新形勢下地方普通高校生源質量探析

張慶霞（東北石油大學 招就處，黑龍江 大慶 163318）

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新形勢下地方普通高校生源質量探析

張慶霞
（東北石油大學 招就處，黑龍江 大慶 163318）

摘要：從近幾年招生情況來看，本科生源總體滑坡嚴重，尤其是優質生源流失嚴重，導致地方普通院校生源無論是數量還是質量越來越不樂觀。文章客觀地分析了影響高校生源質量的相關因素，為應對競爭激烈的生源市場，提出了提高生源質量解決對策，為提高招生工作實效性提供了理論依據，以適應高校在新形勢下經濟社會發展新常態的需要，也是“十三五”地方高校面對的挑戰。

關鍵詞：高校；招生；生源質量；因素；對策

招生工作是一所學校生存與發展的生命線。高校招生的實質就是招攬優質生源，從近幾年招生情況來看，總體生源滑坡嚴重，尤其是優質生源流失嚴重，導致地方院校生源無論是數量還是質量越來越不樂觀。生源質量與規模是保證高校向高水平大學發展的內在動力，是提升高校人才培養質量的根本。一所高校生源不夠充足，也就意味著失去了競爭力；失去了優質生源，也就意味著失去了生存空間；失去了服務地方經濟建設和發展的能力，更難以發揮高校在新形勢下經濟社會發展新常態的需要。

一、新形勢下本科生源市場現狀分析

（一）外部環境

隨著高等教育由精英教育向大眾化教育過度，本科生生源的社會環境也相應的發生了改變。招生計劃多生源少的招生矛盾日益激烈，加之我國高等教育適齡人口數量逐步下降，隨著我國計劃生育基本國策的落實，獨生子女成為高考的主力軍，人口出生率的降低導致了高考人數的相應減少［1］，呈現適齡生源報考人數逐年遞減的態勢；本科民辦獨立院校迅猛發展，加劇了生源競爭；國際高等教育廣泛交流等多種教育方式分流生源。這一矛盾影響普通高校招生錄取的報考率及報到率。生源質量關系著高校人才培養質量，面對招生規模擴張，地方普通高校生源結構呈現地域化趨勢，難以吸引優質生源，長期以來，錄取分數線大都在一本投檔線上徘徊，生源質量整體處于中下等階段，生源質量不容樂觀。

（二）內部環境

生源質量下降對地方普通本科院校人才培養工作的影響是有目共睹的。面對生源危機和生源質量下降的雙重挑戰，在我國高等教育由規模向內涵發展的過度時期，地方普通高校如何將壓力轉化成動力促進內涵發展，如何應對生源市場競爭，搶奪優質生源，是擺在高校面前的巨大課題。

生源質量與人才培養質量二者是相互影響、相互促進；反過來，處理不好容易導致惡性循環，進而影響地方本科院校的發展。從近幾年招生情況來看，生源質量下降阻礙著人才培養目標和發展水平。我國高等教育已經進入內涵提升發展階段，地方本科院校培養的畢業生以應用型、復合型技能型人才為目標，在加強內涵創特色發展中，以提升核心競爭力和影響力，打造品牌為工作重心，提高市場競爭力；生源質量下降阻礙著畢業生就業結果。社會對畢業生的認可度、畢業生的就業能力是學校社會影響力的具體體現。在高考錄取中，在各類型院校中，相對來說，高考分數越高的考生未來發展空間也就越大。具體表現在同屆畢業生群體中的就業機會、就業率、月收入還有專業對口率等情況均優于高考分數低的群體。

二、分析影響普通高校生源質量的因素

（一）高校的綜合實力直接影響生源質量

高校綜合實力即是高校辦學能力和影響力，更是高校社會化因素和高校自身因素的綜合體現［2］。隨著高等教育大眾化的到來，讀大學已經不是一件難事。對于大多數學生來說，接受名校教育意識較強，選擇高校時對綜合性、多學科的院校比較看好，以有利于自身的發展和成長；高等教育的質量與高校名氣高成正相關，考生和家長期望名校嚴謹的治學帶動自身素質提高；特別關注后繼的學業發展問題，希望能到擁有研究生院的高校學習，能到設有碩士點和博士點的專業就讀，增加未來就業和社會競爭中的籌碼。以我校為例，我校在1978年被為國務院批準為第一批國家重點大學，伴著大慶油田而誕生的石油高校。世紀之交，行政主管由原來國家石油部劃轉過度到以黑龍江省教育廳為主，地處大慶市。劃轉后相對于部署院校來說，無論是在資金扶持、辦學條件、行業特點、地理位置及社會知名度等方面均處于劣勢。社會影響力不高，其招生面縮小，生源渠道單一，導致了難以吸引優質生源。省內生源不盡人意，與其它同水平省會哈市各高校相比，報考率和錄取分數都相對較低，直接關系著招生質量。

