內容爆款哪家強？女性強！

曲琳

2015年，影視劇和公眾號當中，最亮眼的那幾個，背后最關鍵的人物都是女性。

論網劇：《太子妃升職記》，監制甘薇，這不是她第一次做“下線”劇，但這次下線卻讓網友集體焦慮。

論正劇：《花千骨》，制片人唐麗君，是她慧眼看中這個大IP，電視劇、電影、舞臺劇、游戲的版權全拿下。

論綜藝：《奇葩說》，導演牟頔，她從央視帶出來的30位小朋友聯手制作了這個近年來最有原創風格的綜藝節目。

公眾號：羅輯思維CEO脫不花，幕前羅胖在蹦跶，幕后掌控是她。

論網紅：吐槽到盡人皆知的小公舉Papi醬，給100萬人熬制辣味雞湯的咪蒙……

她們是產品打磨者，也是資源整合者。“內容狗”有一個共識：等啊等啊，終于等到2015年這樣一個全民精神文化需求爆炸式增長的年份，但是真正接手并服務了全網人民的卻是她們。

她們身價倍增，值得起每月2億的游戲收入（《花千骨》游戲破影視劇延伸產業產值紀錄）；能在半天賣出160萬會員費，新產品付費率20%（羅輯思維收費能力是公眾號第一）；能在純網平臺上得到15億點擊量（《太子妃升職記》破大陸網劇紀錄）；第一季節目還未播出就收到5000萬單筆贊助費（《奇葩說》創造了網生綜藝廣告第一單）。

做內容哪家強？做內容女性強！先講講這幾位奇女子的故事。

爆款背后的女性

《花千骨》唐麗君

《花千骨》創下了中國電視周播劇的最高收視紀錄，最高收視率3.89%，出品方是慈文傳媒。

當初是唐麗君看中《花千骨》，勸說慈文傳媒董事長馬中駿拿下這件事的。她不是慈文傳媒的股東，甚至在承接《花千骨》的時候她與慈文傳媒的合同已經結束，但仍然把這件事承擔了下來。

你可別以為唐麗君是一個簡單的打工仔。上海國際電影節、上海電視節是她辦的（組委會執行副秘書長），她還是上海文廣集團（SMG，原上海東方傳媒集團）總裁助理、東方電視臺主持人管理部主任，曾獲上海市公關精英大賽大獎，曾擔任蒙特利爾電影節主競賽單元國際評委，橫跨媒體、公關和影視三界。

她還是一位媽媽。聽說女兒和同學們都非常迷《花千骨》，她開始研究這個IP，雖然這個IP很特殊，特別虐，還是師生戀。

從發現小說、購買版權、產業鏈規劃，到拍攝制作、營銷推廣、電視劇發行，再到版權統籌、產業鏈開發——她就那樣一口氣全部跟了下來。

《太子妃升職記》監制甘薇

《太子妃升職記》是一位現代小哥穿越成古代太子妃，心是男身是女，竟然還和太子相愛并生下小太子，最后升職為太后的傳奇故事。元素奇多，自帶話題，讓路人迅速入坑，

監制甘薇是樂漾傳媒董事長，前影視劇演員，樂視網老板娘，賈躍亭的太太，一對雙胞胎女兒的媽媽。

截止到1月7號，《太子妃升職記》為樂視拉新會員人數50萬+，直接收入1000萬+。后來因為太有話題性，劇集被下架又上架。

甘薇此前監制的劇也是神劇，比如《女人幫·妞兒》，情節包括富二代失寵、斷背、出柜等等，演員陣容有她的閨蜜應采兒、李小璐、熊乃瑾等。

羅輯思維CEO“脫不花妹妹”

“脫不花妹妹”，真名李天田，經歷極其豐富：17歲北漂，本來準備去美國留學，瞞著家人偷偷開始打工，17歲創業，18歲當上了老師給職場菜鳥做培訓，甚至給前首富劉永好上過課，21歲就有了3年董事長經歷。

