華夏歷史文明傳承創新區建設與創意設計產業發展

李宜馨

（浙江大學，浙江杭州310058）

華夏歷史文明傳承創新區建設與創意設計產業發展

李宜馨

（浙江大學，浙江杭州310058）

文化是識別一個民族的基因，創意是一個國家發展的動力。華夏歷史文明傳承創新區建設要取得實質性進展，實現“創造性轉化與創新性發展”的“雙創”使命，要求我們必須高度重視創意設計產業的發展:一是從國之方略認識文化使命之重、創意設計產業之強，二是以創意設計產業壯大文化傳承和創新之基，三是用創意設計產業把資源優勢變成文化強省之勢，四是以創意設計產業開啟文化創造之門。

華夏歷史文明創新區；創意設計產業；傳承；創新

著名經濟學家羅默認為:“新創意會衍生出無數新的產品、新的市場和創造財富的機會，因此，創意才是推動一國經濟成長的原動力。”[1]熊彼特的“創新”理論，背后也是創意的力量。數千年璀璨的文明史表明了中華民族從不缺乏創意想象。近年，我國多次將發展文化創意產業提上了國家發展日程，這使得“文化生產力”成為了繼“科技生產力”之后的又一條亮麗風景線，是一個非常重要的“中國式創新”。尤其是黨中央提出的科學發展觀和建設創新型國家的戰略，為我國文化創意產業的發展奠定了堅實的基礎，也為我國發展從“制造”到“創造”的歷史性飛躍提供了重要的理論和政策依據。

2011年國務院下發的《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確將打造華夏歷史文明傳承創新區作為中原經濟區建設的五大戰略定位之一，這也是國家眾多區域發展戰略中唯獨對中原經濟區提出的重要戰略要求[2]。建設華夏歷史文明傳承創新區關鍵在于“創新”“創意”“創造”。“創新”的核心是“創意”，用“創意”激活華夏歷史文明，創造具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌。古希臘物理學家阿基米德說，“給我一個支點，我可以撬起地球”。打造華夏歷史文明傳承創新區，推動文化大發展、大繁榮的重要“支點”就是大力發展創意產業。

一、從國之方略認識文化使命之重

（一）中原經濟區建設的戰略定位

中原地處我國中心地帶，是中華民族、中華文明和中原文化的發源地。自古以來，就有“得中原者得天下”之說，形象生動地傳達了河南的戰略地位。中國是人口大國、農業大國，河南是人口大省、農業大省，河南是中國的縮影。河南經濟社會發展存在的矛盾，正是目前中國發展呈現的階段性特征，也是下一步發展迫切需要破解的突出問題。河南找到了崛起之路，就是為中國全面協調可持續發展找到了出路，找到了開啟發展之門的“鑰匙”。鑒于此，2011年9月28日，國務院下發了《指導意見》，明確提出了中原經濟區建設的指導思想、基本原則、戰略定位、發展目標、空間布局、重大舉措和政策支持等。《指導意見》站在戰略和全局的高度，提出了中原經濟區建設的五大戰略定位，即國家重要的糧食生產和現代農業基地、全國工業化城鎮化和農業現代化協調發展示范區、全國重要的經濟增長板塊、全國區域協調發展的戰略支點和重要的現代綜合交通樞紐、華夏歷史文明傳承創新區。因此，中原經濟區上升為國家戰略，關鍵在于國家希望通過中原經濟區建設，打造承載厚望的中原樣本和服務全局的中原支撐。2016年9月30日，河南省委省政府印發了《華夏歷史文明傳承創新區建設方案》[3]，對華夏歷史文明傳承與創新作出新的戰略安排，實施全球華人根親文化圣地建設工程、實施中國文化遺產保護傳承示范基地建設工程、實施全國重要的文化產業基地建設工程、實施中華“走出去”重要基地建設工程，要求河南成為重要的區域性文化中心，在社會主義文化強國建設中走在中西部地區前列。而如果通過文化建設，成為中國的文化高地，就能夠通過對中原文化的“創造性轉化和創新性發展”，在全國開辟文化強國的新路子。