（二）就業前景與生源質量優劣息息相關

畢業生畢業學校的知名度從很大程度上影響其能否成功就業，鑒于此，越來越多的考生和家長對報考學校的就業率及就業質量更加關注。目前，人才市場高消費現象嚴重，用人單位只注重高學歷，注重院校的牌子。面對嚴峻的就業形勢，促進考生和家長把升學目標定位很高［3］。交學費上大學和畢業后自主擇業，致使家長把教育作為一種投資，他們認為出錢讀書，追求高效益的回報是理所當然的，一味追求報考綜合實力強的高校。因為綜合實力強的高校直接影響了畢業生的就業競爭力，給畢業提供了更廣的選擇空間，是畢業生就業時的靚麗的名片。因此，就業率是引領考生和家長選擇一所大學和專業的風向標，一所高校的就業力程度和就業質量越高，越容易吸引優質生源報考，考生在高考填報志愿時就連同就業的意愿一同填寫在志愿書上。

（三）高校所處的地域條件制約著生源質量

考生不但關注高校的辦學質量，而且非常在意學校所在的地理位置。經濟發達程度的差異導致高校的生源分布情況及其不均衡。由于地域條件的限制，填報志愿時影響考生和家長報考。大城市或省會城市的高校是考生向往報考主要目標。這些高校也因地處得天獨厚的經濟發達地區，觀念開放，信息暢通，能給考生融入社會、搭建參加社會實踐的平臺，能創造未來的就業機會及就業目的地的選擇。相對于地處偏遠經濟落后地區的高校來說，報考人數逐年減少，生源不足，有的高校在控制線上完不成招生計劃，征集志愿調劑錄取，或降分錄取。生源質量與生源數量難以保證。

（四）宣傳措施不得力影響生源質量

招生宣傳工作是招生工作的輔助手段，是高校展示自我、綜合實力大比拼的過程。招生宣傳是否到位關系到學校的生源質量優劣，關系到學校的生存與發展。隨著適齡人口減少以及高考報名人數呈逐年下降趨勢的影響，高校間搶奪生源大戰日趨激烈，這種競爭不僅存在于國內各高校間，而且港澳和歐美的高校也參與其中。過去那種“好酒不怕巷子深”，不怕招不來學生的年代一去不復返了。面對嚴峻的生源危機，高校在招生工作必須重新定義自己在市場化潮流中的地位。如何充分利用高校自身的綜合實力這一塊優勢從社會獲得優質生源，保障其人才培養質量穩中提升，以期望達到在日趨激烈的高等教育領域中立足并獲得長足發展。

（五）平行志愿投檔模式導致生源質量下降

現行的錄取方式由原來的順序志愿投檔模式改革為平行志愿，在降低考生填報志愿風險時，增加了考生選擇高校的余地。調劑和降分錄取的情況相對減少。這樣對于高分考生，上好大學的幾率比較大。錄取考生高考分數基本反映了高校的辦學實力，高校的層次決定了生源的層次。對于普通高校來說，錄取考生的分數只能停留在一個不高的層面，尖子生的考生數量會減少，高分段的優質生源下降，導致生源質量相對于以往會下滑一個梯度，影響生源數量與質量，使得地方普通高校與其他高校之間的距離拉得越來越大。由于地方普通高校報考人數相對較少，生源不充足，一次性投檔難以完成招生計劃，征集志愿調劑錄取比例會增大，考生對錄取的專業不滿意，再加上入校后調整專業難度大，最終放棄入學資格而不報到，浪費了高等教育資源，也給地方普通高校帶來嚴重的負面影響。正如一位教育專家所言：平行志愿的實行，錄取分數把高校檔次拉開，使高校之間人才分布不均勻，制約著地方普通高校發展［4］。

