透過茶包裝分析現代包裝的設計語言

陳志權（湖北文理學院美術學院，湖北襄陽 441053）

透過茶包裝分析現代包裝的設計語言

陳志權
（湖北文理學院美術學院，湖北襄陽 441053）

我國是茶葉的故鄉，也是茶葉包裝的發源地。其可利用的設計語言異常豐富，應用的文化元素也是不可勝數，而這些都得益于我國博大精深的傳統文化。本文以茶葉包裝為例，對現代包裝的設計語言進行了簡要剖析。在對茶包裝的優秀設計語言進行分析后，繼而闡述了我國茶葉現代包裝設計語言的現狀與問題，最后從積極引入傳統文化元素、以綠色環保為核心進行適度包裝、以綠色環保為核心進行適度包裝、充分發揮自主創新精神四個方面對現代包裝所存在的問題提出了解決措施。

茶包裝；現代包裝；設計語言；傳統文化

茶葉包裝是我國包裝設計行業的一個縮影，從其興起與發展的路程可以窺探到包裝設計的興衰之路。茶葉包裝所處的困境也是包裝設計行業亟待解決的問題，茶葉包裝的優秀設計理念也可以被沿用到包裝設計之中。二者是個性與共性的關系，在特殊存在之中找共性，在普遍存在之中找個性。

1　茶包裝的優秀設計語言分析

1.1善于融入傳統文化元素

傳統文化是我國勞動人民智慧的結晶，其歷經千年而不衰，凝聚著我們中華文化的精髓與核心，是我們中華民族精神理念的高度體現。其內容廣博，意蘊豐富，造詣高超。傳統元素在我國茶葉包裝中的應用比較廣泛，書法文字、傳統圖案、篆刻印章以及中國畫等元素在茶葉包裝中的運用已數見不鮮，而這些傳統元素能極大地展現出茶葉包裝的審美藝術性、獨特的文學性以及鮮明的民族性。綺麗絢爛的傳統元素對于茶葉包裝的精美度打造具有至關重要的作用。簡約的書法文字增加了茶葉包裝的典雅之氣，生動的傳統圖案使茶葉包裝更加古樸，意境深遠的中國畫則賦予了茶葉包裝獨有的靈氣。

1.2風格定位清晰明確

市場上的茶葉包裝琳瑯滿目，不同的茶葉包裝設計也不盡相同，每種茶葉都依據其風格特色進行定位設計。例如，綠茶的包裝設計選擇以清新的綠色作為背景設計，突出綠茶的自然之感；紅茶大多以紅色作為茶葉包裝的底色，其意在渲染紅茶的濃厚特點。同時，茶葉包裝設計也考慮到了消費者的不同需求進行了分層設計，通過對茶葉包裝進行高檔裝幀設計與普通平價設計，來滿足消費者對于茶葉送禮或者自用的要求。茶葉包裝的設計理念是以消費者為主體，基于消費者的消費觀與購物欲進行人性化設計，從而促進了茶葉包裝的多樣化發展。

1.3崇尚綠色環保節能包裝理念

茶葉包裝在設計中所選取的包裝材料以及涂染用具都是從安全環保綠色節能理念出發，倡導適度包裝反對過度包裝。茶葉包裝在選材上，無論是袋裝、罐裝、盒裝以及紙裝等各種材質都是嚴格按照國家質量標準進行選擇，將安全無毒作為首要考慮條件，以避免毒害物質混入到茶葉中，威脅人的身體健康。此外，茶葉包裝中的過度包裝問題也逐漸得到了改善，設計師在進行茶葉包裝設計時立足市場，以消費者的需求為導向進行合理化設計，從而實現了茶葉包裝向節能環保轉變。

2　我國茶葉現代包裝設計語言的現狀與問題

2.1傳統文化元素呈現不充分

當今的設計界是西方現代藝術當道，我國大部分設計師其所持的觀點是崇洋。尤其是在茶葉包裝設計領域，大多設計師寧可選擇千篇一律的西方現代元素作為茶葉包裝設計語言，也不愿從我國傳統文化中汲取設計靈感。一方面，設計師對于我國傳統文化元素的認知程度較低，其對于本土文化缺乏基本的認同與歸屬感，也沒有能力駕馭系統龐雜的茶文化，缺乏從傳統文化中提煉優秀元素進行包裝設計的底氣。另一方面，我國的茶葉包裝設計行業起步較晚，國內設計師是亦步亦趨地追隨著國外優秀設計師，其對于設計的理解與應用能力不足，看不到我國傳統文化元素在茶葉包裝設計中所散發的閃耀之光。

2.2過度包裝現象泛濫

近年來，茶葉包裝中的過度包裝現象日益泛濫，甚至是屢禁不止。金玉其外敗絮其中的茶葉包裝也著實“傷透”了消費者的心，其對于過度包裝更是怨聲載道。為了打造茶葉華美的外袍，茶商們對于茶葉包裝的設計更是大費周折，企圖以精致的外衣來抬高茶葉的價值博取更多的經濟利益。于是，大量的茶葉采用各種高檔稀有的材料進行包裝，人力物力的反復增加，造成了大量的資源浪費。而形象包裝設計后的茶葉身價飆升，但是其過度包裝的成本轉嫁到了消費者身上，需要消費者為其買單。名不副實的茶葉包裝，高昂的茶葉價格，也進一步誘發了消費者的抵制心理，也影響了茶葉的市場地位。

