新農村建設視角下無錫鄉村旅游發展策略研究

李娟梅，　詹詩喃

(無錫職業技術學院 外語與旅游學院， 江蘇　無錫　214121)

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新農村建設視角下無錫鄉村旅游發展策略研究

李娟梅，詹詩喃

(無錫職業技術學院 外語與旅游學院， 江蘇無錫214121)

隨著我國新農村建設不斷深入，鄉村旅游業日漸繁榮。發展鄉村旅游對改變農村落后面貌、推動經濟發展產生了重要意義。“十三五”時期，鄉村旅游是農村經濟增長的熱點問題。本文立足新農村建設視角，研究無錫鄉村旅游發展優勢與劣勢，指出產業升級的具體策略。

新農村建設; 無錫鄉村旅游; 發展策略

近年來，我國社會主義新農村建設不斷深入，鄉村旅游產業迅速發展。新農村建設改變鄉村落后面貌，為發展鄉村旅游創造了更好的條件。發展鄉村旅游成為實現鄉村脫貧致富、解決三農問題的重要手段。“十三五”時期，我國鄉村旅游市場前景廣闊，產業優化升級趨勢明確。文章從新農村建設的視角，分析目前無錫鄉村旅游發展的優勢與不足，提出產業升級的策略。

1　無錫鄉村發展現狀分析

1.1鄉村旅游資源豐富、品牌特色逐步形成

無錫鄉村旅游在產品特色、內涵等方面在江蘇省屬于較高水平。2013年至2015年底，無錫有全國休閑農業與鄉村旅游示范點4個，占全省總數的1/3。無錫有全國特色景觀旅游名鎮(村)4家, 國家4A級旅游景區5家；省星級鄉村旅游點66個(省4星級30個，省3星級36個)。中國鄉村旅游模范村3個；全國農業旅游示范點13家，市星級鄉村旅游點(農家樂)185家。以宜興湖滏鎮為例，已經形成龍山、竹海兩個精品民宿集群，特色鄉村旅游飯店250多家，主題鄉村旅游園區5個。還有陽山田園東方、馬山古竹度假村等5個鄉村旅游創新項目。

1.2農家樂形態多樣、活動內容豐富

無錫的農家樂起步較早，發展比較快，內涵不斷豐富。截至2013年年底，休閑農業經營主體多達597家，其中宜興地區有417家。目前，鄉村旅游形成了以“美麗鄉村”建設為核心，農業園區、田園休閑、名村民俗等為補充的鄉村旅游產品體系，滿足現代自駕游、周邊游、短程游客戶需求，產品向多樣化、特色化、精致化發展。農家樂有農業觀光采摘園、休閑農莊、現代農業示范園、農業主題公園等多個形態，旅游活動有桃花節、葡萄節、采茶節等，也有新興的鄉村親子、鄉村美食、野營房車游等；還有農業主題活動，如賞雪浪山薰衣草、江陰嘉茂花鳥園親子游等。

1.3將美麗鄉村建設、農產品生產與旅游業發展密切結合

無錫許多鄉村在美麗鄉村建設工作中，將基礎設施建設、農產品生產與旅游業緊密結合，為鄉村旅游發展和鄉村經濟騰飛注入新的活力。華西、洑西、山聯等6個村是無錫市“美麗鄉村休閑旅游示范村”，這些鄉村通過發展旅游，村容村貌、基礎設施得到了很大改觀，農產品結構業得到了調整和優化，鄉村休閑旅游集聚區已初具規模。游客可以觀賞鄉村美景、體驗農產品采摘、感受鄉村民俗文化，品嘗鄉村美食、住宿不同特色的民宿等。比如無錫大浮鎮、鴻山鎮、陽山鎮的時令水果采摘、斗山的茶葉、陽山鎮的賞桃花等鄉村旅游主題活動。

1.4開啟“互聯網+鄉村旅游”時代

無錫旅游網電子商務平臺在2013年上線，實現在線宣傳、預訂客房、景區門票等。一些美麗鄉村既有景點網頁，還有在線銷售平臺。例如，陽山鎮陽山村的電子商務團隊在線銷售水蜜桃；農家樂業主合辦農家樂專業合作社，與網商平臺合作，為游客提供生態農業觀光服務。2014年電子商務交易額超億元，網店達300多家。2015年底，全市4星級以上鄉村旅游區(點)和4A以上景區基本實現WIFI覆蓋。