（二）提出華夏歷史文明傳承創新區的意義

文化乃國家根脈之所系，創新乃國家興衰之所在。要建設強大的經濟強國，必須建設與之相輔相成、相互依存、相互依賴和相互適應的文化強國。我國是世界文明古國，是文化資源大國，但還不是文化強國。怎樣從大國的資源走向強國的實際，需要有科學的文化傳承載體和強大的文化創新能力[4]。中原地區是最早進入文明門檻的地方，是中華之源、中國之源。中原文化是中華文化的根脈，是中國人的精神家園。素有中華文化“活”博物館之稱的大河之南，至今完整保留著包括文化遺產和非物質文化遺產在內的中華民族文化基因。“人祖”伏羲太昊陵、黃帝故里軒轅丘、周公測景臺、函谷關、白馬寺、少林寺……都是華夏文明核心地位不可磨滅的文化符號和記憶。龍騰象舞，“清明上河圖”“甲骨文”“盧舍那大佛的微笑”鼎立中原，無數盛景佳人，人杰地靈。美麗中原，儀態萬方。中原，是中國人的精神家園。華夏歷史文明傳承創新區的命題，正是立足于中原和中原文化的根本文化地位提出的，體現出獨有的中原擔當。提出華夏歷史文明傳承創新區的用意是以華夏歷史文明的傳承和創新為載體，推動社會主義文化大發展、大繁榮，提升國家文化軟實力，增強中華民族凝聚力，實現由文化資源大國向文化強國邁進[5]。

（三）華夏歷史文明傳承創新區的建設任務

華夏歷史文明傳承創新區的戰略定位，體現了國家戰略布局，彰顯了河南文化優勢，集聚了區域發展動力，是國家賦予大省河南中華文明復興的重要使命，也是河南承擔國家文化安全的重要責任，更是中原文化大發展、大繁榮的重要契機。按照《指導意見》要求，建設華夏歷史文明傳承創新區，必須大力傳承弘揚中原文化，充分保護和科學利用全球華人根親文化資源，培育具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌，提升文化軟實力，增強中華民族凝聚力，打造文化創新發展區，為全國文化改革發展探索新路子。圍繞這一主題，我們認為，需要做好兩篇文章、推動三個提升、構建八大體系。做好兩篇文章就是做好傳承和創新兩篇文章，一手抓文化遺產和優秀傳統文化的保護利用、普及弘揚，一手抓中原現代文化的創新創造。推動三個提升就是推動中原人文精神提升、推動我省文化產業整體實力提升、推動中原文化影響力提升。構建八大體系就是構建社會主義核心價值體系、構建精品文化創作生產體系、構建公共文化服務體系、構建優秀傳統文化傳承體系、構建現代文化市場體系、構建優勢文化產業體系、構建現代傳播體系、構建文化創新體系。

二、以創意產業壯大文化傳承和創新之基

（一）不同國家的國際共識

文化創意產業的出現和發展是在新的歷史條件下，知識和文化在經濟發展中地位日益增強的結果，是人們在面臨能源危機、環境惡化等一系列嚴重問題的窘境下提出的一條可持續發展道路。目前，凡是經濟發展到一定階段的國家和地區，都紛紛將創意產業設定為戰略發展目標。日本人高喊“獨創力關系到國家興亡”，韓國人說過“資源有限，創意無限”，新加坡也把“下一個繁榮”寄托于創意產業，英國政府強調個人的創造力是創造價值的核心，美國創意產業由以藝術為中心的創意產業和以創意為中心的版權產業共同構成。因此，從全球大多數國家尤其是發達國家來看，文化創意產業是具有創意內容的知識密集型產業，是文化產業的前沿和高端。各國對“創意產業”的定義、分類有所區別，但都將其視為對未來經濟增長和創造就業機會具有重要貢獻的經濟增長領域，爭相利用來自世界各國的優秀文化資源[6]。

