大數據時代下傳統媒體與新媒體的發展困境與趨勢分析

汪躍文

大數據時代下傳統媒體與新媒體的發展困境與趨勢分析

汪躍文

近年來，大數據時代下，新媒體和傳統媒體陷入一定的發展困境。我們應該怎樣應對大數據時代下資源和數據帶來的影響，有效利用海量數據，實現傳統媒體和新媒體的持續發展，已經成為一項重要的研究內容。基于此，對大數據時代下傳統媒體和新媒體的發展困境和趨勢進行了詳細研究。

大數據時代；傳統媒體；新媒體；發展困境；發展趨勢

一、大數據概述

所謂的大數據，又被叫做海量數據以及巨量數據，其中主要包括種類繁多、數量較大以及結構煩瑣的數據，是在云計算基礎上實現的數據處理和應用，經過對數據進行匯總和共享，可以在現代社會中發揮非常重要的作用[1]。在大數據時代下，信息已經變成了非常普遍的物質，而且信息的快速發展導致社會出現了信息嚴重超出的現象。如果超出的信息接近人們的承受值，就會給人們帶來一種負擔，在逐漸成熟的大數據時代下，對我們的思想和理念有了比較高的要求，要求我們一定要以全新思想和理念來應對大數據時代帶來的挑戰。[2]

二、大數據所具備的特點

首先，具備多樣性（Variety）的特點。所謂大數據的多樣性，指的是數據不但能以文字的形式存在，還能以圖片、視頻以及影像的形式存在[3]。比如，紙媒體新聞只能通過文字和圖片的形式來展示，但是終端形式的新聞APP卻能以多種形式來進行數據的展示，如文字、圖片、視頻以及地理位置等，屬于一種圖文并茂形式的電子新聞[4-5]。

其次，具備速度性（Velocity）的特點。速度是指能夠對大量的數據進行非常快速的分析和處理，而且在大數據時代下，每一秒都有可能產生大量的數據，是我們人類難以估計的。

再次，具備數量（Volume）的特點。在大數據時代下，數量比較龐大的國際數據公司所頒布的《數據宇宙》中指出：預測在2020年之前，全球的數據可能會以每年45%的速度不斷上升，每兩年就會翻一番。在2011年時，全球所包含的數據大約為1.8ZB，也就是說創造了每個人100G硬盤數據的記錄。由此可見，大數據時代數量是一個非常顯著的特點[6]。

三、大數據給媒體帶來的影響

在大數據時代背景下，新聞行業正在不斷挖掘大數據所帶來實際價值，而且在新聞的編排、格式以及內容等方面都進行了一定的轉變。首先，隨著智能手機的逐漸普及以及社交媒體的不斷發展，已經使人們進入了一個全媒體的時代，每個人都可以成為新聞工作者，新聞的報道也不再是新聞工作者獨有的權利。隨著大數據時代的到來，通過網絡被連接在一起的網民和各種電子記錄設備都呈分散式散落在世界上的各個角落，切實提高了新聞的時效性，而且目前最具時效性新聞的來源也從以前到現場的人轉變成為在現場的人[7]；其次，從媒體報道內容的角度出發，新聞評論比較注重原創性、數量限制以及深度分析等，特別在大數據時代下，新聞數據非常容易被大量的數據所掩蓋。據相關統計，每個網民每天會產生非常多的視頻、文字以及音頻等信息，并且在網上進行傳播。面對這些海量的數據，媒體所報道的新聞數據是最具代表性的，而且也是數量最少的，媒體怎樣才能生產和搜集大量的、比較重要的數據是當前社會所面臨的比較嚴重的挑戰。另外，如果從新聞工作者的角度出發，其新聞編輯不僅要懂得如何使用文字、圖片以及視頻等資源，還要了解數據的收集、分析和整理方式，掌握各種終端設備的使用技巧。

