數字出版物農村發行策略研究

陳兵枝

數字出版物農村發行策略研究

陳兵枝

［摘 要］科技的進步推動了出版業的發展與變革。我國作為農業大國，如何讓數字出版物在廣大農村地區發行，這既是一個促進出版業發展的重要因素，也關系到我國的新農村建設。在此主要結合數字出版物在農村發行的必要性和在農村的使用現狀，重點分析數字出版物在農村發行的策略。

［關鍵詞］數字出版物；農村；發行策略

［作 者］ 陳兵枝，吉林師范大學傳媒學院碩士研究生。

改革開放促進了我國經濟的發展，也讓農民的生活發生了巨變。如今在我國，農民的物質生活水平不斷提升，精神需求也越來越多。作為農業大國，農民占我國總人口的絕大多數，但其文化素質普遍偏低，要改善這種狀況，必須加強農民的文化素養。同時，在如今的數字時代，廣大農村地區卻是數字出版物發行的“沙漠”，對此，我們必須深入地思考和探索。

一、數字出版物在農村發行的必要性

（一）數字出版物是推動我國社會主義新農村建設的有力武器

在我國的社會主義新農村建設中，“三農”問題是關鍵，在“三農”問題中，農民是影響農村生產力發展的最重要的因素，其文化水平偏低，制約了農村生產力的發展。因此，我國的新農村建設，當務之急就是要提升農民的文化和技術水平，而這離不開知識和信息的載體——出版物。數字出版作為當今出版產業發展的一種趨勢，在整個出版產業中占有非常重要的比例。因此，我國的新農村建設與數字出版物在農村的發行有著必然的聯系。［1］

（二）農村是數字出版物發行的潛在市場

眾所周知，市場中人的數量是一個非常重要的因素，在市場細分的時代，中國9億農民是一個非常具有誘惑力的市場數據。在我國改革開放的推動下，農民在現代農業規模化生產和生態農業的時代發展要求下，必須不斷學習，而學習所帶來的龐大的市場需求，將是出版企業的巨大商機。此外，在農業人口城鎮化的進程中，農民的人口結構呈現多元化的特點，這又給出版企業創造了更多有利的商機，也利于數字出版產品內容的多元化發展。

（三）數字出版物在農村發行的優勢

數字出版物圖文并茂，具有開放性、便捷性、互動性，其信息海量，傳播速度快、范圍廣且成本低。數字出版物因其借助圖、文、聲、像等傳遞信息，從而使信息在傳播過程中更為形象、生動、有趣。對于農民而言，在接收信息的過程中，這種直觀的方式讓信息更容易被接收和理解。此外，數字出版物由于其借助網絡平臺和新媒體的傳播，出版物在農村交通不便的問題在數字出版物發行上毫無影響。［2］

二、數字出版物在農村的使用現狀

眾所周知，近幾年來，數字出版業正以突飛猛進的速度發展，《2014—2015中國數字出版產業年度報告》顯示，2014年我國數字出版產業總收入為3387.7億元，與2013年相比，增長了33.36%。同時，作為數字出版物使用的必備載體和終端的互聯網、電腦和手機已被我國廣大農民（至少在經濟發達的農村地區）所熟悉和接受。相關調查顯示，手機在農民中的使用率已達到70.1%。近期，中國互聯網絡信息中心發布了《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》（以下簡稱《報告》）。此《報告》顯示，截至2014年12月，中國農村網民規模達1.78億，占我國網民數量的27.5%，且47.9%的農村網民對互聯網具有較強或非常強烈的依賴心理。雖然目前在我國的廣大農村地區，農民很少使用數字出版物，但是，互聯網在農村的使用已具有相當的規模，這為數字出版物在農村的使用打下了良好的物質基礎。

近幾年來，隨著數字出版業的發展，國家對現有的60多萬個農家書屋進行數字化建設和升級已取得良好的成效。到2013年6月止，作為我國農家書屋數字化創新模式的“衛星數字”農家書屋已在全國安裝實施了11020個，遍及全國14個?。▍^、市）。［3］我們相信，在數字出版的發展趨勢下，在互聯網和電腦、手機被廣大農民廣泛使用以及農家書屋數字化建設的推動下，數字出版物在農村的發行指日可待。

三、數字出版物在農村發行的策略研究

（一）選擇符合農民需要的數字出版物進行發行

首先，在新農村建設的時代背景下，在我國規?；a的政策指引下，農民作為農業生產的直接實踐者，要想通過規?；a發家致富，必須依靠科學技術，因此，凡有利于農業科技生產的信息一定會受到新一代農民的青睞，凡具有實用性、技術性、有利于農民致富的數字出版物將是在農村發行的首選。

其次，“隨著計算機的日益普及，電腦在農民信息獲取途徑中的比例逐漸提高”①張玉梅：《大力促進城鄉信息傳媒一體化》，《光明日報》，2015年2月14日，第7版。，同時，網絡的發展和智能手機的普及使農村網民不斷增長，《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》顯示，到2014年12月止，農村網民網絡視頻的用戶為1.09億，網絡游戲用戶達9637萬，比2013年提升了16.8%，而且，這些農村網民網絡游戲使用率高達54%，比2013年增長了7.3%。與此同時，農村網民中也不乏一些文字愛好者，網絡文學用戶為7261萬人，比2013年增長了9.7%。從中我們可以看出，新媒體時代，農民的精神文化需求很大，青睞網絡產品，且娛樂化傾向明顯。同時，農民對網絡產品多以“視聽”的方式接收信息，這與數字出版物的特點很吻合。

