時(shí)代之眼

浦頓

鄧小平1986年1月6日登上《時(shí)代》周刊的封面。他被選為年度人物。

這不是他第一次登上《時(shí)代》周刊，也不是他第一次當(dāng)選為“年度人物”。1976年1月19日的封面人物就是鄧小平，標(biāo)題是“周的繼任者鄧小平”，右上角寫著：中國(guó)，是朋友還是敵人？此時(shí)，美國(guó)已經(jīng)看出鄧小平將對(duì)中國(guó)的未來(lái)影響巨大。1979年1月1日的《時(shí)代》，鄧小平首次被評(píng)為年度風(fēng)云人物，標(biāo)題寫著：“鄧小平，中國(guó)新時(shí)代的形象”。

鄧小平去世不久，1997年3月3日，《時(shí)代》做了一期紀(jì)念專題，標(biāo)題是“下一個(gè)中國(guó)：鄧的繼任者能否把中國(guó)變成一個(gè)為世界所接受或喜歡的超級(jí)力量？”《時(shí)代》周刊對(duì)鄧小平的關(guān)注，本質(zhì)上是對(duì)改革開(kāi)放的中國(guó)的關(guān)注。1985年有一期雜志，還把改革開(kāi)放前后中國(guó)人的生活做了一個(gè)對(duì)比，要知道，這時(shí)改革開(kāi)放也才開(kāi)始幾年時(shí)間。

就歷史上看，《時(shí)代》對(duì)中國(guó)人物的關(guān)注，有兩個(gè)密集期。一是二戰(zhàn)時(shí)，國(guó)民政府作為美國(guó)的盟友，而中國(guó)又是反法西斯的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的關(guān)注是理所當(dāng)然的。另一個(gè)時(shí)期是改革開(kāi)放后，中國(guó)逐漸融入世界，中國(guó)的政策變化對(duì)世界往往會(huì)產(chǎn)生很大的影響。上世紀(jì)80年代，《時(shí)代》幾次聚焦鄧小平，因?yàn)橹袊?guó)的進(jìn)步，真的稱得上日新月異。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，《時(shí)代》逐漸加大了對(duì)普通中國(guó)人的關(guān)注。上世紀(jì)，里根總統(tǒng)訪華前夕，雜志封面上一個(gè)中國(guó)青年正在喝可口可樂(lè)。這個(gè)封面的視角，其實(shí)仍然是以美國(guó)為中心的，因?yàn)檫@個(gè)青年的行為盡管暗示了中國(guó)正日益開(kāi)放，但主要表達(dá)的仍是對(duì)美國(guó)總統(tǒng)的歡迎。到了21世紀(jì)，《時(shí)代》有一期雜志選擇了一張中國(guó)工人的集體照，贊揚(yáng)中國(guó)制造對(duì)世界的影響力。

從中國(guó)人的角度看，上世紀(jì)90年代以來(lái)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，中國(guó)人得以在第一時(shí)間注意到《時(shí)代》對(duì)中國(guó)的報(bào)道，也為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人能夠登上《時(shí)代》周刊的封面而欣喜。《時(shí)代》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣擁有全球影響力的雜志，每年都會(huì)做很多次有關(guān)中國(guó)的選題，盡管褒貶不一，卻也反映了中國(guó)的影響力，慢慢的，中國(guó)人對(duì)這種關(guān)注也就習(xí)以為常了，一方面是傳播效應(yīng)的問(wèn)題，不再有新鮮感，另外也和中國(guó)更加自信有關(guān)，不再把受到國(guó)際的關(guān)注看作是一件大事。

這當(dāng)然是一個(gè)新階段，但是還不夠。按這個(gè)邏輯，我們可以問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：什么時(shí)候中國(guó)才有可以和《時(shí)代》影響力相當(dāng)?shù)拿襟w呢？國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，某種程度上也是話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。就輿論的影響力而言，中國(guó)的媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于GDP的增長(zhǎng)的。《時(shí)代》周刊創(chuàng)立于1923年，距今已經(jīng)90多年，才慢慢發(fā)展出一種“時(shí)代眼”，而中國(guó)的媒體，很明顯還有很長(zhǎng)的路要走。