新聞專業主義在黨報官方微博中的實踐

陳 成

新聞專業主義在黨報官方微博中的實踐

陳 成

微博在中國的興起和壯大，形成一種新型的新聞信息傳播格局。黨報紛紛開設了自己的官方微博，開始了在微博上的探索進程。在傳統的新聞信息傳播格局中，備受推崇卻難以落實的新聞專業主義能否在微博場域中找到自己適宜的“土壤”？本文試圖探索新聞專業主義在微博場域中運行的可能性并將其“量化”為可操作的實踐規范和話語體系。

新聞專業主義；黨報；微博

[作 者]陳成，廣西大學新聞傳播學院碩士研究生。

一、微博情境下的新聞信息傳播與黨報在微博上的探索

（一）微博與微博語境的新聞信息傳播形式

微博即微型博客(micro-blogging),是基于有線和無線互聯網終端發布精短信息供其他網友共享的即時信息網絡。①喻國明：《微博：一種新傳播形態的考察 影響力模型和社會性應用》，人民日報出版社，2011年，第121頁。微博不僅是一種新型的網絡社交工具,同時也開創了一種新的新聞信息傳播模式——基于社會網絡的網狀傳播模式。

2007年微博在中國開始出現,憑借其自身低門檻、移動性、便捷性等特點吸引了大批網民的參與,其中不乏現實社會中的名人。微博的特性使人們可以隨時隨地的發布他們眼中的“新聞”,而一條帶有公共價值的新聞很容易引發網友的評論和轉發形成“病毒式”的傳播。微博新聞并不是單純的事實性報道,而是滲透著個人意見的事實解說,其傳播的過程就是意見累加的過程。微博既能保證個人為中心,又可以將外界的信息隨時隨地吸收進來,更容易形成持續刺激,使人們處于興奮狀態。一些重大社會公共性事件中,微博成為互聯網上最大的一個“輿論場”,此時微博上的意見領袖掌握著絕對的話語權,處于“輿論場”的中心地帶,對輿論的走向發揮著重要的作用。

（二）黨報在微博上的探索

在中國,新聞事業的性質是黨、政府和人民的“耳目喉舌”,起著“上傳下達”和輿論引導的職能。在傳統基于單一權利中心的“點對面”的新聞傳播中,傳統媒體牢牢把控著新聞信息的發布權,通過對稀缺的傳播渠道資源的嚴格監管,控制著新聞信息的流量和流向,很好地充當著“輿論引導者”的角色。而微博社會影響力日益擴大,逐漸成為社情民意的晴雨表,引導著輿論的走向,沖擊著傳統的新聞傳播格局。為了打通傳統媒體與網絡媒體兩大“輿論場”的壁壘,將自己的輿論引導功能延伸到微博平臺,同時也希望通過報紙和微博的良好互動,找到新的發展方向,為自己的“全媒體進程”添加動力,黨報紛紛開設自己的官方微博。在傳統的新聞傳播格局中處于強勢地位的黨報能否在微博中牢牢地掌握話語權,成為輿論的風向標,將是黨報官方微博在今后的實踐中努力的方向。

1.傳統的新聞信息傳播模式的解構。

(1)新聞信息生產權與傳播權的分散化。與傳統媒體相比,微博有著低準入門檻、時效性強、互動頻繁、開放程度高等特征,改變了公眾在以往信息傳播過程中相對被動的狀態,賦予了其信息接近權和發布權。在人人擁有傳播渠道的電子媒介時代,任何人都可以自由出入新聞傳播領域,扮演傳者、受眾,抑或傳受者的角色,他們常常是一些未經專業訓練,專業知識和技能匱乏的業余愛好者或偶然介入者。

(2)公民新聞的興起與擴大,沖擊著專業的新聞。微博的出現使公民新聞不斷地擴大和深化。公民新聞呈良好的發展態勢,有時甚至起著議程設置的功效,職業傳媒機構壟斷式的新聞生產神話被徹底擊碎,其權威性、“意見領袖”信任感、認可度的認知遭受沖擊。②彭蘭：《微博客對網絡新聞傳播格局與模式的沖擊》，新聞學論集第24輯，2010年。

(3)交流結構的改變:“從傳者為中心”到“傳受一體化”。網絡等新媒體為技術表征的第二媒介時代,傳、受、反饋的時間秩序被打破,三者可以同時發生、交替、疊加,甚至反向運行;傳受身份融合,中心失卻,信息傳播的方向性被削減,“主流信息”淹沒在龐大的信息流之中,難以形成“信息強勢”,并對廣大的公眾施以影響,形成“主流意見”。

