論互聯網時代綜藝節目的營銷特征—　—以2015-2016時間段節目為例

劉樂

（南平廣播電視臺　新媒體工作室，福建　南平　353000）

論互聯網時代綜藝節目的營銷特征——以2015-2016時間段節目為例

劉樂

（南平廣播電視臺新媒體工作室，福建南平353000）

通過對2015年至2016年上半年新出現的電視臺綜藝節目和網絡綜藝節目的節目定位、營銷策略與手法的分析，力求找尋互聯網時代綜藝節目相互借鑒、依存、交錯、重疊、交融，甚至影響的特征與規律，從而尋找綜藝節目更好的市場突破口。

電視綜藝節目；網絡綜藝節目；營銷特征

過去的十年里，綜藝節目歷來呈現電視媒體一家獨大的狀態。從中國大陸最早的綜藝節目 《正大綜藝》，到帶著一代人青春記憶的湖南臺的 《快樂大本營》，以及說起電視綜藝節目必定繞不過去的臺灣綜藝節目《康熙來了》，這些綜藝節目都以其清晰的市場定位、各具特色的傳播策略，讓一檔節目成為現象級，成為受眾的集體記憶。

可是在網絡平臺和網絡媒體尤其是流媒體興起的當下，電視臺出現了生存危機。“在世界上占壓倒優勢的國營和公營電視體制管理開始風雨飄搖，收視率和廣告收入的市場份額雙重下降，商業電視，終于站到了聚光燈下。”［1］而商業化首當其沖的是綜藝節目。目前，電視臺綜藝節目已經出現與完全商業化的網絡媒體綜藝節目分庭抗禮的現象，而網絡媒體從傳播度上、從廣告創收的數量上、從社會主流人群的收視習慣上看，更有后者后來居上之勢。

在電視媒體和網絡媒體競爭壓力下，媒體呈現強弱兩級嚴重分化，“強者恒強，弱者愈弱”的馬太效應越來越明顯。衛視媒體的排名由此前的相對穩定到現今的你方唱罷我登場，各領風騷數十天，北京中廣傳影視文化咨詢有限公司在2016年第一季度全國35座大型城市媒體調查報告上我們看到，衛視前七位的排名出現較大調整，為：東方、浙江、江蘇、湖南、北京、安徽、山東。

在網絡媒體的擠壓和央視一家獨大中“搶食”后，電視媒體中受眾總量最大、最能影響收視率的的綜藝節目的收視已經進入完全市場競爭階段。2004年電視綜藝節目由衛視平臺開始發力全國市場，2008年以來，隨著網絡視頻和新媒體的興起，網絡視頻尤其是網絡綜藝節目開始快速分流傳統電視受眾，在電視媒體和網絡媒體之間，互聯網受眾在大力分流傳統的電視用戶，各自在此消彼長。傳統的電視市場和電視廣告市場在快速萎縮。在最新的市場調查匯總中，我們看到這樣一組令人有些意外的數據：

據統計，電視受眾收視分鐘從2011年的167分鐘，下降到2015年的156分鐘；觀眾的收視總量也在下降，平均到達率從2011年的69.5%到2015年的62.3%；晚間黃金時段開機率在持續下降，2015年觀眾忠誠度首次出現下降。電視觀眾老齡化趨勢明顯，4 至54歲中青少年收視持續減少，尤其是15歲至35歲，也就是八零九零后受眾收視市場降至各年齡段最低。只有55歲以上老齡觀眾收視趨于穩定。［2］

而在對媒體生死攸關的廣告收入方面，電視媒體開始呈現自由落體般的負增長，互聯網媒體卻蒸蒸日上，迅速成長為第一廣告媒體。2013年電視廣告首次出現2.75%的下滑，2014年出現高達8%的下滑，2015年居于衛視前三甲的湖南衛視收入100億，浙江衛視80億，江蘇和東方衛視均為45億，而網絡媒體的收入高達1540億元，成為五大媒體中的第一廣告媒體。而在此中，綜藝節目當居首功。因此出現了“網綜”這樣一個專有的新詞。衛視的“臺綜”與互聯網的“網綜”之間的戰斗出現白熱化狀態。本文對2015年到2016年上半年出現的兩類綜藝節目的定位、節目創新和市場策略的研究，有助于對這一市場狀態的分析和理解。［2］