（二）文化大國的文化安全

當今世界，發達國家的經濟與文化大多是“兩翼齊飛”“兩輪驅動”，經濟文化化，文化經濟化，經濟文化一體化，二者難分難解，相輔相成，經濟硬實力往往需要文化軟實力的強力支撐。20世紀下半葉以來，美國在歷史文化資源非常薄弱的條件下，通過強大的文化綜合和創新能力，居高臨下地將他國資源綜合和創新，依靠計算機“芯片”、麥當勞“薯片”和好萊塢電影“大片”的“三片”優勢，加快文化滲透和文化侵略。其中產業和傳媒產業快速發展，大量輸入中國。同時，英國的創意產業與音樂產業、日本的動漫與電影產業、韓國的電視劇與網絡游戲產業、印度的軟件與電影產業等文化產品也大量輸入中國。我國雖有5000多年的文明史，積累了難以估量的文化資源。但文化資源的低商品轉化率、文化產品的低精神內涵和藝術精致程度，以及由此帶來的文化單向輸入式傳播，使我國的文化資本、文化產業常常面臨著大國失語的危機和困境，文化安全受到前所未有的挑戰。2016年11月1日，中央全面深化改革領導小組審計通過《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》，體現出在文化貿易中的中華文化新指向。構筑穩固的國家文化安全體系，必須重視文化創意產業的發展，用創意產業撬動文化繁榮發展的基石。

（三）傳統文化的現代表達

傳統文化是創意產業的根基和源泉。任何一種文化的傳承，都離不開其表達方式，關鍵在于如何與現代創意設計更好地嫁接。文化創意產業是人們關于未來生活的時尚設計，更是對悠久歷史傳統、濃厚文化底蘊的一脈相承。縱觀世界，無論是法國的葡萄酒、德國的設計，還是意大利的時尚，這些在世界經濟舞臺上獨占鰲頭的產業背后依托的都是深厚的文化積淀。因此，發展創意產業應和傳統文化緊密結合，以傳統文化滋養的創意產業才會有更大的發展。中原文化的深厚積淀應該說是我們取之不盡、用之不竭的寶貴資源。建設華夏歷史文明傳承創新區，只有珍愛自己的優秀文化傳統，用設計對歷史遺跡進行保護性開發利用，用創意對文化資源賦予現代表達方式，在文化傳承中創新文化，在文化創新中形成產業，才能夯實傳承之基和創新之基。

（四）“中國創造”的新崛起

文化引領未來。每一個國家發展文化創意產業的機遇和挑戰都是平等的，相當于圓桌會議上的一員。在這場多國文化會談中，我國經歷著從“中國制造”向“中國創造”的轉變。未來當中國代表東方文明與西方文明展開對話時，在這一輪對話中，需建立世界范圍的“廣泛的背景共識”，從而實現人類的和諧相處。我們欣喜地看到，近年“中國創造”已經得到了各界的高度關注，“自主創新”也成為我國品牌應對全球化競爭的核心訴求。尤其是《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出國家發展文化創意產業的主要任務后，十幾年來我國文化創意產業取得了巨大成就，大國崛起的生動圖景展示的正是一個文化崛起與經濟崛起同步發展的強國之路。黨的十八大以來，以“創意、創造、創新”為核心價值的文化創意產業在中國大地正迅速崛起，對中國走出“修昔底德陷阱”“中等收入陷阱”和“塔西陀陷阱”起到了重要作用。但就河南而言，現在的問題是傳統文化比重過大，而新興文化業態滯后。特別是網絡、動漫、游戲等文化創意產業發展一直比較緩慢，與發達地區差距較大，需要引起高度重視。

