二維碼在我國傳媒產業中的應用研究

石可欣

河南日報

二維碼在我國傳媒產業中的應用研究

石可欣

河南日報

隨著信息時代的到來，二維碼已經成為目前市場上應用最為廣泛的自動識別技術。二維碼采用黑白矩形表示二進制數據，經設備掃描后可傳達所需要的信息，是在一維條形碼技術基礎上擴展出的一種具有可讀性的條碼。二維碼是將二維碼技術與移動手機終端的增值業務相結合，將相關信息進行編碼，存儲在二維碼中，使二維碼成為相關信息的載體。二維碼以其便捷的獲取信息、網站跳轉、推送廣告、會員管理、防偽促銷以及手機支付等強大功能的優勢，目前被應用于產品溯源、景點門票、運輸管理以及會議服務等各個領域。

二維碼；傳媒產業；應用

一直以來，單一的媒介形態就不能滿足營銷者及廣告主想要達到的傳播效果。隨著時代的發展，媒介也在不斷更新換代，從報紙雜志到廣播電視，從廣播電視到新興網媒……在這個信息爆炸的時代，人們總是在尋找一個快捷有效的傳播方式吸引受眾的目光，進而產生“全媒體”的傳播形態。然而，在全媒體的道路上，正需要一個能夠使得互動更方便快捷的渠道。二維碼這個形式簡便且能快速傳遞信息的靈活載體迅速成為大眾喜歡的媒介互動渠道。

1 關于二維碼

不管是傳統媒體還是新媒體，只要在上面置入二維碼，人們就可以通過二維碼進行互動，不限時間、地點和媒介來獲取置入的內容。且二維碼碼制1開源，參與成本低，加之手機上網和智能手機硬件普及，迅速成為大家青睞的媒介渠道。二維碼是一種能儲存各種信息的特定格式圖片。而我們常見的印在產品包裝上豎條紋的條形碼，是普通的一維條碼。在70年代初問世，它的運用促進了科學化、現代化的管理，且大大提高了速度和信息處理的效率。現已廣泛應用于辦公、商業、工業、倉儲、郵電和其他領域。隨著時代的發展，市場迫切要求條碼需要儲存容納更多的信息。一維條碼的容量太小，僅僅是能儲存簡單的信息對物品進行識別，而無法進行更深入的描述，所以它已無法滿足千變萬化的信息表示的需要。八十年代末，條碼技術因此出現了質的飛躍，因此出現了承載信息量更大的條碼——二維碼。

2 二維碼在我國傳媒產業中的應用現狀

2.1 盈利模式的不完善

二維碼在傳媒產業中的應用也引來了眾多媒體的關注，形成了龐大的產業鏈。目前，不論是報紙、雜志、電視，還是在網絡、手機客戶端上，都有二維碼的存在。新浪微博、淘寶、大眾點評網紛紛染指二維碼功能，甚至有專家預測，三年內二維碼將會撬動千億級的市場。但是，縱觀二維碼在傳媒產業的盈利模式來看，還僅僅在探索階段，二維碼僅僅作為傳播信息的工具而已。以二維碼在報紙中的應用為例，在二維碼鏈接的內容中，報紙的本身的價值體現還不突出。由于二維碼的后臺都在二維碼公司里，報紙要想了解客戶資源信息，還需要與二維碼公司聯系。因此目前二維碼在報紙中的應用還只是停留在為二維碼公司做宣傳上，報紙本身很少有盈利。

2.2 與傳媒產業的磨合

二維碼本質上屬于信息識別工具，其發展的主流也在信息識別領域上，如產品溯源、景點門票、車輛管理以及會議服務等等，但媒體的核心仍在內容，因此在長時間的融合中，二維碼也很難在本質上與傳媒技術融合。二維碼之所以在短時期內能在媒體中發揮重要作用，是因為傳媒產業需要適應新的形式，不斷發展進步的結果。一旦傳媒產業發現二維碼技術無法滿足新興傳媒產業的發展，二維碼必定會在傳媒行業中被淘汰。因此，二維碼要想在新的時代適應條件下不斷發展，就必須保留一定得用戶，并在形式上不斷從創新，以優質的內容，新的形式，新的服務為宗旨，不斷改進自身，才有可能立于不敗之地。

3 發展二維碼應用的對策

3.1 盡快制定行業標準

首先，應該積極推進二維碼碼制的統一。目前，我國二維碼應用市場中存在著多種碼制，包括QR Code、Data Matrix、以及國內廠商自行研發的眾多碼制，比如優碼和漢信碼。市場上碼制過多，在實際應用上給受眾帶來許多不便，尤其是很多國內研發的二維碼必須使用與之配套的二維碼掃描軟件才能進行解讀，這樣受眾往往遇到一種新的碼制，就要下載一款新的軟件，不但浪費了時間和流量，也不能給客戶帶來便利、享受的使用體驗，甚至有可能使人感到不勝其煩。由此可見，過多的碼制標準，會導致資源不能合理地運用。盡快統一碼制、對手機二維碼業務進行標準化規劃對二維碼的推廣來說十分必要，能進一步掃除二維碼應用的技術障礙。

3.2 在交互廣告中的應用

任何事物在不同的時期都會面臨不同的要求。而交互廣告則是隨著時代的發展而產生的。廣告在滿足信息傳播的要求后又提出達到更高效的互動需求。進一步增強信息傳播的效果并在此基礎上能夠精確測量發布效果。關于交互廣告較為權威的定義是“交互廣告是由確定的發起人利用可即時參與和修改的、可以包括執行交易和支付功能的數字交互媒介，促使消費者對其所傳遞的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流行為。”廣告既要做到“廣而告之”，更要得到互動反饋，才能使投入效果深入人心。尤其在全媒體時代，“交互”更是不能缺少的特性之一了。嚴格來說，無論在哪個時代，傳統媒體或新媒體，還是現在的全媒體時代，廣告本身就是互動的。

日前，我國首家以微信為平臺，結合二維碼搭建的O2O概念店已投入運營，通過二維碼互動直接完成銷售過程，這是二維碼在O2O領域最好的實踐證明。當然，未來的許多種可能還有待這個領域的專家學者進一步研究。在其應用期間，若能完善法律法規、提升監測效能，有了保駕護航的硬性條件，加上自身技術的完善，定能進一步推動二維碼的發展，真正讓全媒體實現無障礙溝通。

[1] 劉光牛. 中國傳媒全媒體發展研究報告[R]， 科技傳播，2010-04.

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[3] 劉雅涵. 廣告形式的新藍海——以二維碼廣告在中國的發展為例[J]. 重慶電子工程職業學院學報.2012(04).

[4] 卜彥芳，金雨希. 電視媒體如何借力二維碼獲得競爭新優勢[J]. 新聞界.2013(09).