馬鞍山市2015年會展業發展報告

【摘 要】2015年，馬鞍山經濟運行面臨著經濟總體下行和資源型城市轉型的雙重壓力，但實現了穩中有進、穩中有好的良好局面。作為現代服務業的重要組成部分，馬鞍山會展業的運行狀態和發展趨勢不僅與全市經濟轉型密切相關，更對馬鞍山經濟的創新驅動轉型有著積極的影響。

關鍵詞：落實 國家戰略 市場化 創新

一、2015年馬鞍山市會展業六大亮點

全市共舉辦各類展會77場、賽事5個，其中：展覽34場、節慶22個、會議（論壇）21個。總展覽面積約54萬平方米，展位數3880個，觀眾人數約337.9萬人次，現場成交額約9.92億元。

1.落實國家戰略成效突出

一是積極呼應國家《關于依托黃金水道推動長江經濟帶發展的指導意見》，順應建設“具有全球影響力的內河經濟帶”的戰略定位，依托鄭蒲港全力打造江海聯運樞紐中心，明確提出從“因鋼建市”向“以港興市”轉型，成功舉辦“長江港航工作座談會”。二是積極響應李克強總理在政府工作報告中提出的“制定‘互聯網+行動計劃”，本著進一步提升城市知名度和影響力、大力營造大眾創業和萬眾創新的濃厚氛圍、促進傳統產業和互聯網產業融合發展三個目的，在去年成功舉辦第一屆馬鞍山互聯網大會之后，繼續舉辦了“2015第二屆中國（馬鞍山）互聯網大會”。三是積極響應黨的十八屆五中全會提出的把“文化產業成為國民經濟支柱性產業”作為十三五年規劃的建議，在連續舉辦26屆的繼續上，堅持“精簡、務實、節儉、實效”的辦節原則，繼續舉辦了第27屆馬鞍山中國李白詩歌節，并從弘揚詩歌、文旅產業、宣傳展示、群眾文化等方面安排了豐富多彩的活動。四是積極響應國家“生態文明建設”重大戰略和十八屆五中全會提出的“堅持綠色發展”、“推進美麗中國建設”重大布局，與茅以升科技教育基金會、中國環保產業協會、中華企業環境保護協會聯合舉辦了“2015第二屆海峽兩岸節能環保產業論壇”。

2.會展招商引資成果喜人

會展招商已成為招商引資的重要平臺。據統計，全年利用會展招商簽約額361.18億元。其中，簽約上億元的有：海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會簽約224億元，馬鞍山中國李白詩歌節簽約64億元，當涂第三屆姑孰文化藝術節簽約37.6億元，第九屆馬鞍山（博望）刃模具暨機床博覽會簽約26億元，和縣第九屆蔬菜博覽會簽約2.7億元，善厚鎮第四屆蔬菜種子產業項目推介會簽約2.12億元，第二屆中國（馬鞍山）互聯網大會簽約2億元，安徽馬鞍山名特優農產品（上海）食品節簽約1.21億元。

3.會展發展格局初步建成

經過近幾年的快速發展，各縣（區）圍繞自身產業和產品優勢打造重點會展活動，初步形成“一縣（區）一品”的會展格局。如：含山縣的褒禪山戶外旅游節和老鵝湯美食節，和縣的蔬菜博覽會和溫泉旅游節，當涂縣的中國·當涂（大青山）桃花節，花山區的中國（馬鞍山）互聯網大會和中國（馬鞍山）數字出版峰會；雨山區的馬鞍山青島啤酒節，博望區的馬鞍山（博望）刃磨具暨機床博覽會，市經濟開發區的海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會、汽車展，示范園區的海峽兩岸蘭花展、飲馬湖合作發展論壇等。這些會展活動，既有很強的產業基礎，又有濃郁的地方特色，迸發了旺盛的生命力，形成了馬鞍山特色的“會展品牌”。

4.市場化進程進一步加快

2015年，我市認真貫徹落實國家、省關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見，以及規范黨政機關舉辦展會等通知要求，按要求推進會展市場化進程，對黨政機關舉辦展會進行嚴格審批制度，除部分會議、少量節慶活動外，展覽部分全部實現市場化參與運作，市場化程度占總數85%以上。其中，第四屆海峽兩岸（馬鞍山）電子信息博覽會的宣傳部分實現完全市場化，第九屆馬鞍山（博望）刃磨具暨機床博覽會、第九屆和縣蔬菜博覽會通過公開招標形式確定辦展單位，全國名特優商品（馬鞍山）博覽會完全推向市場化。市場化運作機制的建立，是我市會展業逐步走向成熟的重要標志。