1.5地方政府積極引導推動鄉村旅游品牌營銷

無錫市政府積極參與鄉村旅游主題產品營銷。比如，舉辦“千年紅豆樹，白頭偕老情”“桃花源中做青團”等活動，利用傳統媒體和新傳媒、舉辦促銷會等向無錫及上海、蘇州、常州等無錫周邊200公里以內的城市與地區的目標客戶進行宣傳，擴大市場知名度；針對市民重點推出“春、夏、秋、冬”四大主題的10條鄉村旅游線路；針對自駕游客戶編制《無錫鄉村休閑游攻略》；宣傳陽山桃花節、鴻山鎮葡萄節等節事系列活動；舉辦“美麗鄉村金秋休閑季”“周末去哪兒”等鄉村旅游親子節目和賞花、休閑燒烤、鄉村美食節、野營房車等活動。

1.6創新鄉村旅游經濟模式

目前無錫大多數鄉村旅游點采用個體農莊經營模式。湖父鎮洑西村的籬笆園的農家樂創新經營，采取公司加農戶的經營模式，走規模化、品牌化道路，對當地28戶民居統一裝修、管理、標識和營銷，帶動有空余房源的農戶共同經營。公司對外推廣“籬笆驛站”鄉村旅游連鎖品牌，用合作社形式組織農民提供住宿、農產品服務。陽羨、陽山、蕩口、馬山、大浮等地的鄉村民宿已初具規模。馬山古竹社區與江蘇康輝旅行社合作成立“無錫馬山悠然居旅游發展有限公司”，在2015年推出“悠然居”項目。目前古竹社區已有6家特色民宿，古竹禪意精品名宿被評為全國旅游示范區。這些經營模式充分利用資金、技術、人力和自然資源，實現合理規劃，能夠使參與各方受益，經濟效益明顯。

2　無錫鄉村旅游發展存在的問題

2.1資源分布不均、發展水平參差不齊、特色精品不足

從無錫目前江蘇省星級鄉村旅游資源分布來看，以宜興、江陰為最多，全市30個四星級鄉村旅游景點中有9個在宜興，7個在江陰，其中江陰的華西村是無錫鄉村旅游景點中起步早的全國鄉村旅游示范村；全市36個省三星級鄉村旅游景點，有12個在宜興，11個在江陰，8個在濱湖區，其他區域相對較少。無錫有4個全國特色景觀名鎮，其中3個在宜興，從全市范圍來看，宜興鄉村旅游總體發展程度較高。無錫2015年未能入圍國家鄉村旅游創客示范基地，也沒有入圍“全國十大鄉村旅游目的地”。無錫鄉村旅游在全國的綜合影響力有待提高。同時，與周邊蘇州、常州等地相比，無錫體驗性強、競爭力突出的鄉村旅游產品有限。

2.2“智慧鄉村”旅游水平不高

智慧鄉村旅游就是將互聯網技術應用于鄉村旅游景點建設、鄉村旅游管理、服務和營銷，從而提高管理效益，實現鄉村旅游產業升級。目前，無錫4A以外的鄉村旅游景點還沒有實現免費wifi，未全面實現農產品在線交易與支付、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋。消費客戶主要是無錫本地和周邊城市游客，針對南京、上海這些城市的高端客戶的相關在線旅游業務開發還不夠到位[1]。在許多鄉村旅游推介平臺上，比如中國e鄉樂、白住網等多家網站上都沒有無錫的鄉村旅游產品。

2.3從業人員的管理運營和接待水平有待提高

鄉村旅游的經營管理還是以傳統散戶經營模式為主，容易導致產品單一化、同質化，資源利用率不高，難以把握市場動向。鄉村旅游民宿與農家樂餐飲管理者以年輕人居多，他們中很多人是沒有經過專門的鄉村旅游餐飲或住宿經營管理經驗，從業之前也沒有經過專門的培訓，經營水平有限；其他從業人員整體素質和服務水平、勞動力年齡結構、知識構成不高，服務水平有待提高。所在村委給予經營戶的指導和幫助有限，管理者經營活動比較松散，資金來源有限，抗風險能力不高。

2.4對無錫鄉村旅游的理論研究較少

從中國知網檢索結果顯示，2011—2015年，研究無錫鄉村旅游的學術論文不到10篇，這些論文研究主要涉及無錫鄉村旅游電子商務發展、鄉村旅游總體發展、景觀設計、市場營銷這幾個方面問題，研究的深度和相關數據方面還可以繼續挖掘，而對于智慧鄉村旅游、整體規劃、生態旅游開發、產品升級、社會效應、人力資源和經營管理、行業規范與標準等方面的問題涉及不多，不能從理論層面上為無錫鄉村旅游發展提供更多借鑒[2]。

