萬商云集 改革策源

羅欣桐

3月7～10日，2016（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會將于深圳會展中心隆重舉行。本次展會集結(jié)了1000余家國內(nèi)外知名品牌，規(guī)模達13萬平方米。深圳會展中心九大展館全部開放，家居布藝、定制家具、飾品墻紙、地毯、窗飾遮陽、家居飾品、輔料配件、室內(nèi)設(shè)計、整體軟裝等國內(nèi)外高端品牌強勢集結(jié)，將吸引逾5萬家居業(yè)行業(yè)精英共襄盛舉。

銳意創(chuàng)新 亮點紛呈

就布藝、軟裝行業(yè)而言，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新乏力、高度雷同、缺乏個性，消費者潛在需求并未能充分發(fā)掘，消費欲望并未充分釋放。本屆展會各參展企業(yè)正是針對這些主要矛盾，化“痛點”為行業(yè)經(jīng)濟新的“增長點”。

亮點一：品味與個性

中國家居消費有多樣性、個性化、高品味的需求，模仿式、跟風式的生產(chǎn)供給逐漸被淘汰，風格多樣化與精準化的產(chǎn)品搶灘市場。

歐式古典、后現(xiàn)代、美式田園、簡歐、中式、簡約時尚等風格林林總總；地中海、東南亞、北歐、韓日等休閑、生態(tài)的風格日漸流行；反映土豪式消費心態(tài)的極度奢華的皇室氣派日漸式微，取而代之以高雅的、帶歷史與文化底蘊的低調(diào)奢華格調(diào)。而將中國元素與現(xiàn)代風格巧妙結(jié)合的新中式潮流中，茶道、禪道、國畫、書法、儒家文化大行其道。

針對不同用途與不同消費群體，國內(nèi)外知名品牌推陳出新。光線、溫度、款式自動調(diào)節(jié)的智能化產(chǎn)品；阻燃、驅(qū)蚊、防霉防菌的功能性產(chǎn)品；手繪、光感變幻的圖案色彩，傳統(tǒng)的提、印、繡工藝，激光印、繡工藝，批量生產(chǎn)的數(shù)碼印花工藝，羊絨、真絲、莫代爾、麻棉等新型纖維材料，配以玻璃、塑料、金屬、珍珠、水晶，集現(xiàn)代紡織工藝之大成。“家居時裝”概念的提出與倡導(dǎo)，使深圳家紡家居展成為家居領(lǐng)域的時尚力量。

亮點二：理性、剛性

市場消費回歸理性，不少展商重新定位，直指更廣闊、不斷上升的“剛需”，即占城鎮(zhèn)居民中大多數(shù)的中產(chǎn)階層改善家居環(huán)境的剛性需求。這種調(diào)整體現(xiàn)在企業(yè)通過設(shè)備技術(shù)更新，加強管理、增產(chǎn)節(jié)約、降低成本，從而實現(xiàn)普遍下調(diào)價格，或提升產(chǎn)品性價比。

用進口高速噴水織機生產(chǎn)的遮光與裝飾功能二合一的提花、印花、繡花遮光布，其生產(chǎn)效率大幅提高、成本大幅降低，已成為剛需概念的銷量冠軍。用服裝針織大圓機生產(chǎn)的絨布，通過工藝與成品加工的改進，可與價格昂貴的梳織絨布媲美。以服裝流水線生產(chǎn)的方式，研發(fā)出色彩搭配、拼接式窗簾的機械流水線成品化生產(chǎn)輸出，成本大幅降低、質(zhì)量更有保證。相似案例在本屆深圳家紡家居展中比比皆是，成為行業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的一大亮點。

亮點三：大家居整體軟裝

就窗簾布藝而言，深圳展規(guī)模之大、配套之完美深受業(yè)內(nèi)好評。除各種用途、各種工藝、各種風格的布藝產(chǎn)品外，遮陽窗飾、配件附件，其展覽規(guī)模與品種的齊全充分滿足了行內(nèi)商家的一站式采購需求。

從大家居整體軟裝角度衡量，窗簾布藝、遮陽與智能化、墻紙墻布、燈飾、藝術(shù)家具、床上用品等家居軟裝范疇產(chǎn)品一應(yīng)俱全。值得一提的是，定制家具題材除常設(shè)展區(qū)外，還在展館5樓專門開辟了設(shè)計大師作品區(qū)和時尚定制家具展區(qū)。

引領(lǐng)大家居整體軟裝市場消費的室內(nèi)設(shè)計和整體軟裝解決方案，是本屆展會的重頭戲之一。本次展出的創(chuàng)意設(shè)計方案，既有安德魯馬丁獎、艾特獎的獲獎作品展示與解讀，又有全國布藝軟裝終端零售企業(yè)及美術(shù)院校的軟裝設(shè)計大賽獲獎作品展示與點評。展會組織的零售商場軟裝設(shè)計大賽，更在短短十天內(nèi)，獲得二十多萬人次關(guān)注。

亮點四：業(yè)態(tài)模式變革

各參展商在本屆展會紛紛采用互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)，為消費者提供更直觀、更周到、更貼心的服務(wù)新營銷手段，醞釀著業(yè)態(tài)模式的重大變革。

如產(chǎn)品樣板畫冊已被大數(shù)據(jù)概念的3D立體模擬實景PC端或移動端熒屏所取代，成千上萬新產(chǎn)品3D設(shè)計圖庫可提供選擇，上門實景拍照后制作的家居軟裝設(shè)計3D效果方案，直觀地顯示顧客心儀家居美化的效果。連鎖經(jīng)營與網(wǎng)上旗艦店相結(jié)合的O2O模式，正成為一些連鎖加盟品牌企業(yè)業(yè)務(wù)擴展的利器。

此外，免費樣板提供、豐富的3D設(shè)計圖庫，快捷的物流和系統(tǒng)的營銷培訓(xùn)，使窗簾布藝市場終端開店成本降低。供給側(cè)改革促進了消費端服務(wù)質(zhì)量的提升、成本的降低，“大眾創(chuàng)業(yè)”不再紙上談兵。

展會與設(shè)計周雙輪驅(qū)動

布藝軟裝屬于家居時尚行業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級須由創(chuàng)意設(shè)計引領(lǐng)。深圳家紡家居展主辦方從2015年春季展開始，在展會同期舉辦具國際頂級水平的家居中國（深圳）創(chuàng)意設(shè)計周。展會與設(shè)計周雙輪驅(qū)動，引領(lǐng)全國家紡布藝與家居軟裝行業(yè)在新常態(tài)下邁上新的發(fā)展臺階。

得益于上屆經(jīng)驗及過去一年在全國各地十余場的巡回預(yù)熱，本屆家居中國（深圳）創(chuàng)意設(shè)計周內(nèi)容更豐富。素有國際室內(nèi)設(shè)計“奧斯卡獎”盛譽的 ANDREW MARTIN國際室內(nèi)設(shè)計大獎年會將“梅開二度”；國內(nèi)具廣泛影響力的國際室內(nèi)空間設(shè)計大獎“艾特獎”，亦將在設(shè)計周上舉行2016年度大獎啟動儀式及相關(guān)講座；設(shè)計了全球最美書店“成都方所”的臺灣設(shè)計師也將蒞臨分享設(shè)計心得。

豐富多彩的設(shè)計周系列活動與規(guī)模龐大的深圳家紡家居展同場輝映，中國室內(nèi)設(shè)計與家居整體軟裝的黃金時代近在眼前。