韓國綜藝節目《Running Man》中的跨文化傳播現象研究

侯燕芹

韓國綜藝節目《Running Man》中的跨文化傳播現象研究

侯燕芹

20世紀末一股“韓流”橫空出世，影響了亞洲甚至全世界的潮流走向。韓國文化產業在占領國內市場之后，不斷向海外市場擴展，在這一過程中包含了大量的跨文化傳播活動。以韓國綜藝節目《Running Man》為研究對象，解讀《Running Man》中的跨文化傳播現象，分析韓國綜藝節目的運行策略，以期對我國綜藝節目的發展帶來一些啟發。

綜藝節目；《Running Man》；跨文化傳播

［作者］侯燕芹，中國傳媒大學新聞學院碩士研究生。

近幾年由于“韓流”的盛行，包括韓國娛樂產業、飲食文化、服裝潮流等，都對我國民眾的日常生活產生了巨大影響。無論在日常飲食、服飾搭配，還是電影、電視劇等文化產業，“哈韓”已經成為時尚人士必須具備的一個標簽。一提到韓國，國人不僅會想到各種俊男靚女的組合，想到泡菜、拌飯，以及在中國大熱的韓劇，如《來自星星的你》《太陽的后裔》等。此外，我國各省級衛視已從韓國引進大量綜藝節目，如《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等。

雖然韓國的文化產業是在20世紀末才開始起步，但發展勢頭不可小覷。20世紀90年代，由于受到亞洲金融危機的重創，單一產業結構的脆弱性顯露出來，韓國政府決定發展和形成多元的產業結構，尋找新的經濟增長點。韓國政府1998年制定了“文化立國”戰略，確定將文化產業作為21世紀國家經濟發展的重點產業進行扶持。“文化立國”戰略確定后，韓國政府對文化產業的發展提供了如政策、法規、資金及組織等多方面的支持，有力地推動了韓國文化產業的快速有序發展。“韓流”在亞洲乃至世界的風靡，不僅為韓國經濟發展帶來巨大利益，同時也為外界認識韓國開辟了一個新的渠道，大大增強韓國文化在全世界范圍的知名程度和影響力。①《韓國：“文化立國”成就后起之秀》，http://news.xinhuanet.com/world/2011-10/18/c_122171036.htm。

韓國“文化立國”戰略包括的范圍很廣，主要包括影視、音像、出版、廣告、卡通、網游、飲食、服飾、傳統文化等各個方面。在韓國政府政策、資金等多方面的支持下，很多方面都得到了快速有序的發展，其中韓國影視劇和綜藝節目的發展尤為突出，不僅迅速占領韓國國內市場，而且還走出國門，在亞洲（尤其是中國）乃至全世界都產生了很大的“韓流”效應。

跨文化傳播指的是來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動。我國歷史上的絲綢之路、玄奘取經、鄭和下西洋等都是跨文化傳播的典范。②360百科：《跨文化傳播》，http://baike.so.com/doc/5898102.html。韓國綜藝節目《Running Man》中的許多文化傳播活動很好地解釋了跨文化傳播這一概念。《Running Man》是韓國SBS電視臺周末娛樂節目《星期天真好》新的板塊，致力于打造一個不同于過去real variety的新形態娛樂節目。③百度百科：《Running Man》，http://baike.baidu.com/subview/3820666/9797790.htm#viewPageContent。《Running Man》自2010年7月11號開播至今已累計播放300期（數據截至2016年5月22日），收視率一路攀升，居高不下，在亞洲獲得許多觀眾的追捧。節目風格定位于幽默搞笑、積極向上，由各具不同風格的七位主持人（六男一女）主持。幽默搞笑的風格、新穎的節目形式使得其不僅在韓國眾多綜藝節目中脫穎而出，在許多亞洲國家都獲得了超高人氣，尤其獲得了韓國周邊國家的熱烈追捧。在“文化立國”戰略的指導下，《Running Man》作為一個大型游戲類綜藝節目，不僅只是負責搞笑娛樂，背后還承擔著重要的文化傳播功能。