2.微博的新特性促使黨報新聞信息傳播方式的改變。

(1)新聞組合的多樣性。微博的信息傳播中,視頻、音頻、圖片、超文本鏈接等工具的出現和使用促使紙媒要突破單一的新聞表現形式逐步向“可視化新聞”轉化。

(2)全天候的實時報道。微博信息的傳播是動態的、實時的、不間斷的,傳統媒體要想在微博中充當公眾眺望世界的“窗口”,就要適應這種時間上的落差,進行連續性的動態新聞報道。

(3)受眾群的變更決定了話語形態的改變。傳統意義上的黨報屬于一種“精英媒體”,其受眾也多為“精英階層”,為了體現自己的權威感、可信度、指導性,其話語形態多是嚴肅的、嚴謹的、有著嚴格的程序性的敘述方式。微博是一個“草根媒體”,活躍其中的大多數人都是社會中的普通公眾。傳統的黨報要想在這“草根話語場”中吸引公眾的注意就得從改變自己的話語形態開始。

二、黨報官方微博在新聞報道中踐行新聞專業主義的必要性和可能性

（一）黨報官方微博踐行新聞專業主義的必要性

1.新聞專業主義或為黨報官微獲取公眾認同的“良劑”。在微博中話語權存在著明顯的落差,而“話語權”的強弱則以一種客觀的可視化方式表現出來,即以粉絲數量、微博評論量、微博轉發量等指數表現出來。雖然并不能武斷地說粉絲數量和話語權強弱呈正相關,但是顯然看到的是粉絲數量越多,對信息傳播的規模、走向以及相應的意見等,都會產生比別人更大的作用。

我國學者彭蘭認為,微博的傳播是基于社會網絡的網狀傳播,每一個社會網絡上的個體都是“節點”,任何節點之間都有可能通過某個路徑連接起來,但是節點之間的關系有“強關系”和“弱關系”兩種。強關系節點是有直接聯系的那些節點,弱關系節點是沒有直接聯系的節點。強關系的形成往往與現實中的關系、互動頻率、認同關系等幾個因素相關。對于弱關系節點來說,是否轉發某一信息,完全是基于對信息本身的判斷,而沒有人際關系的因素起作用。因此,這一層級的傳播是對信息公共價值的一個有效檢驗,它形成的優勝劣汰機制,對少數信息從信息海洋中凸顯出來成為公共熱點,具有關鍵性作用。筆者認為就“強關系節點”與“弱關系節點”的數量對比來看,獲取龐大的“弱關系節點”即公眾的認可應該是黨報官方微博努力的方向。

2.黨報應繼續在微博中發揮它的輿論引導作用。在現實社會中,黨報以其權威性一直充當著人民的“耳目喉舌”,是公眾觀望世界的“窗口”。微博帶來的“信息發布權”的觸手可得使得每個公民都能介入新聞業,由于缺乏專業性的新聞素養以及“把關人”的缺失,微博上虛假新聞不斷,甚至會有惡意炒作的現象。微博上的公眾在這浩如煙海的信息中“流離失所”,在傳統的“輿論場”中從不缺位的黨報,也應在微博中為公眾指引方向,用客觀、公正的新聞報道來粉碎微博上的虛假信息。

（二）黨報官方微博踐行新聞專業主義的可能性

1.微博場域為踐行新聞專業主義提供了一片適宜的“土壤”。《西方新聞專業主義的歷史衍變及其現實悖論》認為,西方新聞從業者在追求新聞專業主義的理想過程中,由于現實因素的規范與制約,常常陷入理想現實的悖論:新聞專業追求與現實表現的悖論、新聞價值要求與社會需求的悖論、新聞職業道德與效益利潤的悖論,解構了西方所標榜的“自由”“客觀”“公正”“獨立”的新聞專業主義神話。①吳果中：《西方新聞專業主義的歷史衍變及其現實悖論》，《湖南師范大學社會科學學報》，2006年第3期。新聞場域中的權力關系著多方力量,是一個流動而博弈的場地,是“一個永遠處于緊張狀態的活動之中的關系網絡”。新聞媒體掌握的傳播資源向來是政府—市場—公眾的權力博弈點,這種權力角逐并不是平等的,政府和市場往往處于強勢地位。新聞專業主義也就是在政府—市場—公眾間的博弈中出現的。我國新聞媒體的“事業性單位,企業化管理”的性質,黨和政府對新聞傳媒有著嚴格的監管,這種監管也是特定時期采取的特殊辦法,無論從歷史還是現實的維度來看,黨報的功能首先表現在它的宣傳價值。由于缺乏適宜的土壤,新聞專業主義的實踐更多表現在理論上的探索,落實到現實卻常常舉步維艱。當政府、公眾、媒體之間形成一種寬容關系的時候,傳媒或許能夠尋找到建構新聞專業主義的契機,并進而忠實地履行其職責。②劉丹凌：《困境中的重構：新媒體語境下新聞專業主義的轉向》，《南京社會科學》，2012年第2期。微博是一個開放的“公共輿論”平臺,在微博場域里,擁有著信息“發布權”的公眾由于數量眾多,從而有了和政府、市場抗衡的資本。政府、市場、公眾在這個“公共意見領域”中的權利處于一種相對平衡的狀態。

