封面人物形象——對《南方人物周刊》雜志的內(nèi)容分析

劉 曉

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封面人物形象——對《南方人物周刊》雜志的內(nèi)容分析

劉 曉

[摘 要]內(nèi)容分析法，以2014年一年中《南方人物周刊》雜志45期中的37期封面人物為樣本，分別從性別、年齡、職業(yè)、文化程度、封面人物數(shù)量五個(gè)方面進(jìn)行定量的描述和分析，初步展示《南方人物周刊》封面人物典型形象特征以及南方周刊對其封面人物的選擇性標(biāo)準(zhǔn)。這就是：男女比例不對等，以較大年齡的男性為主并且文化程度都比較高。

[關(guān)鍵詞]封面人物；形象；男性；女性；《南方人物周刊》

[作 者] 劉曉，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生。

隨著《人物》2004年的改版和《南方人物周刊》的創(chuàng)刊，中國綜合性人物期刊成為期刊之中的一個(gè)重要類別，各種人物類期刊不斷出現(xiàn)。以人為中心，將人作為主體放置于社會(huì)變遷的大背景之中來為時(shí)代和社會(huì)發(fā)展刻畫坐標(biāo)，樹立典型人物，綜合性人物期刊在構(gòu)建社會(huì)核心價(jià)值觀中發(fā)揮著越來越重要的作用。

封面重要性在于：它不僅是讀圖時(shí)代期刊生存的需要，而且也是數(shù)字時(shí)代期刊發(fā)展的需要，同時(shí)還是信息時(shí)代期刊競爭的需要。封面人物及其特性代表著一個(gè)周刊想要傳達(dá)給我們思想，從沈從文到寧浩再到馬云，從學(xué)者到商人再到演員，這種對人物形象的描述報(bào)道，可以幫助人們從質(zhì)的方面去感知和體驗(yàn)中國近年來主流形象的特征。在本文中，筆者所要探討和回答的問題包括：2014年內(nèi)《南方人物周刊》的封面人物形象是什么？這種形象反映了哪些問題？我們又可以從這些問題中得到哪些認(rèn)識(shí)？

一、資料與方法

本研究采用內(nèi)容分析方法。對有影響力的媒體中的封面人物形象進(jìn)行分析，可以大致了解這一時(shí)期社會(huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)、生活方式、行為準(zhǔn)則等，這就是筆者采取內(nèi)容分析法進(jìn)行研究的依據(jù)和指導(dǎo)思想。

在目前繁多且精細(xì)的雜志中，筆者選擇了《南方人物周刊》雜志作為分析刊物，選擇這份周刊是因?yàn)椤赌戏饺宋镏芸肥悄戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管、《南方周末》出品的綜合類人物周刊。它以“記錄我們的命運(yùn)”為辦刊宗旨，以“平等、寬容、人道”為理念，關(guān)注那些“對中國的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人、在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類的向善力量和深邃駁雜的人性魅力的人”，從他們的故事中感悟時(shí)代的變遷和人性的魅力，為他們的故事而感動(dòng)，為他們的命運(yùn)而感慨，為他們的成功而感嘆。所有這些都符合本文想要研究的方向和目的。根據(jù)研究需要，筆者對每一位主人公都依據(jù)下列五項(xiàng)指標(biāo)來進(jìn)行分類和編碼，這六項(xiàng)分別是：

（1）年齡（分為30歲、30—49歲、50歲以上三類）。

（2）性別（分為男、女兩類）。

（3）職業(yè)（分為政治人物、商人、明星、學(xué)者、其他五類）。

（4）文化程度（分為大學(xué)以下、大學(xué)及大學(xué)以上、不詳三類）。

（5）封面人數(shù)（分為1、2、3個(gè)及3個(gè)以上三類）。

所有主人公都按照前面五個(gè)項(xiàng)維度來進(jìn)行編碼分類。為做到客觀，其中年齡和文化程度是通過網(wǎng)上其他資料獲得，性別、職業(yè)和封面人數(shù)都是通過期刊中獲得。

