中華文化走出去戰略研究

郭 琦 洪曉楠

(大連理工大學哲學系，遼寧 大連 116023；大連理工大學馬克思主義學院，遼寧 大連 116023)

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【文化視點】

中華文化走出去戰略研究

郭 琦 洪曉楠

(大連理工大學哲學系，遼寧 大連 116023；大連理工大學馬克思主義學院，遼寧 大連 116023)

自黨的十六大、特別是十八大以來，我國一直強調文化走出去戰略的實施，提出要以多種途徑促進我國文化走出去。在中華文化走出去戰略實施過程中，主要存在的問題是文化產業國家競爭力弱、文化人才缺乏、文化產品貿易逆差大、文化傳媒國際影響力低。為此，必須進一步完善中華文化走出去戰略的實施，發展文化產業，增強我國文化產業競爭力；培養文化人才，增強文化人才創新力；實施品牌戰略，提高我國文化產品質量；加強文化傳播，提高我國文化軟實力，增強我國綜合國力，擴大我國文化國際影響力，促進世界文化的發展。

中華文化；文化走出去；文化交流

一、中華文化走出去戰略的提出

(一)新中國成立前

新中國成立前，中國的歷代統治階級并不十分注重文化的對外傳播與文化交流，這一時期內，中華文化的“走出去”戰略大多是由于統治階級的國家利益而進行的，其最終目的并不是傳播中華文化，但是，不可忽視的是這些中華文化“走出去”戰略為中華文化的對外傳播與交流創造了客觀條件，并且使中華文化在較大程度上吸引著外國人，并對他們產生了深遠的影響。

公元前138年，漢武帝為了聯合西域的大月氏夾擊匈奴，派張騫出使西域，張騫率100多人，一路歷經艱辛，13年后返回長安。此行雖然沒有達到聯合大月氏的目的，但使漢朝對西域諸國的情況有所了解。公元前119年，漢武帝派張騫第二次出使西域，這時，漢朝已經基本控制了西域地區，張騫一行300多人，再次西行，4年后，張騫回到長安。張騫被漢武帝派遣出使西域，不僅開辟了漢朝通往西域的道路，同時更加強了漢朝與西域各國的聯系，當時貫穿東西的交通線，是從長安經河西走廊、今新疆地區，通往中亞、西亞，直到歐洲。沿著絲綢之路，中華文化通過絲綢之路迅速向四周傳播，紡織品、鑿井、造紙等技術相繼西傳，在后西漢王朝的政治、經濟、外交中，發揮了積極的作用，并產生了深遠的影響，對促進人類文明的進步貢獻巨大。

貞觀初年，唐朝高僧玄奘(602-664)為了求取佛經，西行前往佛教圣地天竺，他從長安出發，途徑我國新疆及中亞諸國，玄奘西天取經的意義遠大于我們所能想象的，他不僅使中華文化走出去，同時也將外國文化帶回來，因此，玄奘西天取經大大促進了中外文化的傳播與交流，為文化發展做出巨大貢獻。唐玄宗時，鑒真(688-763)接受日本學問僧的請求，東渡日本弘揚佛法，鑒真一行24人，其中有各類專門人才，相當于一個文化使團。鑒真到達后，除講授佛經，還詳細介紹中國的醫藥、建筑、雕塑、文學、書法、繪畫等技術知識，對中日經濟文化交流做出了杰出貢獻，促進中華文化走出去。

明朝時期，1405-1433年，明政府先后7次派鄭和下西洋。鄭和的船隊航行于太平洋和印度洋的廣大海域之間，到達亞非三十多個國家，最遠到達非洲東海岸和紅海一帶。鄭和遠航將中國的茶葉、印花布、絲織品、瓷器、鐵器等貨物銷往各國，載回了東南亞地區的香料、燃料、藥物及大量供皇室貴族享用的寶石、象牙、珍珠、瑪瑙等奢侈品。鄭和下西洋加深了明朝與東南亞、東非國家的文化交流，大大促進了中華文化的走出去，尤其是隨著訪問國家與地區的增多，媽祖信仰隨著此次航行的展開，傳播到東南亞諸國，為世界文化的發展做出了巨大貢獻。

張騫出使西域，玄奘西天取經，鑒真東渡日本，鄭和下西洋這些壯舉譜寫了中華文化走出去的壯麗篇章，為中華文化走出去做出了巨大貢獻，使古代中華文化能快速地向外傳播，促進中國與各國的文化交流，對世界文化與人類文明做出了巨大貢獻。

