論三只松鼠的設計之美

安徽新華學院動漫學院　　蔡　東　　朱誦貴

論三只松鼠的設計之美

安徽新華學院動漫學院蔡東朱誦貴

在“互聯網+”的潮流下，設計的運用越發(fā)靈活，對商業(yè)的影響不斷提升，對傳統的商業(yè)結構發(fā)起猛烈沖擊，電子商務成為現代年輕人淘金的夢想之地。例如，章三瘋帶領下的安徽三只松鼠電子商務有限公司便是成功的案例。它的成功源于正確的發(fā)展規(guī)劃及營銷手段、富有親和力的企業(yè)文化、優(yōu)良的產品質量，其中還包括產品豐富的設計之美。如果說前兩者是成功的方向，那么后者便是成功的基礎。三只松鼠由此崛起，支撐它不斷發(fā)展的因素之一正是產品飽含心思的美——設計。

電商 動漫 設計

一、公司簡介

三只松鼠股份有限公司是一家成立于2012年，以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網絡自有B2C品牌銷售的現代化新型企業(yè)。三只松鼠主要以互聯網技術為依托，利用B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，三只松鼠迅速開創(chuàng)了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。三只松鼠2013年銷量突破3億，其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務歷史上的奇跡。

二、標志中的設計之美

三只松鼠是LOGO富有特色。圖形設計部分利用三支風格迥異的“松鼠”為主要元素，通過詼諧、具有感染力的形式表現。色彩方面采用清晰明了的灰色系色彩表達，凸顯了LOGO的親和力，有種難以抗拒的可愛感覺。logo字體設計部分采用非常圓潤的字體表現，字體筆畫上有小幅度的精巧設計，使整個字體更加具有張力，變得與眾不同，是簡單中含有新意的設計。其設計風格擁有不同的含義：LOGO整體呈現三角分布趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征穩(wěn)固和諧的發(fā)展；小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴每一位主人；小酷緊握拳頭，象征企業(yè)擁有強大的團隊和力量；小賤手勢向上的style，象征青春活力和永不止步、勇往直前的態(tài)度。

三只松鼠的LOGO設計采用親民的卡通形象，是較早開創(chuàng)動漫色彩設計的網絡食品品牌。這種設計在之后不斷被人接受并模仿。三只松鼠的設計團隊不局限于LOGO，其以LOGO中的三只小松鼠小美、小酷、小賤為模板，設計了眾多表情包，為其接下來的設計提供了豐富素材，使三只松鼠的形象深入人心，成為動漫界的新星。

三、產品包裝中獨具匠心的設計

三只松鼠的包裝外箱是松鼠頭像包裝箱，它有個可愛的名字：“鼠小箱”。外包裝箱簡潔大方的設計，突出小松鼠的“松鼠”這一基本設計元素。箱上貼著給快遞員的便條，以提醒人們輕拿輕放、愛護箱子。這個設計富有人性化并且創(chuàng)意無比，給消費者受到重視的心理感覺。除此之外，外箱有一個塑料開箱器，叫“鼠小器”。這些細節(jié)表現了外包裝箱設計的淋漓盡致。

堅果包裝會根據不同堅果的不同口味設計不同的樣式，都以松鼠大頭為基本元素。每一包內附一個口袋夾“鼠小夾”，針對不同品類的堅果送有開殼工具。雙層食品包裝設計，外包是防水牛皮紙，內包是真空鋁塑袋子。人性化的包裝設計可謂是想客戶所想，細節(jié)做到極致。

三只松鼠包裝中的顏色設計極其貼切松鼠這一主題的森林系。各種灰色系的搭配給人深沉、安定、成熟、神秘的感覺，其中加入少量反色系的顏色，突出主題，顯現生機與活力。

三只松鼠的外包裝讓消費者體驗到品牌的用心專業(yè)。包裝設計公司認為包裝除創(chuàng)新之外，也要細致入微，像小松鼠這樣，把細節(jié)做到位，把消費者體驗放第一位，站在客戶角度思考。這樣設計的包裝才會受大眾喜愛。

四、網絡推廣中的設計

三只松鼠成功的一個因素是優(yōu)秀的網絡推廣藝術。我們以網站設計看小松鼠的新設計。其界面設計簡約并不簡單，網頁的設計不是一成不變的。最初小松鼠頁面一周或者更久更換一次，現在兩三天、三四天就會換一次，帶給用戶更強的視覺效果，不會使人產生視覺疲勞。

網頁設計注重用戶的體驗，設計者在網頁上加入一些比較簡單的交互效果，如鼠標觸摸上有浮動和陰影，這是比較簡單的。小松鼠喜歡在一些活動頁面上做有趣的交互，如大促期間做開屏的效果，進來的時候是一整張鋪滿的畫面，往下一滑就開屏，效果很棒。網頁用過松鼠掀門簾的效果，用一個大大的堅果，中間剝兩半，左邊是實際的堅果，右邊是沒有成熟的青果，鼠標觸碰之后，變成完整的青果，鼠標往右挪變成剝好的堅果，觸碰時會顯示屬性小標簽。這些簡單的交互體驗給消費者一種發(fā)現新大陸般的驚喜。小松鼠的網頁設計便是如此：人無我有，人有我新。

五、設計的必然

設計沒有最好，只有更好。三只松鼠透露出的無微不至的設計，讓人們看到設計的美妙與設計在商業(yè)中的獨特地位。產品代表質量，設計代表品質。未來的生活必將追求質量與品質的結合。這要求相關企業(yè)在商品質量得到保證的情況下，更加注重設計。

[1]百度文庫．三只松鼠[EB/OL]．http://wenku．baidu．com/ view/1c7df174453610661ed9f4bf．html?from=search

[2]站酷網．賣萌的設計體驗——訪三只松鼠首席設計師[EB/ OL]．http://www．zcool．com．cn/article/ZNDAxNzA4．html

[3]湯瑾瑜，陳征遠，孫志宜．版面設計在“三只松鼠”直郵廣告中的運用[J]．湖南科技學院學報，2015

[4]西祠胡同．什么是將設計做到極致，看三只松鼠的包裝設計[EB/OL]．http://www．xici．net/d226907075．htm

（本文系安徽新華學院2016年暑期三下鄉(xiāng)社會實踐“動漫+”項目實踐成果）

ISSN2095-6711/Z01-2016-11-0222