三、解決對策

（一）加強內涵建設，提高社會影響力

人才質量是高校生存之本，大力實施教學質量工程，提高人才培養質量。面對高等教育趨于多元化和國際化，加強內涵建設，提升自身辦學水平，是高校綜合實力的核心指標。生源質量的優劣關系到高校人才培養的整體質量的提升，所以招生工作對提高高校人才培養質量來說是關鍵環節，在生源競爭日趨激烈的環境下，應對生源市場的多方壓力，依據重新振興東北老工業基地的戰略要求，立足地方，服務地方，進一步完善本科招生工作，提高本科招生的生源質量。就其實質，生源質量的提升有賴于人才培養質量的公眾認可度的提高，依托自身優勢特色、改進人才培養模式，深化課程改革，加強社會實踐與創新能力等方面進行改革探索，從而提高人才培養質量，擴大社會知名度。

以我校為例，作為東北唯一一所全國重點石油院校，多年來肩負著為全國石油、石化、企業和振興東北老工業基地輸送和培養石油石化高級人才的重任，立足大慶，面向石油石化工業，服務地區經濟。大力發展石油主干專業是我校的特色教育，堅持特色辦學和創辦特色專業，不僅是發揮高校服務社會和地方經濟的功能，增強自身適應能力，競爭能力有效途徑，而且擴大生源渠道，改善生源結構的積極舉措，也順應了石油、石化企業對人才的需求。

（二）樹立生源基地意識，鞏固擴大生源市場

面對生源逐年下降，如何在生源緊張的形勢下提高高校生源質量是一個值得研究的問題，生源質量直接影響著高校教學質量和人才培養質量，高校要保持持續發展，只有不斷與中學加強合作，建立優質生源基地，才能夠確保高校有個穩固的優質生源渠道，從而提高生源質量。改進過去重建設、輕經營的功利性思想，與基地中學建有形式多樣、有可持續發展的實際合作內容、建立穩定的省內外兼顧的生源基地，吸引外省更多的優質生源，從而提高生源總體質量。每年招生結束后，要有針對性地對生源基進行地回訪，從中獲取中學對高校辦學建議，專業設置、培養模式等方面的意見。長期保持和加深與中學合作與交流，促進優質生源基地建設更加科學與可持續發展，更好地保障向高校輸送優質生源。

（三）加強就業指導，提高就業質量

堅持正確的就業導向，促進招生與就業對接。就業率是衡量高校人才培養工作的主要標準，是做好招生工作的前提。把人才培養與社會需求有機結合，通過建立招生與就業雙向信息共享，以就業定招生，實現招生與就業對接。就業情況和人才培養定位和培養質量息息相關。因此，每年年末總結畢業生就業情況，通過分析就業率，探究簽約率以及隱藏在就業率數字背后的就業質量；以市場需求為導向，調整專業機構設置，深化教學改革，將行業前沿發展的動態咨詢有機地融入到教學中，提高培養人才的適應性；對于學生來說，提高就業率的實質就是提高就業能力，學生就業能力的加強有自身內在因素，也有外在力量的引導。內在因素來源于正確的思想意識，加強自身素質建設，提高自身在人才競爭中的實力；建議設置本科生導師制［5］，充分發揮導師的學業引領作用，通過給每名本科生配備學業導師，在加強專業學習、科學研究、創新實踐能力的同時，也增強了就業能力。石油主干專業是我校的特色專業，我校為全國石油企業培養的畢業生普遍受到用人單位的好評，就業率多年保持在良好的態勢，反映了我校主干專業畢業生大都實現了學有所用，人盡其才。順應“十三五”重新振興東北老工業基地發展綱要中提出的新要求，以資源型城市經濟轉型為契機，適應經濟新常態和新要求，全面提升教育質量。

（四）統籌協調，科學合理制定招生計劃

依據市場需求，科學合理制定招生計劃，提高志愿的填報率。招生計劃是高等教育發展的調節杠桿，是考生填報志愿的依據。考生高考填報志愿時會把未來就業與當地經濟發展狀況相掛鉤，引領考生選擇所要報考的專業方向。同時地方高校發展必須對接國家、區域經濟社會需求，發揮學科優勢與特色。在編制招生計劃時，應結合各地不同的生源結構謀劃專業布局，提高專業計劃投放與當地的經濟發展方式和產業結構相符度，做到有的放矢。積極主動地收集地方經濟和相關行業發展的咨詢，整理提煉成對制定招生計劃具有指導性的關鍵材料，使高校制定的招生計劃與地方經濟發展及社會發展對人才的需求的變化相適應；與人民群眾需求相適應，從而提高生源質量；統籌協調，把高校所在省的本科計劃向外省調整、推動招生計劃向西部地區經濟落后省份調整、向教育資源緊缺的省份傾斜，以利于吸引立志服務邊緣地區的考生生源報考。黨中央國務院關于全國振興東北地區老工業基地意見中明確指出：全面推進工業結構優化升級，以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，走新型工業化道路是振興東北老工業基地的主要任務。目前，市場對信息技術人才的需求也將大增。我校計算機科學與工程學院肩負著為振興東北老工業基地培養高級軟件技術人員，因此，我校開設物聯網工程專業，年度招生計劃為60人。它是計算機、互聯網和移動通信之后的又一次信息產業的革命性發展，被國家正式列為重點發展的新興戰略產業之一。

