彈幕視頻的傳播模式

胡達聞 王晶宇

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

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彈幕視頻的傳播模式

胡達聞 王晶宇

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

摘要：彈幕是視頻觀看者發布的即時性評論。彈幕是轉瞬即逝的,作為一種話語形態，碎片化的特性得到充分體現，獨特的話語形態具體表現為口語化、簡潔化以及情緒化等。本文觀照彈幕視頻的傳播模式，解讀這一特殊影視傳播的具體路徑。

關鍵詞：傳播模式；彈幕視頻

在傳播媒介形態的融合與演變的進程中，新媒體理所當然會在一定程度上兼具舊媒體的已有特性，并在新的信息環境下呈現出適應需要的新特質。①彈幕視頻網站展示出其媒介形態的復合性，正是這種復合性，決定了對于彈幕視頻傳播模式的描述必須有多層次的體現。

彈幕視頻傳播模式的核心是基于時間線的多元互動傳播。視頻的時間線是基于彈幕視頻開展傳播活動的載體。在不同的時間節點上，彈幕視頻的觀看者，不僅扮演著視頻信息受眾的角色，同時也是視頻內容的評論者。彈幕視頻繼承了傳統的網絡視頻的特點，可以進行鏈接分享，通過裂變式的傳播來輻射其他受眾②。它也會與一定的信源相連接，它向受眾傳達著大量的信息。有別于傳統的網絡視頻，彈幕視頻的觀看者可以即時進行評論，并且隨著視頻流的播放，這些文字、圖片、表情能在同一時間被其他人看到，傳統視頻網站中以評論跟帖的形式表現出來信息，被以碎片化話語的形式表達出來，并且精確的附著在視頻時間軸相應的時間點上。

把基于時間線的彈幕傳播視作行進中的動態傳播，原視頻內容隨著傳播活動的行進在不斷的豐富與疊加。受眾可以根據視頻的傳播內容進行即時的信息與意見的反饋，這種反饋以評論跟帖的形式表現出來，并以彈幕的形式呈現出來，呈現出的信息形式形成新的“遞增”，并且不斷形成新的信息與意見的交往。

彈幕視頻的傳播模式其實是滾動變化的，它是基于時間線交互傳播與信源延伸的疊加。視頻內容會隨著彈幕的不斷增加而被賦予新的意義，而彈幕的內容始終圍繞視頻本體展開，本質上是對原視頻內容的再解讀，并且通過抽象化的表達，賦予全新的符號意義。這樣一種復合的、多層次的傳播模式，讓彈幕視頻突破了傳統視頻的傳播模式，它是一種對核心信源的用戶生產內容（UGC）的體現，在多中心的傳播場域中發生內容的變化和轉移。彈幕視頻傳播的不僅僅是一種多級的信息裂變傳播，更是一種基于時間線呈現碎片形態內容的互動傳播。

在新媒體環境下，把關行為突破了傳統媒體中“單向多重”的篩選機制，形成了“雙向多次”的篩選與過濾的模式。傳者和受者的角色變得模糊，同一個人既可以是傳者，也可以是受者。③彈幕視頻網站的用戶既可以是 “上傳者”，也可以是 “觀看者”。彈幕視頻信息的傳者和受者同時扮演起“把關人”的角色，對彈幕進行過濾與篩選。彈幕之所以可以被最終呈現在視頻觀看者的屏幕上，是因為彈幕信息的某些特征得到了觀看者的認可。彈幕視頻網站作為一種傳播媒介，有其獨特的準入機制與過濾機制，這些機制協同用戶完成了對彈幕信息的“把關” 與篩選。用戶通過不同屏蔽條件，為自己訂做出符合自我喜好的“我的彈幕”。

此外，彈幕視頻網站中彈幕與原視頻同步呈現，其信源是多樣和變化的。彈幕視頻主要可以分為“核心信源”和“遞增信源”。“核心信源”是指未附著受眾信息的原視頻，這類視頻是由原視頻本身傳遞給受眾，由受眾加工的原始信息。核心信源所傳遞的信息會隨著劇情的發展而不斷更新。

受眾發表的彈幕經過傳播在某種程度上對其他接收者也構成了④信源，這種信源被視作“遞增信源”，可以說彈幕就是“遞增信源”。 “遞增信源”能夠為原視頻不斷注入新信息，并且不斷更新和擴大。具體來說受眾發布彈幕時，是對原視頻或者彈幕內容即時反饋的過程。以時間軸為線，在不同的時間點原視頻附著著受眾或是針對原視頻本身發表的評論，或是發布游離于視頻內容本身的閑聊彈幕，或是圍繞其他受眾發布的彈幕內容進行反饋，使遞增信源處于更新擴大狀態。受眾發布的彈幕內容因其功能多樣、語言獨特、形式多樣和二次加工等特征，一定程度上成為原視頻的補充。

需要指出的是遞增信源可能成為受眾所接收的主要信源。因為對不同的受眾而言，其關注點的側重不同，加之彈幕內容豐富繁雜，具有一定可看性和吸引力，彈幕本身就可能成為受眾的關注點。尤其是對于只是為了看彈幕而來的受眾來說，彈幕本身才是內容。

因為彈幕視頻網站設置了“開啟/關閉彈幕”的功能，所以對于彈幕視頻的接收者來說，核心信源與遞增信源是一種分離或者交織的狀態。對于選擇關閉彈幕的受眾來說，其對視頻的反饋和互動只能以跟帖或者分享的形式進行，這種延遲反饋對于觀看原視頻本身不構成影響 ，因此關閉彈幕后受眾所接收的主要是“核心信源”的信息。對于選擇開啟彈幕的受眾來說，原視頻和彈幕成為一個有機的共同體，受眾既接收核心信源，也接收遞增信源。這兩種信源都能為受眾傳遞信息，成為受眾評論的對象。這時受眾對遞增信源和核心信源的接收和反饋是同步進行的，是實時的動態過程。

注釋：

①江含雪.傳播學視區域中的彈幕視頻研究[D].華中師范大學, 2014.

②江含雪.傳播學視區域中的彈幕視頻研究[D].華中師范大學, 2014.

③黃楠.新媒體環境下"把關人"理論的變異與危機管理[D].復旦大學, 2012.

④江含雪.傳播學視區域中的彈幕視頻研究[D].華中師范大學, 2014

王晶宇（1992-），女，漢族，遼寧沈陽，碩士研究生，蘭州大學新聞與傳播學院，廣播影視學。

作者簡介：胡達聞（1992-），男，漢族，湖南長沙，碩士研究生，蘭州大學新聞與傳播學院，廣播電視新聞學。

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0220-01