她創辦的中國軟實力研究中心，客戶來頭都不小。她有蒙牛集團連續六年軟實力建設項目總負責人、蒙牛商學院創建人、新希望集團新興業務戰略顧問、中糧集團客戶之聲管理審計項目負責人等名銜。

當時羅振宇和申音一拍兩散，要尋找一位羅輯思維的最高管理者，三顧茅廬，非要請她過來。現在脫不花是CEO，負責羅輯思維的一切，制止羅胖異想天開的胡鬧。

脫不花是個優秀的咨詢人。她的客戶能買得起瑪莎拉蒂，她自己卻買不起，這讓她有些不甘心。她想做一些具體的事情。

《奇葩說》的導演牟頔

《奇葩說》是一款成熟的綜藝節目。所謂成熟，不是不需要改變，它第二、三季的賽制和思路也在調整。也不是因為它的工作人員有多老，相反，它是一群平均年齡24歲的小朋友制作的。

是因為它的初心很明確。牟頔老大從從第一天開始就極其了解這個節目要呈現的是什么，要貫徹的是什么：不把價值觀強加在觀眾身上，帶著尊重的心去讓奇葩們秀出自我。

牟頔是85后，在央視制作過《喜樂街》等節目，是央視最年輕的導演。2014年，她去找已經離開央視進入愛奇藝的馬東，想把節目的網絡版權賣給他，卻被馬東說服一起創業做《奇葩說》。現在她是估值20億元的米未傳媒的三位合伙人之一。

女人做內容，為什么強？

1.這個產業里，女生本來便多

在很多人眼中，做內容，是一種相對文雅、輕量級的工作狀態，所以這個產業里女生更多。

《創業邦》編輯部對一些行業內公司做了調查，這類公司通常男女比例類似，有些女生會稍多。由于有很多女性在做這一行，能做出爆款的頂尖女性自然會多。

2.女性創作者的觀眾大多是女性

追星狗，CP粉，大多是女性；看《杉杉來了》《何以笙簫默》等IP劇的，大多也是女性。

其實有很多作品，剝離開附加在它們上面的話題性，核心題材就是霸道總裁，從灰姑娘的故事，到現代戲，甚至清宮戲等。

女性創作者對霸道總裁的拿捏更到位。比如男生會覺得，第一次看霸道總裁和穿越劇覺得好玩，第二次看就十分無聊。但是最熱衷于消費這些題材的女性觀眾就會多次消費，二、三線城市工作輕松帶帶孩子的女性會連續看三遍《甄嬛傳》。而且霸道總裁的核心不是有錢，而是專情，這是很大一部分男性創作者沒有體察到的。

3.因為能感知到觀眾心理，反而敢嘗試不拘一格的創新

舉例來說，《太子妃升職記》劇組的“窮”眾所周知——“太子妃劇組到底有多窮”這個話題在微博上的閱讀量是1.1億。

后來甘薇澄清，劇組其實不窮，投入2000萬，每一集的制作成本將近60萬，很多雷人的衣料其實特別貴，1000多塊一米。

“徐克拍《青蛇》的時候就把風格全改了，演員全穿帶紗的衣服，也穿的是涼鞋，觀眾都能接受。我們也想做一個這樣的嘗試。”她確實是有目的性地去做“時尚古裝劇”。

而觀眾顯然不會因為非主流、完全和歷史無關的穿著而罷看，正相反，他們甚至不會介意劇中錯亂的時代感，介意的只有搞笑和感情線。女性創作者更清楚觀眾介意什么，不介意什么，就會做一些可控范圍內的創新，甚至將其變成話題。

這個產業在迎接更多女性進入，而這些榜樣級女性與她們一手做出的爆款，甚至會讓人認為，在事業型女性和家庭型女性之間，還有一種創作型女性。她們既能助推整個行業的發展，同時還能兼顧家庭和生活。她們不僅是優秀的創作者、掌舵人，還是可愛的妻子和母親。她們長期承包我們的精神世界，同時也能照顧到作為社會基本單元的家庭。