(二)新中國成立至改革開放

1949年，中華人民共和國的成立使中華民族重新屹立于世界東方，同時也使中華文化走出去進入一個新的篇章。

新中國成立后，中國共產黨在馬克思主義的指導下，堅持“引進來”與“走出去”相結合，大大促進了中華文化的走出去，加大了我國與外國的文化傳播與交流，促進了世界文化的發展。毛澤東在建國后指出：“隨著經濟建設高潮的到來，不可避免地將要出現一個文化建設的高潮，中國人被人認為不文明的時代已經過去了，文明將以一個具有高度文化的民族出現于世界。”[1]1949年，我國派出由肖華任團長、廖承志等為副團長的中國文化代表團遠赴匈牙利參加世界青年和平與友誼聯歡節，其中，青年文工團由李伯釗任團長和書記，帶去了《牛永貴負傷》《打擊侵略者》等新戲，大大促進了中華文化的走出去，走入人們的心田。1956年，在周恩來總理的親自運籌下，中國京劇代表團，包括梅蘭芳、李少春、袁世海、姜妙香等名角，進行了訪日演出，取得了巨大成功。此次訪日演出大大促進了中華文化的傳播，同時也促進了中日的友好關系。1964年1月中法建交，1965年中法兩國政府簽訂了1965-1966年文化交流計劃，這個計劃是我國與西歐國家簽訂的第一個政府間文化交流計劃，為中外文化的交流奠定了堅實的基礎，大大促進了中華文化的走出去。

從新中國成立至改革開放，這一時期，我國在中華文化走出去方面取得了巨大進展，大大促進了我國文化的傳播和對外文化交流，同時也促進了我國與其他國家的友好建交，擴大了新中國在國際上的影響，為我國改革開放后的中華文化走出去戰略的提出創造了條件與奠定了堅實的基礎。

(三)改革開放至今

改革開放后，隨著我國經濟的發展，中華文化走出去戰略逐漸完善，中華文化走出去取得了新的發展。

2002年11月，黨的十六大報告中強調：“實施‘走出去’戰略是對外開放新階段的重大舉措。”[2]這就要求我國在文化建設的同時注重文化走出去，增強我國文化軟實力，提高我國文化在世界文化中的地位，弘揚中華文化精髓。2005年10月，胡錦濤在黨的十六屆五中全會上強調：社會主義先進文化建設要加快實施文化產品“走出去”戰略，推動中華文化走向世界。因此我國要注重文化產品的“走出去”，更好地開拓國際文化市場，推動中華文化走出去。2006年9月，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》指出：“要抓好文化‘走出去’重大工程、項目的實施，充分利用國際國內兩個市場、兩種資源，主動參與國際合作和競爭，加強對外文化交流，擴大對外文化貿易。”[3]只有這樣，才能改變我國現階段貿易逆差的問題，在實施文化走出去戰略的過程中，要以中華文化為主體借鑒國外優秀文化，推動中華文化走出去。2011年10月，黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》特別強調，要實施文化走出去戰略，不斷增強中華文化國際影響力。[4]這就要求我國加緊實施中華文化走出去戰略，提高我國文化軟實力，增強我國國際競爭力，提高我國國際地位，促進中華文化走向世界。2013年12月30日，習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。2014年4月，國務院發布《關于加快發展對外文化貿易的意見》，其中指出要使對外文化貿易額在對外貿易總額中的比重大幅提高，我國文化產品和服務在國際市場的份額進一步擴大，我國文化整體實力和競爭力顯著提升。[5]因此要大力發展我國的文化產業，擴大文化產品的生產與出口，增強國際競爭力，促進我國中華文化走出去戰略的實施。

二、中華文化走出去戰略實施過程中存在的問題

(一)文化產業國家競爭力弱

近年來，隨著國家對文化越來越重視，各項文化政策相繼頒布執行，促進我國文化大發展大繁榮，使我國文化產業在這些年的發展過程中，成效顯著。在中華文化走出去戰略的實施過程中，文化產業得到了進一步的需求與發展并獲得了成功，但是，我國的文化產業在整體的發展過程中仍然存在許多問題，尤其是與發達國家相比，我國的文化產業與發達國家的文化產業仍存在差距。從總體上看，我國的文化產業規模仍然偏小，質量仍然偏低。雖然通過不斷的發展，我國的文化產業發展迅猛，數量增加，規模擴大，但是我國的文化產業仍然是小規模的分散經營，難以同發達國家相比。如新聞出版業，雖然規模不斷擴大，2003年，我國出版圖書約190391種，總印數約66.7億冊，2004年，新聞出版業增加值1800億元，占全國GDP的1.7%。2004年，全國新聞出版的總資產超過2000億元，市場總銷售額約1600億元。[6]但是，我國的新聞出版業仍然存在規模小的問題，我國期刊的發行量，超過百萬冊的，只有20多種，因此，從總體上看，我國的文化產業同發達國家的文化產業的發展水平相比，仍然存在諸多問題，我國的文化產業規模偏小，質量偏低，嚴重影響我國文化產業的整體水平與國際競爭力，更不利于我國實施中華文化走出去戰略。