三、用創意把資源優勢變成文化強省之勢

（一）中原具有豐富的文化資源

2010年3月，胡錦濤同志參加十一屆全國人大三次會議河南代表團審議時指出，河南是歷史文化資源大省，應該充分發揮這一優勢，推動文化發展繁榮。習近平同志在參加十一屆全國人大四次會議河南代表團審議時也希望我省整合文化資源、努力打造精品名作。綜合分析可以看出中原文化的資源優勢主要體現在：以裴李崗文化、仰韶文化、龍山文化為代表的考古文化；以夏商周文化、漢魏文化、唐宋文化為代表的中原歷史文化；以老子、莊子、墨子、張衡、許慎、張仲景、吳道子、杜甫、韓愈、岳飛、朱載育為代表的名人文化；以白馬寺、少林寺、相國寺、龍門石窟為代表的宗教文化；以新縣鄂豫皖蘇區首府、確山竹溝中共中央中原局所在地為代表的紅色文化；以嵩山、南太行、伏牛山、大別山、桐柏山為代表的山水文化；以汴繡、鈞瓷、汝瓷、官瓷、唐三彩、南陽玉雕、朱仙鎮木版年畫、湯陰陜縣靈寶剪紙、浚縣泥沽沽、淮陽泥泥狗為代表的民間工藝文化；以寶豐民間演藝、濮陽雜技、豫西社火、豫南民間歌舞等為代表的民俗文化；以豫劇、曲劇、越調為代表的戲曲文化；以淮陽廟會、浚縣廟會、中岳廟會、關林廟會、商丘火神臺廟會、鹿邑老君臺廟會、汝州風穴寺廟會等為代表的廟會文化等。這些文化資源貫穿上下5000年華夏文明史，構成了華夏歷史文明的根，成就了中華文化的魂，形成了一幅美麗的華夏歷史文明畫卷。

（二）對文化的認識不斷深化

2003年7月，時任河南省委書記徐光春首次提出文化強省的概念。2006年10月召開的中國共產黨河南省第八次代表大會上，省委確立了加快“兩大跨越”、推進“兩大建設”的戰略布局[7]。加快文化資源大省向文化強省的跨越，成為中原崛起的核心和標志之一。2010年2月，盧展工同志到河南伊始，就在河南省社科院調研時指出，“要深入研究文化建設。文化資源豐富是河南很明顯、很獨特的優勢，也是河南最根本、最重要的優勢”。郭庚茂同志出任河南省委書記后，提出建設“文明河南”的任務，倡導做文明人、辦文明事，努力打造文化軟實力強、文明素質高的文化強省。2016年10月31日，在中國共產黨河南省第十次代表大會上，謝伏瞻書記強調指出，“深化文明河南建設，打造全國重要的文化高地”。明確要求，“加快建設華夏歷史文明傳承創新區，推動中原優秀傳統文化與現代文明融合創新，加強歷史文化遺產保護和利用，增強根親文化、古都文化、漢字文化、功夫文化等中原文化影響力，支持鄭州、開封、洛陽、安陽、焦作等建設國際文化旅游名城，叫響‘老家河南’品牌，推動中原文化走向世界”[8]。

（三）文化產業不斷發展

大力發展文化產業特別是文化創意產業，則是文化自覺新體現。近年，河南文化產業發展大體經歷三個階段。第一個階段：2000～2005年文化產業發展起步階段。標志是2005年文化強省綱要和文化產業意見的頒布。第二個階段：2006～2010年文化產業發展孕育階段。期間，國家相繼出臺了許多刺激文化產業發展的政策，河南省確立登封、開封、淮陽、浚縣、禹州、寶豐、新縣、鎮平、濮陽、雞公山等10個文化改革試驗區。第三個階段：“十二五”期間的文化產業爆發期。2011年，黨的十七屆六中全會提出推動文化大發展、大繁榮，國家進一步提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，北京、上海、廣東、湖南、云南等省市的文化產業增加值占GDP的比重已突破5%，一躍成為區域經濟的戰略性支柱產業，形成了文化產業競相發展的態勢。《指導意見》提出建設中原經濟區華夏歷史文明傳承創新區，為河南省文化產業發展提供了新的歷史機遇。河南實施文化產業“雙十工程”，文化產業實現了規模發展、集聚發展。2015年，河南全社會文化及相關產業實現增加值1111億元，比2014年增長12.9%。但總體來看，河南省文化產業發展不夠充分。與全國平均水平有差距，而且落后于不少發達省市。根本原因在于思想觀念落后、體制機制不活，特別是創意設計產業發展不足。

