電視民生新聞中的主持人輿論引導作用探析

張 莉襄陽廣播電視臺，湖北襄陽 441021

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電視民生新聞中的主持人輿論引導作用探析

張 莉
襄陽廣播電視臺，湖北襄陽 441021

摘 要分析了民生新聞節目特性和對民生新聞主持人的要求，再進一步探析了主持人在民生新聞節目時，如何起到輿論引導的作用。筆者認為，主持人的輿論引導作用將推動民生新聞節目的健康發展，民生新聞節目能推動群眾積極參與到社會公共生活中來，對中國構建和諧社會能做出一定的貢獻。

關鍵詞民生新聞；主持人；輿論引導

近幾年以來，電視民生新聞發展得很好，涌現了一批火熱的民生新聞節目，受到廣大人民群眾的關注和喜愛。民生新聞節目之所以受到追捧并且能產生良好的社會效應在于節目的取材來自民生生活，節目站在民生的角度，抱有民生的情懷，富于親民性、趣味性、公信力等特點。民生新聞節目相比于其他類型的電視，更能拉近跟群眾之間的距離。民生新聞節目通過獨特民生素材加上主持人的推導作用，對群眾能起到較好的輿論引導作用。

1 電視民生新聞的主要特性

1.1 平民化視角

民生新聞的主角是普通的基層群眾，其素材取源于普通百姓身上的平常故事，在新聞拍攝的過程中也是普通百姓身上很通俗的畫面，充分的貼近百姓的生活，因而節目與受眾的距離被大大拉近。但是，平民化絕不是說內容就庸俗低級，民生新聞節目的宗旨是通過百姓群眾之間的事情，挖掘在事件背后的深層信息，并起到正確的輿論向導作用，引人思考和啟迪，也增加了群眾對節目的信任度。

1.2 貼近生活

民生新聞選用的題材上具有普遍性和典型性。普遍性也就是說對大眾具有接近性，能夠極大地吸引觀眾，并感覺新聞中發生的事件離自己很近，滿足觀眾希望了解周邊發生的事件的需求。民生新聞貼近生活，更關注百姓的生活和思想。這也是民生新聞生命力所在。也正因如此，民生新聞要以積極向上的正面報道為主，積極弘揚和諧社會的理念，要注重對百姓的人文關懷。

2 民生新聞對主持人的要求

通過對民生新聞節目特性的分析，我們可以看到民生新聞相對其他類型節目對主持人的要求也會有對應的變化。

首先，民生新聞節目中的主持人必須有良好的親民形象，力改傳統新聞節目中主持人居高臨下的形象。主持人站在普通群眾的立場上進行客觀的信息傳播，并且要表現出對生活瑣事的關心，同時具備樂于為普通人民群眾排憂解難的心態。

其次，民生新聞節目主持人的語言風格要帶有明顯的口語化和本土化的特色，主持人在語言的表達上，不僅要直接展現出主持人親民的特色與良好的個性，還要起到積極的新聞傳播及輿論導向的效果。民生新聞主持人跟普通群眾在節目中是平等交流的。在民生新聞節目中流行的“說新聞”的方式就是將民生新聞主持人的優勢充分體現的一種方式，讓主持人的語言更生動。普通百姓聽著更覺得親切。

3 主持人如何實現輿論引導作用

3.1 有效利用群眾的“自己人”效應

在民生新聞節目中，輿論引導的效果直接關乎新聞傳播的影響力，輿論引導是民生新聞極為重要的功能。通過以上分析，我們可看到，主持人在民生新聞節目占據十分重要的位置。主持人要實現輿論引導作用，必須利用群眾的“自己人”效應。從群眾的心理角度上來說，“自己人”就是對方和自己是在同一個世界內的同種類型的人，能共同的語言和心理訴求。當群眾對新聞主持人定位為“自己人”時，就能對主持人產生良好的感覺，更能夠認同主持人在新聞節目中傳播的內容，也能接受內容背后更深層次的輿論導向作用。“自己人”的效應大大增加了群眾對主持人的信任感和親切感。

3.2 積極建立與群眾平等的傳受關系

民生新聞節目主持人在主持時，絕不能使用“說教”式的語言表達形式，這會讓主持人的親民化形象中摻雜“居高臨下”的成分。要知道，普通群眾在看民生新聞時，更希望與自己互動的主持人是像自己“朋友”一樣。擁有這樣的感覺才會讓觀眾在看新聞時抱著的是愉悅和放松的心態，更利于他們接受新聞傳播中的信息。從中國播音學長久歷程中，我們可以看到播音員從一貫的“高平空冷”的感覺到現在的越來越“生動親切”的語言風格，也體現出要充分地將觀眾與節目放在對等關系的位置上，進而讓電視節目取得更好的傳播效果。

3.3 加強對群眾的關注度

即便是節目內容本身，也就是關注群眾的內容，主持人也需要表現出對群眾生活環境和生活內容強烈關注度。群眾的“被關注感”會更加增添對主持人的好感甚至是“感激”之情。主持人對群眾的“關注度”也能表現出主持人對群眾發自內心的關愛和喜愛。面對這樣的“良師益友”，聽著類似“又到了嚴冬時候，您家的屋里暖和嗎？”這樣的點滴關心，“您的淚水是我的牽掛，您的微笑是我的快樂”這樣的動人告白，又有多少觀眾會不為所動呢？群眾對主持人的認同感增加的同時，也會更容易接受節目輿論向導的內容，起到更好的輿論作用。

3.4 增加主持人自身的“可信度”

主持人在走親民路線的同時，也要注意言行舉止中所體現出來的“可信度”。主持人必須讓自己的言語足夠真實可信，讓聽眾認為主持人說得中肯又在行，才能真正起到良好的信息傳遞效果。也只有在主持人既親切又可信的前提下，普通百姓才樂于去跟主持人交流和商量“家里事”，捅破“家丑不外揚”的那層隔膜。有了群眾的積極參與，主持人才能在新聞中與群眾進行心靈的對話和溝通，并取得良好效果。

4 結束語

在民生新聞中，主持人充分展示自己的功底和修養，對新聞內容巧妙地傳播和分析，是讓民生新聞實現輿論引導作用的關鍵。與此同時，民生新聞積極推動了群眾參與到社會公共活動中，也為構建城市的公共生活空間起到了良好的作用，體現出了民生新聞的傳播價值和人文價值。

參考文獻

[1]郭弘，李琳.論電視民生新聞中主持人的輿論引導作用[J].今傳媒：學術版，2012（7）：135-137.

[2]鄢彭漢青.電視民生新聞中的主持人輿論引導作用研究[J].劍南文學：經典教苑，2013（2）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0120-01

作者簡介：張 莉，中級職稱，研究方向為新聞播音。