總之，對于數字出版物的企業來講，迎合農民對出版物實用性和娛樂化的特點，并在傳播上采用“視聽”的方式，會讓農民樂于接收。

（二）以政府為龍頭，免費使用開啟“沙漠”變“綠洲”的征程

從馬云阿里巴巴的成功中，我們清楚地知道，馬云經歷了讓消費者不相信電子商務，到熱衷于電子商務，并讓電子商務走入每個百姓生活，成為改變時代發展的一個重要利器的過程。最初的淘寶賣家都是免費使用淘寶平臺，如今在淘寶上要想成為賣家則是有條件的。同樣，如今的農村市場，對于數字出版物而言，就是一片有著巨大商機的“沙漠”，如何讓“沙漠”變“綠洲”，只要我們開啟了廣大農民對數字出版物的需求，讓他們認識到數字出版物給他們帶來的利益，那“綠洲”的形成是遲早的事。而且，在數字出版物的免費使用上，東部一些省份已找到了可行的方法。比如，浙江省麗水市在以“政府主導，企業參與”的建設模式和免費共享的服務模式下，于2008年建立全國首家全市免費共享的市級網絡圖書館，并在館中建立了“中國農業知識倉庫”“農業實用新技術知識庫”“農業視頻庫”“麗水市農業專家知識系統”等專門針對農民需求的網絡數據庫。特別是“麗水市農業專家知識系統”，對花卉苗木、食用菌、筍竹、蔬菜、水產、中藥材、水干果、畜禽、茶葉等九大農業支柱產業的知識進行系統歸類和整理，對各種農作物在生長過程中的特性、環境要求、品種選擇、科學栽培、病蟲害防治方法以及采收、貯藏與加工等各方面，分門別類地進行圖文并茂、深入淺出的技術指導。讓當地的農民朋友可以通過導航和檢索系統，方便、靈活地找到自己生產實踐中所需要的信息內容，在最短的時間里掌握先進的種養技術，滿足其在生產發展中的信息需求。［4］

同時，我們相信，政府的龍頭作用主要是給企業做示范，引導其找到市場與消費者之間有效聯系的橋梁，只要這種橋梁建立起來，企業的盈利模式也就應運而生了。

（三）讓手機移動終端開啟數字出版物在農村發行的突破口

手機作為當今時代人手必備的聯絡工具，在科技發展和互聯網的推動下，智能手機已成為青年農民娛樂和學習的工具，信息接收的終端。如今的智能手機在某種程度上可以代替電腦，如查閱資料、閱讀信息、看視頻、聽音樂等。從現在年輕人對手機的依賴現象中，我們可以肯定手機必將成為數字出版物發行的一個有效工具。如可以將一些對農民實用的資料或者視頻、音頻設計成可以在手機上使用的出版物；也可以在紙質圖書上通過二維碼或網址的鏈接，實現紙質圖書向數字讀物的轉化；還可以借助數字化農家書屋，讓農民方便、快捷地將所需要的信息延伸到手機終端上，從而滿足農民隨時隨地的信息閱讀需求?？傊?，手機閱讀服務的方式擁有很廣闊的前景，手機作為數字出版物發行的終端必須很好地加以利用。

（四）將數字出版物與傳統出版物的發行渠道融合

數字出版物的產生，一方面給傳統出版物的生存和發展帶來了挑戰，另一方面數字出版物的發行也需要與傳統出版物合作。以往傳統出版物在農村的發行中，已探索出了一些可行的渠道，數字出版物應與其合作，尋求互補和共贏。如在浙江省，農村出版物發行的“小連鎖”書店到2015年已發展到約400家，基本上覆蓋了浙江省的中心鄉鎮，可以說，其發行網點較完整，也培育出了以農民為主體的圖書消費市場，對于這種已經開啟了消費需求的農村市場，數字出版物的發行就可以與傳統出版物的發行相結合，讓紙質圖書與數字出版物互相補充，共同滿足農民的信息需求。

（五）充分發揮村委會在數字出版物發行中的領導作用

要做好數字出版物在農村的發行，村委會的作用很重要。村委會作為村民自我管理、教育和服務的基層群眾組織，既負責領導本村農民的生產和建設，又負責本村的公共事務，傳達國家的相關政策、文件并落實，且向上反饋民意。數字出版物在農村的發行是一項關系到農村文化建設和提升農民素質的大事，因此，村委會的作用很重要。在現在的新農村，村委會每周都要通過遠程視頻學習，而這本身就是數字出版方式的運用。因此，數字出版企業可以先讓村委會的成員在免費使用其產品的過程中對其產品有一個較清楚的認識，并將產品給農民帶來的好處進行展示，只有讓

村委會成員認可了其產品，那么，該企業的數字出版物在當地的發行也就有了良好的保證。

總之，新媒體時代，數字出版物在農村的發行既是我國新農村建設的必然要求，也是數字出版物發展的必經之路。因此，對于數字出版企業來講，探究數字出版物在農村的發行是非常必要的，不僅在內容選題上要從農民的需求出發，而且在發行的方式、途徑等方面都要與農村的實際情況相結合，這樣才能探索出一條適合數字出版物在農村地區發行的道路來。［本文系吉林省社會科學基金項目“吉林省城鄉一體化傳播現狀調查與對策研究”（項目編號：2014B140）成果］

【參考文獻】

［1］邵玩玩，梁春芳.建立我國農村數字出版服務系統的有效途徑［J］.編輯之友，2008（5）：18.

［2］國家新聞出版廣電總局出版專業資格考試辦公室.數字出版基礎（2015年版）［M］.北京：電子工業出版社，2015：16-22.

［3］白羽.農家書屋數字化助推農村文化建設［N］.新華書目報，2014-07-03.

［4］周國清，黃俊劍.新媒介環境下農民受眾的需求特征及其應對策略［J］.湖南師范大學社會科學學報，2011（4）：132.