網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析

張少瓊南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

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網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析

張少瓊
南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

摘 要乒乓球作為我國的國球，對我國綜合競爭力的提高具有十分重要的意義，乒乓球運動的傳播與發展也受到廣泛的關注。新時期的網絡環境給我國乒乓球運動傳媒路徑帶來了新的挑戰和機遇。首先對傳統的乒乓球運動傳媒路徑進行了闡述，然后分析了網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑。

關鍵詞網絡環境；乒乓球運動；傳媒路徑

乒乓球運動的發展除了其自身的價值驅使之外，還受其他多種因素的影響，其中大眾傳播媒介所扮演的角色舉足輕重，新媒體對乒乓球運動的傳播不僅促進了我國乒乓球事業的繁榮發展，還對體育文化的傳播產生了一定的推動作用。尤其是隨著網絡時代的到來，乒乓球的傳媒路徑已經由傳統的由報紙、雜志、電視等傳播方式，發展到現階段通過網絡、新媒體、網絡電視等新的傳播方式，為我國乒乓球運動的傳播和發展開辟了新的路徑，使我國乒乓球運動的影響范圍更加廣泛，影響力也更廣泛，真正實現乒乓球作為我國國球的真正價值。

1 傳統的乒乓球運動傳媒路徑

1.1 報刊、雜志傳播

改革開放初期，我國乒乓球運動正處于發展的上升時期，其傳媒路徑還是采取傳統的報刊、雜志來進行乒乓球賽事和發展狀況的宣傳和報道，但是隨著時代的發展，報刊雜志的覆蓋面積相對現代媒體來說越來越小，而且影響力也小，不利于我國乒乓球事業的快速發展以及乒乓球精神的弘揚。而且能夠進行乒乓球運動報道的刊物也不多，除了體育、娛樂期刊之外，關注我國乒乓球事業發展的報刊、雜志類型很少，嚴重縮小了我國乒乓球運動傳媒路徑的擴展。另外，由于乒乓球運動是一項偏專業化的運動，普通的報刊雜志不能給出足夠的版面進行乒乓球運動的報道，這也成為了當時制約我國乒乓球運動發展和傳播的重要因素。

1.2 電視傳播

長期以來，電視一直作為體育比賽的重要傳播媒介，乒乓球運動最令人震撼的就是每一個動作，而電視對乒乓球運動的報道和播報則可以把乒乓球運動員高超的技能進行完美的體現，使人們更好地了解現場比賽的概況，因而電視一直作為我國重要的乒乓球運動傳媒路徑存在，并且深受乒乓球運動愛好者的青睞。它能夠將乒乓球比賽過程中的精彩瞬間傳遞給觀眾。從我國乒乓球運動取得發展以來，電視就作為主要傳媒路徑發揮著主導作用，在推動我國走向世界，讓世界認識中國的過程中起著重要的作用，比如早在1961年4月北京舉行的第26屆世界乒乓球錦標賽中，我國中央電視臺就對現場比賽進行了大量、長時間的轉播，實現了乒乓球運動傳媒的重大突破。在之后我國乒乓球運動的發展和傳播的過程中電視依然占據著主要地位。

2 網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析

2.1 網絡媒體傳播路徑

網絡的出現給我國乒乓球運動的傳媒路徑帶來了新的發展方向和發展方式。為了適應網絡時代的發展趨勢，使乒乓球運動為更大的人群所熟知，我國的乒乓球運動傳媒工作者開始開拓網絡傳媒路徑，并且在眾多網絡體育運動中脫穎而出，備受大眾關注。以中國乒乓球協會網、乒乓球娛樂論壇、中國乒乓球俱樂部網為代表的專業乒乓球網站應運而生，為乒乓球運動愛好者提供了交流和學習的廣闊平臺，而且很好的推動了我國乒乓球運動的傳播和發展。人們利用網絡加強乒乓球運動的宣傳和表現效果，使乒乓球愛好者在網絡上可以利用觀看視頻、教學動畫等獲得乒乓球技能學習的直觀效果，滿足廣大乒乓球愛好者的不同的學習和運動需求，同時還能有效促進乒乓球文化的傳播。另外，諸如劉國梁、王楠、馬琳、劉詩雯等我國著名的乒乓球運動員也開通了微博、博客等來加強與乒乓球愛好者的交流和互動，更大的拓寬了我國乒乓球運動的傳媒路徑，擴大了乒乓球精神的影響力。

2.2 網絡和電視的融合傳播路徑

從目前的情況來看，電視仍然是我國乒乓球運動的主要傳媒路徑，只是隨著網絡技術的發展實現了網絡和電視的有效融合，打破了傳統電視傳媒路徑上的時間局限，這樣可以滿足不同乒乓球愛好者的需求，從而實現了乒乓球觀眾群體的有效擴大。另外，網絡和電視的有效融合也給乒乓球運動的宣傳開辟了新的路徑，很多乒乓球相關的體育產業開始依靠這一路徑進行發展，在對乒乓球運動產品進行宣傳的同時也擴大了乒乓球運動的影響力以及我國乒乓球文化的繁榮，同時也實現了我國乒乓球產業朝著市場化的方向發展。

2.3 新媒體傳播路徑

在新媒體發展迅速的信息時代，我國乒乓球事業要想謀求更好的發展，必須利用新媒體的優勢，加強對乒乓球運動的傳播和推廣。在新媒體時代，以手機報、新聞客戶端為代表的大眾傳播媒體已經得到普及，并深受大眾的喜愛。乒乓球運動傳媒工作中要充分利用新媒體的優勢，加強對乒乓球運動動態的更新和播報，使乒乓球運動愛好者可以第一時間了解相關新聞動態，并且進行實時評論互動，提升乒乓球運動的影響力和吸引力，從而有效擴大乒乓球運動的傳媒路徑。

3 結束語

綜上所述，乒乓球作為我國的國球，在傳媒路徑的發展上經歷了長久的變化，已經從傳統的報刊、雜志、電視為主體的宣傳方式，過渡為依托網絡環境，利用新媒體、新技術、新環境拓寬傳媒路徑的宣傳方式，諸如網絡媒體、電視與網絡相融合的媒體、新媒體等乒乓球運動現代傳媒路徑已經取得了良好的效果，并且將在我國乒乓球運動的未來發展中發揮越來越重要的作用。

參考文獻

[1]張丁丁.論新媒體在中國乒乓球賽事宣傳發展中的應用[J].今傳媒，2014（8）：86-87.

[2]李穎，葉明輝.乒乓球運動傳媒路徑分析與整體化傳播戰略[J].河北學刊，2014（5）：250-252.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0072-01

作者簡介：張少瓊，助教，研究方向為體育教育。