(二)文化人才缺乏

隨著改革開放和中華文化走出去戰略的實施，我國出現大批的文化人才，這些文化人才貢獻著自己的智慧與力量，促進中華文化走出去戰略的實施，促進我國文化的大發展與大繁榮，但是，相對于文化人才的需求，我國的文化人才的數量仍然不足，同時，我國的文化人才創新能力低，這些都不利于我國文化的發展與中華文化走出去戰略的實施。隨著中國對文化發展的重視和中華文化走出去戰略的實施，文化人才的極度缺乏的問題尤為突出。我國現有超過13億的人口，但其中的文化人才卻少之又少，不僅總量偏少，而且缺乏高層次的精英人才，同時還存在文化人才分布不均等問題。

目前，在我國，從事旅游、出版、娛樂等的文化人才還比較豐富，但是，從事網絡游戲、動畫制作等方面的文化人才就相對匱乏，2009年，有部門對文化行業的人才緊缺指數進行了統計，結果有：我國網絡游戲的文化人才缺口達到了15萬至20萬人，我國游戲動漫的文化人才需求量達到了10萬人，我國從事動漫行業的文化人才僅僅有1萬人，只有韓國的三分之一[7]，這些文化人才的缺乏嚴重影響了我國文化的平衡發展。同時，在我國，中西部和農村的文化人才更是極度缺乏，這些地區有著大量的剩余勞動力，即使有文化人才，卻從事著毫不相關的工作。改革開放以來，外來文化的侵入強烈地沖擊了我國原有的傳統文化，使得很多文化人才更關注外來“洋”文化，使關注傳統文化的文化人才感受到壓力與打擊，這就大大減少了我國文化人才的數量。

(三)文化產品貿易逆差大

我國文化產品的創新能力嚴重不足，潛力也沒有得到充分的挖掘，文化產品普遍存在模仿多，復制多的問題，缺少原創性和創新性，而且我國的文化產品科技含量低也影響著我國文化產品的質量。目前，在文化產品的生產上，電腦、網絡等現代科技的應用還不夠，如電影方面，由于技術水平的限制，因此我國的國產電影的制作效果遠落后于美國好萊塢電影的制作效果，這就直接導致我國的國產電影不能像好萊塢大片一樣得到國外消費者的普遍歡迎和青睞。

按照聯合國教科文組織統計研究所發布的報告《文化貿易全球化：文化消費的轉變——2004年-2013年文化產品與服務的國際流動》顯示：早在2010年，中國就已是世界文化產品出口第一大國，但是，占比較高的是珠寶、塑料裝飾品等，而書籍、設計和創意產業等領域的文化產品出口仍需加強[8]。一般來說，這些文化產品的貿易數據通常來源于海關的記錄，主要是數量上的記錄，并不代表文化產品的內容與價值，但是，這主要出口的是承載其他國家文化的文化產品，也就是說，我國主要出口的是由我國進行加工制造的文化產品，我國出口的原創性文化產品卻少之又少。我國還處于文化貿易基礎薄弱的環境之中，極其缺乏可以代表中國形象、吸引人、可以占領國際市場的文化產品品牌，此外，由于沒有全面實施品牌戰略和行之有效的國際營銷方式，這些都阻礙著我國文化產品的發展，阻礙著中華文化走出去戰略的實施。

