茶葉包裝的人性化設計方法研究

廖夏妍（樂山師范學院，四川樂山614000）

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茶葉包裝的人性化設計方法研究

廖夏妍
（樂山師范學院，四川樂山614000）

摘要：茶葉作為一種國內家喻戶曉的飲料，具有“生態、健康、和諧的功能，還包含著非常豐富的文化底蘊。它能夠向人們傳達健康的生活理念。改革開放后，茶葉貿易得到了長足的發展，茶葉在國際上越來越受到人們的廣泛喜愛，中國茶葉享譽世界。與此同時，人們也開始越來越關注茶葉的包裝設計，茶葉包裝在商業方面也有著非常重要的作用，是誘發消費者購買欲望的重要因素。本文主要對茶葉的包裝設計方法進行了簡要的分析，旨在提高包裝設計的人性化水平。

關鍵詞：茶葉包裝；人性化設計；設計方法

茶文化是中國文化不可或缺的重要組成部分。茶葉包裝人性化設計需要傳達中國傳統的茶文化，它可以幫助消費者更加輕松地了解相關知識。盡管現在國內的茶葉包裝也在這方面投入了大量的人力和物力，但是不少包裝僅僅停留在一些基礎功能的水平上，消費者很難通過包裝來了解茶葉傳統優秀的中國文化。

1　茶葉包裝中的問題

在茶葉包裝設計中，首先要考慮消費者的實際需要，設計要以他們的需求為立足點。曾經有人將人類的需要分成了五個層次，生理需要是最基本的需要，當人們能夠滿足自己最基本的生理需要后，就會向更高級的心理需要、社交需要、尊重需要以及實現自身價值的各個方面發展。簡單的說它包括人們在友情、愛情和相應社會關系的活動中的需要，對自己的價值觀和成就感的需要，渴望被別人尊重的需要以及希望探索自己潛在能力的需要。

1.1茶葉包裝設計和人的生理需要

茶葉包裝最重要的作用是需要保護茶葉原本的品質，使茶葉在實用過程中變得更加方便，使消費者使用茶葉變得更加快捷，在基本的生理層面，滿足人們對于茶葉的需要。但是，現在國內很多的茶葉包裝沒有辦法解決這方面的問題，他們使用起來并不方便。比如日常生活中常常見到的散裝茶葉，這部分茶葉常常裝在鐵罐中，很多消費者在使用茶葉的時候會發現鐵罐開啟非常困難，也有不少消費者喜歡用手來抓取茶葉，還有一些消費者傾向于直接向器皿中倒茶葉，這就很可能使茶葉的取量出現問題，長時間這樣做，很有可能對茶葉的口感產生影響；再比如人們生活中常常飲用的普洱茶，古人為了方便才將其壓制成茶磚，茶葉常常堆放在一塊，這反而幫助了茶葉的發酵，從而提高了口感，長時間如此，茶磚就成了一種專屬于普洱的包裝，但是實際上，這種設計在實際使用過程中非常的不方便，消費者必須配合使用專業的茶刀才能完成取茶的過程。

1.2茶葉包裝設計和人的安全需要

隨著經濟的發展，人們越來越關注產品的包裝安全，所以茶葉的包裝一定要保證安全衛生，沒有化學物質。目前市面上存在的很多茶葉包裝袋本身就存在著一定的問題，不少包裝袋的制作技術太過簡單，包裝材料成本過低。為能保證茶葉品質，這樣的包裝缺少必要的質量安全，這種不夠標準的生產方法很有可能導致產品本身對于人體存在著潛在的隱患。塑料作為一種典型的化學產品，其性質雖然在常溫的狀態下比較穩定，但是隨著氣溫的變化，常常會出現一定的質變，產生對人們身體不利的危害成分。同時，這樣的包裝還有可能對環境產生影響，這對于人類的身體健康是非常不利的。塑料包裝大多是使用不能降解的材料做成的，這對于未來的環境發展都是非常不利的，其對人體產生的損害也是不可低估的。

1.3茶葉包裝設計應有民族傳統的特征

由于社會的改變，人們的生活方法以及觀念都出現了一定的改變，但是需要注意的是，人們大多還保留著穩定的民族傳統特征，存在著特別的民族觀念。茶葉包裝應該表現出不一樣的地區、民族特征，幫助身在他鄉的消費者通過產品排解自己對故鄉的思念和鄉愁，雖然身在他鄉卻能感受到來自家鄉的溫暖和愛。茶葉包裝的設計應該充分考慮到傳統文化的因素，發揮出中國文化的特色。