（四）文化創意的河南探索

當代中原文化繼承創新創意的優良傳統，演繹了眾多精品力作。上世紀80年代初期，電影《少林寺》將少林文化與影視技術有機結合，成功將少林武術推向世界，成為世界人民心馳神往的旅游勝地。云臺山的山水文化通過發掘和宣傳，成為今天的全國十大名景之一。龍門石窟、安陽殷墟、嵩山“天地之中”歷史建筑群，相繼成為世界文化遺產。經過精心保護和展示，珍貴的文化遺產已成為展示中原文化的靚麗窗口。實景演出《禪宗少林·音樂大典》《大宋東京夢華》，電視欄目《梨園春》《華豫之門》等文化創意產品，都有很好的社會影響。新鄭黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹花會、開封菊花花會、淮陽太昊伏羲祭典，吸引著越來越多的海內外華人熱情參與。《程嬰救孤》《風中少林》《清風亭上》《老子》《常香玉》《蘇武牧羊》《鍘刀下的紅梅》《焦裕祿》等一批叫好又叫座的精品劇目，屢摘文華大獎、“五個一工程獎”。動漫創意產業發展迅猛，小櫻桃、少林海寶、少年司馬光等原創動漫形象廣為知曉。這些對中原文化的深度挖掘和創新，正激勵著我們在華夏歷史文明傳承創新區建設實踐中邁出堅實步伐。

四、以創意設計開啟文化創造之門

（一）在把握創意規律中強化文化創意設計

在漢語中，創意即提出有創造性的想法、構思等，設計是把一種計劃、規劃、設想、想法、主意通過視覺的形式傳達出來的活動過程。21世紀的競爭已不是物質方面的競爭，而是文化創意的競爭。好的文化創意設計就是融入生活、以人為本，為方便人們的生活服務。可以說，好的創意設計就像一個“杠桿”，當它與其他產業結合的時候，就能“撬動”更大的生產力。但是，就像任何學科都有其規律可循一樣，創意設計也有其自身的方法和規律，不切實際的詭異想法必將成為笑柄。莫言家鄉的“紅高粱”能“紅”起來嗎？高密計劃種植一萬畝紅高粱，山東旅游口號改成“一山一水一圣人一文豪”，酒桌上的新規矩“先為莫言老師獲獎干一杯”，“消費”莫言就走得太遠了吧！因此，對于華夏歷史文明的傳承創新，在把握創意規律的基礎上加強謀劃設計，無疑是極為重要的。

（二）依托歷史文化資源，在創意設計中體現中原文化元素和時尚品質

當今時代，人類文化的傳播已由原子時代進入信息時代，從一元傳播進入多元傳播時代，由以實體經濟為主導逐步向以虛擬經濟為主導轉變。華夏歷史文明的傳承創新必須在做好遺產保護的基礎上，以創意為核心，改變固定的思維模式，采用多元化的思維方式，用創意設計打造傳承載體。一方面，要真正讓厚重而久遠的歷史文化得到充分彰顯，讓人們感受到華夏歷史文脈的延續，對周易、道德經、禪宗、二程的中原理學思想等做好“抽象傳承”，對“老家河南”充分認同。另一方面，用創意設計推動文化創新，讓華夏歷史文化要素與現代科技要素、藝術要素和人的情感要素有機融合，使技術和藝術結合，人文與科技相結合，生產出人們喜聞樂見的文化產品。要將創意設計形成區域特色，發展像北京的798創意工廠、廣州的TIT創意產業園區、上海的8號橋等創意產業集聚區，讓登封等10個省級文化改革發展實驗區在華夏歷史文明傳承創新區建設中特色更足、作用更大，讓鄭州、開封、洛陽、安陽等國際文化旅游名城（文化城市，智慧城市，海綿城市）美譽度更高，傳播力和影響力更遠。

（三）深化體制改革，為創意設計產業發展提供強大動力

改革創新是時代精神的核心，深化文化體制改革是解放和發展文化生產力的必由之路，是文化繁榮發展的強大動力。近年，我國的文化體制改革實踐證明，早改革早主動、早改革早發展、早改革早受益，哪里有改革哪里就有新生機，哪里有改革哪里就有新局面。但無論怎么辦，導向不能變，陣地不能丟，必須實現經濟效益和社會效益相統一，在二者發生矛盾時，社會效益優先。目前，我省文化產業發展特別是創意設計產業發展的體制性束縛依然存在，體制不新、機制不活，使人的積極性、主動性、創造性很難發揮出來。國務院《指導意見》為我們提供了先行先試的“尚方寶劍”，我們要廣泛借鑒發達國家和發達地區特別是英國發展創意設計產業的先進經驗，通過體制機制創新，源源不斷地為全面推進華夏歷史文明傳承創新區建設和創意設計產業注入強大活力和動力。