時(shí)間維度是2014年1月6日第一期到2014年12月29日最后一期，選定2014年《南方人物周刊》全年共45期，其中有8期封面是無人物展現(xiàn)的，只是以創(chuàng)意圖片的形式展出并且無具體人物圖片和人物介紹，所以筆者沒有安排其在抽樣范圍之內(nèi)。另外的37期人物封面形象就成為本項(xiàng)研究分析的樣本。為了盡可能減少主觀因素的影響，筆者按照隨機(jī)抽取的順序進(jìn)行（排除前面的7期）。該順序?yàn)椋旱?0、09、25、01、35、34、17、29、27、45、05、42、24、02 16、08、26、19、23、15、36、06、07、38、31、13、11、43、12、17、18、30 14 32、21、28、44期。許多社會(huì)研究者的實(shí)踐證明，這種隨機(jī)的閱讀順序“可以有效地排除分析者在閱讀過程中主觀分析標(biāo)準(zhǔn)變化所造成的誤差”①羅斯：《當(dāng)代社會(huì)學(xué)研究解析》，寧夏人民出版社，1988年，第178頁。

二、結(jié)果與分析

（一）年齡

本次37期的抽樣調(diào)查中共有65位封面人物，從調(diào)查中分析65位封面人物，青年人0，中年人36，老年人29，可見從年齡來看，中老年人成為封面的代表人物，并且他們都處于人生事業(yè)的高峰期，或已退休或已離開人世但影響力仍在。

年齡指的是人物形象的生理方面。一般情況下，在大部分行業(yè)中，要把自己所從事的工作做好，需要一個(gè)漫長的周期，我們需要在這一周期內(nèi)積累強(qiáng)大的經(jīng)驗(yàn)、能力和資源，才能成為一個(gè)行業(yè)的精英和代表人物。在中國傳統(tǒng)社會(huì)中，年長者通常掌握著大量的資源，以一個(gè)家庭為例，年長者為一家之主，全部家庭成員都要服從最年長的人，千百年來，都是這樣過來的，直到現(xiàn)在，我們都深受這種傳統(tǒng)的影響。在社會(huì)中掌握著大量資源的中老年人，能更好地發(fā)揮自己所掌握的資源優(yōu)勢，這是同時(shí)代年輕人無法比的。

（二）性別

對性別的分析，為研究男女不平等等社會(huì)公平問題帶來了重要意義。從研究中了解到，《南方人物周刊》的封面人物選取的多是男性，男性為49名，女性為16名，可見對女性的報(bào)道相對不足，這主要是因?yàn)楦餍袠I(yè)的引領(lǐng)者多是男性，因此從這一角度看，筆者認(rèn)為這個(gè)周刊應(yīng)該加強(qiáng)對女性的報(bào)道。

我國是一個(gè)傳統(tǒng)上重男輕女的國家，但隨著新中國的成立，婦女地位的解放，各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一批杰出女性。20世紀(jì)60年代以來，女性研究成為一門顯學(xué)。隨著大眾傳播時(shí)代的到來，女性媒介研究主義產(chǎn)生，它是傳播學(xué)和女性研究相結(jié)合的產(chǎn)物。我們提倡解放婦女，提倡男女平等，取得了很大的成就，女性也可以引領(lǐng)許多行業(yè)，但是畢竟還只是少數(shù)，調(diào)查也證明了女性在封面人物中所占的比例還是比較小。這反映了在社會(huì)的變遷中女性和女性所具有的代表形象對這個(gè)社會(huì)的影響力還比較小，我們在社會(huì)生活中也應(yīng)該更重視女性的社會(huì)作用和影響力。

圖1：性別分布

（三）文化程度

文化程度是衡量人的素質(zhì)的重要指標(biāo)之一，它也是人物形象中不可缺少的內(nèi)涵。根據(jù)37期的65位封面人物得出，封面人物基本上都是具有高學(xué)歷文化程度或知識(shí)水平的人，甚至很大一部分接受了很完備的高等教育。通過對人物文化程度的分析，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)人受教育的程度以及對教育的重視程度對其個(gè)人在社會(huì)中發(fā)揮作用的程度具有很大的關(guān)聯(lián)。這些封面人物大都是各行業(yè)的代表人物，這反映出文化知識(shí)方面的內(nèi)涵在我們這個(gè)社會(huì)中占據(jù)著重要的位置。文化程度提高的過程也是一個(gè)人對社會(huì)發(fā)揮影響力的一個(gè)積累過程?！赌戏饺宋镏芸愤x角的定位是以“關(guān)注那些對中國的進(jìn)步、我們的生活產(chǎn)生重大影響的人”，所以知識(shí)背景是這些人物成就事業(yè)的必要條件之一。