在2015年到2016年上半年的綜藝節目中，無論是臺綜還是網綜，都出現一個有趣的現象，即：都在向對方靠攏，充分利用對方在市場影響力上的有效特質來作為自己吸引受眾的手段。在節目的受眾定位上，更多的從八零九零受眾群體上去尋找最大公約數。就如美聯社知名記者湯姆—墨菲在其著作 《互聯網法則——新經濟時代的消費者決策》中所言：“成千上萬的人關掉了蠢笨的電視坐到了計算機面前。要記住，在電視變得更好看的同時，這些站點的水平也在不斷提高。他們增加了視頻的高保真和音響效果。不論電視有什么樣的進步，這些站點的水平也會隨之馬上提高。”［3］下文將對臺綜和網綜的營銷策略進行探討。

如今的綜藝節目，無論臺綜還是網綜，都在大打八零九零的牌。在綜藝節目競爭激烈的當下，受眾的滿意度在哪里？被譽為營銷圣經的科特勒的《營銷管理》中說：“營銷就是除了滿足顧客，你還要取悅他們”。［4］在這里，作者用了一個帶有功利與世俗味道的詞：取悅。的確，在劇烈的市場競爭中，綜藝節目早已經從賣方市場轉向買方市場，稍有不慎，受眾的遙控器就會讓他們掉頭而去。那么，如何取悅目標受眾群，做到不留痕跡、恰到好處？近期的臺綜與網綜都拿出了套路各異但殊途同歸的手段。

一、以跨界來引導和創造價值鏈條

近年的臺綜與網綜，從節目特征和節目符號——主持人上，不斷出現界限模糊甚至交錯重疊現象。主要有：

（一）主持人的越界

2015年開始，有一個十分有趣的現象，即主持人的越界主持。有跨臺越界，更有跨平臺直接到網絡的越界。隨著主持人這一職業群體的藝人化和獨立職業人理念的時興，更重要的是網綜興起給主持人找到一個從知名度到收入都能夠上升不止一個數量級的出口，于是，以往主持人與臺里從一而終的用工方式開始打破。知名臺綜主持人紛紛前往網絡刷存在感甚至有了自己的網綜品牌。

從早期的浙江衛視知名主持華少到騰訊視頻研發出品，與唯眾傳媒聯合制作號稱是中國首檔互聯網思維真人秀，也是史上第一個集社會話題、全民參與、玩轉社交的節目《你正常嗎？》第一季做主持，再到由騰訊視頻、騰訊娛樂聯合打造的高端名人臺綜節目《大牌駕到》。而何炅索性直奔網絡主持了騰訊視頻出品的料理類脫口秀網綜《拜托了，冰箱》。央視主持撒貝寧主持了優酷聯合唯眾傳媒出品的首檔劇情式脫口秀《暴走法條君》，把九零后的吐槽生活搬到了法庭上，以模擬法庭的形式吐槽了當下網友身邊的糟心事和時事熱點。

江蘇衛視的孟非則主持了東方衛號稱具有為全國人民排憂解惱功效的社交服務類節目《四大名助》；湖南衛視的謝娜同樣到東方衛視主持了喜劇綜藝《娜就這么說》。湖南衛視的汪涵則走得更遠，主持了自己入股的由優酷與銀河酷娛聯合出品的首檔用綜藝手法檢驗全民新奇發現的網綜《火星情報局》。

