蘋果中國換了新公關總監但恐怕還將持續高冷

蘋果中國換了新公關總監但恐怕還將持續高冷

顧蔚在《華爾街日報》設有名為“人民的金錢”（People’s Money）的金融專欄，內容主要為中國的財富和奢侈品。

媒體人轉行公關又添新例。20日,來自TechCrunch的消息稱：《華爾街日報》前編輯、中國籍媒體人顧蔚已成為蘋果中國區新一任公關總監。這可能是十幾年來蘋果中國公關總監第一次換人，先前，蘋果中國區發言人為吳純（Carolyn Wu）。

新總監曾為資深媒體人，但關注的是奢侈品行業

顧蔚有著一份漂亮的履歷。她在紐約大學取得財經新聞學碩士學位，曾經就職于一財、CNN，她在路透社的任職時間超過10年，在《華爾街日報》的4年期間，她擔任中國財富和奢侈品編輯，還以視頻形式報導美國以外的科技公司，在從事媒體行業期間，她關注和寫作領域還包括商業和市場。

2016年9月，她在自己的微博（媒體人顧蔚） 發布文章《裸辭的感覺》，透露自己離開《華爾街日報》的主要原因是迫于政策：中國身份不能在境內為外媒做記者，這意味著我不僅不能內部調動，也斷了我為它主要競爭對手工作的路。我不得不離開工作了15年的外媒圈，在不熟悉的領域重新開始。

以顧蔚的資歷，去任何一家國內媒體都不成問題，但她還是選擇離開媒體行業，成立“顧蔚高凈值生活”的創業項目，并推出一檔名人訪談為主題的音頻節目《顧蔚電臺》。僅兩個半月之后，她就被蘋果相中，任命為中國區公關總監。

蘋果挖媒體人上癮，顧蔚不是孤例

公關已成為媒體人轉行的優先選項之一，而蘋果最近從媒體行業的挖角動作也是越來越頻繁。這里是近年來跳槽到蘋果的一些媒體人名單：

克里斯·齊格勒（Chris Ziegler）：科技媒體The Verge前副主編，2016年9月被曝7月即已秘密在蘋果入職，職位未知；

穆薩·塔里克（Musa Tariq）：原Nike、Burberry任職的社交媒體運營主管，2014年8月入職蘋果，任蘋果零售部門的全球數字營銷總監；

安納德·西姆皮（Anand Lal Shimpi）：硬件評測網站AnandTech創始人與CEO，2014年9月入職蘋果，其Linkedin頁面顯示，他在蘋果的職位是“Something fun”；

達 瑞 爾· 埃 瑟 靈 頓（Darrell Etherington）：科技媒體TechCrunch原記者，2015年7月加盟蘋果任公關經理，但其Linkedin頁面顯示，他已于2016年6月從蘋果離職，目前為自由撰稿人。

盡管顧蔚和其他外國同行一樣從媒體行業跳槽到蘋果，但其他同行在加盟蘋果之前多擁有技術行業背景，而顧蔚則除了關注科技，還關注奢侈品和市場，同時她是一名特許金融分析師（CFA，被稱為“華爾街的入場券”），這是他們的關鍵差別。

蘋果中國的“影子公關”風格會有所改變嗎？

在以往超過十年的時間中，很多國內科技媒體不斷吐槽，這個總部位于上海的蘋果中國的PR團隊形同虛設，不僅在危機輿論面前很少主動出擊，就連對國內媒體的態度也是“過于高冷和傲慢”。

這種抱怨并非空穴來風。多數情況下，很少有受信任的國內媒體能拿到蘋果官方的第一手信息，有關蘋果的多數新聞（包括此次中國區公關總監的任命）都只能靠從外媒進口。除了以強硬手段控制國內幾大門戶進行過一次事先安排好的、橡皮圖章似的采訪之外，蘋果中國區公關幾乎沒有主動溝通的動作。

那么，新的公關總監到任后，是否會帶來更多變化？很難說，畢竟當初Musa Tariq加盟蘋果時，人們都曾樂觀地認為，“未來幾個月或幾年時間內，蘋果的社交媒體營銷很可能會變得非常活躍”。但事實是，除了2016年上半年才開通的@AppleSupport賬戶比較活躍外，2015年庫克在新浪開通的微博(@Tim Cook 一年半發了55條微博)也很少發狀態，偶爾給頂欄上傳新產品圖的蘋果的FaceBook和Twitter官方賬戶頁面，至今還是空空如也。在國內，最近中消協與蘋果官方圍繞“iPhone 6自動關機”的幾次交鋒也說明，蘋果中國的公關水平依然沒有改進。

所以對中國區公關總監的履新，各位也別抱太多期望。

（文章來源：PingWest品玩）