（四）職業(yè)

職業(yè)是人物形象中十分重要的社會(huì)內(nèi)涵，這是由職業(yè)在社會(huì)生活中的突出地位和作用所決定的。認(rèn)識(shí)和了解社會(huì)職業(yè)分布，對了解人物形象狀況有重要意義。

從37期的封面人物所從事的職業(yè)可以看出，這些典型人物主要集中在商業(yè)、文教科衛(wèi)、影視、政治等行業(yè)。有政治人物、有明星、有商人也有學(xué)者。這部分人在各自的領(lǐng)域都取得較大的成績，同時(shí)他們對社會(huì)發(fā)展進(jìn)行積極地關(guān)注，在各自的領(lǐng)域內(nèi)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。其中明星所占的比重比較大，這是因?yàn)榉饷嫒宋锒嗍怯耙暯缛宋?。?dāng)前隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，在精神文化領(lǐng)域，一方面呈現(xiàn)出娛樂化傾向，從國產(chǎn)劇、電影的生產(chǎn)來看，觀眾大多圖的是消遣，這其中不少演員、歌星、導(dǎo)演滿足了觀眾娛樂化的需求。另外研究顯示，在37期的封面人物里，登上雜志封面最多的是學(xué)者，如沈從文、蕭紅，吳清源等，在快消費(fèi)文化盛行的趨勢下，《南方人物周刊》仍然保持了對傳統(tǒng)文化學(xué)者和歷史人物的敬仰，讓我們銘記過去的歲月，這也是學(xué)者們給我們留下的一筆寶貴財(cái)富。另外還有一些商界領(lǐng)袖，他們代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著很好的示范作用。還有把一些政治人物放到封面上，很有政治意義。

圖2：職業(yè)分布

（五）封面人物數(shù)量

這次對封面人物的研究發(fā)現(xiàn)，封面人物數(shù)量與封面人物性別存在著某種聯(lián)系。在37期封面人物中封面人物數(shù)量及其男女比重為：

封面為1人的有26期。

封面為2人的有5期。從封面人物數(shù)量及性別來看，第02期是2男，第07期是1男1女，第17期是1男1女，第22期是2男，第38期是2男。

封面為3人及3人以上的有6期。從封面的人物數(shù)量及性別來看，第16期中是3男1女圖像；第19期是4男2女圖像；第25期是4男圖像；第30期是2男2女；第35期是4男2女形象；第42期是3男2女圖像。以上這些調(diào)查分析體現(xiàn)了男性登上人物雜志封面不僅占據(jù)優(yōu)勢，而且在封面人物數(shù)量組成上也占據(jù)優(yōu)勢，而這種組成是以一種比較隱晦的方式呈現(xiàn)出來的，結(jié)果還是反映了男性在我們這個(gè)社會(huì)占據(jù)的主要地位。

三、結(jié)語

上述五個(gè)方面的結(jié)果之間表現(xiàn)出了較高的一致性，他們具體展示了2014年所有《南方人物周刊》的人物形象的特征。這就是這些封面人物都集中在中老年的年齡階段，封面人物的年齡都較大，這也告訴我們成功需要時(shí)間的積累以及能力的歷練；封面人物的性別及數(shù)量涉及社會(huì)的公平問題，我們要重視女性的作用；人物接受的教育與將來的事業(yè)關(guān)系，一個(gè)人的知識(shí)水平和教育背景代表著我們這個(gè)時(shí)代對知識(shí)的尊重，這些都是《南方人物周刊》對封面人物選擇的基本性要求。

封面人物是南方人物周刊的最重要的組成部分，各期封面人物的展現(xiàn)代表了我們這個(gè)時(shí)代對精英人物的推崇及肯定。

最后需要說明的是，由于本研究只調(diào)查研究了2014年《南方人物周刊》的封面人物，并且，只有38期進(jìn)入了研究范圍，數(shù)據(jù)比較單薄，因此研究結(jié)果的代表性和概括性還是有一定的缺陷。但是，這些結(jié)果希望仍然可以幫助我們認(rèn)識(shí)到社會(huì)對這些成功人士的肯定，為我們新一代年輕人樹立良好的榜樣，以及為今后研究《南方人物周刊》封面人物的研究起到一定的參考價(jià)值。