一、《Running Man》中的跨文化傳播活動

由于韓國國土面積狹小（僅9.96萬平方公里），人口較少，經濟發展空間有限，韓國企業更傾向于拓展海外市場，以獲取更大的發展空間，如韓國本土品牌三星、現代等，韓國綜藝節目及影視劇的發展也是如此。《Running Man》節目的錄制不僅在韓國國內拍攝，也會不時走出國門，拍攝很多海外專輯，周邊國家如中國、泰國、越南甚至遠至澳洲都會見到《Running Man》節目組的身影。節目本身不僅在韓國國內宣傳韓國的傳統文化，有力地推動了韓國傳統文化產業的發展，韓國民眾還可以了解韓國不同地區的風俗文化、人文景觀。同時還通過海外特輯的拍攝，將韓國的文化向亞洲乃至世界作全景式的展現。無論節目的拍攝是在國內還是國外，都充分地體現了跨文化傳播活動的特征，實現了韓國國內不同地區、韓國與其他國家之間的跨文化交流。本文從節目的拍攝地韓國國內和國外兩部分，探討《Running Man》是如何進行跨文化傳播活動的。

（一）立足本土，國內特輯

《Running Man》作為韓國主打的一檔綜藝節目，拍攝地主要還是集中在韓國國內。在《Running Man》中，韓國文化得到了全景式的呈現，節目立足于本土，貼近韓國市民的日常生活，飲食、建筑、購物、旅游等多種元素囊括其中，在傳播本國風俗人情的同時，也滲透著價值觀的傳播，實現了從內到外的全面展示。①童真、董鋒：《韓國綜藝節目〈Running man〉的跨文化傳播特色及啟示》，《南方電視學刊》，2013年第3期，第118-121頁。

1.與時俱進，與時事契合。《Running Man》每期內容都有不同的主題，很多主題都會與時事相結合。如2010年12月26號的《平昌冬奧會聲援特輯》是節目組為了聲援韓國申請2018年冬季奧運會而特意制作的一期專輯。該期節目不僅將節目拍攝地選為韓國江原道Alpensia滑雪場，還設置了滑雪比賽、知識競答等與冬奧會相關的游戲。不僅為成功申請冬奧會造勢，而且可以激發韓國人民對國家大事的熱情。2011年5月15號這期的《Running Man》在韓國大邱進行拍攝，這是為了8月即將在韓國大邱舉行的田徑世錦賽聲援和造勢。2012年7月22號的《奧運特輯》是為了迎合當時即將在倫敦開始的第30屆夏季奧運會，2014年2月9號的《冬奧會特輯》與即將舉行的索契冬奧會契合，2014年6月8號的《世界杯特輯》聲援了當時即將舉行的世界杯，成員穿上韓國隊服為韓國隊加油。節目制作組的選擇不僅體現了韓國人民對國家的熱愛，引起國內受眾對祖國的強烈認同；而且將節目內容與國家時事結合起來，也能拉近與海外受眾之間的距離，讓海外受眾對節目本身有一種親切，能夠讓受眾在觀看節目中不知不覺地接受韓國文化的熏染，并自覺為韓國隊加油。

2.流行文化撲面而來。在《Running Man》中，觀眾可以緊跟韓國流行文化的發展潮流。節目組經常邀請韓國當紅的偶像團體、影視劇演員、流行歌手等做嘉賓。少女時代、尼坤、Big bang、EXO等在韓國甚至整個東南亞都流行的當紅偶像團體經常會出現在《Running Man》中。一些熱門韓劇的主演也會經常成為該節目的嘉賓，如在韓國內外都很火熱的韓劇《繼承者們》的主演樸信惠、金宇彬等。《Running Man》不僅會邀請當前比較流行的韓流明星，還會邀請很多20世紀紅極一時的巨星，如著名演員車太賢、鄭宇成等，節目中很多次出現的歌唱比賽也會采用很多以前年代的流行音樂。《Running Man》中撲面而來的韓國流行文化，一方面可以讓海外受眾在節目中看到自己所喜愛的韓流明星，聽到自己所喜愛的流行音樂，可以增強受眾黏度；另一方面，結合節目流行文化的熱點，大力促進和推廣韓國流行文化，進一步加深海外受眾對韓國流行文化的了解。

