如何事半功倍地講好“中國故事”

孟威

【摘要】話語作為國家軟實力的重要組成部分，也是國家形象塑造的重要途徑。在對外傳播中，中國話語如何消除既有國際偏見、徹底突破西方輿論閾限，建立本位體系、發出中國聲音、講好中國故事，成為引導外界全面客觀認識當代中國，提升國家文化軟實力的重要議題。

【關鍵詞】話語軟實力 綜合國力 中國聲音 【中圖分類號】G12 【文獻標識碼】A

話語是權力的表達，也是文化影響的要素。當今世界，多元思想交融頻繁交鋒激烈，作為一種軟實力，話語權較量在國力競爭中的地位和作用愈加凸顯。伴隨改革開放的深化和國家綜合實力的全面提升，如何沖破西方話語影響，建立本位話語體系，發出中國聲音講好中國故事，成為中國消除輿論偏見、樹立負責任大國的良好形象、提升國際影響力的緊迫話題。

話語是一個國家的文化名片，建設中國話語體系正當其時

話語是一個國家的文化名片。近年來，我國文化傳播借力技術創新形成多元話語場域，構建中國話語體系可謂正當其時。隨著文化“走出去”戰略的不斷推進，這些年來，中國對外文化貿易快速發展，一些文化企業陸續落戶海外，文化產品體量大增，為提升話語影響力夯實了基礎。

“中國話語”走向世界，邁出了令人振奮的第一步，但另一方面，也應看到，在西方話語權理論和當代國際話語體系結構中，中國被框定被選擇的被動局面尚未得到根本性扭轉。比之于西方發達國家，中國文化產品總量雖有增多，但國際份額占比仍然較低，年占比不到3%。 同時，中國文化產品附加值不高，傳媒服務國際出口量有限且主要指向西方國家的問題依然存在。西方話語高度壟斷的國際環境， 形成了制約中國話語傳達的強大張力。

這些年來，在西方話語體系操控下，不論是北京奧運的成功舉辦，還是網絡安全談判中的嚴詞正義，抑或是高彰世界反法西斯戰爭勝利旗幟的堅定表態，都屢屢遭到質疑責難。而西方式話語對中國形象的表述一直沒有脫離威脅、野蠻和憂恐的語境，“國強必霸”的西方邏輯，制造了世界理解真實中國的沉厚障壁。糾正曲解誤讀，打造融通中外的新概念新范疇新表述，亟需構建中國話語體系，講好中國故事。

中國話語的主體性價值尚未彰顯，話語講述差強人意

目前，中國正歷經從文化大國走向文化強國的進程，傳媒業也有了長足的發展。雖然，傳播渠道數量上與西方大國不相上下，但在話語同化力、主導性方面卻存在差距，中國話語的主體性價值尚未彰顯。

第一，國家身份意識不強，對中華文化、中國模式、中國道路認知不足，難以充分傳遞理念與立場。在國際輿論場域，無論是主觀意圖的自覺表達還是與不同話語的交鋒博弈，主流媒體往往會被傳播對象視為國家形象的“代言人”，其話語質量也直接影響著國際輿論對所在國的認知和評價。因此，清楚并深入理解國家理念、文化主張、價值追求，是形成中國話語體系的認知前提。在這些方面，一些傳播主體的表現并不理想。如近年來，一些媒體在評價中國計劃生育和二孩新政策時，甚至盲從于西方話語，而對計劃生育政策在緩解資源環境壓力、提高人口質量等積極作用避而不談，不僅主動讓出話語權，也擴散了曲解。

第二，對異質文化生態特殊性和國際公眾心理缺乏了解，對傳播語境把握力尚需提高。近幾年，在中國文化“走出去”后又產生“融進去”的問題。比如，受傳統文化觀念和文化體制、慣常思維等因素影響，不少文化作品更注重反映大國集體主義、步調一致的宏大敘事，但對于能夠細膩勾勒人性特點、自由精神的普通個體、小人物小事件，常疏于發掘展現。而后者可能更適應各種文化語境，更接近國際受眾的信息選擇性心理。在中國大國形象的構建中，如果媒體不能深入把握需求心理，求得“歸化”“異化”效果的結合，那么大國話語恐怕很難做到融通世界，恰如其分地傳達出中國文化精要。

第三，多種話語渠道拓展迅速，但“大國文化”語篇建構能力尚待提升，中華文化優勢尚待彰顯。美國著名政治學家約瑟夫·奈在解釋軟實力時，認為它“是一種同化性力量”。在國際傳播中，這種同化力的形成有跡可循。一般地，強國文化會得到更多關注，而話語強勢的建立要注重“器”、“道”層面的融通。在這方面，美國是個典型的例子，不僅媒體數量大傳播實力強，也十分善于把意識形態和價值觀隱藏于娛樂產品、文化服務之中，通過語詞選擇、話語表述，潛移默化地牽引和“培養”公眾，贏得他們的頭腦和思想 ，從而確立其西方大國文化思想的主導地位。

闡述好大國精神理念和價值追求，提升大國形象

首先，加強理論內功修煉，形成清醒而自覺的文化意識話語表達，闡述好大國精神理念和價值追求。圍繞中華傳統、國家理念，夯實話語體系構建的理論基礎。文化工作者要加強中國特色社會主義理論學習，以建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的“中國夢”新理念武裝頭腦。在國際話語傳播中要敢于發聲強化硬新聞報道，突出大事理念。要主動展開中國視角，全方位滿足國際社會多元信息需求。全面闡述立場主張，塑造中國形象。

其次，突破西方束縛，增強民族魅力，中國話語要以“獨立”站姿展現大國胸襟和風采，贏得話語主導權。為此，要積極介入社會領域多元主題，主動設置議題框架，徹底打破追隨西方的被動局面。要增強話語“擴容”力，借鑒性吸收他國話語、網絡話語，豐富和準確定位中國故事的時代表達，提升大國話語的普適性和感染力。

第三，弱化理解誤差，提高話語策略，緩和沖突強化引導，讓開放、開明、包容的大國文化更易被世界接受。要主動探求接收對象的文化心理、思維方式、語言習慣，以多元化和國際化為落點，使傳播更“接地氣”。要積極運用多種融合，營造資源共享、形成多位一體的傳播強勢，將話語深意融入生動新穎的形式之中。

最后，建立方式創新、效果導向的中國話語體系，增強和諧大國形象的說服力和影響力。要把握好傳播“時、效、度”，講求傳播技巧，處理好“講道理”和“講故事”、“自己講”和“別人講”、“大聲講”和“柔聲講”的關系，既闡明自己的立場主張，又潛移默化地達到說服成效。創新對外傳播方式，多平臺多維度地書寫中國，以富有生命力的中國話語，“事半功倍”地塑造一個“真實、立體、全面的中國”。

（作者為中國社會科學院研究員，新聞與傳播研究所網絡新媒體研究室主任，創新工程“新媒體管理與輿論導向”重大項目首席研究員）

【參考文獻】

① 萬季飛：《大力實施文化“走出去”戰略》，人民網，2012年1月17日。

責編/高驪 申唯佳（見習） 美編/于珊