四、大數據時代下傳統媒體和新媒體面臨的發展困境

（一）新媒體面臨的發展困境

近些年興起的微信因為對自己的定位進行了明確，目前地位已經慢慢越過微博，雖然兩者之間還是存在著很多相同點，但是由于他們定位不同，也就導致了結果的不同。另外，四大門戶網站之間的微博大戰是一個轟動非常大的網絡戰爭，雖然新浪微博穩定了老大的地位，但是目前還沒有一個科學合理的發展模式能夠真正帶來贏利。在微信不斷發展的同時，一些相同類型的社交軟件也開始泛濫，如陌陌、米聊等，市場競爭變得愈加強烈，而且最終的結果未定。競爭的出現會促進傳媒行業的快速發展，但是如果競爭超過一定的標準，就會帶來一些消極的影響。

對于現在的社會現狀而言，已經進入了人人都是媒體人的時代，也給新媒體的發展帶來了很大的影響。在當前的社會中，各個媒體人都想為自己的企業爭取更多的效益，所以在進行新聞報道時可能不會過多考慮媒體信息的準確性和真實性，因此也就導致大數據時代下新媒體出現誠信度降低、信息虛假的現象，這給新媒體的發展帶來了非常嚴重的影響。在這種情況下，新媒體的發展受到了一定的限制，而且還存在著一些負面的影響，對新媒體的發展非常不利[9]。

（二）傳統媒體面臨的發展困境以及原因

本研究圍繞商保公司經辦城鄉居民基本醫保制度安排和理論基礎、經辦模式要素、運行模式與機制等內容開展研究。文獻資料主要包括2016年安徽省各統籌地區新農合工作等總結、安徽省新型農村合作醫療文件匯編(2014-2016)、國元農業保險“基本醫療保險文件制度匯編(2013-2016)”、相關研究的結果和論文等；現場調查資料主要包括按照預先設計的調查表對安徽省試點地區調查收集的相關資料，以及試點典型地區衛生計生委、城鄉居民基本醫保基金管理辦公室、醫改辦、財政局、人社局、醫療機構(縣鄉)、經辦商保公司、群眾代表等參與的座談會結果和相關機構現場考察交流結果。通過綜合分析和歸納等方法對相關調查結果進行分析。

（1）新聞的時效性比較差。傳統媒體的信息都是通過記者采訪或者是群眾提供所獲得的，收集完信息之后要對其進行挑選、整理以及編排等，而且還要安排專業人員進行監督，確保無誤之后才能將其進行公布。而在大數據時代，每個人都能夠通過手機等移動設施在事件發生的第一時間將其公布，其內容可以是一段話、一些照片以及視頻等，時效性非常強。

（2）人員組成比較單一。目前，傳統媒體的人員組成主要包括文字編輯、采訪記者等，在信息的搜集、整理、分析以及處理等方面具有一定的弱勢。雖然在大數據加工中會產生比較有效的價值，但是對大數據的實際利用率還是相對較低。而以云計算、物聯網等技術為基礎而產生的數據和傳統意義上的數據完全不同，它能對人們的活動信息進行記錄，其中主要包括社會、企業、政府等一些公開的數據庫、自己創建的數據庫以及移動終端地理信息等。大量的數據資源不僅能夠作為新聞發生的根本依據，還能從新聞傳播技術的角度對新聞工作提出更高的要求[10]。

傳統媒體遇到上述發展困境的原因主要包括以下幾點：

一是大數據時代下社會的交互性不斷加強。在大數據時代下，一些新媒體的內容都來自于大量的信息收集，因為大數據時代新媒體的信息交互性比較強，所以這些數據可能會更容易被受眾所接受，而且新聞工作者在進行新聞的編排和報道時，需要更多地使用媒體自身或者是合作機構的數據庫，甚至還可以利用相應的機器來完成新聞的報道。在這種情況下，就給傳統媒體的發展帶來了非常嚴重的影響，使其遇到了發展過程中的瓶頸期。

