檔案文化創意產品開發阻礙因素及策略分析

朱莉

（上海大學圖書情報檔案系，上海，200444）

檔案文化創意產品開發阻礙因素及策略分析

朱莉

（上海大學圖書情報檔案系，上海，200444）

文章從檔案信息資源開發新形式——檔案文化創意產品入手，闡述其開發對于檔案資源、檔案館以及社會的意義，從宏觀、微觀兩方面分析檔案文化創意產品開發過程中的阻礙因素，并提出三條開發策略。

檔案文化 創意產品 阻礙因素 策略

約翰·霍金斯曾在《創意經濟》中指出，全世界創意產業每天創造220億美元的經濟效益，并以5%的速度遞增［1］。其中，文化創意產業作為創意產業的核心，不僅推動人類創造力、技能和天分的釋放，而且能夠改善近年來文化產品同質化現象。創意產業中資本運作的基礎是優良的產品，由原創激發的“差異”和“個性”是文化創意產業的根基和生命［2］。檔案作為歷史記錄，在一定程度上反映了人類在一定時間、空間條件下從事物質生產或精神生產的能力及其產品的情況［3］，在傳遞歷史文化方面具有獨特的資源優勢，是文化創意產業發展不可忽視的結合點。

國際檔案理事會曾在2014年年會就“檔案與文化產業”中“文化與創意產業，與檔案聯合的策略、需求和條件，合作策略和目標，結果評價”等內容進行探討［4］，檔案作為文化資源的一部分，不僅能還原歷史面貌，而且能促進社會文化的發展。據報道，2014年十大人氣文化創意產品中，第一歷史檔案館開發的“朝珠耳機”“如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡”以復古、時尚且實用的特點位列前三［5］。由此看來，以檔案所承載的信息與其背后的故事相結合開發檔案文化創意產品具有較大的發展潛力。

1 開發檔案文創產品的意義

檔案文化創意產品是通過提取和轉化檔案中生澀、有距離感的歷史文化信息，以物質產品為載體，設計成公眾易于接受、愿意獲取的文化產品，向公眾提供認同檔案文化的途徑，從而更加關注文化產品背后的檔案價值［6］。開發檔案文化創意產品既有利于創新檔案信息資源開發的形式，加強檔案館文化資源梳理與共享，拓展服務功能，又能夠促進社會力量共同參與，實現文化資源共享。

1.1 檔案信息資源開發新突破

近年來，檔案部門積極開展檔案信息資源開發工作，提供公益性服務。由檔案部門組織工作人員以館藏為基礎，深入挖掘檔案信息，開發并制作檔案文化產品［7］，主要包括兩大類，一是學術資料、音像制品等出版類，二是檔案復制件和仿真件等復制類。隨著創意經濟的發展，加上對消費者獵奇心理的滿足以及與企業的聯合，檔案信息資源的開發有了新的發展途徑。從館藏中提取創意元素，以轉化文化符號的形式貼合現代人的心理和生活狀態［8］，將大眾感興趣的檔案信息資源提供給企業，聯合開發區別于檔案實體的文化創意產品。這種新的突破一方面摒棄了檔案館傳統的自主開發模式，吸引其他社會力量聯合開發新產品，另一方面采用商業性開發的方式融入市場競爭意識，將生澀的檔案信息與產品設計結合，使得檔案信息資源開發范圍有所擴展，價值獲得提升。

1.2 檔案館服務功能新拓展

拓展檔案館服務功能不僅是踐行社會主義核心價值觀的要求，更是檔案事業發展的核心內容。檔案部門在開發文化創意產品的過程中，吸收其他專業知識，再次跨越時空局限，與未能到檔案館參觀、無法深入了解檔案館特色館藏的公眾分享檔案文化內涵，擴大檔案用戶群體，提升公眾檔案文化意識。從服務內容來看，檔案文化創意產品將檔案信息立體化，通過改變視覺效果、滿足獵奇心理獲得公眾的關注與了解，實現傳播檔案文化的功能。從服務范圍來看，檔案文化創意產品通過禮品贈送、網絡銷售等方式，不斷拓寬其流通范圍，以檔案文化內涵與創意因素為載體，向社會提供輔助性教育和大眾化教育。