3　無錫鄉村旅游發展策略

3.1整合資源，打造鄉村旅游精品

針對無錫市鄉村旅游資源分布呈現的不均衡和發展不同步現狀，政府應該從全局角度對鄉村旅游發展與資源開發利用進行摸底，評定，為有條件的區域提供發展規劃咨詢服務；對于正在開發的鄉村旅游項目，給予指導和政策扶植，引導各地區從新農村建設角度，合理有序開發旅游資源，突出產品的特性，并注重差異性設計。對于相對成熟的鄉村旅游點，政府要重點培育高品質的休閑度假體驗產品，提升旅游觀光產品檔次，解決交通不便利對鄉村旅游開發的制約問題[3]。 從滿足游客深度游、休閑游的角度，開發多種體驗性強的娛樂項目和產品，重視生態旅游產品開發；引導創業大學生和旅游商品研發、設計、生產企業進行特色商品的開發和包裝策劃。

3.2走智慧鄉村旅游之路

無錫鄉村旅游要實現智慧化經營管理，利用“無錫旅游網電商平臺”、 微博、微信等信息手段，及時向旅游客源地、旅游企業及游客推送無錫旅游目的地形象和實時旅游信息；實現在線預訂與電子導游、輿情互動、農產品購買、農事旅游活動推廣等；密切關注市場，不斷調整旅游產品、線路的設計和市場營銷重點；完善鄉村網站，開展鄉村信息化人才培訓，積極利用信息技術實施旅游管理與營銷，推動互聯網與鄉村旅游的深度融合。

3.3提高管理運營和服務水平

政府應引導企業、農戶進行多元化經營，支持引導農戶自己經營，鼓勵投資者與農戶合作經營，或者社區與農戶、公司經營，引入“互聯網+”、文創、金融等各種業態，采取創投、眾籌等多種形式經營。充分利用民間資本，發揮各方優勢，通過公司化運作來實現產品創新，從經營模式和經營理念上實現升級。建立培訓機制，定期對經營戶和從業人員進行在崗培培訓[4]；高職院校要重視對鄉村旅游人才培養，引導學生到鄉村就業、創業[5]。

3.4重視理論研究

發展鄉村旅游不僅是我國新農村建設的重要內容，也是當前鄉村旅游業中的熱點問題，無論是政府層面還是學術研究的層面，都要重視無錫鄉村旅游發展，深入鄉村，展開全面的調研分析，從理論層面進行深入探討，為鄉村旅游深入發展提供更好的借鑒。

[1]郭風華，王硯，張建立,等.成都“五朵金花”鄉村旅游地形象認知:基于博客游記文本的分析[J].旅游學刊，2015(4)：84-94.

[2]強大雙.近十年國內外鄉村旅游研究分析:基于《旅游學刊》和《Tourism Management》文獻分析[J].旅游縱覽(下半月)，2015(6)：62-65.

[3]李娟梅：基于“互聯網+”的無錫智慧旅游產業提升途徑分析[J].無錫職業技術學院學報，2015(6)：57-60.

[4]鄭愛翔：農村轉移勞動力市民化進程中的終身職業教育研究[J].教育與職業，2015(31):13-16.

[5]省政府辦公廳.關于印發江蘇省鄉村旅游發展三年行動計劃的通知[EB/OL].(2015-10-26)[2016-05-10].http://www.jiangsu.gov.cn/jsgov/tj/bgt/201511/t20151109487341.html.

責任編輯陳桂梅

The research of Wuxi rural tourism development strategy under the New Socialist Rural Area Construction angle of view

LI Juanmei,ZHAN Shinan

(SchoolofForeignLanguagesandTourism,WuxiInstituteofTechnology,Wuxi214121,China)

The rural tourism is booming with the new Socialist rural area construction. It is important to change the backwardness of rural areas and promote social and economic development. More and more people focus on it during the period of 13th Five-Year in China.This paper introduces the advantages and disadvantages of the rural tourism development in Wuxi under the background of the New Socialist rural area construction,and proposes the strategy to upgrade industries and increase their competitiveness .

the new Socialist rural area construction; Wuxi rural tourism； development strategy

2016-05-31

項目來源：江蘇高校哲學社會科學研究基金項目(2015SJB362)；江蘇高校哲學社會科學研究項目(2014SJD369)

李娟梅(1978—)，女，陜西岐山人，講師，研究方向：旅游管理。

10.13750/j.cnki.issn.1671-7880.2016.05.017

F 590.75

A

1671-7880(2016)05-0064-03