二是在大數據時代下信息接收的方式也發生了改變。在大數據時代下，由于移動數據終端正在非常廣泛地使用，而且資費也在大幅度下降，導致受眾接收新聞信息的方式和渠道都發生了改變，不再以傳統媒體為基礎，在固定的時間內進行新聞信息的獲取，基本上都是數據的即時更新，利用方便快捷的移動終端來獲取新聞信息，從而滿足受眾對新聞信息的需求。在這種情況下傳統媒體的發展得到了限制，已經跟不上大數據時代下新聞信息的發展趨勢[11]。

五、大數據時代下傳統媒體和新媒體的發展趨勢

第一，在大數據時代下，傳統媒體和新媒體的融合能夠使內容變得更加豐富和廣泛。傳統媒體可以在較強的公信力、廣泛的受眾群體以及輿論地位的基礎上，充分發揮自身的作用，促進傳統媒體和新媒體的持續發展。

第二，將傳統媒體和新媒體融合在一起還能加強其時效性和及時性。新媒體的信息傳播主要以互聯網為主，能夠使信息傳播的更加迅速，傳播的范圍也會更廣。如一些嚴重的自然災害報道，由于受到地理因素的影響，傳統媒體不能及時將災區信息傳遞外界，致使一些有價值的信息流失。如果將新媒體和傳統媒體融合在一起，就能避免這種情況的發生，能夠充分發揮新媒體的優勢將災區的情況及時傳遞到外界。

第三，不管是傳統媒體還是新媒體，目前都正處在大數據時代背景下，這對傳統行業來說既是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，在這個時代傳媒行業擁有足夠的話語權，但是如果不能及時創新，最終還是會被淘汰。所以說，傳統媒體和新媒體的融合是實現兩者共同發展的唯一途徑，只有這樣，才能使傳媒行業在大數據時代站穩腳跟，實現持續發展。

第四，將新媒體和傳統媒體與專業的數據機構合作，進而提高新媒體和傳統媒體的數據分析能力。在大數據時代下，信息的獲取和傳播成本都會相應下降，但是選擇信息的成本卻會上升，新媒體所表現出來的碎片化和扁平化的特征是傳統媒體發揮自身優勢的附著點。雖然傳統媒體自身不具備較強的數據收集、分析和處理的能力，但是可以和從事大數據處理的專業機構互相合作，再加上大數據時代下的處理技術比較成熟，成本比較低，更是為雙方更好的合作提供了非常優質的條件[12]。

六、結語

綜上所述，大數據時代的到來既給傳統媒體和新媒體帶來了機遇，也帶來了挑戰。我們應該充分利用大數據時代下的各種優勢，將傳統媒體和新媒體融合在一起，從而促進傳統媒體和新媒體的持續發展。

[1]倪逸之.大數據時代下傳統媒體與新媒體的發展困境與趨勢[J].新聞世界，2014（10）：14-15.

[2]王俊榮，崔爽爽.大數據時代傳統媒體的轉型與突圍[J].當代傳播，2014（4）：46-47.

[3]張濤甫，項一嶔.大數據時代的傳統媒體突圍[J].新聞記者，2013（6）：32-36.

[4]柳竹.淺析大數據時代下傳統媒體的困境及出路[J].視聽，2015（10）：99-100.

[5]謝嵐.傳統媒體與新媒體融合的困境與策略淺談[J].新媒體研究，2016（7）：72，74.

[6]王毅夫.大數據時代紙媒體的困境與發展策略[J].科技傳播，2016（12）：1-4.

[7]朱金莉.大數據時代對傳統新聞媒體的顛覆與嬗變[J].學術論壇，2015（1）：152-155.

[8]王曉萍.新起點——大數據時代的媒體轉型[J].電子制作，2015（11）：104.

[9]管秀云.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].管理觀察，2015（29）：101-103.

[10]梁延.大數據視野下“數據新聞”的發展現狀、趨勢及其困境[J].東南傳播，2014（11）：7-9.

[11]固鐵慶.傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢[J].新媒體研究，2016（2）：43，50.

[12]夏丹.新媒體時代傳統報業媒體發展趨勢分析[J].中國地市報人，2015（4）：42-43.

汪躍文，海南省儋州市廣播電視臺。