3.韓國文化的全景性展現。人們一提到韓國，不僅想到熱門的韓劇，還有韓國許多著名的旅游景點和購物天堂，這些同時也是韓國文化立國戰略的重要組成部分。《Running Man》不僅展現了大量的韓國流行文化，在韓國飲食、旅游、購物等方面也進行了全景式的呈現。如在節目中經常出現的“首爾廣藏市場”就是韓國著名的美食城，在這個美食城里面受眾可以感受到各種各樣的韓國美食。2011年3月13號這期的《Running Man》在韓國弘益大學前小吃街拍攝，2011年5月15號這期尋找大邱美食，2014年7月27號這期的料理對決等，節目中主持人和嘉賓對美食的贊嘆和相關的介紹，都很好地展現并介紹了韓國傳統美食，呈現了韓國的美食文化。此外《Running Man》的拍攝還選擇在一些韓國很著名的旅游景點和購物圣地進行，如2011年1月30號這期在韓國著名的安城自然度假村進行，2011年4月3號這期在韓國華城東灘新城Megalopolis購物中心拍攝，2011年4月17號這期選擇在韓國首爾跳蚤市場拍攝，2011年8月21號這期在韓國著名景點濟州島拍攝。通過節目鏡頭對這些景觀和購物地點的呈現，再加上主持人專門的介紹，受眾能夠全方位地感受韓國當地的風俗人情，將韓國塑造成一個旅游勝地和購物天堂，可以激發受眾對韓國的向往，從而推動韓國旅游業、消費經濟的發展。此外，受眾也充分地了解到韓國人民的日常生活、服飾、習慣等，減少了韓國人民與其他國家人民交往的障礙。

（二）走出國門，海外特輯

《Running Man》不僅在韓國國內獲得超高人氣，同時在亞洲甚至全世界都獲得熱烈追捧。這通過節目在錄制海外特輯時引起較大轟動、受到粉絲的熱烈追捧中可以看出。節目不僅向韓國受眾展現了國外很多景點和特色，而且還作為韓國的一種形象代表，推動了韓國文化的向外輸出。

1.呈現當地特色。在錄制海外特輯時，《Running Man》節目內容會與當地特色景點和風俗人情相結合，不僅讓節目更接地氣，而且會拉近節目和海外受眾尤其是拍攝地受眾的距離。2011年9月18號和2011年9月25號這兩期，《Running Man》節目來到了中國北京，節目組選擇了具有中國特色的景點，如慕田峪長城遺址、什剎海、北海公園等。此外，《Running Man》還去過中國香港、臺灣、澳門等地進行拍攝，以及近期跑到澳洲進行節目拍攝。這些海外特輯的拍攝地點都是選擇當地著名的特色景點，節目游戲中也都出現了許多當地的美食和特色文化，如在中國北京的兩期中，受眾可以看到中國特有的糖葫蘆、炸醬面等美食，以及踢毽子等傳統健身活動。由此可以看出，韓國綜藝節目在海外國家拍攝節目的過程中，不僅注重娛樂節目本身的娛樂效果，也強調對海外國家文化的引進，促進韓國受眾對外國文化的了解，拓寬國內受眾的視野。對于海外受眾來說，節目中出現的自己國家的特色文化，會拉近節目和海外受眾之間的距離，在不知不覺中樂于接受韓國文化。

2.文化共同性。在韓國本土大獲成功后，《Running Man》開始向其他國家拓展市場，尤其以中國為主。不僅是因為中國具有十分廣闊的市場，一個更深層次的原因是，中韓兩國在文化上具有共同性。中韓兩國的歷史交往和文化交流源遠流長，兩國同屬于儒家文化圈的相似的傳統背景，以及同處東南亞地區的天然的地緣親近，使兩國人民在情感表達、思維方式和價值取向等諸多方面都很相近。①童真、董鋒：《韓國綜藝節目〈Running man〉的跨文化傳播特色及啟示》，《南方電視學刊》，2013年第3期，第118-121頁。在節目中，受眾可以看到炸醬面等中國美食，韓語中的很多發音跟漢語很相似，節目組還邀請中國巨星成龍做嘉賓，從中也可以看到中國文化的輻射性和滲透力。拍攝的海外特輯中，尤其以中國為主，不僅能夠將韓國文化深一步地帶入中國，強化韓流效應，在促進中韓文化交流方面也有著很好的效果。

二、對我國綜藝節目發展的啟示

相比之下，雖然我國的綜藝節目近年來也取得了較快發展，如《快樂大本營》等也收獲了大量的固定觀眾群。這兩年引進的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等節目也引起了較好的反響，但總體來看我國的綜藝節目存在缺乏創新、模式僵化等問題，重要的是沒有發揮出應有的文化傳播功能。通過解析《Running Man》中采取的文化傳播策略，為我國綜藝節目如何進行跨文化傳播提供如下一些啟示。