2.新聞專業主義成為一種可操作化的實踐規范。近幾年來,對于新聞專業主義的研究一直是新聞界探討的熱點。有學者認為中國對新聞專業主義的研究應該基于實踐社會學的研究取向,植根于中國本土的經驗,建構一種動態的關于媒體從業者“行動”的研究視角。這一研究視角將專業主義的實踐在政治權力、商業權力、公眾群體與媒介組織之間的復雜博弈中進行觀察,致力于探討媒體的新聞專業主義實踐是如何在外部權力與媒體內部因素的互動中進行運作的,最終形成一種協商型的新聞專業主義。③袁光鋒：《從文本、制度到行動：體制縫隙與“實踐”的新聞專業主義——基于“行動”的新聞專業主義研究路徑》，《中國地質大學學報（社會科學版）》，2011年第5期。

從內部向度來看,新聞專業主義至少包含四個層面的內容——專業新聞機構、職業新聞人、新聞價值標準和新聞倫理。正是在專業新聞機構的組織和管理之下,掌握專業知識和技能的職業新聞人將被普遍性認可的新聞價值標準作為工作尺度,并以新聞倫理為基本的精神指標和道德規約,才能保證新聞生產的專業性和獨立性,亦即新聞的真實性、客觀性,以及新聞的基點——公共利益。①劉丹凌：《困境中的重構：新媒體語境下新聞專業主義的轉向》，《南京社會科學》，2012年第2期。

綜合各家之言論,筆者認為以真實、客觀、公正、理性、責任為內在基點的新聞專業主義轉化為可操作化的實踐規范時,可以從四個維度進行論述——專業的新聞組織機構、高質量的新聞從業人員、多元的話語體系、公眾的意見平臺,具體可以表現為:

(1)專業的新聞組織機構:清晰的目標定位、準確的報道方針、專業的采編團隊。

(2)高素質的從業人員:受過專業的新聞職業培訓,有較高的媒介素養。

(3)多元的話語體系:敘說主體、敘述主題的報道類型、報道形式。

(4)公共意見平臺的開放程度:與公民互動的程度、是否設有公共的窗口。

三、結語

微博所開創的新的新聞傳播格局無疑為新聞專業的踐行提供了適宜的“土壤”,各類黨報也紛紛在微博中謀求自身的轉型,也取得了初步的成果。但新聞專業主義是一個相對理想的概念,強調的客觀報道也只能做到相對客觀,新聞采寫、編輯、報道過程中不可避免地會受到宏觀環境以及個人觀點的影響,所以新聞專業主義想要真正的轉化為行動中的力量還有漫長的道路需要跋涉。

[1]喻國明.微博：一種新傳播形態的考察 影響力模型和社會性應用[M].北京：人民日報出版社，2011.

[2]王佳航.主流媒體核心競爭力——黨報機制體制創新研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[4]吳果中.西方新聞專業主義的歷史衍變及其現實悖論[J].湖南師范大學社會科學學報，2006（3）.

[5]甘麗華.最近十年新聞專業主義研究的重點和方向[J].湖北社會科學，2012（8）.

[6]彭蘭.微博客對網絡新聞傳播格局與模式的沖擊[G]//新聞學論集：第24輯，2010.

[7]袁光鋒.從文本、制度到行動：體制縫隙與“實踐”的新聞專業主義——基于“行動”的新聞專業主義研究路徑[J].中國地質大學學報（社會科學版），2011（5）.

[8]李巖，李賽可.新聞專業主義的悖論分析[J].新聞界，2014（1）.

[9]劉丹凌.困境中的重構：新媒體語境下新聞專業主義的轉向[J].南京社會科學，2012（2）.