(四)文化傳媒國際影響力低

自從1978年改革開放以來，經濟高速發展，我國的文化傳媒也取得了極大的成功，促進中華文化走出去戰略的實施，但在取得成功的同時，也存在著一些不可回避的問題。在全球化的時代，如果我國不參與國際競爭，那么就會失去國際發展空間，因此我國要想擴大對外文化傳播，那么更好地實施中華文化走出去戰略就顯得尤為重要。在我國傳媒的發展中，中國政府曾投入超過450億元來推動中國傳媒的走出去，已經取得了巨大成功，但是道路并不平坦，還存在很多問題。目前，我國比較有影響力的傳媒只有新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺這幾個涉外頻道，此外，還有China Daily、Global Times等幾個代表性的報紙和幾個正在發展壯大的對外媒體網站，但是，和發達國家相比，我國走出去的文化傳媒數量還遠遠不夠，缺乏如CNN、BBC、美聯社、合眾國際社等那樣的國際性大媒體，不能滿足中華文化走出去戰略實施的需要。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話指出：“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的‘逆差’、中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’、軟實力和硬實力的‘落差’”[9]。此外，我國的對外傳播媒體的宣傳色彩太過濃重，面對重大國際事件的時候，往往不能及時進行報道，使得外國人特別是西方人對我國的新聞傳播懷有戒備心理，認為我國傳播媒介的信息內容是與黨派集團私利和偏見聯系起來的，是不透明、不公開的文化傳播氛圍，這在很大程度上造成了外國人對我國的一種刻板認識[10]。在以后的發展中，我國的文化傳媒則更需要在數量、質量上都有所發展，必須增加數量，提高質量，從而更好地去適應國際競爭，增強我國文化傳媒的綜合實力和影響力。

三、完善中華文化走出去戰略的實施路徑與改革措施

(一)增強我國文化產業競爭力

我國的文化產業在近幾年發展迅猛，不斷進行創新，競爭力不斷增強，但同時也存在諸多問題。在面對國際競爭時，我國的文化產業必須面向國際市場，在市場競爭中發展壯大，要完善文化產業相關法律法規，如《文化產業法》《電影法》《新聞法》《文藝演出法》等。在完善文化產業相關法律法規的時候，必須以憲法為指導思想，調整各個不同文化產業法律法規，形成一個全面的法律法規體系。要加強執法力度，重視執行機構的構建，尤其要注意對知識產權的保護，要對那些侵犯知識產權的行為進行制裁，真正做到有法必依、執法必嚴，通過依法管理、依法經營，使我國的文化產業健康發展，為我國的文化產業的發展營造良好的法制環境。

在發展文化產業的過程中，要創新我國的文化產業的發展模式，樹立新型文化產業觀對我國文化產業的發展是至關重要的。在市場經濟條件下，必須應用新的文化產業觀，不能再使用計劃經濟條件下的文化產業觀了，尤其不能再遠離市場，要用市場經濟條件下的新的文化產業觀來衡量文化產業，并要把新的文化產業觀應用到文化產業的發展過程中；發展我國的文化產業是發展我國文化的重要組成部分，不能像過去那樣只重視文化事業卻不重視文化產業，要做到雙輪驅動，比翼齊飛。在發展文化產業的過程中，要時刻把創新作為文化產業發展的靈魂，用創新來促進我國文化產業的發展。同時還要注重科技創新，文化產業是隨著科技的產生而產生的，也是隨著科技的發展而發展的，大力發展文化產業相關的科學技術，注重高新科技的自主開發，提高文化產業的科技含量，促進我國文化產業的發展。

(二)培養文化人才創造力

文化人才是實現我國社會主義文化大發展大繁榮的關鍵力量，國以才立，國家要想興旺發達，要想文化燦爛，必須要有文化人才來支撐。無論是文化生產、文化傳播，還是文化交流、文化走出去，都離不開文化人才。因此要注重文化人才的培養，增強文化人才的創新能力，要在全社會中形成重視創新能力的氛圍，要改革教學觀念和教學方法，鼓勵文化人才個性化、多樣性的培養，激發文化人才的靈感，使其生動而有活力地進行文化創造，而不是機械地應試教育，要加快從應試教育向創新教育的轉變，樹立科學的文化人才觀念，擺正教與學之間的關系，給予文化人才更多的自由時間和空間，使其進行自我發展，提高文化人才的學習興趣，調動文化人才的積極性，開發文化人才的創新能力。

建立文化人才激勵機制，才能更好地培養文化人才，促進我國文化發展，因此要完善文化人才的選拔任用機制，采用科學的選人和用人機制，公平、公正、公開，面向全社會選拔文化人才，實現選人用人的規范化、制度化，最大限度地利用文化人才，擇優選擇，激發文化人才的主動性和創造性。在文化人才的激勵機制上，要建立有效的評定制度，建立與社會主義市場經濟相適應的文化人才激勵機制，建立有效的、科學的、公平的評估制度，改革不合理的分配制度，堅持按勞分配和按生產要素分配相結合，堅持效率與公平一起考慮，既要效率，又要公平，從而把文化人才的收入和工作績效、實際貢獻相掛鉤，實行績效分配制度。加強各級評審組織建設，建立科學的評價組織和方法，應用科學的人才考評制度和方法，客觀、準確地評價文化人才。