5.會展創新能力持續提升

一是新興會展活動不斷涌現。如含山縣創辦了首屆老鵝湯美食節和首屆皖江農機農資產品交易會，博望區創辦了首屆名特優產品展示展銷會，示范園區創辦了中國·馬鞍山海峽兩岸蘭花展，市港航局承辦了長江港航工作座談會，市商務局創辦了馬鞍山名特優產品網商采購商對接會等；同時，積極引進全國性會議和展覽，如全國愛國衛生工作會議、中國磁性材料年會、中國LED供應鏈大會、全國紡織機械行業生產經營工作會議、長三角城市經濟協調會第十五次市長聯席會議、長三角城市會展聯盟年會、“中國流動科技館”當涂展、第八屆中國名城汽車巡展（馬鞍山站）等。二是會展舉辦形式、內容不斷創新。如刃博會、蔬博會采取招標形式辦展，電博會緊扣“一帶一路”和“長江經濟帶”兩大主線，設機器人及自動化設備等5大展區、穿戴裝置與健康照護主題館等9大主題館，詩歌節將重心放在基層，著重體現群眾參與文化生活的鮮活場景，反映全市積極參與創建國家公共文化服務體系示范區的火熱場面。電子信息博覽會、互聯網大會、蔬菜博覽會、刃模具暨機床博覽會等借助“互聯網+”的翅膀，開通微信、微博、官方網站，提升了會展服務水平。

6.體育會展中心成功運營

正式運營前，市會展中心即積極開展招商活動，加強三四線城市會展場館聯盟與合作，主動邀請知名會展公司來馬考察，拜訪重點會展企業，與武漢尚格會展公司、安徽好博塔蘇斯展覽、上海勵聞展覽服務有限公司、杭州旅博會展有限公司等近10家會展公司達成初步合作意向。驗收移交后，成功舉辦首屆城市服裝羊絨展銷會、首屆春季家裝節、首屆馬鞍山紅木家具展、馬鞍山首屆動漫游戲展等。

二、存在的問題

1.全國性大會大展仍然較少

受城市體量、舉辦場地、申辦經費等條件限制，全國性大會大展仍然比較少，尤其是全國性展覽落戶難問題仍比較突出。

2.會展規模檔次仍然偏低

雖然總體來看，重點會展的管理服務水平有所提升，參展企業數、展覽規模有所擴大，但仍處于較低水平，在全國的知名度還不高，影響還不大。

3.會展主體培育還有待加強

專業會展公司引進和培育工作進度不快，會展項目策劃、運作人才匱乏問題仍未解決。

4.會展管理仍需進一步強化

除雨山區成立會展辦外，其他縣區尚未成立專門會展管理服務協調機構。少數同質會展舉辦次數過于頻繁；會展項目進專業場館工作，還需進一步推進。

5.會展宣傳工作還不到位

部分單位對會展的宣傳工作重視不夠，會展活動對外宣傳力度有待加強；有些單位、部門對會展信息報送工作、統計工作落實不到位，信息報送不全、不及時，統計內容過于簡單，數據不準確。

三、下一步工作打算

1.進一步堅定加快會展發展信心

要深入貫徹落實國家促進展覽業改革發展、加強黨政機關境內舉辦展會活動管理的重要部署，推進我市會展向專業化和市場化轉型，進一步發揮市場在會展經濟中的資源配置作用，規范辦會辦展流程，強化服務保障，提高會展業市場化、專業化水平。

2.進一步加快會展主體的培育

要把專業會展公司培育作為重點工作，通過引、轉、挖、合等方式，加快重點會展企業發展壯大；要充分發揮市體育會展中心在會展經濟中的“主戰場”作用，積極引進各類重要會展、節慶活動和全國、全省性體育賽事，通過市場機制運作，擴大城市影響力和知名度。

3.進一步擴大會展對外宣傳

各會展責任單位要加強重點展會宣傳工作，主動邀請新聞媒體、新媒體增強宣傳力度，注重發揮網絡、微信、QQ、公眾號等新媒介的獨特優勢，擴大對外宣傳。積極參加全國性會展活動宣傳、推介，提高我市會展影響力。

4.進一步創新會展工作思路

支持社會各界圍繞以“一帶一路”、“側供給改革”等重點題材，開展招會引展工作，創辦新興會展活動。主動迎接互聯網和移動互聯網的浪潮，推進“互聯網+會展”步伐，發揮互聯網在會展招商、會展注冊、會展策劃、會展宣傳、會展管理等各個方面的作用。引導重點會展承辦單位、企業擴大會展規模，提升會展效益。

5.進一步加強會展工作管理

進一步加強會展考核，完善考核、激勵辦法，提升服務會展經濟工作水平；進一步加強會展信息報送和統計工作，提高會展分析研究水平；建議盡快完善市體育會展中心周邊交通、餐飲、住宿、購物等配套設施，提高市會展中心辦展能力和吸引力。

作者簡介

俞振華，馬鞍山市貿促會（馬鞍山市會展辦），會務聯絡部主任