上世紀60年代美國營銷學專家杰瑞—麥卡錫提出了4P組合營銷策略，即由產品、定價、通路到促銷，上世紀90年代美國學者羅伯特—勞朋特提出了與4P相對應的4Cs理論，即以消費者需求為導向，瞄準他們的需求和期望，了解他們愿意支付的含金錢、時間、情感、審美、溝通成本，再后來出現的加上政治權利和公共關系的6P營銷理論，都在印證著網綜合臺綜節目的營銷走向。主持人的越界，對節目的銷售來說，是建立了新的通路，跨臺和跨平臺的主持，滿足了目標消費群的收視與情感的需求，粉絲圈的建立，融合了公關的元素，因此，主持人的越界，對節目的到位率來說提升了不止一個檔位。

（二）嘉賓的跨界

浙江衛視的大型原創職業體驗秀 《挑戰者聯盟》由范冰冰任嘉賓主持，由“知了！青年”和優酷聯合出品的亞洲首個治愈系匠心網綜《了不起的匠人》則由林志玲主持。而嘉賓的跨界最典型的當屬2016年第二季度北京衛視推出的影視明星跨界歌唱競技類臺綜《跨界歌王》，節目的嘉賓主體全屬跨界。另一種跨界在評委，如浙江衛視的《中國好舞蹈》請了影視明星海清擔當評委，而湖南衛視的《中國最強音》則請到了章子怡做歌唱評委，與此類似的還有黃曉明任東方衛視2016年第二季度推出的少女組合勵志成長節目《加油美少女》的主考官。

江蘇衛視與日月星光傳媒聯合出品的體育養成真人秀《非凡搭檔》，既有體育明星的跨界綜藝首秀，如體操王子李小鵬、速滑明星王濛，還有歌星黎明、魏晨的跨界體育。

嘉賓跨界的最大好處就是收割嘉賓本人以及所處行業的擁躉，這種與目標受眾群建立的顧客關系，將是十分牢固的，富有粘性和忠誠度。

（三）臺綜與網綜的交界

2015年湖南衛視做出一個極端決定，自辦節目只允許自家的金鷹網轉載發布，這種肥水不流外人田的小農手法收到業界詬病。其后我們注意到了一個有趣的現象，以往臺綜與網綜彼此視對方為最大競爭對手且老死不相往來的現象出現破局。首先是主持人的跨界開始了臺網之間的破冰之旅，接著一批臺網或臺與公司合作或聯動的節目推向市場。有江蘇衛視與燦星合作的《蒙面歌王》、《蓋世英雄》，與日月星光傳媒合作的《非凡搭檔》，與聯合合寶娛樂合作的大型原創戶外推理競技真人秀《真心英雄》；東方衛視聯手北京文化的《加油！美少女》，央視第一財經與優酷的《尋找獨角獸》。愛奇藝達爾文工作室與韓國團隊合作的《我去上學啦》第二季落地浙江衛視。這是繼《奔跑吧兄弟》與《二十四小時》之后，愛奇藝與浙江衛視又一次強強聯合等。

另一種交界是將嘉賓或主持在臺綜里炒紅后加入網綜。最典型的莫過東方衛視在《花樣姐姐》臺綜里炒紅韓星劉憲華（Henry Lau）、大眼仔曾舜晞后，他們成為騰訊視頻的大型調查真人秀節目 《你正常嗎》的主持。《奇葩說》走紅后的金句女王馬薇薇和話嘮范湉湉加入了優酷聯手米未傳媒打造的網綜《黑白星球》。

在網絡、電視臺和傳媒公司之間，有的提供產品策劃、有的提供生產線、有的提供播出平臺、有的提供炒作團隊，有的幫助建立粉絲群、有的提供線下銷售等，雙方在年輕受眾人群方面的重合度很高，也是達成合作意向的重要基礎。愛奇藝擅長運用社交媒體制造話題，《我去上學啦》第一季15次將節目推到瘋狂綜藝榜第一的位置，上海建平中學的美女老師和蔣勁夫的同桌還被玩成了“網紅”。第二季繼續發揮平臺優勢發酵相關話題，發起并引爆微博話題：“國家欠我一個鹿校草”，在電腦PC端、手機APP端，愛奇藝都將該節目作為頭部資源進行推廣和運營，釋放更大平臺效應。并且推出衍生品的開發，如同名的兩款手游、愛奇藝商城的明星同款等。在這種分工合作中，產品（節目）的價值鏈條逐步形成，銷售的空間也在同步拓展。建立更牢固的品牌關聯度與忠實度。