（四）在完善政策體系中優化創意設計的生態環境

政策體系建設是實現文化大發展、大繁榮的強引擎，完善政策體系是優化文化建設環境的根本點，是加快創意設計產業發展的突破口。近年，我省通過設立省級文化產業發展專項資金，通過貼息、補助、獎勵等形式支持重點文化產業項目，有力地推動了文化產業發展。要進一步加大政府對文化創意設計產業的投入，同時要鼓勵各類經濟成分投資創意設計產業，促進其做大做強做優做久。

自2005年河南省委省政府出臺《河南省建設文化強省規劃綱要（2005-2020年）》以來，河南文化體制改革發展呈現出好的趨勢、好的氣勢、好的態勢，文化強省建設取得階段性成果。但隨著形勢發展和實踐變化，《文化強省建設規劃綱要》在實施過程中也凸顯一些局限、出現一些問題。目前，需要認真總結《文化強省建設規劃綱要》頒布實施以來的實踐，根據國內外形勢發展需要和中原經濟區建設戰略要求，重新修訂、盡快出臺新的《文化強省建設規劃綱要》，完善推進文化改革發展的基本遵循。在修訂中，要結合華夏歷史文明傳承創新區建設的戰略定位，扭轉過去資源利用的單一型、片面性、區域化，著力整合文化資源優勢，集約文化經營要素，成立河南創意研究院，通過創意規劃，全面推進創意設計產業發展，大力發展工業設計、建筑與規劃設計、工藝美術設計、服裝設計等創意設計行業，推動創意設計與其他產業融合滲透，形成以文化資源做大文化產業、做強文化企業、做優文化品牌、做足文化功能的燎原之勢。

（五）打造文化創意設計產業品牌

品牌是生產力，也是競爭力。中原文化歷史悠久、博大精深，最重要的是要塑造知名文化品牌。在華夏歷史文明傳承創新區建設過程中，我們需要認真研究繼承、創新和發展的關系，研究歷史與現代的差異，研究國內需求與國際需求的變化，盡量把獨特的中原風格與中國特色和時代氣息凝聚成一個整體，用“創意”激活華夏歷史文明，以“設計”裝扮中原文化資源，創作出能夠體現文化內涵、可以影響國際受眾的藝術精品，創造出具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的創意設計文化品牌，不斷擴大華夏歷史文明的傳播能力、穿透能力，以此來增強中華民族的凝聚力、提升我國文化的軟實力、擴大中華文化的影響力。

“潮平兩岸闊，風正一帆懸”。我們相信，通過大力發展文化創意設計產業，用足河南的文化凝聚力，用實河南的文化推動力，用活河南的文化創新力，用好河南的文化提升力，加快文化強省建設步伐，加快文明河南步伐，華夏歷史文明傳承創新區建設就一定會出彩、出新，河南就一定能夠成為中國的文化高地。

[1]陳偉雄.中國創意經濟競爭力研究[D].福州:福建師范大學，2013.

[2]國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2011-10/07/ content_1963574.html，2011-10-07.

[3]大河網.河南省委省政府關于印發《華夏歷史文明傳承創新區建設方案》的通知[EB/OL].http://news. dahe.cn/2016/10-26/107669223.html，2016-10-26.

[4]李庚香.認真學習黨的十八大精神大力發展河南創意設計產業[N].中國包裝報，2012-11-22（2）.

[5]張新斌.中華始祖文化與華夏歷史文明傳承創新區建設[J].天水師范學院學報，2013，（06）:17—22.

[6]郭現軍.河南文化軟實力提升的四個維度[J].許昌學院學報，2012，（3）:132—135.

[7]中國共產黨河南省第八次代表大會隆重開幕[EB/ OL].http://cpc.people.com.cn/GB/64093/64387/495/ 474，html，2006-10-24.

[8]謝伏瞻在中國共產黨河南省第十次代表大會上的報告[EB/OL].http://cpc.people.com.cn/nl/2016/1107/ C-11705-28841845.html，2006-10-31.

責任編輯 王秀芳

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：1007-905X（2016）12-0087-05

2016-09-30