國內(nèi)3D電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營分析——以3D試驗頻道網(wǎng)站、微博為例

張 婷西北師范大學(xué)，甘肅蘭州 730070

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國內(nèi)3D電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營分析——以3D試驗頻道網(wǎng)站、微博為例

張 婷
西北師范大學(xué)，甘肅蘭州 730070

摘 要在國際整體形勢蕭條的狀況下，國內(nèi)3D頻道同樣面臨尷尬的處境，對其官方微博等研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析后得出3D試驗頻道在開辦以來發(fā)展曲線及觀眾對國內(nèi)3D電視的態(tài)度變化，通過深層次分析探討國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及發(fā)展。

關(guān)鍵詞3D電視；中國3D電視試驗頻道；微博

3D試驗頻道是數(shù)字電視網(wǎng)——中央電視臺付費(fèi)頻道平臺中的其中一個付費(fèi)頻道，目前在電視上付費(fèi)可以收看，屬于3D頻道下名為3D試驗。3D電視在國內(nèi)的生存狀態(tài)值得深入研究。本文主要針對3D試驗頻道的網(wǎng)站以及微博進(jìn)行研究。

1 3D試驗頻道

3D電視試驗頻道的節(jié)目信號以高清幀兼容的格式，通過衛(wèi)星覆蓋到全國各地，面向數(shù)字有線電視網(wǎng)前段進(jìn)行接收，整個傳輸?shù)倪^程采取加密方式，通過有線電視的轉(zhuǎn)播[1]，只要家中有高清機(jī)頂盒和3D電視機(jī)，在家中就可以收看到免費(fèi)的3D電視節(jié)目。

《中國3D電視試驗頻道》是由六家電視臺負(fù)責(zé)不同的欄目板塊，整體涵蓋了日常生活中的各方面內(nèi)容。每個欄目各司其責(zé)，每天負(fù)責(zé)規(guī)定的時間的首播時段，電視臺自己插播廣告，所獲得的收益用來補(bǔ)充節(jié)目制作的費(fèi)用。

通過3D試驗頻道網(wǎng)站上的一個小版塊——3D熱點(diǎn)調(diào)查上的兩個調(diào)查所得數(shù)據(jù)可以看出3D電視長期以來所處的尷尬境地。對于當(dāng)前中國3D電視試驗頻道的播出編排方面，有45.6%的受眾表示目前收不到該頻道，27.2%的受眾表示內(nèi)容不是很好，沒有我想看的內(nèi)容，14.2%的受眾表示家里沒有3D電視，無所謂節(jié)目好壞，只有不到13%的受眾表示還不錯，我每天都會看一會兒。對于付費(fèi)購買收看3D頻道，有47.9%的受眾表示普通電視還看不過來，不會購買，34.6%的受眾表示也許吧，我可能會考慮一下是否購買，17.5%表示是的，我是3D發(fā)燒友，一定會購買該頻道。這個板塊推出至今，兩個調(diào)查問題的參與者分別是1 408名和1 475名，針對我國收視群體和電視擁有量而言可謂寥寥無幾。這些參與者首先是對3D電視抱有很大的興趣才會去到網(wǎng)站上看到這個調(diào)查，但是在這些參與者中真正有收看到節(jié)目的卻也只是極少的一部分。

2 微博看3D試驗頻道

3D試驗頻道在新浪微博上的中國3D電視試驗頻道官方微博，從2011年12月25日開通微博至今共有3 075個粉絲，發(fā)布了1 646條微博。微博的內(nèi)容主要集中在節(jié)目預(yù)告、熱門比賽，或是節(jié)目、電影電視推薦、有獎活動等幾個方面，其中直播或轉(zhuǎn)播最新的體育賽事最能吸引粉絲的關(guān)注。

其中2012年6月14日發(fā)布的關(guān)于直播2012歐洲杯足球賽的微博就獲得了較高的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。同年7月份發(fā)布的直播倫敦奧運(yùn)會部分比賽項目以及開閉幕式的微博有非常多粉絲的互動，一些粉絲在微博下留言表示出非常大的期待。2012年8月份奧運(yùn)會期間，3D試驗頻道全天24小時進(jìn)行了倫敦奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播，這個時期的中國3D電視試驗頻道官微上的粉絲活動數(shù)量相對而言比較多，微博評論中有不少網(wǎng)友表示收看3D奧運(yùn)賽事的視聽感受非常好，對3D電視表現(xiàn)出了非常大的興趣。

但是除去相關(guān)奧運(yùn)會的微博受到網(wǎng)友們的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)以外，同一時間發(fā)布的其他內(nèi)容的微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論則沒有較多的網(wǎng)友關(guān)注。比如2012年6月14日發(fā)布的微博中除了歐洲杯的微博以外，還有日常節(jié)目預(yù)告的微博，但是這條微博只有1條轉(zhuǎn)發(fā)量，0條評論。而歐洲杯的微博則有則有21條轉(zhuǎn)發(fā)量，18條評論。根據(jù)統(tǒng)計顯示，除去少數(shù)一些高轉(zhuǎn)發(fā)量高評論的微博以外，其他微博基本維持在0～5的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。

觀眾和網(wǎng)友的喜好是維持3D頻道走下去的重

要組成部分，3D試驗頻道所播放的節(jié)目大部分是養(yǎng)生類、風(fēng)光類節(jié)目，除去體育賽事的播出以外其他的播出內(nèi)容并不是觀眾們感興趣的節(jié)目。微博推出的節(jié)目預(yù)告等無法引起觀眾的興趣，微博的活動量低也就在所難免。

從2015年初起，中國3D電視試驗頻道官方微博重振旗鼓，微博保持每日更新，并展開了有獎轉(zhuǎn)發(fā)微博的活動來吸引觀眾，尤其從4月份開始每日基本保持10條左右的發(fā)布量，雖然網(wǎng)友的評論量依舊比較不樂觀，但是和網(wǎng)友的互動明顯增多。從微博的活動量上可以看到中國3D電視試驗頻道有了新的生機(jī)。

3 中國3D試驗頻道發(fā)展走向

3D試驗頻道從開播至今已經(jīng)四年多的時間，標(biāo)志了我們國家3D電視緊隨世界大的發(fā)展潮流，在我國廣播電視的發(fā)展史上具有里程碑的意義。從2011年的起步，到2012年的迅速發(fā)展，3D電視產(chǎn)業(yè)帶給我們更多的是驚喜，盡管在許多方面沒有完善，但是給觀眾帶來了不一樣的收視體驗。3D試驗頻道一直在探索的過程中慢慢前進(jìn)。經(jīng)歷了2012年倫敦奧運(yùn)會的輝煌也經(jīng)歷了淘汰的危機(jī)，如今3D電視沒有被淘汰并一直堅持做好節(jié)目，逐漸開始有了新的生機(jī)。

中國3D電視產(chǎn)業(yè)想要在未來有更好的發(fā)展空間，各個方面的改變是不可少的。對管理部門而言，應(yīng)該明確3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。有了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制約，3D電視產(chǎn)業(yè)才會更加規(guī)范，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。加大法律法規(guī)政策的支持，保障3D產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益，在內(nèi)容選材、廣告投放、節(jié)目制作等方面增加政策的支持，才可以保障3D電視的推廣和普及。

參考文獻(xiàn)

[1]路曉俐.關(guān)于3D電視試驗頻道開播準(zhǔn)備——在第四屆中國影視技術(shù)發(fā)展高峰論壇上的報告[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2012（1）：16-17.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0049-01

作者簡介：張 婷，在讀研究生，研究方向為戲劇與影視學(xué)。