在提升監(jiān)管資本的能力中引導(dǎo)社會輿論

文/范玉剛

在提升監(jiān)管資本的能力中引導(dǎo)社會輿論

文/范玉剛

新的歷史語境下，學(xué)會管資產(chǎn)是有效引導(dǎo)輿論的一個新手段新方式，是契合世界發(fā)展潮流的新舉措，是提高黨的文化治理能力的新要求。近年來，由于大量行外資金進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)資本試圖“操控”社會輿論的趨向。正因?yàn)樵跊]有硝煙的新聞輿論場上“資本會說話”，所以尤其要提升對文化領(lǐng)域中社會資本和外來資本的監(jiān)管能力。

文化資本；監(jiān)管能力；社會輿論

堅(jiān)持管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向相統(tǒng)一，已成為當(dāng)下媒體管理的基本原則。新的歷史語境下，學(xué)會管資產(chǎn)是有效引導(dǎo)輿論的一個新手段和新方式，是契合世界發(fā)展潮流的新舉措，是提高黨的文化治理能力的新要求。所謂管資產(chǎn)不單純指國有資產(chǎn)，從媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局來看，在沒有硝煙的新聞輿論場上“資本會說話”，尤其要提升對文化領(lǐng)域中社會和外來資本的監(jiān)管能力。

近年來，媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的并購重組可謂風(fēng)起云涌，各種行外資金大量進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè)，尤其是財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入，不僅以其新媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢野蠻生長改寫新聞媒體發(fā)展格局，還加劇了社會文化思潮的激蕩和大眾價值觀的迷茫甚至迷失，愈發(fā)助長了彌漫社會的焦慮感。新媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展使其日益成為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，甚至成為財團(tuán)，它們不僅攫取文化產(chǎn)業(yè)的價值洼地，還在某種程度上試圖“操控”社會輿論及導(dǎo)向。作為資本逐利的高地，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉涌入新聞行業(yè)，不斷向核心內(nèi)容生產(chǎn)邁進(jìn)，不僅在資訊傳播中引入新技能，還帶來更多資金和人才，隨著數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全球“政治媒體化”的特征越發(fā)明顯。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性、超文本和個性化特征，增強(qiáng)了政治的“說服力”，在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)更多不確定性，不僅弱化了主流意識形態(tài)影響力，還加劇了社會認(rèn)同感的流失。這在近日的一些網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)和某些輿情“事件”①中已初露端倪，其背后資本力量的操控已引發(fā)全社會警覺。

從國際上看，不僅美國的蘋果公司、Google、微軟、Facebook、Twitter等媒體華麗轉(zhuǎn)身成為創(chuàng)造巨大社會財富的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在全球文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中如魚得水，這些傳媒巨無霸在提升經(jīng)濟(jì)競爭力的同時，不斷拓展社會文化影響力及其對大眾的價值觀形塑，甚至在不斷邁向產(chǎn)業(yè)高端化過程中，成為主導(dǎo)國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系布局的版權(quán)公司、商業(yè)銀行，進(jìn)而掌握著全球文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)及其話語權(quán)，不斷“操控”世界輿論格局。從國內(nèi)來看，體量巨大的BAT早已成為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以至于作為上市公司的騰訊一家的市值就超過眾多國有上市文化企業(yè)之和，其在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的影響力可見一斑。更遑論阿里巴巴這只巨無霸了，它早已進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，不僅成立阿里影視，還控制著全國多家媒體和門戶網(wǎng)站，包括在輿論場中執(zhí)牛耳的新浪微博。