1.3 社會公眾認同新提高

趙愛學曾在《檔案館信息服務功能的公民認同研究》中指出，公眾是檔案館信息服務的邏輯起點與終點，即檔案館以服務公眾為職責，又以公眾參與及支持檔案事業為驅動力［9］。公眾作為檔案事業發展的關鍵，其對檔案信息服務品質或特征積極的認知評價、情感體驗正是檔案館工作開展的方向。檔案文化創意產品的開發，是將檔案信息在市場競爭中釋放，延伸檔案信息在文化產品和日常生活中的作用范圍。如今，故宮淘寶店、微博均已獲得50多萬粉絲的關注，文化創意產品具備產品歷史感與時尚感相結合的審美情趣，準確把握多元文化的碰撞與創意元素，中和了檔案信息的厚重特點。符合生活需求與文化需求的產品既能滿足文化產品實用的特點，又能增進公眾對檔案信息的親近感與認同感，從而獲得社會公眾的支持。

2 開發檔案文創產品的阻礙因素

檔案信息是社會信息資源的重要組成部分，對檔案信息資源實行開發和利用，是檔案工作的最終目的［10］。就我國目前而言，開發檔案文化創意產品還存在諸多障礙因素，比如宏觀方面檔案管理體制的弊端、政策與法律法規保障不足等，加上微觀方面檔案部門開發觀念的落后、可供參考的案例少、開發隊伍配置陳舊等問題，都直接導致檔案文化創意產品開發困難重重。

2.1 受制于檔案管理體制的弊端

在我國現行的檔案管理體制中，檔案館與檔案局以“一個機構，兩塊牌子”的形式開展工作，實際上這種政事合一的模式弱化了檔案館文化事業單位的性質。長期以來，事業單位被看成是政府行政部門的附屬物，政府各部門對事業單位控制過度，使事業單位對內缺乏生機與活力，對外充滿“行政色彩”［11］。另外，由于“條塊分割”，各單位在檔案資源管理中難以形成規模效益，導致檔案信息資源分散與浪費，不利于檔案信息的整合與挖掘［12］。所以檔案文化創意產品開發既沒有獲得行政支持，又難以釋放檔案館的自主性，使得檔案文化創意產品開發進程緩慢，甚至尚未開展，落后于博物館、圖書館等單位。

2.2 缺少配套法律法規保障

檔案信息資源開發的相關政策包括2004年中辦34號文件、2006—2020年國家信息化發展戰略》中要求“引導和規范政務信息資源的社會化增值開發利用”，以及2016年發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等，都為檔案文化創意產品的開發奠定了政策基礎。但落實到具體切實可依的規范、指南或者法規等，我國目前處于空白狀態。檔案文化創意產品隸屬于商業性開發范疇，其中涉及的知識產權、隱私權以及信息安全等，都可能產生權限和利益糾紛。如果缺少配套的法律法規，容易使檔案部門不敢輕易涉及，而是出于規避風險的考量限制開發，使得檔案部門在文化創意產業中止步不前。

2.3 檔案部門開發動力不足

一方面，檔案館工作人員在主觀上缺少開發檔案文化創意產品的意向。首先，檔案館作為公共事業單位，依靠國家財政撥款開展活動；其次，檔案信息資源開發以公益性開發為主，并不以營利為目的。檔案館既沒有經營的資金顧慮，又沒有信息資源利用率的競爭，所以缺乏實現檔案信息資源創意開發的原始意愿。另一方面，檔案館擁有的大量信息資源往往與行政事務聯系緊密，關聯公眾生活的檔案信息較少，檔案館工作人員在完成基礎的檔案工作后，面對“無米下鍋”的困境，對改變檔案文化產品形式，創新檔案文化產品開發途徑難以產生足夠的開發熱情，從而推遲了研究進程，繼續維持現狀。