2.3人性化設計不鮮明

雖然，我國目前的茶葉包裝設計越來越多地考慮消費者意愿，以市場的需求為導向，但是茶葉包裝設計的細節仍然存在瑕疵，相較于日韓等國的茶葉包裝則少了一些人性化設計。隨著市場分工的日益細化，大眾對于產品需求性能的要求也會不斷增加，優秀的設計師會以自己的視角進行獨特設計，深入考慮大眾的精神和生活需求，以人性化的設計引領茶葉包裝市場。而我國茶葉包裝設計則是被消費者所左右，沒有自己獨立設計思考的能力，缺乏對人性的關懷，也導致了其在茶葉包裝設計中的尷尬地位。

2.4傳統文化的解析失誤

其應用缺乏創新的茶葉包裝在引入了傳統文化元素后，在世界茶葉包裝設計界中漸漸形成了獨樹一幟的中國風，并且其因鮮明的民族色彩也受到了海外全球的贊譽。但是，設計師在應用傳統文化元素對茶葉包裝進行設計時，直接將傳統文化元素添加到了茶葉包裝設計中，并沒有對傳統文化元素進行有效性提煉，也沒有進行科學性加工，更沒有進行突破性創新，反而抑制了茶葉包裝的文化內涵、藝術內涵與民族內涵的發揮。另一方面，茶葉包裝設計師也缺乏對茶文化以及傳統文化的研讀與解析能力，致使其在融入傳統文化進行茶葉包裝設計的過程中，出現了剖析失誤應用不當的現象。

3　解決現代包裝問題的措施

3.1積極引入傳統文化元素

傳統文化是經過幾千年積淀而成的，其蘊含著深厚的歷史文化底蘊，在漫長的演變過程中，其逐漸形成了特色鮮明的藝術審美品位。豐富多彩的傳統文化元素對于包裝設計的多元化發展具有重要意義，傳統文化元素融入到包裝設計中，新穎獨特的藝術氣息勢必將會在包裝設計行業掀起一股競相追捧的熱浪。所以，包裝設計師應重新審視傳統文化元素，深入探究傳統文化的精髓，從中提取審美性元素并將其應用到包裝設計中，從而促進包裝設計的文化性與藝術性的提升。其次，包裝設計師也應該結合產品包裝的特點，將傳統文化元素與現代藝術相結合，使產品包裝設計在傳統與現代的碰撞交融中更加熠熠生輝。

3.2以綠色環保為核心進行適度包裝

茶葉包裝中的過度包裝現象引起了廣大消費者的不滿，但是在經過調整改善后的茶葉包裝日趨正?；?，綠色設計理念以及安全環保的包裝材料也再度贏得了消費者的信賴。因此，包裝設計亦是如此，無論哪一類型的包裝設計都要秉持安全無毒綠色環保這一觀點。畢竟包裝最重要的功能是安全的保護功能，不僅保護產品的原有屬性不被破壞，而且也保護消費者的身體免受損害。包裝設計中要堅持使用安全無毒的包裝材料，可以選擇任何一種元素對產品進行包裝，但是最重要的是材質要達到國家安全質量標準，不含有毒害物質，不損害人體健康。此外，包裝設計過程中也要遵循綠色環保的價值觀，反對過度包裝，要根據產品的特性進行合理設計，而不是為了追求經濟效益對包裝進行夸張設計。

3.3立足市場兼顧大眾需求

人文精神是近年來被屢為提及的一個詞語，其早在文藝復興時期就誕生了，但是一直到21世紀的今天才被我們所廣泛地實踐。人文精神是以人為本體，一切從人的主觀需求出發，以滿足人的欲望為宗旨。作為一個包裝設計師，應該深諳消費者的人文需求，學會站在消費者的角度去思索其真正需要的人文關懷，設計出貼心而又溫暖的茶葉包裝作品。同時，茶葉包裝設計師也應該立足市場，善于引進先進的包裝設計理念，主動積極地同優秀設計師交流包裝設計的心得體會，并從中吸收設計精華，將其應用到包裝設計中。

3.4充分發揮自主創新精神

創新是設計發展的不竭動力，只有善于創新的設計師才是優秀設計師。大同小異毫無特色的茶葉包裝都會影響茶葉的銷量，如法炮制雷同化的包裝設計對于產品而言更是一場毀滅性的災難。因此，包裝設計過程中，設計師要充分發揮自主創新精神，不斷地引入新元素。同時，設計師也應該吸取傳統文化精髓與現代藝術精華，對二者進行科學有效地加工后，再融入到包裝設計中，從而促進包裝設計的顛覆性創新。

4　結語

我國茶葉包裝從最初的簡單原始到現在的新穎精致，一路走來也頗為曲折，但在回歸傳統的潮流中，學會了從傳統文化中汲取營養元素，也逐漸找到了自己的風格定位。其對傳統文化的借鑒、綠色環保的設計理念以及以人為本的人性化設計這些優秀經驗，將會對日益西化的包裝設計行業的發展具有里程碑式的意義。因此，我國的包裝設計應該始終立足本土文化元素，以民族化的文化藝術元素滋養包裝設計，為其將來走出國門贏得海外市場奠定堅實的文化基礎。

［1］袁恩培.消費心理在包裝設計中的應用與研究［J］.包裝工程.2004 （1）：105-106.

［2］呂玉龍.簡約主義風格在現代包裝設計中的運用［J］.吉林省教育學院學報（學科版）.2010（6）：33-34.

［3］李海娜.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究［J］.長春理工大學學報.2013（3）：235-236.

［4］謝青君.“綠色”概念對我國現代包裝設計的影響［J］.現代企業教育.2013（23）：75-76.

［5］邵恒.中國傳統元素在現代包裝設計中的融合性研究［J］.包裝工程.2016（6）：137-138.

陳志權（1975-），男，山西太原人，研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。