（五）拓寬宣傳渠道，完善宣傳策略

加大招生宣傳力度，有助于全方位展示高校形象，彰顯學校特色。拓寬宣傳渠道，提高學校影響力和知名度。高校的社會影響力，通過考生認可度來體現的，穩定和鞏固各地都考生的認可度，是高校招生工作的出發點與落腳點，因此招生宣傳方案對招生工的影響是最為直接的，良好的宣傳方案要科學合理，針對性要強。首先，組建以專業、科研和相關學術為主要內容的學者專家講學團［6］。有組織、有計劃、有目標到生源地開展宣傳，從專業與學術方面增加感性認識，以吸引優秀生源報考。其次，明確宣傳宗旨。本著：建立宣傳全面、長效機制、擴大影響力。再次，合理制定宣傳策略：凸顯亮點、強化特色，突出實效性。根據考生和家長心理需求和心理接受能力，在常規宣傳模式上拓展新渠道；在時間上，短期與常年兼顧。抓住關鍵時間點，充分利用高考后填報志愿前的重要契機，全方位宣傳；亮點設計，以考生和家長關注度最高的就業率及社會對畢業生的認可度為重點；突出特色及優勢專業，大力宣傳介紹，增大考生報考的愿望；搭建與維護好三個平臺：網絡平臺、陽光高考平臺、微信平臺，拉近與考生距離，將招生宣傳滲透到每個角落，提高輻射面。

綜上所述，新形勢下，基于地方普通高校生源質量下降給高等教育帶來了系列挑戰。結合工作實際，筆者在這里提出了一些淺顯的看法，針對生源質量下降對地方普通本科院校人才培養帶來的影響，進行了細致的分析并提出解決對策，具有很強的指導意義。對該問題進行深入系統的探討研究，有利于提高地方普通本科院校的教育質量，推進人才培養發展，是每一個招生工作者的職責。

參考文獻

［1］孔董俊，穆崑，郁冬，等.關于職業院校招生的思考［J］.成人教育，2014（12）：102-103.

［2］張金福，王維明，葉設玲，等.我國近十年高校內部管理體制改革、創新與綜合實力提升探析［J］.玉林師范學院學報，2013（3）：103-110.

［3］馬于強.地方高校的新生不報的原因探究［J］.牡丹江師范學院學報，2005（3）：93-95.

［4］張滔華.地方高校新生“不報到”現象分析及對策［J］.肇慶學院學報，2012（7）：65-68.

［5］張洪亞.本科院校新生“不報到”問題的原因及對策［J］.高教發展研究，2015（3）：40-41.

［6］周吉林，彭斌，高江勇.省部共建高等農林院校的本科生生源結構變化及其思考［J］.中國林業教育，2014（3）：1-4.

中圖分類號：G647

文獻標志碼：A

文章編號：2096-000X（2016）13-0154-03

作者簡介：張慶霞（1968-），女，黑龍江大慶人，副研究員，碩士，主要從事高校招生及高等教育管理研究工作。

Abstract：From the situation of enrollment in recent years，the overall decline of undergraduate students has been serious，especially the loss of high-quality students is serious，causing both in quantity and quality of the students in local colleges areless and less optimistic.The paper objectively analyzes the relevant factors influencing the quality of university students，proposes countermeasures to improve the quality of students to cope with the fierce competition in the student market，provides a theoretical basis for improving the effectiveness of recruitment effectiveness in order to meet the new needs of the college under the new situation of economic and social development，which are also the challenges that local colleges and universities face during the period of the Thirteenth Five-Year Plan.

Keywords：Colleges and universities；enrollment；quality of students；factors；countermeasures