智能硬件從市場“爆棚”走向3個“調整”

作者│陳根

智能硬件從市場“爆棚”走向3個“調整”

作者│陳根

趨勢八：智能硬件

2016年智能硬件的產業技術、從業者的營銷策略以及資本市場的態度都將出現轉變。

如果說2015年是智能硬件產業的“爆棚”與無序期，那么2016年就將是智能硬件產業的調整期，與此前相比，智能硬件的產業技術、從業者的營銷策略以及資本市場的態度都將出現轉變。

2015:痛并快樂著

2015年的智能硬件產業可以說是痛并快樂著，主要表現在3方面：第一，一些采用單品玩法的小企業開始面臨業績增長的“天花板”，原先的“假想”商業模式變現困難，導致“故事難講”、融資方面難度增加；第二，一些傳統實體企業受到創客與智能熱潮的影響，也開始紛紛布局或推出智能產品，以其強大的營銷網絡與研發能力“回擊”單品玩法的創業企業；第三，埋單的群體也就是消費者，在經歷了2014年與2015年的“智能”產品體驗之后，消費觀念開始從之前的好奇體驗轉變為理性考量，消費動力有所下降。

但這也屬于產業發展過程中的正常波動現象，任何產業從出現、發展到成熟、提升都需要一個過程，其中不可避免的就是產業調整。即產業從概念到落地需要一個時間階段，而在這個階段中整個產業是最無序的，因為這是一個從0到1的搭建過程。在這個過程中大部分人對于“1”處于未知的狀態，通常會出現兩種局面，一是基于已知事物或經驗與理解搭建所謂的“1”，另外一種則是基于對未來的技術判斷跨越式搭建所謂的“1”。不論以何種方式搭建，最終都會推向市場并通過市場這只“無形的手”對產業做出調整。

2016:迎來產業調整期

智能硬件產業在經歷了2014、2015年的“爆棚”與無序之后，在即將到來的2016年將迎來“調整”期。具體表現在以下幾個方面。

營銷調整。不論是從概念營銷、產業技術、產品使用，還是從所謂的智能方面來看，智能硬件都會有所調整。從概念營銷來說，由于之前整個產業鏈技術的局限，一些產品在眾籌和開發方面出現了不同程度的概念放大情況。一些理想中的智能化技術或功能，在實際應用過程中并不能達到預想狀態，這就導致消費者在購買產品之后會出現不同程度的心理落差。2016年，智能硬件產業如果繼續這種放大智能概念的營銷方式，那么將會遭遇瓶頸，市場這只“無形的手”將推動廠家與用戶之間重新建立更坦誠的產品營銷方式。

產業技術調整。不論是創客的推動還是實體企業的介入，都在不同層面上促進了產業技術以及整個相關產業鏈技術的進步、發展和成熟。其中最典型的就是產業鏈相關的配套技術開始出現，形成包括語音、芯片、通信、傳感器以及軟件控制系統等在內的專屬、專業的解決方案。2016年整個產業鏈技術將會伴隨著產業的調整而持續調整，整個技術的應用將會不斷完善、成熟、穩定。產業鏈技術的成熟與穩定對于產業技術至關重要，也是產業技術成熟與穩定的基礎保障，與之所配套的產品也將越來越成熟。

資本調整。展望2016年，投資者可以用“謹慎、低價”來形容，即資本市場較之前的“風口”期會謹慎很多，一方面之前所投一些項目與預期的落差開始凸顯，另一方面產業開始進入調整期，雙重環境下，投資人對于智能硬件產業的投資會變得更加慎重。而低價則是謹慎的自然產物，對于智能硬件的創業者而言，2016年的融資環境將緊縮，融資難度增大，金額偏小，估值的虛擬倍數價值將會受到較大影響，資本面對智能硬件產業的支撐也將進入調整期。

從市場層面來看，消費者日趨理性，必將推動市場這只“無形的手”開始反推動整個智能硬件產業進入調整期。總之，2016年的智能硬件產業將會進入調整期，這也是產業發展過程中的必然階段。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn