淺談電視媒介在對農傳播中存在的問題及對策

陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學

?

淺談電視媒介在對農傳播中存在的問題及對策

陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學

自改革開放以來，電視媒介在對農傳播上發揮了巨大的作用，但要徹底解決中國的農業、農村、農民問題，我們應該從電視媒介上出發，分析當前農村剩余受眾人口的特點，正確并且客觀認識電視傳媒的優勢和不足，在當今大數據時代對全球影響日益加深的時代背景下，探索電視媒介在對農傳播中的新出路。

電視媒介；農村受眾人口；新媒體

1 前言

基于當前國情，電視媒體仍然是農村擁有數量最多的大眾媒介，因此電視也是打開農民禁錮思維的關鍵，真正的城鄉一體化是要在文化素質層面讓農村與城市結合，最好的公眾參與便是公民不斷謀求更高質量的自我完善，由此看來新農村規劃的本質就是促進人們不斷上升的社會意識。而農民意識現代化與電視大眾文化有著密不可分的關系，電視不但可以在農業技術上為農民提供信息，而且在提高農村受眾人口的文化層面上也能不斷的拓寬農民視野。所以電視媒介是解決當前中國農村問題的紐帶，一方面電視可以起到從政府連接農村農民的作用，另一方面電視可以將市場和農戶緊密聯系，最重要的是電視是不斷提高農村素質和農民質量的關鍵所在。

2 當前中國農村受眾人口分析

2.1 農村受眾人口數量的減少所帶來的挑戰

當前我國正處于城市化快速建設時期，最大的矛盾就是城市建設對農村人口的吸引力與農村剩余勞動力不足之間的矛盾。所以如何穩定更高質量的農村人口也是對農傳播的一個重要課題。目前在中國的廣大農村，多數剩余勞動人口不足，而且大部分是老人和留守兒童，這也給電視傳播媒介造成了根本上的障礙。

2.2 受眾的概念以及農村受眾人口的特征

受眾是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾等，是社會環境和特定媒介供應方式的產物。從受眾的角度來解讀廣大農村的剩余人員就是能夠從電視媒介上獲取有用信息的人，目前農村的受眾人口具有：人數較多、分布零散；層次上差別較大；缺乏自我認知和主體性認識；沒有組織性且容易受外界干擾等特點。農村受眾質量層次上參差不齊，這也是在農村剩余勞動力不足的背景下所面臨的實際困難，所以為了更好的將農業傳播做到具有針對性就必須要求我們將電視傳播中存在的問題進行探討，局部至全面覆蓋，衍生出新的傳播方法。

3 電視媒介在農業傳播過程中的存在的問題

3.1 電視及電視節目在農業傳播中存在的問題

首先談到的應該是電視覆蓋率不全面的問題。全國有七十多萬個行政村和五百三十多萬個自然村，但是實際中已通電的十二萬個行政村和五十六萬個自然村屬于廣播電視覆蓋盲區，也是是說將近有一億五萬千人根本接觸不到電視，也談不上農業傳播。第二，農科類電視節目側重點偏離。農科類電視節目側重往往給受眾一種觀光游覽的感覺，用一句話來概括就是農科類電視節目不等于科學紀錄片。第三，農科類電視節目技術要點的剖析呆板。單一并且缺少生動的講解的科學節目往往不能引起農村受眾群體的興趣，從而也就失去了對農傳播的價值。第四，產業鏈式的節目策劃比較欠缺。第五，農業電視節目的視覺力、感染力只停留在想法階段，應用性不強。農業電視節目的重點大多只停留在發家致富的層次上，很少有一定的節目將重心放到技術的宣傳和講解上。第六，電視媒介傳播的技術信息稍縱即逝。電視節目的缺點就是存在時間上的矛盾，受眾群體無法一次性完全的將技術或者信息領悟完整那么意味著不能再一次觀看節目。第七，電視節目的雷同化、同質化。在中國三十二個省電視臺的節目中大約有二十個省的農業節目是本質上一樣的。

3.2 農業傳播中農民自身的限制因素

農業電視節目在受眾的角度上講可以分成四個角度，即心理因素、時間因素、文化因素和經濟因素。從心里上講，小農意識嚴重的左右了農村的經濟發展，大多數農村的剩余勞動人口只想在生活質量上達到城市生活水平，所以寧愿外出打工。從經濟上講，農民家庭由于余錢較少，投資和創業上特別謹慎，很多正確合理的技術被經濟條件扼殺，不能在農村得到實施。從時間上講，農村在農忙時節大多只有在勞作之后晚上閑暇才會觀看電視。從文化上來講，大多數人寧愿選擇看一些休閑娛樂的電視節目，農業電視節目不能滿足不同年齡段農民在文化上的差異和需求。上文種種因素，使電視媒介在對農傳播的過程中出現了“瓶頸”現象，所以整改電視節目也是改進對農傳播的一種手段。

3.3 電視媒介在對農傳播過程中的幾點建議

第一，制度上的措施。農業電視節目制作要集團化并且與欄目劇齊頭并進，在產業支撐的前提下重新塑造適應全球化背景、適應改革開放和新農村建設的中國農業電視節目新形象。利用新興的融資平臺以及優秀的制作團隊，搭建立體化的農業電視節目傳播平臺。第二，中國的城市化需要過度。在過度期間應該做好穩定農村高質量人口，著手提高農民生活水平。最后，在農業傳播技術層面的要求。首先培養高質量的農業傳播人才，然后從農業技術上，傳播理論上、傳播方法上多層次、系統化提升農民的文化水平和技術水平。在電視層面上，施行頻道專業化、權威化。地方電視臺要本著農民利益和符合實際的科技引導做節目，堅決遏制地方電視臺過多的廣告宣傳和電視詐騙。

4 結論

綜上，我們應該在原有的政策基礎上不斷開拓更多更新的對農傳播模式和理念，徹底解放農民思維。在電視媒介傳播現有原理的基礎上，對不滿足新媒體對農傳播的地區仍然采用電視媒介作為主流媒體進行對農傳播并且加大幫扶力度；另一方面在滿足新媒體基礎設施的地區應該應用新媒體進行現代化鄉村建設與管理，穩定高質量農村人口，然后將手機這一媒體應用在新媒體的農業傳播中。制度上要保證專業性和權威性，為農村和農民帶來準確的農業信息。

［1］馬梅.中國農業電視傳播發展研究［M］.中國電影出版社，2010.66～67

［2］舒詠平，陳少華，鮑立泉.新媒體與廣告互動傳播［M］.華中科技大學出版社，2006.7～9

［3］杜潤生.中國農村制度變遷［M］.四川人民出版社，2003.36～39

［4］張海濤.全國廣播電視村村通會議上的講話［J］.廣播與電視技術，2008，G229.（2）：4～5

［5］劉繼忠，牛新權，劉玉花.農業新聞傳播［M］.中國傳媒大學出版社，2006.17～23

［6］費孝通.論“知識階級”［J］.1948

陳一鑫（1991.10.28），籍貫：吉林舒蘭，單位：成都理工大學，學歷：碩士研究生，研究方向：農業信息化

牛哲勤（1991.07.08），籍貫：四川成都，單位：成都理工大學，學歷：碩士研究生，研究方向：建筑學

蔡宇寧（1991.07.08），籍貫：湖北荊門1990.03.08，單位：成都理工大學，學歷：碩士研究生，研究方向：第四季地質學