市場營銷的會計創新分析

孫會茹

摘要：在企業發展過程中，市場營銷起著至關重要的作用。文章立足于市場營銷會計發展現狀，主要分析了會計創新策略。以期通過筆者努力，找到促進市場營銷會計得到進一步發展的可靠途徑。

關鍵詞：市場營銷 會計創新 財務分析 創新策略

當前，市場營銷工作中存在著不足之處，具體表現如下：單一的分析方法、缺失量化目標市場的方法、營銷費用控制的基礎數據不夠真實等。鑒于此，筆者認為應該從以下幾個方面來進行會計創新。

一、競爭對手財務分析的會計創新

在分析競爭者的過程中，分析財務指標起著非常重要的作用。通過分析財務指標，可以理解競爭對手，又可以量化競爭環境。與此同時，還可以掌握競爭者的關鍵利潤動因，以此提高自身的市場競爭力。

（一）將財務指標分析與競爭者關鍵因素結合起來，點擊關鍵財務指標

從某種程度上來講，競爭者的關鍵成功因素指的是影響企業成功的決定性因素，其與技術創新、人力資源、組織能力等方面有著非常密切的聯系。在整個公司運行過程中，關鍵成功因素占據核心地位。競爭者在確定分析模式的時候，其要分析競爭對手的關鍵成功因素，以便于制定合適、科學的競爭對策。但是需要注意的是，某一些關鍵成功因素并不是以財務指標的方式而存在，一般都是憑借著優勢來將財務指標顯現出來。所以，在分析關鍵成功因素的時候，要從實際情況出發，按照實事求是的原則來進行?！?br>