2.4 可作參考的成功案例數量較少

在文化創意產品的開發上，檔案館缺少博物館、藝術館等文化文物單位的積極性，由此可作參考的參考案例數量較少。但與博物館方面相比，檔案部門開發的文化創意產品少之又少，上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，2015年銷售額平均每館1100萬元，各家博物館相互借鑒，開發文化創意產品蔚然成風［13］。而檔案館方面雖然擁有大量檔案資源，縱橫跨度既廣且深，在信息記載與保存方面更是以清晰性與確定性為優勢，但在開發過程中，除“故宮淘寶”店外，檔案文化創意產品的開發與推廣缺少參考案例，且在機構等級、開發模式上沒有豐富的可參照性，使得檔案部門對其開發沒有足夠的信心。

2.5 檔案人員隊伍配置封閉

傳統的檔案工作機制具有相對封閉性，在檔案信息資源開發方面一直由檔案部門獨立經營，與社會其他社會機構合作機會較少，對于吸收不同專業的人才、知識方面多有欠缺。這樣一來，在開發檔案文化創意產品的過程中，封閉單一的知識結構，導致其開發在提煉創意主題、組合創意元素方面顯得后勁不足。檔案文化創意產品的開發需要將現代審美融入檔案文化元素和文化符號，并且在一定程度上預估未來的發展趨勢。這對現有的檔案人員隊伍配置提出了挑戰，由于創意產品需要投入市場參與競爭，所以在吸納社會不同主體的跨界合作以及團隊專業背景方面，檔案部門較為閉塞的運行機制產生了較大阻礙。

3 開發檔案文創產品的策略

檔案部門開發文化創意產品需要各方面的支持與推進，檔案部門應從改變開發主體的觀念入手，加大開發意愿與動力，呼吁完善配套法律法規，改善檔案人員隊伍配置，挖掘檔案信息中的文化創意，結合公眾多樣的文化需求開發檔案文化創意產品，傳播檔案文化。

3.1 改變開發觀念，加大開發動力

首先，檔案部門需要積極轉變開發觀念，放寬視野，摒棄傳統落后的思維，積極樹立新的開發思想。社會對于檔案越來越廣泛、多樣且不斷變化的利用需求，是檔案價值最大化發揮的突破口。檔案部門不能固守政府財政的撥款“嗷嗷待哺”，而要積極創造信息增值機會，爭取補充資金支持。其次，檔案部門應該遵循效益原則，開展實效性、創造性與針對性的開發工作，充分挖掘檔案信息，提取創意元素開發檔案文化創意產品，從而為經濟社會發展服務，滿足社會文化需求。最后，檔案人員應該進行適當的跨界學習，改善知識結構與知識儲備，培養創新能力，積極尋求檔案職業發展新突破。

3.2 加強政策引導，呼吁完善法律法規

從臺灣文化創意產業的發展經驗來看，其主要推動力為創意經濟政策的引導，將塵封的檔案信息制作成精良的創意產品，引起公眾對檔案館、檔案事業的持續關注。所以，檔案文化創意產品的開發需要全局性和長遠性規劃，一方面要敦促有關部門出臺檔案信息資源商業性開發的專項規劃，包括文化產業發展、可持續發展、科技投入、自主創新、人才培養等相關內容，為檔案文化創意產品的開發提供政策指導和支持。另一方面，在檔案文化創意產品的開發過程中，要明確檔案信息資源的利用權限，包括知識產權、個人隱私權、國家信息安全等，要堅持利用法制法規監管檔案文化創意產品的開發，既高效又規范地串聯檔案文化創意產品的所有環節，完善開發機制。