（四）內容的弭界

互聯網時代的綜藝節目，早已顛覆了原先對綜藝的定義。節目紛紛出現混搭和交錯。

騰訊視頻推出了網友與明星互動體驗節目《約吧大明星》，湖南衛視則推出素人與明星同框合唱節目《我想和你唱》，北京衛視推出專家和少兒的音樂教育節目《大師音樂課》，河北衛視推出新生代與老歌星同臺飆歌比拼的《中華好民歌》。深圳衛視推出跨時空的《年代秀》。廣西衛視推出跨城鄉的公益臺綜《一聲所愛，大地飛歌》。浙江衛視推出體育綜藝混搭的《來吧冠軍》。馬東工作室推出中國首檔說話達人秀 《奇葩說》。海寧靈果影視文化傳媒打造了女王綜藝《小鮮肉拿走不謝》。

還有一個現象就是飲食文化類節目對綜藝節目的入侵。騰訊視頻出品的料理類脫口秀網綜《拜托了，冰箱》，愛奇藝推出了影視明星黃磊主持的《黃小廚的春夏秋冬》，浙江衛視的《十二道鋒味》則由歌星謝霆鋒主持，2016第二季推出了明星情感和料理節目 《熟悉的味道》。

這種混搭和交錯看似混亂，卻與八零九零群體穿衣、飲食流行混搭之風相應和。它是以混搭圈權受眾，這也和營銷理論中 “營銷是傳遞一種生活方式的理論”［4］相吻合。

（五）主持人的“兼界”

何炅任阿里音樂的CEO，李湘到360影視出任副總裁，何炅、謝娜、汪涵一起投資了唱吧，孟非開啟了重慶小面館。臺灣演員明道推出自己主持兼出品的網綜品牌，一檔全國網民決定去留的全新實景女子偶像團體真人秀 《最強女團》。由明道工作室聯合東娛傳媒、騰訊視頻、藍向傳媒出品，主持人的跨行除了制造話題，更是相關的利益方價值鏈的延伸。

二、以私有私欲與窺私來制造話題和凝聚消費族群

粉絲經濟是眼球經濟一種重要的表現形式。他與人的私有性、私欲性和窺私欲密不可分。不論臺綜還是網綜，能引起話題或收割死忠粉的一定是小鮮肉。從韓國的長腿歐巴到國內的花樣美男，細數一下，無論臺綜還是網綜，莫不如此。

（一）鮮肉當道做誘餌

東方衛視的《花樣姐姐》第一季引來了臺灣的李治廷、加油好男兒選秀出道的馬天宇。第二季有韓國男子組合劉憲華 （Henry Lau），95后大眼美男曾舜晞。《跟著貝爾去冒險》加盟了首都師范大學的校草、《匆匆那年》主演白敬亭。

騰訊視頻2016年6月新推的網綜 《放開我北鼻》，打出“不會奶娃娃的小鮮肉不是好偶像的旗號”，讓小鮮肉比賽當爹。主持也由三位小鮮肉選秀出道的馬天宇、歌手出道的劉憲華、影視出道的于小彤擔綱。

