合，這樣才能將茶葉包裝設計推上一個制高點，設計出現代感十足的作品。設計者理解并運用中國傳統文化元素，通過茶葉包裝設計這一媒介，繼承和發揚博大精深的中國傳統茶文化。

4　結論

包裝設計的宗旨是用來服務于消費者，從任何一個角度來說，產品的包裝設計都應該滿足消費者的使用、喜好。消費者的需求是包裝設計最基本的出發點。因此，在茶葉文化被挖掘和繼承的今天，新興茶葉消費理念的變化，對傳統茶葉包裝設計理念產生著深遠的影響。順應歷史的同時，要結合現代文化，從茶葉包裝角度入手，對傳統的茶文化進行擴充，最大程度地發揚和傳承茶文化精神。將現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中完美融合，是未來整個茶葉包裝設計行業發展的目標。

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秦宴明（1975-），男，廣西桂林人，碩士，副主任，講師，研究方向：美術。