“在線社交網絡的挖掘與分析”專題序言

方濱興

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“在線社交網絡的挖掘與分析”專題序言

方濱興

隨著信息技術的快速發展，互聯網逐漸演變成為了無處不在的計算平臺和信息傳播平臺。微博、微信、在線交友、博客、論壇、維基等社交網絡應用成為了互聯網應用中最具社會性、主動性特征的典型代表。社交網絡中的內容因為每位用戶的參與而產生，參與所產生的個人化內容，借由人與人的分享，形成了現在Web 2.0的世界。

在線社交網絡滲透到人們生活的方方面面，影響到包括政治、教育、經濟、文化等各個方面。在政治方面，微博已直接在許多政務活動中發揮了作用，奧巴馬在多次利用社交網絡進行助選活動，其競選班子在微博上大造輿論、爭取選票；在教育方面，美國已有超過50所著名大學在社交網絡上發布了公開課，直接支持遠程教育，人們在Facebook社區和Twitter社區開設公開課，并與MOOC(大型開放式網絡課程，慕課)等教育資源進行整合；在經濟方面，網上購物已經成為主流購物方式之一，超過70%的社交網絡成人活躍用戶選擇了網上購物，科爾、塔吉特百貨和福特等公司通過Facebook進行營銷，大大提高了品牌知名度，取得10%的營業額增長；在文化方面，社交網絡正在改變人們的生活方式，網民利用社交網絡可以不出家門進行交友、游戲、互動、協作，形成了所謂的“宅生活”。在社會交流與溝通方面，社交網絡必將會給傳統銀行帶來“社交紅利”。社交網絡的巨大潛能，使得國內銀行制定戰略來考慮應該如何利用社交網絡尋找新的利潤增長點。在中國，招商銀行與微信合作形成微信銀行，通過微信這個新興工具為用戶提供更便利的服務，也是將這一便利應用到更加寬廣的領域。

社交網絡的本質在于借助社交網絡能夠迅速形成社會輿論，進而能夠影響人們的思想，影響人們的世界觀、認識觀、價值觀和人生觀。在社交網絡中，借助網絡發布和接收信息的簡便性，人人都有網絡話語權，各類涉及到國計民生的話題和觀點可以隨時發布，信息一旦發布就能通過“核裂變”的方式傳播擴散，期間經過意見領袖的放大作用，促使具有相同觀念和訴求的虛擬社區快速形成，并在線下快速組織并發動群眾參與到社會活動中，從而形成社會動員力。

研究社交網絡中各種關系結構的形成機制，發現社交網絡關系結構的穩定特性，研究其建模方法，揭示其演化規律；發現網絡群體的生成機理，研究網絡群體行為規律，分析群體內部的相互作用力及群體之間的相互影響；發現社交網絡中的信息傳播模式，研究多種社交網絡之間信息傳播的相互影響以及與傳統媒體之間的互動規律。上述問題的研究涉及計算機科學、社會學、管理學、心理學等多個學科領域，可以揭示社交網絡中的關系結構、網絡群體、網絡信息之間的復雜交互關系和互動規律，是當前學術界和工業界關注的熱點。

方濱興：中國工程院院士，中國網絡空間安全協會理事長，中國電子信息產業集團首席科學家，信息內容安全技術國家工程實驗室主任，北京郵電大學、哈爾濱工業大學教授，博士生導師。國家信息化專家咨詢委員會網絡與信息安全專委會副主任，國家互聯網信息辦公室專家咨詢委員會委員；第十一屆全國人大代表，北京市第十四屆人大常務委員會委員；國家863計劃“十二五”專家委員會委員。

方濱興曾任北京郵電大學校長、國家計算機網絡與信息安全管理中心主任、信息產業部互聯網應急處理協調辦公室主任。長期從事社交網絡方面的研究，目前擔任國家重點基礎研究發展計劃(973計劃)項目《社交網絡分析與網絡信息傳播的基礎理論研究》首席科學家，著有《在線社交網絡分析》、《網絡空間大搜索技術白皮書》等研究著作，曾任2014年ACM/IEEE國際社交網絡分析與數據挖掘會議名譽主席，是IEEE網絡空間數據科學大會、未來數據論壇的發起人。