曾經的韓國組合EXO中被稱作“天朝四子”的四位小鮮肉，如今紛紛選擇加入真人秀。吳亦凡加入了浙江衛視的 《挑戰者聯盟》，鹿晗加入了 《奔跑吧兄弟》，黃子韜加入了江蘇衛視聯合合寶娛樂推出的大型原創戶外推理競技真人秀《真心英雄》，張藝興加盟東方衛視真人秀節目 《極限挑戰》，賈乃亮則出現在《花樣男團》中。湖南衛視的《真正男子漢》邀來了出生于1997年的小鮮肉劉昊然。《奇妙的朋友》加入了主持選秀出身的張翰和朱梓驍。《花兒與少年》加入了選秀出身、因參演電影《捉妖記》而被譽為二十億男生的井柏然和最近現身2016年第二季度法國巴黎時裝周的楊洋。湖北衛視的戶外探險真人秀《一起出發》來了選美出身的李易峰。四川衛視的《我們穿越吧》引來了電視劇紅樓夢中少年寶玉的扮演者于小彤。更夸張的是湖南衛視將手伸向了2000后的鮮肉，在《全員加速中》有了TFBOYS組合王俊凱的加盟。

一大波小鮮肉的頻頻亮相，是最好的節目廣告。他讓每個節目都由可感的溫度、具有獨特氣質的廣告效果。他借助這些新晉的明星去洞察目標消費群的心理，從而獲得更多的市場份額。

（二）族群文化做載體

粉絲微信群、粉友會，則是話題傳播延續節目傳播和影響力的最好平臺，更是忠誠消費群的最重要凝聚平臺。他帶來的不僅是話題熱度，重要的是帶來持續的消費熱度和忠誠度。

（三）網紅炒作造話題

湖南衛視2016年6月初在為其真人秀 《全員加速中》策劃的一場9大平臺網紅直播活動，新增粉絲20萬，短短的數小時的開放探班就吸引了200萬年青的族群圍觀。其洋洋大觀，還獲得各大財經門戶網站的免費群發報道以及自媒體公號、大號、網紅經紀、微信大V們的圍觀與傳播。

（四）即時消費成新寵

2016年6月26日，湖南衛視《鮮透滴星期天》最后一次錄制，他們開放了媒體探班活動。邀請了芒果直播、樂視樂嗨、網易新聞、花椒直播、斗魚、YY直播、一直播、美拍直播、繁星直播等10大直播平臺，對錄制期間的臺前幕后進行全方位直播，帶來了極高的線上關注度。［5］

隨著綜藝節目的收視群體日趨年輕化，觀眾已經不滿足于只是“看電視”這么簡單，他們習慣于邊看節目邊在移動端上點贊、評論、拉群討論、發朋友圈、團購、搶紅包、即時搖一搖、彈幕等等，用自己的方式參與到節目中來。

正如20世紀40年代美國理論界提出的一個媒介傳播對人的影響的“使用和滿足模型”說中指出的那樣：“受眾用媒介來滿足某種需求，像娛樂、信息、自我定位和社會互動需要等。受眾和媒體互相影響。”［6］

全時在線、即時在網、即時消費已經成為了全新的模式。這些互聯網時代新推的活動方式，為湖南衛視帶來數十億人次的參與和圍觀。注意力經濟就此顯示其巨大的威力。

三、以“穿越”手法來獲取語境的同頻共振

網游的橫行與網絡劇宮廷劇的惡搞，讓這一代人染上 “時空失序綜合癥”，將惡俗當流行成為一種時尚。針對目標受眾群的這一特點，就連中央電視臺也耐不住寂寞推出了穿越綜藝秀《叮咯嚨咚嗆》。節目為中韓明星體驗類真人秀，讓中韓明星在體驗中國古典戲劇中擔起中韓文化交流大任。力求以文化交流的高度將穿越這一具有惡搞特點的手法洗白。

（一）時空穿越型

四川衛視的《我們穿越吧》直面穿越，以“中國第一檔歷史真人秀”的定位，讓9位明星變身歷史開拓者去體驗古人的生活，由此帶出對歷史的嚴肅科學的還原，將“穿越”的惡名來了一次革命性的正面重塑。

正是電視工作者的煞費苦心，讓穿越有了正名的機會，而這類綜藝節目也才有了讓自己的敘述方式獲得目標收視群同一語境，在審美上獲得同頻共振，提升受眾的顧客滿意度，從而鎖定他們。這是2015-2016年網綜與臺綜節目在產品觀念上由推銷朝營銷轉向的有益嘗試。