1.4茶葉包裝設計和人對尊重的需要

很多時候，人們購買茶葉并不僅是為了享受茶葉帶來的味覺感受，而且希望通過購買茶葉彰顯自己的品位，在這種狀態下，茶葉本質上來講，就是一種文化象征，茶葉代表著人們對健康生活的渴望。品茶的關鍵在于韻味，它是人們通過茶來反映自我情緒，陶冶情操的一個途徑。人們渴望通過飲茶這樣一種活動，感受到精神的升華，重建自己的自信，消費者在選擇茶葉的時候，一定會考慮到品牌和包裝的影響，在這個意義上茶葉和其他商品存在著很多相似的地方，好的品牌能夠反映出產品特別的價值，使消費者能夠獲得一定的尊重。而精美的包裝不僅能夠彰顯出茶葉本身的價值，還能夠使消費者的自尊感得到滿足。對于品牌而言，茶葉包裝設計有著十分重要的作用，良好的形象很大程度上是在優秀的包裝設計之中產生的，但是現在的茶葉包裝，僅僅重視茶葉品種，這是一種非常短視的做法。茶葉包裝需要傳達著一定的茶文化，他可以幫助消費者更加輕松地了解相關知識。

2　茶葉包裝人性化設計的方法

2.1完善包裝設計的使用功能

合理的茶葉包裝設計能夠給人們帶來愉快的使用體驗，而構思不夠理想的包裝常常會給人們帶來困擾，增加消費者的不愉快。首先茶葉包裝的設計應該在開啟方式上進行深入的探討，設計者應該觀察茶葉包裝在使用方面是否存在著問題。由于茶葉制作的過程中需要經過兩個烘干工藝去除水分，導致茶葉非常容易易碎，所以如果茶葉得不到妥善的保管，茶葉本身的質量也會受到影響，消費者也很難通過這樣的茶葉獲得良好的口感，因此，茶葉的包裝應該做到密封，避光，防潮，防擠壓。茶葉包裝設計應該盡可能減少茶葉和空氣接觸的可能性。

散茶包裝對于上班族而言是非常不方便的，主要是因為這種包裝非常不利于攜帶，因此在進行茶葉包裝的時候，可以將包裝分成較多的小包，這樣不僅方便攜帶，也能夠最大化地保證產品的質量。

2.2實現包裝設計的綠色環保

茶葉在進行包裝設計的過程中，應該盡量地簡化包裝。設計師在進行包裝結構設計的時候，一定要考慮到環保方面的需要，尋找更加合適的設計方案，確保包裝更加清潔、更加美觀。同時，設計者還應該不斷調整產品的設計結構，使茶葉的外包裝更加耐用，提高包裝的實用性，促進茶葉的銷售量。茶葉包裝還應該考慮到重復利用的問題，盡可能地將其作用和功能發揮到極致，使包裝具有豐富的附加功能，提高它的利用價值，減少茶葉用完之后包裝丟棄而對環境帶來的污染。因為使用完茶葉后，包裝也就失去了其原本具有的價值，這也就是很多消費者將其看作垃圾，這必然給環境將帶來污染，因此，設計者在設計茶葉包裝的時候，應當確保包裝設計更加科學，質量更加穩定，盡量增加它的附加價值，使茶葉包裝禮盒非常的方便實用，對環境污染也比較小。

2.3增強包裝設計的愉悅趣味

通過增加茶葉外包裝的愉悅感、趣味性來提高茶葉包裝的附加價值。設計師可以通過對外包裝的造型、色彩等進行調整，提高外包裝的視覺沖擊力，給人們留下更加深刻的印象。同時設計師還可以利用這些因素，向消費者傳達一定的信息，對消費者的大腦產生一定的刺激，促使他們產生消費行為。茶葉包裝的人性化設計，首先應該給人們帶來一種美的體驗，使人們產生良好的感受。這就需要設計師對色彩進行更加充分的把握，通過色彩向人們傳達積極向上的情緒。同時，設計師還應該充分利用材料本身的特質，為消費者設計出充滿親切感的包裝產品，幫助消費者感受不同的文化藝術。

3　結束語

充滿人性化的茶葉外包裝設計，不僅能夠使包裝整體的水平得到很大的提高，而且還能夠為茶葉的銷售量起到一定的刺激，所以這是一種雙贏的作法。設計師在進行茶葉外包裝設計的時候，應該充分考慮到消費者的實際需要，通過產品的外包裝設計，滿足消費者在不同層面的需求，使產品的外包裝不僅帶有明顯的實用價值，而且綠色環保，具有十分濃郁的藝術審美和藝術欣賞價值。

參考文獻

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作者簡介：廖夏妍（1982-），女，四川樂山人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。