3.3 吸收各專業人才，積極開發試點產品

檔案文化創意產品作為開發檔案信息資源的創新點，是一項涉及領域較寬、結構較為復雜的工作。在開發隊伍配置上，要有既具備檔案專業知識，又有產品設計以及市場銷售等方面知識的綜合性人才隊伍，而縱觀檔案部門的職員配置卻較為簡陋，在檔案文化創意產品的開發中顯得“戰斗力”不足。假使能夠開始檔案文化創意產品的開發工作，其可持續性發展的可能性并不大。因此，為了推進檔案文化創意產品的開發，在開發人員配置上需要吸納各專業人才參與合作，爭取社會力量的支持，實現跨領域聯合開發。另外，由于檔案文化創意產品的開發案例較少，可供參考借鑒的開發經驗有限，我們不能在探索中急于求成，而應該遵循循序漸進的原則，堅持開拓創新，積極開展檔案文化創意產品試點工作，推廣成功案例的開發模式，及時總結經驗，爭取更大范圍推廣。

利用館藏資源開發文化創意產品，已是世界上很多知名博物館和檔案館通行的做法。而對于國內檔案館而言，這項工作還沒有得到足夠關注，也沒有太多實踐經驗。我們需要從整體開發環境和具體環節來推動開發進程，不單單局限于附屬紀念品的制作與發行，而是要以館藏檔案為基礎，以大眾生活需求為引導，豐富文化產品形式，積極傳播檔案文化，使檔案文化創意產品開發符合時代審美與公眾需求。還應吸納創意人才，謀求與負責任的廠家合作。期望未來涌現出多個“故宮淘寶店”的成功案例，使公眾在擁有檔案創意產品的同時關注到檔案與檔案事業，促成檔案事業新發展。

［1］佛羅里達.創意經濟［M］.中國人民大學出版社，2006：12-18.

［2］文化創意產業.［EB/QL］.［2016-5-30］.http：//baike.so.com/doc/2322753-2456871.html.

［3］戴志強.關于檔案與城市文化軟實力的思考［EB/OL］.［2016-08-11］.http：//www.archives.sh.cn/shjy/shzg/201203/ t20120313_9205.html.

［4］檔案界論壇.［EB/QL］.［2016-6-2］.http：//www.danganj.net/bbs/viewthread.php？tid=52534.

［5］中華廣告網：2014中國文化創意產業最具人氣十大文創產品.［2016-5-26］.［EB/QL］http：//www.a.com.cn/info/domestic/ 2014/1223/279759.html.

［6］［9］王貞.檔案文化創意產品的開發［J］.中國檔案，2015 （1）：70-72.

［7］檀竹茂.檔案信息資源開發的有效途徑——協同合作［J］.檔案學通訊，2014（2）：55-58.

［8］馮湘君.檔案信息資源開發新思路［J］.湖北檔案，2007 （1）：26-28.

［10］趙愛學.檔案館信息服務功能的公民認同研究［J］.檔案學通訊，2014（6）：19-22.

［11］肖丹卉.檔案信息資源商業性開發模式研究［D］.浙江大學，2014：4.

［12］羅軍.我國檔案管理體制改革研究［M］//中國檔案管理體制改革研究.上海世界圖書出版公司，2009：46-49.

［13］成思危.中國事業單位改革［M］.民主與建設出版社，2000.：94.

［14］中國財經報網：各部門聯合推動開發文化創意產品［EB/QL］.［2016-5-30］.http：//www.cfen.com.cn/dzb/dzb/page_7/ 201605/t20160526_2016262.html.

朱 莉，女，上海大學圖書情報檔案系碩士研究生，主要研究方向為檔案學基礎理論。

The Obstructive Factors of Archival Cultural and Creative Products and Development Strategy

Zhu Li
（Department of Library，Information and Archives of Shanghai University，Shanghai，200444）

Based on the new forms of development in archives information resources——archival cultural and creative products，the article discusses the the significance of its development to archives，archives resources and society.This paper analyzes the obstructive factors in the development of cultural and creative products from the macro perspective and the micro perspective，and appropriate development strategy.

Archival Culture；Creative Products；Obstructive Factors；Development Strategy

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