（二）出位肉搏型

最典型的莫過于上海女生、畢業于上海戲劇學院的姜逸磊用語音變聲器加秒拍短視頻做的網綜《Papi醬》，以八婆吐槽的方式吸引圍觀者。而自稱是逗逼演員、靈魂剪輯師、腦殘編劇、精分患者、喜劇小工匠的男貨推出的《軟軟的秀》與《Papi醬》有異曲同工之處。他們還有共同點：都是自黑型、一人獨角戲、用自媒體公號來發布。

還有充分發揮網絡無下限特點命名的，優酷自頻道無節操學院推出搞的笑場景搭配吐槽無極限旁白的網綜《污妖王的笑容》。優酷心理脫口秀命名更夸張到污：《關你屁事》。

2016年4月在北京舉行的《Papi醬》貼片廣告會，線上線下同步，不到十分鐘，電商公司麗人麗裝以兩千萬搶得，《Papi醬》還獲得小米公司1500萬的二輪融資。這種低成本、個人化的網綜未來市場上會有一

席之地。

四、以真人秀選秀來獲得身份認同

由湖南衛視選秀發軔的選秀節目《快樂女聲》，所引發的選秀熱潮至今不退。由此之后，一大波各類選秀蜂擁而至。2015年以前有歌唱類的東方衛視的《我型我秀》、湖南衛視的《快樂男聲》、安徽衛視的《星動亞洲》、東方衛視的《中國夢之聲》；選美類的東方衛視的《加油好男兒》；歌唱選秀升級版央視的《中國好歌曲》，浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《我是歌手》、江蘇衛視的《蒙面歌王》、北京衛視的《最美和聲》；舞蹈類的浙江衛視的《中國好舞蹈》、湖南衛視的《舞動奇跡》、東方衛視的《武林爭霸》；2015年此后更有網絡作秀平臺 《唱吧》；演藝養成類的浙江衛視的《燃燒吧少年》和《蜜蜂少女隊》、東方衛視的《加油，美少女！》、騰訊視頻的《我們十五個》；喜劇選秀節目東方衛視的《笑傲江湖》，湖北衛視《我為喜劇狂》，愛奇藝 《搞笑頻道》；表演選秀節目浙江衛視 《我看你有戲》，山東衛視《花漾夢工廠》，北京衛視《造夢者》等。

這些選秀類的節目，都與目標受眾群所具有的個性、自我、喜好出位、渴望一夜成名的性格特質相吻合。他以成熟的產品——節目，為受眾提供了以受眾為中心的、有競爭力的價值讓渡系統，因而獲得了目標受眾群體的身份認同。

五、以韓風韓范韓流來博取注意力

近年來，綜藝節目的韓流長盛不衰。其中有個很重要的因素是韓國有著在亞洲乃至全世界都完備和領先的演藝培訓體系、造星系統和寬泛的綜藝市場。這些成為少男少女造夢追夢的策源地。因此，不論臺綜還是網綜，都在韓范上下功夫，就連中央電視臺也不能免俗。我們看到有：

（一）韓星出臺類

代表節目央視的《叮咯嚨咚嗆》，安七炫、金圣洙、金鐘國、曹世鎬、張赫、樸宰范悉數登場；湖北衛視的《一起出發》中韓國的好男兒選秀選手黃燦盛與柳巖搭對手戲；在湖南臺大火的節目《我是歌手》第三季中，兩度獲得韓國《我是歌手》歌王的鄭淳元加盟引發受眾大量圍觀，而第四季引進的韓國高顏值的苦情歌手黃致列，原本在韓國籍籍無名難覓生計，但參加本季比賽后一夜成名，20天收獲微博粉絲190萬，國內商演報價炒到40萬以上；東方衛視2016第二季度剛推出的旅游秀《花樣男團》，請來了花樣美男韓星金圣柱。

