可口可樂成立實時新聞編輯室

文/胡志挺

可口可樂成立實時新聞編輯室

文/胡志挺

據 The Drum報道，可口可樂公司于近期成立了北美社交中心，也被稱為實時新聞編輯室，用來管理所有可口可樂旗下品牌的社會化媒體營銷事務。此舉被認為是“打破傳統代理模式，使得品牌進入社交成熟期后針對公司運營方式進行路線糾正”。

據了解，該團隊由55名員工組成，主要來自可口可樂的內部營銷人員和Moxie、Havas以及Possible等公司的廣告代理人士。北美社交中心將專注于聆聽社會化的聲音以及相關分析、制定內容發展促進創新和出版、進行社區管理和營銷以及一些媒體的購買。

The Drum文章稱，可口可樂在戰略方面可能是處于領先地位，利用其“移情”模型來衡量消費者對事件趨勢的反應，以此幫助品牌做出及時回應。

可口可樂新聞發言人向The Drum表示，他們正在不斷尋找新的創新方式將消費者與可口可樂的品牌聯系起來。“我們最近在美國采用了一項全球可口可樂系統來推動我們計劃和執行實時的社交媒體營銷。”

然而，《現代廣告》雜志曾在2014年的報道中表示，可口可樂首席執行官Muhtar Kent正增加營銷和媒體開支，并保證2016年可口可樂的媒體和品牌建設開支有望達到10億美元。而The Drum文章表示，實時新聞編輯室的成立，卻可以幫助可口可樂削減其社交媒體營銷成本。

（文章來源：藍鯨傳媒 原標題《可口可樂成立實時新聞編輯室 對運營方式“路線糾正”》）