（一）政府支持

韓國文化產業之所以能夠快速有序的發展，甚至走出國門開拓海外市場，與韓國政府對文化產業發展各方面的支持是分不開的。韓國政府在20世紀90年代末就確立了“文化立國”的戰略方針，并在組織、政策法規、資金等諸方面給予大力支持。我國雖然也確立了要建立文化大國的目標，努力實現文化大發展大繁榮，但在政策法規、資金投入等方面還不夠完善。

（二）加大創新

韓國的文化產業尤其是綜藝節目之所以如此蓬勃發展，堅持創新是一個關鍵因素。就以《Running Man》為例，節目組在每期的節目中都會設計不同的游戲內容和競爭規則，而且還會時不時地出現一些類似福爾摩斯的推理情景。這些形式和內容的創新能給受眾不同的新鮮感，以獲得受眾對節目的持續關注。相比較下，我國的綜藝節目就存在節目形式僵化、缺乏創新。如我國的老牌綜藝節目《快樂大本營》，雖然在國內擁有大量的受眾，但近年來由于其節目形式單一，節目內容除嘉賓不同外也很少有不同，而且大部分拍攝都在室內，局限了節目內容的創新，導致收視率逐漸下降，流失了大批受眾。《奔跑吧 兄弟》作為中國版的《Running Man》火爆熒屏，引發了國內綜藝節目真人秀的迸發。雖然《奔跑吧兄弟》在節目制作過程中加入了許多中國文化元素，與中國本土文化實現了一定的結合，但同時也直接導致短時間內同類節目大量出現，節目和節目之間同質化嚴重，原創性低，加以時日，受眾就會對這種同質化的節目感到厭倦，而后電視臺又會引進新的節目，如此造成惡性循環。歸根結底是我國的綜藝節目總是一味從別國引進節目形式，沒有根據自身優勢，結合我國本土文化進行創新。

（三）文化傳播的載體

作為文化產業的支柱產業之一，綜藝節目可以成為傳播國家文化的良好載體。《Running Man》不僅是一個只負責搞笑娛樂的節目，它還承擔著重要的文化傳播功能。在《Running Man》中，每期節目開始時，首先介紹本期節目拍攝地當地的特色文化、飲食以及有名的景點。如此受眾在觀看節目時，不僅可以放松身心，還可以了解許多傳統文化，從而推動韓國傳統文化的繼承和發展。對比我國的綜藝節目來看，傳播我國傳統文化的發展空間仍有待發掘。國內很多綜藝節目很大程度上是為了娛樂而娛樂，為了達到搞笑的效果，不惜采取一些夸張、出位的行為和語言，幾乎沒有涉及任何中國博大精深的傳統文化。國內傳統的綜藝節目如《快樂大本營》《天天向上》等擁有大量忠實受眾，如能對節目內容和形式加以改進，必能在傳播我國博大精深的文化方面取得良好的效果。例如，央視首檔青年公開課《開講了》，邀請不同領域、不同年代的名人，為年輕受眾講述他們的奮斗故事，通過他們的講述，讓青年受眾能夠了解到不同時期、不同領域的文化環境，并且能夠激發青年受眾積極向上的心態，為青年受眾自我發展提供良好的指引。

三、結語

綜上所述，《Running Man》作為一個大型游戲類綜藝節目，在為受眾提供歡笑上獲得了巨大成功，受到了韓國國內外受眾的熱烈追捧。同時，《Running Man》對韓國文化進行了全景式的展現。節目中采取的文化傳播策略促進了韓國文化在亞洲甚至全世界的跨文化傳播，進一步強化了“韓流”效應，為韓國文化發展注入了一劑強心劑。該節目為韓國的文化輸出做出很大的貢獻，推動韓國文化走出國門走向亞洲。我國綜藝節目應該在堅持自我本色的基礎上，吸取和借鑒韓國綜藝節目采取的發展策略，讓我國綜藝節目不再是一個毫無意義的純娛樂秀，而是承擔起傳播我國文化的功能，促進我國文化與別國文化的跨文化交流，增強我國文化在全世界的影響力。