（二）大量引進韓國綜藝節目模板或版權

如韓國MBC電視臺的 《我是歌手》，《爸爸去哪兒》，韓國最大電視臺SBS的《叮咯嚨咚嗆》，《奔跑吧兄弟》，《花樣姐姐》；韓國JTBC的《拜托了冰箱》，愛奇藝達爾文工作室與韓國團隊合作的《我去上學啦》等。2015年全年韓國版的綜藝節目引進達十余檔，綜藝占比高達20%左右。

（三）有韓國演藝培訓或組合背景的嘉賓主持大行其道，成為受眾最愛

典型的有騰訊視頻出品的新藝能節目《拜托了冰箱》中的新晉主持來自香港的王嘉爾。他與何炅的搭檔被粉絲譽為“何爾萌”。他曾是韓國目前最火的組合GOT7的一員。還有由騰訊視頻推出的大型調查真人秀節目《你正常嗎》第二季引入了生于加拿大，就讀于美國伯克利音樂學院、目前是韓國最火在男子組合SUPERJUNIOR-M主唱劉憲華（Henry Lau），在東方衛視高調推出聯播幾季的節目《花樣姐姐》中，劉憲華（Henry Lau）也有重頭戲。

（四）專門的韓流節目

優酷土豆聯合推出韓星、韓流專屬網綜 《韓伴FUN》。韓國元素的大量引入，目的是在目標受眾群體獲取了更高的滿意度，是讓受眾獲得超值期望值的一種手法，讓受眾在對節目可感知的效果和期望不僅相匹配，還最終達到超越預期的滿意和欣喜。從經濟學的理論上我們得知，一個高度滿意的顧客價值是一個滿意的顧客的十倍。

當然，臺綜與網綜的完全融合也還有漫長的路要走，也許他們在交織蜜月期過后又分道揚鑣，這些有待市場來檢驗。但無論如何，他們都共同走向更專注于節目定位、尋找目標客戶群、進行社群聚集和分類、用現代互聯網的思維、手段、方式、語境去聚集更多的主流收視群。我們相信，綜藝節目在市場化的路子上會邁得更大，帶給自己更多回報，也帶給受眾更多的驚喜。

［1］陸地.中國電視產業的危機與轉機［M］.北京：中國人民大學出版社，2002：23.

［2］王永連.電視競爭已進入全新階段！各謀出路的關口到了［EB/OL］.（2016-07-05）｛2016-04-15｝http：//mt.sohu.com/ 20160415/n444342805.shtm l.

［3］湯姆﹒墨菲.互聯網法則----新經濟時代的消費者決策［M］.馮涓，譯.北京：機械工業出版社，2001：142.

［4］飛利浦﹒科特勒.營銷管理［M］.梅汝何，譯.北京：中國人民大學出版社，2003：10，42.

［5］錢力.湖南衛視“粉絲直播季”聯動十大直播平臺，暑期打出組合拳［EB/OL］.（2016-07-05）｛2016-06-29｝http：//mt.sohu. com/20160629/n456830949.shtm l.

［6］大衛﹒麥克圭恩.電視節目類型的概念與變遷［M］.朱悅，譯.北京：華夏出版社，2005：183.

（責任編輯：白琳）

Rearch on the Age of the Internet M arketing Characteristics of the Variety Show——Taking the 2015-2016 period program as a example

LIU Le

（New media studio，Nanping Radio and TV Station，Nanping，Fujian 353000）

By 2015 to 2016 in the first half of the emergence of new variety show on TV variety shows and network program localization，the analysis of themarketing strategy and tactics，To search for the Internetage variety show from each other，interdependence，crisscross，over lapping，blending and even affect the characteristics and regular to look for variety shows bettermarket breakthrough

television variety show；network variety show；marketing characteristics

G222

A

1674-2109（2016）07-0067-06

2016-06-28

劉樂（1987-），女，漢族，編輯，主要從事新媒體研究。