淺析Flash動畫廣告的發展前景

王心琪遼寧科技大學建筑與藝術設計學院

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淺析Flash動畫廣告的發展前景

王心琪
遼寧科技大學建筑與藝術設計學院

摘要：電腦的普及帶來上網人數的劇增，隨之而來的越來越多的商業客戶開始逐漸重視網絡這個宣傳、展示的平臺，網絡廣告近些年也呈快速發展之勢。在網絡廣告的發展歷程中，簡單的靜態的banner廣告形式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網絡廣告形式之后，又結合了傳統廣告的制作、創意等情況，認為未來的網絡廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題人手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。

1　FLASH在設計業界的形成

1997年FALSH開始出現在中國，FLASH是一個技術門檻比較低，開發成本也相對比較低的優秀軟件。它讓不少業余愛好者很快能夠加入到創作者的行列中來 最初的FALSH動畫制作，大部分人的作品”不堪卒睹” ，完全處于一種自娛自樂的狀態中。但是因為其中有不少人曾經擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢的成長為優秀的FALSH的創作者。逐漸的一些比較優秀的創作脫穎而出。國外大量的優秀FLASH動畫在國內迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。而且FLASH這種新穎的便于網絡傳播的形式，喜好FLASH動畫的觀眾數量積聚增加。一項由某著名品牌發起的最新網上調查表明，FLASH網絡動畫已成為越來越多上網族的最愛。在” 你認為什么是最酷”的提問中，Flash名列眾多答案的榜首，另有半數以上的被調查者認為FLASH是網絡時代新潮一族的至酷標志。調查還發現，83％的人對Flash有相當了解。其中更有超過“三分之一” 的人自己制作過FLASH，而93％的人愿意嘗試自己學做FLASH。在商業領域，因為FLASH的網絡傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業或商家們都喜好的網絡展示形式，用于他們的商業站點，產品展示，乃至會議演示，都有FLASH的蹤影。

2　Flash廣告的優勢

2.1跨媒體性強，但制作、改動成本低廉

Flash廣告除了可以在互聯網上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發布、傳播。

2.2體積小但效果好

Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網站中插入。

2.3視覺沖擊力比其他的廣告形式要強

同一個產品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網通的Flash動畫廣告，結合現實生活中的辦公室常出現的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。

2.4Flash的廣告形式具有親和力和交互性優勢

這是與網絡的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化，更有趣味，比起傳統的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。

3　關于Flash廣告發晨的幾點冀議

在發展過程中，一些傳統的廣告理論多普遍適用于Flash廣告，例如廣告表現方式、廣告定位理論等，都對Flash的創意有很好的指導作用。

3.1確定商品或者服務的表現方式

人們通常把廣告的表現方式分成二類：商品信息型、生活信息型。所以在進行創意工作之前，應根據產品特征選擇適合的表現方式。對于新產品則要側重于表現其特色，如IBM的本土F1ash廣告，就采用《西游記》中的人物來表現其產品特色，展示產品給客戶帶來的各種便利。

3.2確定產品定位和目標受眾

目前的n鷦h廣告客戶多是一些電腦產品、數碼產品的商家，因此，廣告創意要新穎，不能落人俗套。

3.3建立產品“形象代言人”

筆者認為，針對某一品牌的產品，可以設計出一個固定的、受大家歡迎的動畫人物，來做該品牌的“代言人”。

3.4從創意的角度來說，Flash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統廣告的制作思路和制作要點

這就需要創意、美術、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節性、趣味性、交互性的統一。但是我們要銘記的是，Flash廣告創意和傳統的廣告創意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，就是利用相關軟件和手動繪畫功能制作出不落窠臼的作品。

3.5注重跨媒體傳播

創作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網絡廣告”的思維，因為，Flash廣告除了在網絡上發布以外，還可以在傳統電視、樓宇電視、手機等載體上發布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標受眾所青睞。

總體而言，Flash廣告有著很好的發展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業的設立。人才的培養和整合，會誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重FLash作品的開發與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運用得更加普遍；最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺，可以相信Flash動畫廣告的發展前景是值得期待的!

關鍵字：Flash動畫 發展 廣告