這些媒體背后的資本力量不容小覷！

在大眾文化流行時代，制造一些“娛樂奇觀”不足為奇，但對輿論導(dǎo)向的控制，讓人真正洞察了什么是“資本會說話”。在口水戰(zhàn)中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)各大網(wǎng)站、論壇、新媒體中的負(fù)面報道常被刪帖，這引發(fā)了網(wǎng)友輿論被操控的擔(dān)憂。凌駕于媒體之上的資本，把不利的信息全刪除，就使原本處于正常爭議狀態(tài)的“事件”，完全被媒體背后的資本所操控，展示出來的是一個被遮蔽和篡改的假象。一個平臺可以運(yùn)用相關(guān)的規(guī)定去對網(wǎng)民甚至官方賬號進(jìn)行刪帖，導(dǎo)致評判權(quán)與制裁權(quán)落在平臺手中，擺出一副“我的地盤我做主”，甭管是誰，不讓你出聲就把你刪了的姿態(tài)，這的確有些可怕。事實(shí)上，對這種現(xiàn)象的隱憂，才是引發(fā)網(wǎng)友“細(xì)思極恐”的原因，原本是大眾發(fā)聲的渠道和平臺，竟然是被“操控”的，此前所謂的“民意”和“議題的設(shè)置”還能令人信服嗎？讓誰發(fā)聲、發(fā)什么聲是咄咄逼人的資本說了算，這還是網(wǎng)絡(luò)的民主化嗎？如果資本真的控制了媒體，進(jìn)而控制了信息發(fā)布的權(quán)力，這對社會及大眾將帶來什么后果就是不言而喻的了。所謂公共空間的輿情報道不過是資本控制的棋子，“為我所用者”才能發(fā)聲，人民的立場和價值訴求早就被拋到九霄云外，哪里還有大眾的聲音？

在深化文化體制改革進(jìn)程中，伴隨法制的完善和市場體系的健全，在提高國家治理能力和治理結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化過程中，只有不斷提升政府對文化資本的監(jiān)管能力，才能牢牢掌握黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，使文化治理走向文化善治。如何提升對資本的監(jiān)管能力，考驗(yàn)著我們黨的執(zhí)政能力和水平，也是提高國家治理能力和制度創(chuàng)新的方向，更是實(shí)現(xiàn)牢牢掌握黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的基礎(chǔ)。在前面提到的“事件”中，網(wǎng)友們關(guān)心的不是網(wǎng)絡(luò)大V和水軍為其洗地，而是對資本控制輿情的惶恐。就此而言，這次“事件”是一次資本力量的“試水”，它有可能成為一個標(biāo)志性事件，其影響不可低估。資本一旦可以控制輿論，就可以操縱“民意”，甚至打著“民意”的旗號來要挾政府，如若再與境外勢力相勾連，勢必帶來國家安全問題，對此要有清醒的認(rèn)知和有效應(yīng)對，不能以“陰謀論”一笑置之。健全的輿論場才能折射出社會的關(guān)切，多種聲音是正常的，輿論的一律或者被操控是要警惕的，對于背后的資本力量是要警覺的。我們絕不能被媒體尤其是其背后的資本力量以及其主導(dǎo)的輿論所綁架。

在此，我們有必要重溫習(xí)近平總書記的“8·19”講話，“關(guān)于文化體制改革，我只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是要在繼續(xù)大膽推進(jìn)改革、推動文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的同時，把握好意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，始終把社會效益放在首位。無論改什么、怎么改，導(dǎo)向不能改，陣地不能丟。”

注釋

①本文所指輿情“事件”，具體是指演員、導(dǎo)演趙薇因其執(zhí)導(dǎo)的影片《沒有別的愛》中的演員問題，而與一些網(wǎng)友引發(fā)口水戰(zhàn)，其中某些商業(yè)門戶網(wǎng)站利用其技術(shù)、資本優(yōu)勢為其站臺，不斷屏蔽網(wǎng)友的跟帖和操縱“搜索熱詞”等來遮蔽事情真相。為還原事情真相，共青團(tuán)中央官方微博、軍報等相繼發(fā)聲，這一事件引發(fā)學(xué)者的關(guān)注和討論，本文也是在這一“事件”背景下的思考。

范玉剛，中共中央黨校文史部教授、博士生導(dǎo)師，文學(xué)博士，中國中外文藝?yán)碚搶W(xué)會理事，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會秘書長，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。

責(zé)任編輯 董金榮

G123；D63-3

10.13784/j.cnki.22-1299/d.2016.05.006