(三)提高我國文化產品質量

品牌戰略是中華文化走出去戰略實施的關鍵一步，只有創作和生產自己的精品文化產品，形成屬于自己的文化品牌，才能讓各個國家感受到我國文化的強大感染力，才能通過精品文化產品傳播我國文化，促進中華文化走出去戰略的實施。精品文化產品直接影響我國文化產品打入國際市場的整個過程，是實施中華文化走出去戰略的根本保障。對于文化產品來說，精品文化產品意義重大，它不僅是單純的標志，更是我國文化產品競爭力的主力軍，一個優秀的精品文化產品的價值遠遠超過文化產品的自身價值，具有更大的經濟效益，因此必須實施品牌戰略，打造精品文化產品。

科學的、合理的、公正的文化產品評價機制對創作生產優秀的文化產品，提高我國文化產品的國際競爭力，促進中華文化走出去戰略的實施十分重要。為此，必須建立健全文化產品的科學評價機制，做好科學評價和完備監督。加強我國文化產品的審查制度和稅收制度的建設，制定合理、科學的審查法律和稅收法律，為文化產品的創作生產創造良好的環境，支持和鼓勵優秀民族文化產品和高雅文化產品，促進文化產品的健康生產。

(四)擴大我國文化國際影響力

隨著改革開放和中華文化走出去戰略的實施，我國與其他國家的文化交流越來越頻繁，其中包括國家與國家的交流，同樣也包括民族與民族的交流，區域與區域的交流，通過中華文化走出去戰略的實施，提高我國文化軟實力，提高國際競爭力，擴大了我國文化的國際影響力，但是，在中華文化走出去戰略的實施過程中，我國的文化傳播還存在諸多問題，必須大力發展文化傳媒組織，要把提升主流媒體影響力作為重點，加強主流媒體的人力資源建設，增強主流媒體的硬件配置，利用先進的科學技術，開發研究新型傳播媒介和傳播技術，高度重視互聯網的建設和運用，進行最有力的內容報道，吸引各國觀眾，傳播我國優秀文化。新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、人民日報海外版等新聞單位，要通過多種形式，向海外廣泛宣傳我國優秀文化產品和服務，普及我國文化知識。新華網、人民網、國際在線、央視國際網、國際經濟網和中國文化網等綜合性網站或文化專業網站，要使用多種語言開辟有關我國文化產品和服務的專題網頁，及時準確地發布我國文化產品和服務信息。[11]

加強文化國際交流，在全球化的背景下，實施全方位、寬領域的對外開放，統籌兼顧，立足我國國情，充分了解國際文化市場，有針對性地進行國際文化交流，同時，充分利用我國的文化資源，在不同時期確立適合我國自身與國際市場的不同文化主題，設計豐富多彩的文化活動，舉辦全球化的文化盛典，把國際文化交流工作和外交、外貿、旅游、演出等工作結合起來，充分利用各方面資源，調動各方面力量，加強我國與其他國家的文化交流，提高我國國際地位，加強國際競爭力，進一步促進中華文化走出去戰略的實施。

[1]毛澤東.毛澤東文集[M].北京:人民出版社,1996.

[2]中共中央文獻研究室.十六大以來重要文獻選編[M].中央文獻出版社, 2006.

[3]文化建設十一五規劃[N].中國文化報,2006-11-09：(10).

[4]中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定[N].人民日報,2011-10-15：(03).

[5]國務院關于加快發展對外文化貿易的意見[J].遼寧省人民政府公報,2014,(08):39-42.

[6]張曉明,胡惠林,章建剛.2006年:中國文化產業發展報告[Z].北京:社會科學文獻出版社,2006.

[7]吳紅.動漫產業人才培養問題初探[J].廣東商學院學報,2006,(05):42-45.

[8]吳云.萬萬想不到!中國已連續4年位居世界文化產品出口榜首[N].人民日報,2016-05-11.

[9]中共中央文獻研究室.習近平總書記重要講話文章選編[M].北京:中央文獻出版社、黨建讀物出版社，2016.432.

[10]洪曉楠.提高國家文化軟實力的哲學研究[M].北京:人民出版社,2013.

[11]鄒徐文.論中國特色社會主義文化建設[M].南京:江蘇人民出版社,2010.

【責任編輯：董麗娟】

2016-06-18

本文系2013年國家社科基金重點項目“扎實推進社會主義文化強國戰略研究”(項目編號:13AZD016)、2014年中宣部文化名家暨“四個一批”人才項目(項目編號:中宣辦發【2015】49號)的階段性成果。

郭琦(1990-)，女，遼寧大連人，主要從事文化哲學研究；洪曉楠(1963-)，男，安徽桐城人，教授，主要從事馬克思主義文化理論、文化哲學和科學哲學研究。

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