任一行：構建成渝優質生活圈層

文/本刊記者 蔡曉梅 圖/本刊記者 向燕妮

任一行：構建成渝優質生活圈層

文/本刊記者 蔡曉梅 圖/本刊記者 向燕妮

任一行從來沒想過要迅速發展自己的企業，他的目標是構建成渝兩地的優質生活圈層，讓盡可能多的客戶知道自己的理念并加入進來。“土雞在線”是任一行創立6年的品牌，從某種程度上來講，“土”更像是自己的一種生活方式，更接近自然，融入自然，享受自然……他致力于打造安全、可信、便捷的“健康餐桌”，針對具有相同生活方式和消費習慣的小眾群體，開創綠色生態產品從產地到家庭餐桌的全產業鏈發展模式。

創業：在線銷售帶來商機

任一行的家鄉在四川綿陽市鹽亭縣，毗鄰南充市西充縣，少年家貧，勤奮好學，深得鄰里街坊及師長喜愛，家鄉至今流傳他刻苦求學的故事。

任一行是個眼光獨到的商人。2011年底，在農產品網絡銷售還未發展之前，他決定開創網絡直銷——一種全新的銷售方式，省去所有的中間環節，直接將土雞從農場送到終端消費者的手中。他建起了“土雞在線”網站，并且進軍主城，在渝北區龍塔街道設立了一個直銷店，專門針對重慶主城各區的市民，只要登錄“土雞在線”網頁或者撥打訂購電話，他們就把活雞或者處理包裝好的土雞送到市民家中。

在線銷售方式一建立，就受到了主城市民的青睞。短短兩三個月時間，任一行的“土雞在線”就吸收了長期會員客戶4000多個。2012年，新的銷售方式讓任一行的營業額猛增到400多萬，利潤也是2011年的好幾倍。

發展：三大理念助推品牌傳播

自任一行創辦重慶載禾農業發展有限公司開始，公司重點培育的項目，即“土雞在線”，打造重慶品位家庭的私人牧場，從產地為會員家庭直供綠色生態食品，目前涵蓋禽類、蛋類、豬肉類、蔬菜類、有機魚類、水果類、菇類等數十類高品質的綠色產品。

任一行告訴記者，他認為未來農業發展有三個基本趨勢：首先，農產品的品牌化是必然趨勢。其次，消費方式的升級是必然趨勢，隨著日益壯大的中層階層的形成，購買能力的提升，以及電子商務、移動互聯網、物聯網、大數據、云計算的快速發展，消費方式的升級促進服務模式的結構性改變。最后，服務的一站式、集成化是必然趨勢，消費者面對萬千選擇，需要一個值得信賴的有公信力的品牌為其提供便利服務，而不是茫然無措，所以整合集成的價值是不可估量的。

除此之外，載禾農業還有全面系統的品牌傳播體系，包括基地直供的“享綠薈生態采摘園”，尋訪基地親近自然的“阡陌行鄉村生態游”、聯盟服務商品牌的“五品嘉生活服務平臺”。

宗旨：為會員家庭提供高品質生活服務

“大規模飼養品質就不行，因為要花時間去精養，有時間限制在里面。不可能做很大，我的目標是做小而美的企業。對我來說，客戶不是上帝，客戶是家人。”任一行的目標非常明確，即為會員家庭提供高品質生活服務，構建成渝兩地優質生活圈層，把會員彼此之間的生活主張、生活理念相融合，通過共享資源的方式，讓他們走在一起。

通過6年的建設，載禾農業在重慶有了領先的成績，產品規模、產品數量是其他同類公司所不能比擬的，縱然有這些成績，任一行還是顯得很小心翼翼，“與全國比起來，我們是相對落后的，差距很大，但我們上升空間也很大。”于是，在這個基礎上，如何更好地拓展市場，把握品質成了任一行前行的動力。